Burberry简介.doc

BURBERRY百科名片 LOGOBurberry(中文商标：巴宝丽、帛柏莉)是一个最能代表英国的知名品牌，创办于1856年，是英国皇室御用品。在1879年BURBERRY研制了一种防水防绉、透气耐穿的布料：gabardine，从而赢得大家的认可。1901年，BURBERRY设计出第一款风衣，在第一次大战，其风衣被指定为英国军队的高级军服。目录BURBERRY特色 历史发展 风格 经典格子 黑标，蓝标Burberry 经典之处 BURBERRY香水 Burberry 日 1. 概况 2. 辨别方式品牌故事 大事记 相关评价 巴宝莉香水系列BURBERRY特色历史发展风格经典格子黑标，蓝标Burberry经典之处BURBERRY香水Burberry 日 1. 概况 2. 辨别方式 品牌故事 大事记 相关评价 巴宝莉香水系列展开编辑本段BURBERRY特色一八九零年Burberry设计的干湿褛一直为历久不衰的潮流。于战后此款 BURBERRY干湿褛更成为众多名人明星的心头好，当中包括柯德莉夏萍和北非谍影男主角亨弗莱鲍嘉及女主角英格丽褒曼。除了一九零一年创作的骑士商标成为Burberry家喻户晓的一个标志。其次，当然不得不提一九二四年创作的Burberry Check “Nova” 代表Burberry的格子图案。此格子图案首次出现是用于干湿褛的内里上，而于一九六七年注册成为商标后更广泛用于其他产品，如雨伞及行李箱上。Burberry一直深受皇室爱戴，更分别于一九五五年及一九八九年成为皇室御用品牌。一九九七年由于管理阶层的变动，现任CEO Rose Marie Bravo的加盟， Burberry的方向产生了变化，由向来主要为皇室和年纪较长的名人提供服饰及至于多个层面的客人，进一步扩大客人网路。二零零一年，Burberry在创作总监Christopher Bailey的带领下推出了Prorsum高级男女装系列，不但为经典的干湿褛及格纹图案注入新f元素，亦为品牌建立时尚新形象，一洗以往古老形象。另外，当时为Burberry Check加入新色 黑，红格子，及找来名模Kate Moss和Stella Tennant穿上Burberry Check比坚尼拍摄硬照，也使一度于品牌低潮的Burberry重振雄风，令销售额增加了一倍，并成为一百年来销售额最高的一年。而二零零三年，Burberry更推出了以创立人Thomas Burberry命名的新系列，提供更年轻及时款的轻便服饰，进一步把品牌推至年青品味一族。BLACK LABEL最贵。 Burberry深受亚洲人所喜爱，而日本人对之更为之趋之若鹜。Burberry有鉴于日本市场的号召力及炙手可热，特别以特许经营的合作方式让日本生产由当地设计，颜色较鲜艳、较年轻化及较便宜的Burberry blue label。其产品更只以日本国内为唯一的销售地域，连作为总部的英国亦未可设此两系列品牌的零售服务。有别于Burberry London的沉稳、厚实，Burberry Blue Label给人的感觉是轻快而简约，故此不少少女也钟情于Blue Label的产品。 二零零六年七月，被誉为历来最佳CEO的Rose Marie Bravo将离任Burberry CEO一职，且看Burberry可否维持现有成绩。 编辑本段历史发展（1）创始人：Thomas Burberry BURBERRY logo（2）注册地：英国（1924） 英国顶极品牌 （3）设计师： 前任设计总监Roberto Menichetti 现任品牌设计总监Christopher Bailey 现任品牌CEORose Marie Bravo （4）品牌特征： 武士代表尊贵、盾牌象征保护的Equestrian武士手持盾牌标记 经典风衣 以米色、红色、黑色与白色组成的经典格纹标志 （4）品牌故事： 身处英国街头，即使吹着寒风、下着细雨，但英国人却不爱撑伞，宁愿穿上一件风衣。