胜利之吻——蓝波湾策划案.doc

南宁东方创睿文化传播有限公司“腾飞新五象动感蓝波湾”开盘活动暨创意接吻大赛活动细案寻找南宁的“胜利之吻”一、 活动说明“胜利之吻”的由来 “胜利之吻”也称作“胜利日之吻”、“世纪之吻”，是二战胜利的一个小标志。是指1945年8月14日，纽约街头和广场上到处都是庆祝第二次世界大战胜利的人群，人们情绪亢奋，素不相识的人也彼此拥抱和亲吻。在时代广场上，一名水兵和一名白衣护士萍水相逢了，他们也相拥在一起，深情而吻。然而两人拥吻的场景正好被摄影师阿尔佛雷德艾森斯塔德及时捕捉了下来，这一瞬间成了美国生活杂志的封面照片。这张照片从此广为流传，它感动了千千万万人，令这一瞬间从此为历史所铭记。60年后的8月11日，根据这张照片创作的雕塑在纽约时代广场展出。活动主题说明蓝波湾项目的目标客户定位为新的城市领袖、白领精英人群，因此整个活动除了体现出蓝波湾年轻、动感、时尚、大胆魅力的同时，还必须体现出其充满创意的高品质内涵。但是接吻大赛在近年来已有很多的商家举办过，大多都形式同一，换汤不换药，传统缺乏新意，消费者已司空见惯，且容易让人联想到“不雅、低俗”等名词，因此我们需要找一个“话题点”来提升整个接吻大赛的层次和品质，很好的与传统的接吻大赛区分开来。“胜利之吻”有其深层次的意义和内涵，且广为大家熟知，因此是最好的话题点。活动关键点1活动前及活动后，将“胜利之吻”作为宣传炒作重点，制造各种新闻话题。2将一等奖可赢得价值4000元苹果最新iPad平板电脑作为吸引消费者报名参加的关键炒作点。3比赛的形式要新颖且不落俗套，消除参与者的羞涩心理，让更多的人有胆量参加。4现场布置以蓝波湾主题画面为主，“胜利之吻”及“腾飞的翅膀”元素贯穿其中。5须将接吻大赛与开盘活动紧密相连，才能最终达到提升蓝波湾品牌知名度、促进销售的目的。二、 活动主线主题：万达广场重现“胜利之吻”现场摆POSE拍照片评比活动时间：2010年10月30日11月5日地点：万达广场靠近朝阳路的位置（3m*3m）内容：1.在万达广场摆放仿制的“胜利之吻”造型；2.评选出“最受欢迎胜利之吻”；3.在现场设立接吻大赛的报名点，进行现场报名。目的：1.为蓝波湾开盘活动作造势铺垫；2.制造新闻话题，如“南宁的胜利之吻在万达广场”、“纽约时代广场胜利之吻雕塑惊现万达广场”等“寻找南宁的胜利之吻” 主题：挑战“胜利之吻”，赢价值4000元苹果iPad平板电脑 蓝波湾开盘暨接吻大赛活动时间：2010年11月6日(星期六8:3012:30)地点：蓝波湾售楼中心广场内容：开盘抽号活动融入接吻大赛进行目的：吸引社会关注，造成社会轰动的效应，以体现蓝波湾的项目定位，提升品牌价值，促进销售三、 万达广场活动执行细案主题：万达广场重现“胜利之吻，现场摆POSE拍照片评比活动时间：2010年10月30日11月5日，（10:0022:00）地点：万达广场靠近朝阳路的位置（3m*3m）目的：为蓝波湾开盘活动作铺垫，制造新闻话题，如“南宁的胜利之吻在万达广场”、“纽约时代广场胜利之吻雕塑惊现万达广场”等。内容：“胜利之吻”造型1.在万达广场摆放仿制的“胜利之吻”造型，配合蓝波湾主题报版、及相关宣传物料，进行活动的整体宣传造势。举办“重现胜利之吻、现场摆POSE拍照片评比活动”2. 