陈列课程(自用)[1].ppt

色彩与陈列 一 陈列的概念陈列的目的陈列的重要性陈列的主要内容二 色彩与陈列色彩的基础知识色彩的感情店铺陈列主要配色应用色彩种类的陈列方法模特色彩的陈列方法高柜色彩的组合方法三 陈列时的注意要点 内容 核心 第一章陈列的概念 第一节陈列目的 你做店铺陈列是为了什么 陈列可以提升店铺平均20 销售额 第二节陈列的重要性 日本零售专家调查顾客进店因素的排行表 分析 以上数据显示 大约60 的消费者因为店内的促销 广告 陈列影响到购物决定而这些消费者在事前没有决定购买由此可见 陈列对于商家来说非常重要 第三节陈列的概念 将商品以满足顾客需求的方式展示于恰当的位置 增加销售 传达商店或品牌信息 店铺形象 硬件 空间造型 货架组合 布局 通道设计 照明商品形象 软件 商品组合 色彩 搭配 橱窗服务形象 软件 人员仪表仪态 跑位 第四节陈列的主要内容 第二章色彩与陈列 顾客大脑辩识服装的来源 色彩杂乱 分色彩陈列 第一节色彩的基础知识 色彩的三要素 色相即色彩的相貌 如红色与蓝色 黄色与绿色等等 每种颜色都不同明度指色彩的明暗程度 如通常所说的 衣服的深浅 纯度反映色彩的饱和度与纯粹度 即加入其他颜色的多少程度 色相 色相 即色彩的相貌 如红色与蓝色 黄色与绿色等等 每种颜色都不同 明度 指色彩的明暗程度 如通常所说的 衣服的深浅 白色 明度最高黑色 明度最低 明度 Value 纯度 反映色彩的饱和度与纯粹度 即加入其他颜色的多少程度 纯度 色调 色调展示了每一个色相的明度关系和纯度关系从每一个色相在色调系列中的位置 明确的分析出色相的明度 纯度的成分含量 第二节色彩规划与消费者的心理变化 色彩的侵入性和后退性 同样大小的物体有突显的颜色和隐缩的颜色穿着红色 黄色等比较亮的颜色无论在哪里都很容易被发现 色彩的膨胀性和收缩性 明亮的颜色有膨胀性暗色有收缩性穿着暗色会比亮色显瘦些 色彩的暖寒感受 色彩包括有彩色和无彩色有彩色按照红 橙 黄 绿 青 蓝 紫的顺序进行顺时针排列有彩色中有暖色 中性色 冷色之分红色有温暖的感觉 蓝色有寒冷的感觉 我们可以在不同的季节与天气时将色彩的暖寒感受运用到店铺陈列中 色彩的暖寒感受 色彩的艳丽与素雅 饱和度高 则色彩艳丽 饱和度低 给人素雅的感觉 除了饱和度 亮度也有一定的关系 不论什么颜色 亮度高时即使饱和度低也给人艳丽的感觉 色彩是否艳丽 素雅 取决于色彩的饱和度线段 亮度尤为关键 第三节店铺陈列主要配色运用 店铺陈列中的色调和谐配色 同类色配色主色调明确 是极为协调 单纯的配色 相近色配色色相间色彩倾向近似 冷色组或暖色组较明显 色调统一和谐 感情特性一致 对比色配色色相感鲜明 各色相互排斥 既活泼又旺盛 配色时 可以通过处理主色与次色的关系而达到色组的调和互补色配色对比最强的色组 使人的视觉产生刺激性 不安定性 如果配合不当 容易产生生硬 浮夸 急躁的效果 各个色调之间的关系 同类色配色 主色调明确 是极为协调 单纯的配色 同一色系只有红色的陈列中 如果红色面积过大会有压迫感 而区分深浅的陈列既有旋律感又有统一感 有很强的视觉冲击力 吸引客人的效果很强 一色多款 在同一挂通摆放多种款式同色系 的服装目的 让整个店铺的展示主题明确 利落大方 如果展示的主题太多时反而失去了重点 会让顾客眼花缭乱 难以决定 相近色配色 色相间色彩倾向近似 冷色组或暖色组较明显 色调统一和谐 感情特性一致 相近色系相近色系的搭配很有安稳感 从明到暗的排列是体现自然的色彩搭配 对比色配色 色相感鲜明 各色相互排斥 既活泼又旺盛 配色时 可以通过处理主色与次色的关系而达到色组的调和 对比色系黄色和绿色的对比搭配 产生色调的和谐变化 按照色系 色调不同从明到暗 从浅到深排列 展现和谐 活泼的美感 互补色配色 对比最强的色组 使人的视觉产生刺激性 不安定性 如果配合不当 容易产生生硬 浮夸 急躁的效果 互补色系黄色和青紫 红色和深绿 黄绿和紫色等都是正相反的补色关系 相互组合产生强烈 有冲击力的色彩搭配 体现轻快的跳跃感 建议不要大面积使用 部分使用起到刺激视觉效果 店铺陈列色彩的组合方法 支配色隔离色渐变色重复色 支配色 是对周围颜色引导控制 作为主要色彩 浸染或主导其他色彩 通常所说的 