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文档简介

橄榄油ATC方案译文红河学院 商学院组长：母静丹组员：杨菊杨倩 黒启江温源矣乐王益苗一个市场研究方案的例子紫色规划准备在英国推出Domestoil研究一个研究计划2008五月准备J.W.Farina 有限公司准备：研究成功邮政信箱205HARROWHA11ZU英国联系人：奈吉尔布拉德利约翰彼得森一个简短的回应内容1.介绍2.目标3.二手数据4.定性 4.1目的 4.2人口抽样 4.3过程5.定量 5.1目的 5.2人口抽样 5.3过程6.报告7.计时8.费用9.证件 附录 凭证 质量控制 业务条款1. 介绍1888年J.W.Farina有限公司在意大利被认定，成为给意大利和其他国家供给意大利葡萄酒和油的市场领导者。在法国、奥地利、英国，这个公司特别强。橄榄油对于人们很贵重，不管在内部和外部，它可以减轻皮肤干燥和保护心脏健康。主要的竞争对手是黄油和人造黄油；它的优势是橄榄油有了一年的保质期。有很多优点可以在调查时研究。在英国，Farina 是给饭店提供橄榄油，不是给大众提供。现在它考虑可能给大众提供像给饭店提供一样质量的橄榄油。这工作的名称是“domestoil”。 公司拥有这个市场细分在奥地利和法国可以为本研究有用的经验。研究已经接近成功，在今年四月有一个会议，这个会议涉及一个简短的制备讨论。随后的电话谈话明确突出问题和准备提出建议。2.目标总目标是“审查橄榄油在家中的使用态度”。已被分解成以下子目标。1. 审查橄榄油在国内怎么使用2.确定domestoil与竞争品牌的态度3确定可以用于启动domesloil的促销平台下面我们有每个目标更进一步的内容1. 审查橄榄油在国内怎么使用这一目标将遵循从家直到它被消耗或其他方式处置。它将会确立在国内有多少家庭保存橄榄油和什么种类的橄榄被保存，它将看什么橄榄油是目前使用的和最重要的，会找出什么是大众的目标。2. 确定domestoil与竞争品牌的态度你会注意到我们已经粗略的修改原始目的。这一目标将寻求超越实际用途。它需要介绍产品和发现人们最有可能用高质量的橄榄油。这应该给他们一个愿意大量购买和是否愿意为Domestoil支付更多的指示。确立什么种类的橄榄油住户都知道。这样看起来更有自发的促使意识
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