这并不是英国人的怪癖，而是一件挡雨的风衣所提供的效益，而提起风衣，许多人第一想起就是英国品牌Burberry。 一次大战时，Burberry被指定为英国高级军服的形象 1856年，创办人Thomas Burberry在英国Hampshire的Basingstoke开设了一间成衣店， 1879年，他研发出一种组织结实、防水透气的斜纹布料-Gabardin BURBERRYe（轧别丁），因耐用贯穿的特性使然，很快就被英国机师及军队广泛使用. 90年代末期，时尚界吹起品牌新生的趋势，Burberry开始在大环境下追求突破。 现任品牌CEO的Rose Marie Bravo女士在1997年加入Burberry，并先后请来Roberto Menichetti与Christopher Bailey担任设计总监，摄影师Mario Testino与超级名模Stella Tennant与Kate Moss的组合,将经典元素注入其中，让传统英国的尊贵个性与生活品味延伸，重新演义Burberry的新动力哲学。 熟悉Burberry的人们一看到“Burberry格子”就如同看到了自己心爱的品牌。这种带有浓郁苏格兰风情的格子图案于1924年注册成商标，不久，红色、骆驼色、黑色和白色的格子成为Burberry产品的代名词。现在，蓝色也加入其中，丰富了Burberry格子图案的内涵。在怀旧和创新兼具的今天，Burberry的格子风格成功渗透到从服装、配饰到居家用品的各个领域，经历近百年而盛名不衰。Burberry是一个很容易引起人浪漫遐想的品牌，人们喜欢它的原因，不仅因为它100多年的经典历史、标志性的格子图案，还有Rose Marie Bravo所说的“高级时装回归奢华瑰丽风尚，年轻一代从Burberry中寻回真正传统的典范”。 编辑本段风格都穿Burberry风雨衣 Burberry一个来自联合王国的品牌，带有浓烈的英伦色彩，创立于1856年，主人是Thomas Burberry。 他受英式教育的洗礼，有着典型的英国气质。因此使得BURBERR BURBERRYY品牌在继承英式传统设计理念的基础上，继续发扬光大。 Burberry受牧羊人所穿的罩衣有冬暖夏凉特性的启发，以秘而不宣的独特手法，研制了一种防水防皱、保暖透气的布料gabardine，并以此字作为注册商标长达40年。 Burberry在成为时尚品牌之前一直是个较为实用的牌子，最驰名的产品是风雨衣。“如果西方的天空被一块巨大的乌云笼罩，下起绵绵雨丝，那么，从总统、高级白领到新锐娱乐明星就有了一个共同特点：都穿Burberry风雨衣”，这是对风雨衣品位最好的诠释。 正因为它轻便透气、防水防风的魅力，从19世纪末一直到20世纪初，Burberry在户外用品界的声誉无人能敌。1914年世界大战期间，英国军官们都穿Burberry专门生产的防风雨服，除了实用特性之外，Burberry的设计也打开某一程度的时尚风潮，使得英国军官的战服风格达到时尚与实用的双重极致：与众不同的肩章、带皮条的袖口、领间的纽扣、极深的口袋及防风雨的口袋盖等。 和平时期，Burberry成为探险家与户外活动者的首选。第一位登陆南极的Roald Amundsen便以一身Burberry装束达成壮举，除了突显Burberry的防风雨功能外，还在当地留下了一个Burberry帐篷。之後John Alcock及Arthur Brown成功飞越大西洋时，穿的也是Burberry服饰。 编辑本段经典格子黑，红，杏色组成的haymarket check 或称做Burberry classic check是被第一次用于军用雨衣的 classic里衬。直到年才被广泛用于他的产品上面。Novacheck是后来为年轻人设计的，更大，倾斜地像一个钻石或者法冠。Christopher Bailey创作的Housecheck，相对于Novacheck是一个更具有创造性的设计。