清风企业坏境分析课件

清风企业坏境分析 兵家有云 知己知彼 方能百战百胜 本项目由 张鹏程 胡雨晨 梅先军 刘诚 王红利共同制作 坏境分析 宏观环境分析 微观环境分析 政治 经济 文化 企业内部构造 战略目标 宏观环境分析 一 人口环境1 消费量 发展中国家随着经济发展 人口素质不断提高 文化教育水平的提升使人们的思维方式也发审了很大的改变 大笔新兴发展中国家的人们对时尚便捷的手帕纸产生了兴趣 众所周知 中国是世界第一大人口大国 对于消费产品的需求是很大的 纸质产品作为生活必须品 在生活消费产品中也占据一定的比重 近年来 我国生活用纸产量和消费量快速增长 每年约以8 的速度上升 中国的用纸市场随市场的经济发展 人口增加和人民生活质量的提高而快速增加 90年代末到2009年这10年的时间 我国生活用纸产量平均同比增长5 左右 2 消费者 A 消费对象纸巾的销售对象多数为年轻女性 大概年龄在18 30之间 B 主要销售地区纸巾的主要销售地区在城市 主要是因为城市居民收入比较高 人口密度大 同时城市居民的思想观念比较前卫 乐于追求清新自然的这种时尚感 C 主要销售时间纸巾的销售具有季节性 一般来说冬季属于淡季 而春 秋 夏三季的销量比较高 原因主要是人们在这三个季节外出活动比较频繁 对纸巾的需求比较大 D 价格要求主要集中于中等价位 E 品牌忠诚度调查显示 64 1 的消费者对品牌的忠诚度不高 他们在购买的过程中并不会一直购买一个品牌的纸巾 在购买的过程中主要受产品的促销和价格 以及货架的摆放位置影响其购买什么品牌的纸巾 二 经济环境 在区域化经济组织的背景下 金红叶纸业 清风 的生产销售受到了一定的保护作用 东盟 10 3 亚太经合组织等为清风手帕纸的对外贸易尤其是在亚洲的贸易提供了良好的保障 但在经济全球化的同时 开放的国际国内市场又使清风面临着与其他纸业集团的激烈竞争 中国目前大约有4000多家纸业企业 大的有300多家 而产量能达到10万吨的企业只有12家 做高档卫生纸的企业就更少 前10名加起来市场占有率也不高 而在国外 卫生纸的品牌非常集中 在美国是3个品牌包揽市场 在欧洲3个品牌也是占了90 的市场 中国生活用纸行业正处于从现有工业过度到大工业的阶段 规模化 集约化生产的趋势明显 目前 恒安集团 金红叶集团 中顺纸业等都在上新的项目扩大产能 规划 目标均为年产30万吨 还有一些原本不生产生活用纸的企业如恒利集团 潜力集团等开始进入该领域 正在建设和计划建设的生活用纸项目集中 机器设备的现代化水平大大提高 大企业间为保持和扩大市场份额的竞争将日趋激烈 挑战和机遇并存 三 自然环境金红叶纸业是生产系列生活用纸的公司 他们从进料到产品出厂的制造 服务及各项活动过程中 耗用了大量的水 电 汽 纸浆等能资源 并产生了大量液固态废弃物 造成环境的冲击 从现代文明先进国家的经验来看 工商业发展的过程中 对于整体的生态环链 如未具宏观的洞察力 并及早做好因应措施 会造成环境的破坏 危及当地乃至全人类的生存 基于互利共生的概念 他们也主张应对现有的生态环境 善尽保护的责任和义务 金红叶纸业以 植树造林 造福自然 制浆造纸 造福人类 为经营宗旨 亦以此为努力的目标 在产销经营过程中 严格遵守环保法规的要求 寻求节能降耗相关技术 回收可利用能资源 改进制程 减少废水 废弃物的产生 建立并推动环境目标方案 促进环境管理体系的有效运行 经过一系列的环境治理措施已将污染降到最低 四 政治法律环境党和政府的支持将有助于 林浆纸一体化 的推进 有利于造纸业更好的发展 五 科学技术环境产业升级和循环经济发展为再生为再生纸制造业带来广阔的发展前景 国家的产业导向政策与环保措施相结合 促进造纸业调整原料结构 革新生产工艺 实现产业的升级换代 金红叶纸业有限公司已通过ISO9001质量管理体系认证 并获 得海关A类企业资格 公司秉持 挑战极限 追求完美 的管理理念 实现 绿色造纸 经济效益 社会效益和生态效益的同步发展 以生态平衡 环境保护为企业文化 以科技植树 环保造纸为经营观念 以制造优质生活纸品 创造优质生活为愿景 以创造健康生活品质为使命 公司将致力于成为中国乃至全世界最受欢迎的生活用纸公司 并且已与海南金海浆纸业有限公司发展成为林 浆 