《亲亲家园--宝贝计划》大赛方案.doc

绍兴2009超级宝贝选秀大赛 坤和 亲亲家园-“宝贝计划”活动方案主办单位：绍兴广播电视总台 坤和建设 （绍兴）股份有限公司承办单位：绍兴广播电视总台商务电视频道 绍兴广播电视总台影视娱乐频道绍兴广播电视*娱乐生活*周报 杭州*华闻沟通*品牌营销机构全程支持媒体：绍兴晚报 天天商报 绍兴广播电视总台新闻综合频道绍兴广播电视总台公共频道 绍兴E网 绍兴信息港 （以上媒体主办方都有硬广投放）一、活动简介本次活动主要依托坤和建设开发的亲亲家园 精品楼盘产品，征选独具创意的楼盘产品，为其选择儿童代言人，展现绍兴地区儿童天真、活泼、健康的形象并树立坤和亲亲家园，亲民、亲子的形象，打造“亲亲家园”的良好感觉。二、活动名称亲亲家园-宝贝计划三、活动规划活动时间：3月初-5月底 进行评选 6月1日儿童节进行总决赛参与对象：绍兴地区儿童（5-7岁，分组别，设特别幼儿组34岁）媒体平台：本次活动将采用多种媒介全程全方位跟踪报道1、 平面媒体：活动期间将在绍兴晚报、天天商报、绍兴广播电视*娱乐生活*周报上各刊登活动宣传广告，对活动比赛加以宣传及跟踪报道。2、 电视媒体：绍兴广播电视总台商务电视频道黄金时间录制播出各场比赛实 况以及总决赛；绍兴广播电视总台影视娱乐频道全程活动宣传广告及活动报道。 3、网络媒体：专门开辟本次大赛官方网站，进行活动宣传、报道以及活动过程精彩回放，同时设立网上投票专区。 四、竞赛方式：1、海选阶段：l 海选报名方式：报名表格填写宝贝信息，并附照片一张。l 海选群体：全市各级幼儿园、幼儿培训机构、幼儿托管机构、社会组织。l 全程绍兴晚报、天天商报、绍兴广播电视*娱乐生活*周报活动硬广告及软文活动报道配合。 2、预选阶段：l 3月25日，从初选宝贝中，挑选形象优秀或有才艺表现的宝贝，进行编号，由合作指定摄影机构拍摄平面宣传照片，在绍兴广播电视*娱乐生活*周报亲亲家园* 宝贝计划专栏刊登宝贝信息。绍兴广播电视总台商务电视频道录制宝贝影楼拍摄花絮节目。l 进入初选的60名宝贝，分为6组，每组10名，每组再以年龄段划分进行比赛。6期电视节目分别对6组宝贝进行逐一介绍，积攒人气。（通过绍兴广播电视*娱乐生活*周报刊登选票、设立短信、网络评选平台）l 全程绍兴晚报、天天商报、绍兴广播电视*娱乐生活*周报活动硬广告及软文活动报道配合。 2、初选阶段：l 初赛采用10进6赛制进行比赛，6期节目共36名宝贝晋级。l 全程绍兴晚报、天天商报、绍兴广播电视*娱乐生活*周报活动硬广告及软文活动报道配合。 3、复选阶段：l 5月中旬进入复选阶段。初选的36位宝贝通过才艺表演，家庭表现进行复选。l 复赛采用6进2赛制进行比赛，6期节目共12名宝贝晋级。l 才艺表演、家庭表现由绍兴广播电视总台商务电视频道进行录制，每周六、日晚黄金档20：00-21：00播出。l 绍兴广播电视*娱乐生活*周报对宝贝及其家庭成员进行深度采访，每周刊登采访内容。l 通过绍兴广播电视*娱乐生活*周报刊登选票、设立短信、网络评选平台，由市民投票选出12位宝贝进入决赛。l 全程绍兴晚报、天天商报、绍兴广播电视*娱乐生活*周报活动硬广告及软文活动报道配合。 4、六一总决赛：l 5月末于绍兴广播电视总台630演播大厅进行总决赛。l 绍兴广播电视总台商务电视频道、影视娱乐频道录制总决赛实况，并于六一儿童节安排播出。l 决赛采用PK赛制进行比赛，最终6名胜出宝贝将成为亲亲家园品牌房产产品的2009年品牌代言宝贝，另外6名宝贝分别获得单项奖“最佳XX宝贝”。l 宝贝及家庭进行现场才艺表演、感言，组织亲友团现场拉选票。l 全程绍兴晚报、天天商报、绍兴广播电视*娱乐生活*周报活动硬广告及软文活动报道配合。绍兴广播电视总台商务电视频道、影视娱乐频道提供专题节目支持，绍兴各主要网站、论坛提供宣传报道，大赛官网提供品牌合作商家品牌形象宣传。奖项设置：A、六类房产品选出儿童代言人各一名，共六名。l 代言产品2009年代言合同一份l 奖金现金5000元l 代言证书、奖杯l 影楼摄影一套（价值2000元） B、评选六位“最佳XX宝贝”（如上镜宝贝、才艺宝贝、人气宝贝）l 奖金现金2000元l 获奖证书、奖杯l 影楼摄影一套（价值500元） C、每位参加活动的宝贝均获得礼品一份。评选方式：评委打分（占总分的80%） 网络投票（占总分的5%）短信投票（占总分的15%）物料设计：A、宣传物料：l 活动标志l 活动报纸