如果哪天你的格子情绪无法控制而四处蔓延，身边的衣服、鞋子、围巾甚至雨伞都无一例外地打上格子烙印；如果还不过瘾，想把性格也用格子框起，规规矩矩、不偏不倚，那就只有Burberry可以被你肆意宣泄，它的英伦风范将彻底解决你的恋“格”v情结。格子之于英国，如同旗帜徽章之于意大利，在英国被称为Windows，是为家族标志的象征。Burberry的招牌格子图案是Burberry家族身份和地位的象征。这种由浅驼色、黑色、红 色、白色组成的三粗一细的交叉图纹，不张扬、不妩媚，自然散发出成熟理性的韵味，体现了Burberry的历史和品质，甚至象征了英国的民族和文化。从第一件Burberry服饰面世 nova至今已经过一段漫长的历史，时至今日在全世界，Burberry那典型方格设计都成为高质耐用的标志。 经典Burberry，演绎都市新时尚 经典品牌的衣饰在历经潮流的涤荡之后，依然散发出灼人的光芒。Burberry代表一种崇尚品位的生活艺术，保持一贯优雅自然的韵味。新世纪的Burberry让人迷乱的不仅仅是格子。 本季Burberry在保持高贵典雅的基础上融合敏锐的时尚创作魅力，强调以人为本的设计理念。独家的 布料、大方优雅的剪裁，经典的格子图案、舒适随意的时代特色，任何场合都无法掩饰穿着者的身份与品味。 今年秋冬系列的Burberry 以“轻、软、舒适”为主题，从传统 house形象中跳脱出来，继续彰显独特典雅的个性，传递出成熟奢华的着装艺术。饱经风霜的软皮革获得新的演绎；崭新Donegal花呢格子设计突出；代表飘逸柔顺的小骆驼毛和富有弹性的羊毛成为最主要的面料素材。今季Burberry 在米、白、灰基本色调外也变得“好色”起来，红、黄、蓝等色彩的加入，为新款服装注入了时代活力。裤装的设计看上去更像运动裤，配以及腰的茄克，把英国式的随意感觉自如挥洒。 传统的方格在新时代设计师的精雕细琢下，散发出古典中透着摩登气息的品牌新貌。在格子的天空下，任何突破平凡的创意都值得受用。 编辑本段黑标，蓝标Burberry从英国起家，在世界名牌的激烈竞争下，BURBERRY仍然成为世界上的一流名品。在日本、中国香港、中国台湾，BURBERRY受到疯狂的喜爱。BURBERRY的典雅气质，成为他们追求的风尚，也是BURBERRY品牌创立的宗旨。在日本有种说法，“英国Burberry”、“意大利PRADA”、“法国LV”是为名牌三剑客。贵族风流行，因此让人不免想到英国皇室的气派贵族品味，而英国皇室最喜欢穿戴的品牌就是Burberry。所以Burberry便成为日本、香港及台湾追求时尚流行的抢鲜族最“哈”的品牌。由于日本时尚族实在太钟爱Burberry了，只要一有新款上市便被抢购一空。因此英国直接授权日本，成立了“Burberry Blue Label”“Burberry Black Label”，也就是俗称的蓝标和黑标，其设计较为年轻，非常的抢手，但其只限定在日本当地贩售，全世界其它地方绝对找不到蓝标和黑标的直营专卖店。 另外，黑标只有男装，蓝标大部分都是女装，男装很少。黑标和蓝标比Burberry London，Burberry Prorsum便宜不少。 编辑本段经典之处英国老牌BURBERRY LONDON蓝标手帕，经典款式，优雅永恒。以它经典独特的花纹和世界一流的品质成为时尚流行一派,100%纯棉质地相当细腻舒适,并具有洗涤不退色、不变形、保持光泽等特点。而且可以一帕多用，可用作手帕、方巾、头巾、发饰、领巾等，还可以扎在包包上,总之是一件相当值得拥有的百搭单品，尽显优雅本色! 巴宝莉是英国老资历的服装品牌。1835年Thomas Burberry 设计了一种防水大衣,把它称为“轧别 轧别丁丁”，因为爱德华七世的习惯性命令“给我Burberry”而得名“Burberry”。