参与人群：只要是两个人即可，不限老少，不分男女；现场模仿“胜利之吻”造型，摆POSE拍照片，然后将照片张贴于展板上，供路过的朋友进行支持评比；当天拍的照片要第二天晒出来后才贴出来；制作以“腾飞的翅膀”为造型的小型卡片，路过的朋友只要在小卡片上写上寄语，然后贴于想要支持的照片的区域即可；只要参加并填写资料后即可获小礼品一份，截止至开盘当天，获得小卡片最多，也就是支持率最高的照片，即可获封“最受欢迎胜利之吻”，并获得价值500元的大奖一份，在11月6日开盘当天与接吻大赛一起颁奖；关键不在于会有多少人参与，而在于制造一个话题炒作点。现场设立接吻大赛报名点3.宣传蓝波湾开盘活动，介绍接吻大赛事项，以第一名可赢得价值4000元的苹果最新iPad平板电脑为吸引点，拉动现场报名。其他事项4. 现场工作人员:招聘4名促销员作为现场的工作人员，每天两班倒（10：0016：00，16:0022:00），每班2名促销员，负责现场的所有事宜，包括物料的管理、活动的执行、大赛的宣传和报名登记等。 四、蓝波湾开盘暨接吻大赛活动执行细案主题：挑战“胜利之吻”，赢价值4000元苹果iPad平板电脑 蓝波湾开盘活动暨接吻大赛活动时间：2010年11月6日(星期六8:3012:30)地点：蓝波湾售楼中心广场参与人数：500人左右（预约客户、参赛选手、嘉宾、媒体、工作人员）其中参赛选手约50对内容：开盘抽号活动融入接吻大赛进行现场布置及物料要求1.现场划分为签到区、食品区、参赛选手区、观众区、中号客户等候区、舞台区；2.现场主体背景以蓝波湾主题为主，辅以“胜利之吻”造型及画面物料，小物料以“腾飞的翅膀”为元素，营造出充分切合主题的现场氛围；3.现场礼仪小姐均穿上带有“翅膀”的天使服；4.客户预约卡片副券制作成带有小天使翅膀的异型。5.将万达广场的“胜利之吻”造型及参加“重现胜利之吻、现场摆POSE拍照片评比活动的展板搬到开盘现场的主入口处。活动流程安排表时间项目8:30前相关工作人员到场，会场布置完毕8:309:30预约客户签到，领早餐9:009:30参赛选手签到9:309:40开场歌舞：蔡依林KISS ME9:409:50主持人致欢迎辞、介绍楼盘项目、当天开盘活动安排10:0010:10主持人介绍接吻大赛事项，参赛选手上台亮相10:1010:30由参赛选手分别抽出第一批预约客户号，第一批客户开始选房10:3011:00接吻大赛初赛，第二批客户预约号在初赛中产生11:0011:10主持人宣读第二批中号客户，然后开始选房11:1011：30接吻大赛复赛，第三批客户预约号在复赛中产生11:3011:40主持人宣读第三批中号客户，然后开始选房11:4012:00接吻大赛决赛12:0012:20进行接吻大赛颁奖典礼12:30主持人致辞，宣布活动结束接吻大赛环节设置（比赛环节设置的关键点是必须把开盘抽号融入到接吻比赛中，且要保证抽号的公平公正性）初赛环节：“卡片之吻”1.在舞台上设置起点和终点，起点和终点的距离约4米左右，起点放置预约卡副券的抽号箱，终点放置一块白板，并有2名工作人员；把50对选手以抽签的形式分成10组，并分为2轮进行比赛，每轮5组；由于舞台大小的限制，安排部分参赛选手在台下候场，工作人员维持秩序；比赛开始前，每组选手安排好每对的先后出场顺序，每对选手分别从抽号箱中抽出一张卡片，待主持人宣布比赛开始时，每对选手需嘴对嘴将卡片夹住，将卡片运送到终点后，将卡片按先后顺序固定于白板上，然后再返回起点，该组的第2对选手开始运送第二张卡片，如此循环；运卡片时，除嘴外不能用手、额头等任何身体部位去接触卡片，除两个人必须嘴对嘴外，其他不限制任何姿势（如男抱女等）；若在运送过程中，身体其他部位接触到卡片或者卡片掉落，两个人必须拾起卡片，再返回起点，再重新运送；每张卡片运送到终点后，工作人员必须做好两个方面的记录，