纸一体化的特大型联合企业 成为世界造纸行业中的标杆企业 SWOT分析 优势 S 1 清风集团是一家现代化生活用纸大型老牌企业 是中国卫生纸行业产品最多 销售量最大的企业之一 并利用自身价格优势赢得广大市场 重视品牌的培育和发展 它是一家采用100 原木浆生产的企业 2 清风的价格上有着无与伦比的优势 三层纸巾也是那样的价格 欧院清香的外包装很华丽 很有欧式的风格 3 清风在天津 沈阳 成都 武汉 福州市和广东 海南省设立加工基地 这样可以更好的在这些城市占据有利的地理优势 4 清风还非常注重产品本身的环保健康 如采用超高温干燥处理 产品全自动包装控制 确保产品安全卫生 采用100 原生木浆 保证原料卫生洁净 不添加任何荧光剂 确保对人体无害 有着顾客第一 品质第一的经营理念劣势 W 1 市场主要局限于中高端市场 而二三线城市的营销力度较低 2 与其他生活用纸同质化严重 企业需要存在差异化 3 造纸业对于环境造成一定的污染 要在不影响整体环境的情况下得到好的发展 有待优化产业结构 机会 O 1 我国造纸业一直存在很大的需求缺口 据估计到2015年 我国纸及纸板的消费量将在8000万吨左右 因此 纸品的市场潜力巨大 2 产业升级和循环经济发展为再生为再生纸制造业带来广阔的发展前景 国家的产业导向政策与环保措施相结合 促进造纸业调整原料结构 革新生产工艺 实现产业的升级换代 3 党和政府的支持将有助于 林浆纸一体化 的推进 有利于造纸业更好的发展 威胁 T 1 全球纸浆价格上涨会对清风纸业产生一定的困难 2 多家同类行业的竞争威胁 在进口和合资企业产品的冲击下 清风纸业遇到很大的困难 3 据相关数据显示 国内生活用 工业用等纸巾类产品需求每年平均10个百分点增长 已使中国成为全球最佳的纸巾投资及消费市场 致使国内纸巾行业的竞争越来越激烈 市场状况 国目前大约有4000多家纸业企业 大的有300多家 而产量能达到10万吨的企业只有12家 做高档卫生纸的企业就更少 前10名加起来市场占有率也不高 而在国外 卫生纸的品牌非常集中 在美国是3个品牌包揽市场 在欧洲3个品牌也是占了90 的市场 中国生活用纸行业正处于从现有工业过度到大工业的阶段 规模化 集约化生产的趋势明显 目前 恒安集团 金红叶集团 中顺纸业等都在上新的项目扩大产能 规划目标均为年产30万吨 还有一些原本不生产生活用纸的企业如恒利集团 潜力集团等开始进入该领域 正在建设和计划建设的生活用纸项目集中 机器设备的现代化水平大大提高 大企业间为保持和扩大市场份额的竞争将日趋激烈 挑战和机遇并存 企业概况 清风纸业成立于1996年3月 注册于苏州工业园区 占地114平方公顷 总投资达10 6亿美元 第一期投资额为3 6亿美元 1998年8月开始投产 年产生活用纸12万吨 是亚洲最大的生活用纸产销公司 拥有欧洲制造的世界上最先进的生产设备和技术 由金光集团所属的亚洲浆纸股份有限公司投资 设有行销系统及营运销售系统 负责全国行销企划及销售 并在全国各地设立分公司 办事处及前进仓库 获得ISO9001和ISO14001体系认证我们的愿景 我们致力于生态平衡环境保护 以高科技植树造纸 提供各档次优质生活用纸 供各阶层使用 并藉以提升用纸文化 创造优质生活 使命宣言 使金红叶成为全中国乃至全世界最受欢迎的生活用纸公司 我们的经营理念 追求卓越 顾客最爱 员工最爱 最佳利 润 我们的品牌策略 中国纸王 市场占有率第一 客户心目中第一 我们的优势 A 爱国华侨金光集团子公司 在中国总资产投资总金额250亿元人民币以上B 顾客第一 品质第一的经营理念C 优秀能干的员工D 先进的设备 一流的品质主要产品有卷筒卫生纸 抽取式卫生纸 珍宝卷纸 盒装面巾纸 抽取式面巾纸 袖珍面纸 纸手帕 餐巾纸 厨房用纸 大型卷筒卫生纸 擦手纸和湿纸巾等 竞争者分析 作为生活用纸的一线品牌 清风的竞争者主要有 维达 心相印 洁柔等 维达是中国最早的生活用纸专业生产商 多年来保持平稳发展的领先地位 2010年 维达生活用纸 含湿巾 销售额达到36 02亿港元 利润为10 62亿港元 同比增长11 7 在全国高档生活用纸市场 维达产品已占有25 多的市场份额 恒安纸业2010年 生活用纸业务销售额为61 14亿港元 比2009年增长3