著名杂志男装很好地概括了Burberry服装的性能特征：“Burberry服装最能承受冷风、热风、雨、风暴，在寒冷气候下能形成良好的服装人体环境。 早期的猎装和钓鱼装必须要有理想的防风雨效果，能承受相当大的风雨，同时又要有良好的透气性。Burberry服装满足了这一要求，提供优异的服用性能。汽车发明后，Burberry马上推出驾驶穿着的男装、女装，不管是敞篷汽车还是封闭汽车，Burberry都能调整自己使与之相适应，满足不同人的口味和风格。实际上，满足顾客对“品味和风格的要求”正是Burberry设计的源动力。传统的“Burberry格子”以及“新豪斯格”受到英国商标管理局的登记保护，目前已广泛应用在柏帛丽设计上，以Prorsum Horse（普朗休豪斯）为商标的系列配件、箱包、化妆品以及在瑞士制造的手表也都是典型的Burberry风格特征。 编辑本段BURBERRY香水英国时尚经典品牌Burberry，在2004年初推出了新款女性香水-Burberry Brit，以最新的长方形瓶身造型印上最受喜爱的格子线条，简单的设计充分表达出Burberry的风格，延续着百年的历史；也正如Brit (British)所表达的英国精神，但香调却不呆板，充满活泼的气息，彷佛青春少女般的自然纯真。它穿上象征英伦风格的格纹图腾，更让Burberry Brit在年轻的气息里带著一点俏丽的尊贵气息！ 这款香水迎合亚洲地区最受欢迎的清甜花果气息，瓶身的设计延续品牌精神，符合人体工学的长型瓶身搭配简洁的白色线条，映衬著淡桃红的柔美色泽，以清新、柔和、简洁、雅致的气质，流露出女生可以俏皮、可以优雅的双重性格。香氛的前味一阵舒服的莱姆、冰梨与坚果，让人忘了春天的模样。中后味甜美温暖的杏仁糖、芍药、香草和琥珀，让人开始学会自恋，忘了空气的存在！简单适切的味道，让你在阳光下更耀眼。香调：清新花果香调 前味：义大利莱姆、冰梨、青绿扁桃仁 中味：甜味杏仁糖、白色芍药 後味：香草、顿加豆、琥珀、桃花心木 编辑本段Burberry 日概况Burberry 欣然宣布 5 月 28 日星期四已正式被纽约市定为 Burberry 日。 纽约市长彭博为感谢及表扬 Burberry 一直以来在纽约市技资和矢志发展 BURBERRY当地以至美国市场，特别宣布将 5 月 28 日定为 Burberry 日。当日更是麦迪逊大道 444 号 Burberry 美国总部开幕及 Burberry 标志于曼克顿上空亮灯的盛典；444 号大楼是纽约麦迪逊大道仅六个可竖立霓虹灯装置的文物级建筑物其中之一。 Burberry标志长50呎，本周四晚上将会首次照亮经典大都会曼克顿的天际，届时Burberry行政总裁Angela Ahrendts将偕用品牌的创作总监Christopher Bailey主持盛大的庆祝活动，与逾300位嘉宾分享这个特别时刻。 位于麦迪逊大道 444 号的全新 Burberry 美国总部占地 68,000 平方呎，于 2009 年 4 月开幕，设计与伦敦的160,000 平方呎的环球总部一脉相承。两个总部均由品牌的创作总监 Christopher Bailey 亲自设计，荟萃 Burberry 象征的英国文化价值，内设时尚的现代办公室及设备先进的陈列室。 为盛大庆祝 Burberry 日，当天顾客在 57 街及苏豪区 Spring Street 的 Burberry 纽约专门店购物，Burberry 会将20% 收益拨捐 Burberry 基金。 Burberry 基金矢志将环球资源帮助年青人实现梦想和凭着创意发挥潜能。基金投资于多个慈善组织，在Burberry 属下雇员居住及工作地区的主要城市全，并安排属下雇员参与义务工作，实地为 Burberry 基金的伙伴慈善机构效力。 Burberry于曼克顿现有两间专门店，集团今天宣布计划在麦迪逊大道 444 号全新美国总部两侧开设两间占地1,600 平方呎的新店，预计今年 10 月底开幕，届时曼克顿的 Burberry 专门店总数将增至四间。 