基调色 隔离色 在两种配色中 插入一种分离色 达到色彩调和作用 渐变色 色调有层次 分阶段性的自然推进变化 重复色 是运用两种以上的色彩 按一定的秩序来排列 从而增加协调感 第四节色彩种类的陈列方法 折叠商品的色彩陈列 从暖色到冷色排列从明到暗排列从浅到深排列 从暖色到冷色排列 暖色系 上 冷色系 下 暖色调 冷色调 其他 从明色到暗色排列 明 上 暗 下 白 灰 黑 浅蓝 青 深青 白 粉红 红 彩色系 无色系 其他 从浅色到深色排列 浅 上 深 下 浅紫红 紫红 深紫红 浅蓝 蓝 深蓝 淡黄 淡橄榄黄 橄榄黄 蓝色系 粉红色系 黄色系 浅绿 蓝绿 深绿 绿色系 挂件商品的色彩陈列 同一款 组 设计的陈列不同款式设计在同一挂杆上的陈列 在挂杆上陈列商品时 浅色的在前面 深色的在后面比较好 挂杆陈列除了考虑颜色外 还应考虑到商品的款式设计和长短问题 如果同一挂杆展示多款商品时应该先挂短的款式 后挂长的款式 在同一款 组 设计风格时使用 按照颜色进行陈列 第五节模特色彩陈列的方法 基本搭配方法 十字交叉法能够感受到变化的搭配平行组合搭配很有稳重感的搭配两个模特有一处共用色的搭配很有统一感的搭配 1 十字交叉法 2 平行组合搭配 3 2个模特有一处共用色的搭配 第六节高壁柜色彩的组合方法 X型组合 X型组合 两个相向交叉的色彩要能相互搭配融合各系列旁的色彩是其近似色形成较强的视觉冲击力 H型组合 过渡色 H型组合 适合同类风格的两组进行陈列中间的过渡商品可以采用一至二款 色彩保持在两组系列中的调和让顾客感到色彩的过渡协调 V型组合 V型组合 需要与配件进行组合搭配陈列可使用叠装陈列 来改变整齐固定的呆板陈列 第三章陈列时注意的要点 展示区域内陈列的商品量是否合理直接影响店铺的整体印象 过多或过少都会影响商品陈列的美观性商品的展示量与商品价格成反比 2 商品的系列化展示 上下装的搭配展示注重色彩的和谐 统一及与陈列主题的呼应同一陈列区域要展示相同风格的商品 同时要有可以组合搭配的商品尽量使搭配展示的每件服装得到充分 直接地展示 以便消费者进行选择 3 商品注重细节陈列 决定陈列的好与坏往往在于细节 也就是我们常说的 细节决定成败 4 错误的颜色 风格搭配会降低产品的价值感 同时会降低消费者的购买欲望 上下装的搭配展示注重色彩的和谐 统一及与陈列主题的呼应 保持简洁 自然的风格 切勿累赘 臃肿 5 通道合理设计 进门的地方 不能摆设大型陈列柜和高柜台与货架 否则顾客就看不见商店内部 陈列用具不要一样平 要有高低起伏等各式各样的感觉 陈列道具与道具之间要保持一定的距离 要方便顾客选购商品 6 商品上架前的检验与整理 商品未经整理会使商品本身降低价值感 同时也不能激发消费者的购买欲望未检验的商品上架会出现顾客投诉现象 7 陈列手法使用要新颖 陈列手法陈旧会使消费者感觉新品不新 8 陈列时要了解产品的开发意图 终端陈列要在产品设计时做好规划 其实产品陈列不是在有了产品以后再去考虑如何摆放 而是在产品设计时对于陈列的规划就已经开始 9 陈列要注意季节感的统一 不同季节的商品陈列在一起多出现在季节交替的时候 会给顾客造成混乱的印象 有打折的感觉同时陈列还要注意天气的变化 根据天气及时调整陈列 7月10日广州气温 37度 晴 10 灯光问题 哪种灯光好 平行光 八字光 交叉光 外部照明可以美化环境 引导顾客进入店铺营业场所照明使店堂内形成柔和的愉快的气氛柜台照明使商品变得五光十色 光彩夺目照明可以激发顾客的购买欲望 11 货架 展台陈列不合理 不合理空间布局会使消费者有不方便的感觉 不利于商品销售 降低商品的价值感 降低消费者对商品的购买欲望 使商品与顾客产生距离感降低了商品的价值感 影响商品销售 13 店铺的卫生清洁 卖场不清洁 导致降低品牌意识 降低服装价值感脏乱的店铺使顾客不愿意进入 污脏 14 POP的合理使用 什么是POP POP是店内点的广告POP是引导顾客购买商品的东西POP提供了商品及促销活动的全面信息 POP运用不合理会使促销或宣传活动力度降低POP的使用不正确会误导顾客降低产品销售 16 导购的站位 17 橱窗陈列与店内陈列的关联性 橱窗是店铺最重要的位置 好的橱窗陈列可以更多的吸引顾客进店橱窗陈列商品要与店铺陈列相呼