一方面是拿笔在每张卡片上作记号，以便在比赛结束后点算每对选手运送卡片的数量，另一方面是关系到抽号的公平性的，因此工作人员必须记录清楚每张卡片到达终点时的先后顺序，不能弄混；每轮比赛时间为10分钟，在规定时间内运送卡片数量最多的前3组方可进入复赛，被淘汰的选手可获得精美礼品一份；此轮比赛由初赛选手抽出运到终点的卡片的前X号（具体数字由当天根据预约客户数而定），即成为第二批幸运的中号客户，由主持人根据白板上卡片的排列顺序依次念号，多余的卡片再次放回抽号箱。复赛环节：“阶梯之吻”2.在舞台上放置1个5级阶梯，在阶梯的最高处放置抽奖箱，阶梯旁边再放置一块白板，并有两名工作人员；进入复赛的3组选手依次进行比赛，每对选手站在阶梯的最下级，主持人宣布比赛开始时，每对选手只能有一人双脚着地，脚着地的一方双手不能接触到另一方，但两人必须保持亲嘴的姿势，例如男方双脚着地，女方的脚就不能着地，则只能抱在男方的身上，把身体支撑起来，离开地面，但是男方不能用双手去抱着女方，然后就保持这种姿势走上5级阶段，依次抽出X张卡片（具体数字由当天根据预约客户数而定），交给旁边的工作人员按顺序固定于白板上；抽完卡片后，每对选手还需原路走下阶梯，然后再到第2队，如此循环；在最短时间内抽完规定卡片数量的组可以进入终极决赛，剩下2组淘汰，被淘汰的选手可获得精美礼品一份；若在整个过程中，发生以下其中任何一种情况，都算被淘汰：一是脚不能着地的一方脚着地了，二是手不能接触到对方却接触了，三是没有一直保持亲嘴的姿势；此轮比赛由复赛选手抽出，依顺序固定于白板上的号即成为第三批幸运的中号客户，由主持人根据白板上卡片的排列顺序依次念号。终极决赛：挑战“胜利之吻”3.进入终极决赛的10对选手分别按110号贴上号码牌；选手需分别换上水兵服和护士服，并将“胜利之吻”的造型搬上舞台；从台下的预约客户、媒体、领导（开发商、代理商或广告公司）、其他观众中共选出10人来担任终极决赛的评委，给每个评委发笔和小纸板，用于打分；进入终极决赛的选手每对依次进行比赛，主持人宣布比赛开始后，每对选手两人分别原地转10圈后，需在10秒内摆出“胜利之吻”的造型，并站定2分钟；10位评委为每对选手根据其模仿的神似度进行打分，每个评委满分是10分，10位评委打出的分数相加即为该名选手的最终得分，得分最高者即可荣获一等奖，其他奖项以此类推。奖项设置奖项数量奖品一等奖1名价值4000元的苹果最新iPad平板电脑二等奖2名价值688元的经典时尚摄影婚纱照一套三等奖3名价值288元的酒立方情侣套餐一份参与奖不限精美情人巧克力一份报名环节说明1报名时间规划： 2010年10月30日11月5日2报名点设置：万达广场、蓝波湾售楼部3报名咨询电话：“蓝波湾”售楼部接待电话4特殊报名者的收集 现场报名点工作人员对报名中的特殊人群的收集（比如区外报名者、老外等），通过筛选和对部分选手包装后进行放大炒作，丰富评选活动的内容，扩大活动受众人群并与其产生共鸣，使整个活动更饱满。5形式：现场配备工作人员、宣传物料、派发活动单页6选手报名、参赛要求 以两人为单位进行报名，建议为一男一女一对报名，最好为情侣或夫妻（因比赛性质特殊），两男或两女亦可报名参赛。要求身体健康、形象良好、无不良嗜好、年龄在1840周岁以下的男、女性。 7报名流程 现场填写：在工作人员的指引下，详细填写报名表资料； 开盘活动前一天，需打电话给每一对报名选手，确认其前来参加比赛。8报名环节备选方案若在报名过程中，发现报名情况不理想，没有达到至少20对参赛选手的话，即通过学校社团在学校帮物色