辨别方式如今，Burberry，这个典型传统英国风格品牌已在世界上家喻户晓。它就象一个穿着盔甲的武士一样，保护着大不列颠联合王国的服装文化。 BURBERRY从基本的外观谈起，目前市面上的仿冒品种类，大概分有低档及高档两种，低档的仿冒品品质很差，很容易一眼看出，且Burberry的拼字常常有误，但是高档品就很难察觉了，在这教大家几个基本的鉴识方法。 1.所有Burberry的商品都有洗标及吊牌，上面会有原厂的型号，洗标的型号会与吊牌上的型号相合。 2.所有包包的型号都是ZA-，为开头，皮夹为ZB，衣服为FA， 所以当你要购买时不要忘记注意洗标上的编号。因为仿冒品不会分别为这些商品另外订制洗标，通常都是以衣服的通用，一标用到底。 3.不要相信店家所说的跳楼大拍卖，因为市面上的Burberry的商品很抢手，商品都有二手的价值，所以低于市场行情价格很多的商品一定要抱以怀疑的态度，因为有很多的商家货物售出，就不得退换了。就算你发现是买到假的，他也会说是你故意拿假的跟他换的。所以申诉无门了。 4.洗标及吊牌的清晰度，通常仿冒品的洗标吊牌都会有模糊不清的情形。 5.Burberry的商品绝对没有所谓的“流出商品”，常常听到客人说，有一些店家说她们的Burberry的商品是剪标的流出商品，其实都不是真的，百分之九十九都是假货。真的剪标其实不多，而且都被工厂的员工先行抢购了。 6.除了以上几种方法之外，最根本的办法就是要找有信誉并且负责任的商家，并且不要太过于贪小便宜，便宜买到固然很好，可是买到假的就得不偿失了。 编辑本段品牌故事身处英国街头，即使吹着寒风、下着细雨，但英国人却不爱撑伞，宁愿穿上一件风衣。这并不是英国人的怪癖，而是一件挡雨的风衣所提供的效益，而提起风衣，许多人第一想起就 BURBERRY是英国品牌Burberry。 一次大战时，Burberry被指定为英国高级军服的形象。 1856年，创办人Thomas Burberry在英国Hampshire的Basingstoke开设了一见成衣店，1879年，他研发出一种组织结实、防水透气的斜纹布料-Gabardine（轧别丁），因耐用贯穿的特性使然，很快就被英国机师及军队广泛使用。 90年代末期，时尚界吹起品牌新生的趋势，Burberry开始在大环境下追求突破。 现任品牌CEO的Rose Marie Bravo女士在1997年加入Burberry，并先后请来Roberto Menichetti与Christopher Bailey担任设计总监，摄影师Mario Testino与超级名模Stella Tennant与Kate Moss的组合，将经典元素注入其中，让传统英国的尊贵个性与生活品味延伸，重新演义Burberry的新动力哲学。 熟悉Burberry的人们一看到“Burberry格子”就如同看到了自己心爱的品牌。这种带有浓郁苏格兰风情的格子图案于1924年注册成商标，不久，红色、骆驼色、黑色和白色的格子成为Burberry产品的代名词。现在，蓝色也加入其中，丰富了Burberry格子图案的内涵。在怀旧和创新兼具的今天，Burberry的格子风格成功渗透到从服装、配饰到居家用品的各个领域，经历近百年而盛名不衰。Burberry是一个很容易引起人浪漫遐想的品牌，人们喜欢它的原因，不仅因为它100多年的经典历史、标志性的格子图案，还有Rose Marie Bravo所说的“高级时装回归奢华瑰丽风尚，年轻一代从Burberry中寻回真正传统的典范”。 编辑本段大事记1856年 年仅二十一岁的英伦小伙子Thomas Burberry一手创立了Burberry品牌。Thoma BURBERRYs Burberry在英国南部的Hampshire(汉普夏郡)Basingstoke (贝辛斯托克)市开设了他的第一家户外服饰店。 