求年内盈利 电商价格战升级“价值战”.doc

DD 双11 求年内盈利电商价格战升级“价值战”随着三足鼎立之势的形成，单纯的低价拼杀也开始转入理性发展阶段。今日起，已经被苏宁整体收购的红孩子母婴网等，将整体并入苏宁易购平台。苏宁旗下门店也将开通母婴化妆品业务，这是苏宁“店商+电商+零售服务商”的云商模式首次落地。这距离京东商城更改域名、发布吉祥物仅一天。业界认为，单纯靠低价吸引眼球已经过时，更能持续聚客的价值战将成为主导。苏宁易购执行副总裁李斌表示，4月，苏宁易购不再是简单的价格战，而是一次全局性的价值战。消费者不仅能从苏宁易购买到实惠的商品，而且可以享受“线上下单，线下自提”与“线下体验，线上购买”的便捷。据了解，苏宁易购正计划从门店自提商品的快递补贴以及非电器产品的快速退换货服务着手，逐步提升消费者的线下体验。同时，苏宁旗下门店将开通母婴化妆品业务，增强采购优势。去年，轮番价格战让消费者记忆犹新，电商史上“最猛”价格战在刺激行业发展的同时，也暴露了电商高速发展过程中的短板。比如电商大量出货时，在配送环节出现错误，包括货不对板、退换货难、低价品大面积缺货。这些伴随价格战中的服务质量的缩水，暴露了电商企业的后台危机。与李斌观点相同的还有当当网公关总监郭鹤。郭鹤认为，尽管会保持价格竞争力，但今年电商价格战绝对不会比去年更猛烈。电商价格战会有，但会植入更多附加值。事实上，电商巨头弱化价格战背后源于其将今年看做是企业发展过程中的关键节点，今年，京东商城宣布实行“修养生息”战略。其还刚刚更换了域名，发布了吉祥物。这被业界看做是京东商城为未来在电商以外的业务拓展蓄力。不仅是京东商城，腾讯电商旗下易迅网则宣布在5月发布新域名。在传统的促销大战时段，各家都没有主动掀起价格战，而是将重点放在了企业长远发展的架构整合、业务提升、形象塑造等内功上，进而实现“扭亏为盈”。京东商城CEO刘强东曾表示，四季度是企业盈利的时间点；凡客诚品CEO陈年也透露，凡客诚品今年的目标是实现全年业绩增长50%，争取全年盈利。国美方面也透露，旗下电商平台国美在线将在年内盈利。此前就有业内人士提到，电商企业如果今年再不盈利就没有盈利机会了。隨著三足鼎立之勢的形成，單純的低價拼殺也開始轉入理性發展階段。今日起，已經被蘇寧整體收購的紅孩子母嬰網等，將整體並入蘇寧易購平臺。蘇寧旗下門店也將開通母嬰化妝品業務，這是蘇寧“店商+電商+零售服務商”的雲商模式首次落地。這距離京東商城更改域名、發佈吉祥物僅一天。業界認為，單純靠低價吸引眼球已經過時，更能持續聚客的價值戰將成為主導。蘇寧易購執行副總裁李斌表示，4月，蘇寧易購不再是簡單的價格戰，而是一次全局性的價值戰。消費者不僅能從蘇寧易購買到實惠的商品，而且可以享受“線上下單，線下自提”與“線下體驗，線上購買”的便捷。據瞭解，蘇寧易購正計劃從門店自提商品的快遞補貼以及非電器產品的快速退換貨服務著手，逐步提升消費者的線下體驗。同時，蘇寧旗下門店將開通母嬰化妝品業務，增強采購優勢。去年，輪番價格戰讓消費者記憶猶新，電商史上“最猛”價格戰在刺激行業發展的同時，也暴露瞭電商高速發展過程中的短板。比如電商大量出貨時，在配送環節出現錯誤，包括貨不對板、退換貨難、低價品大面積缺貨。這些伴隨價格戰中的服務質量的縮水，暴露瞭電商企業的後臺危機。與李斌觀點相同的還有當當網公關總監郭鶴。郭鶴認為，盡管會保持價格競爭力，但今年電商價格戰絕對不會比去年更猛烈。電商價格戰會有，但會植入更多附加值。事實上，電商巨頭弱化價格戰背後源於其將今年看做是企業發展過程中的關鍵節點，今年，京東商城宣佈實行“修養生息”戰略。其還剛剛更換瞭域名，發佈瞭吉祥物。這被業界看做是京東商城為未來在電商以外的業務拓展蓄力。不僅是京東商城，騰訊電商旗下易迅網則宣佈在5月發佈新域名。在傳統的促銷大戰時段，各傢都沒有主動掀起價格戰，而是將重點放在瞭企業長遠發展的架構整合、業務提升、形象塑造等內功上，進而實現“扭虧為盈”。京東商城CEO劉強東曾表示，四季度是企業盈利的時間點；凡客誠品CEO陳年也透露