1870年 优良的品质、创新面料的运用以及在外套上的设计使得Thomas Burberry赢得了一批忠实顾客，到1870年时，店铺的发展已经初具规模。 1880年 Thomas Burberry发明了一种透气性良好、防风防雨、不易被撕破的Gabardine（斜纹防水面料），即华达呢。 1888年 Thomas Burberry发明的Gabardine（华达呢）成功取得了专利，并为当时的英国军官设计及制造雨衣。 1891年 Thomas Burberry在伦敦西区的Haymaket（海伊马基特）街开设首间零售店，亦是现在Burberry总部的所在地。 1895年 由Burberry为英国军官设计的一款叫Tielocken 的风衣成为今天风衣的鼻祖。早期的猎装和钓鱼装必须要有理想的防风雨效果，能承受相当大的风雨同时又要有良好的透气性，Burberry的服装满足了这一要求，为顾客提供了优秀的服装性能。 1901年 1901年，Burberry设计的雨衣，在第一次大战，被指定为英国军队的高级军服样式。同时他也创立了品牌的骑士标志，并注册为商业标志。时至今日，翻开英国牛津辞典，Burberry已成为风衣的另一代名词。 1910年 Burberry推出女装系列，并在法国巴黎开设分店。 1911年 Burberry凭藉为首位征服南极的旅行家Ronald Amunden提供旅行服饰而扬名于世。而另一位去地球最南端旅行的上尉，用Gabardine（华达呢）制成帐篷，这个帐篷后来在布鲁顿艺术画廊展出。 1924年 Burberry红、棕、黑格子图案注册成商业标志，并开始用作风衣的衬里，这个格纹图案也成为了Burberry的经典标志。 1942年 好莱坞著名影星Humphrey Bogart（亨弗莱鲍嘉）在电影Casablanca（卡萨布兰卡/北非碟影）中穿着风衣的经典形象深入人心。 Burberry被伊丽莎白女王二世授予Royal Warrant（英国国王室供货许可证），成为皇室御用品牌。 1967年 Burberry格子图案开始被应用于雨伞、行李用品及围巾上，而在这之前主要用作风衣的。 1980年代 Burberry在80年代开始专著于在美国扩展零售业务。1978年在纽约开设分店。 Burberry香水 1981年 Burberry增加了化妆品系列。 1989年 Burberry 第二次获得由HRH The Prince of Wales（威尔士亲王殿下）颁发的Royal Warrant（英国国王室供货许可证）。 1997年 现任CEO Rose Marie Bravo的加盟Burberry，全新的管理队伍开始引入崭新的设计、产品种类及独具特色的广告系列，务求令品牌更具年轻化。 1998年 意大利设计师Roberto Menichetti成为Burberry设计总监。 2000年 Burberry环球旗舰店于伦敦城西的新邦的街开幕。 2001年 帅气的英国设计师Christopher Bailey入主Burberry，成为其设计总监。他同时负责品牌整体形象，包括广告宣传、公司艺术方向、店铺设计和视觉形象，并且推出推出了Prorsum高级男女装系列，一洗品牌以往的古老形象。另外，当时为Burberry Check加入新色黑、红格子，及找来名模Kate Moss和Stella Tennant穿上Burberry Check比坚尼拍摄硬照，也使一度于品牌低潮的Burberry重振雄风，令销售额增加了一倍，并成为一百年来销售额最高的一年。 2002年 Burberry在伦敦及纽约的专门店推出了The Art of Trench度身定制风衣服务。 2003年 Burberry更推出了以创立人Thomas Burberry命名的新系列，提供更年轻及时款的轻便服饰，进一步把品牌推至年青品味一族。 2004年 年初发表新款女性香氛Burberry Brit，这款香水选择了亚洲地区最受欢迎的清甜花果气息，瓶身的设计延续品牌精神，并且采用了符合人体工