国风塑业企业专题片整体策划方案（含脚本）.doc

国风塑业企业专题片整体策划方案（含脚本）一、 提案说明 经过对国风企业规模、管理理念、市场及产品状况的初步了解，通过分析、研究、策划后，完成此国风塑业宣传片提案。本着对客户负责的精神，提案的形成是在客观、理性状态上，反复斟酌探讨提案实际操作的可行性，经严谨缜密的研究分析后慎重提出。希望本提案在国风塑业以往的宣传片策划制作的基础上有所创新和突破，在准确传达国风塑业主体诉求的前提下，具有更好的宣传和实用价值。二、 策划依据在创意形成的过程中，我们可以打破所有阻碍和束缚，可以天马行空，可以思维活跃，但任何一个创意的产生都不应该脱离主体本身，因此我们的创意来源于对国风塑业以下几个方面的分析和研究：1、国风塑业的企业规模；2、行业国内外发展环境和国风发展前景；3、目前国风塑业的宣传定位和战略导向；4、国风塑业的企业文化核心、经营理念、社会使命、产品形象定位；5、类似企业作品参照；6、受众类型分析等。三、关键词 通过对概念广告相关资料的分析研究，以及与相关人员的沟通，我们为本宣传片设计了以下几个关键词：1、国际化2、创新科技3、以人为本4、社会使命四、宣传片定位今天的国风，无论从他的企业规模、生产研发能力、市场占有量，还是他的团队建设和企业内涵，都可以作为行业的典范和领跑者。因此，我们认为该宣传片应该具有大气深厚的文化底蕴，现代科技的表现气质，和包容天下的王者风范。并通过影视手段，将企业的国际化、科技化以及社会使命感确切的表现出来。五、创意思路1创意思路一：科技，人主题理念：创新科技、以人为本创意内容：（脚本框架）场景（1）一片浩瀚的沙漠，国风人走进沙漠，摊开握着的双手，双手中捧着熠熠发光的球体，球体中心隐约可见国风标志，强大的光芒似巨大的波纹般发散开来，所到之处，沙漠瞬间转幻成绿地，广阔的绿地上，一座座高楼迅速生长，一座现代而繁华的城市展现在我们面前。场景（2）在一位国风员工的带领下，从城市到乡村，一幅幅与国风塑业有关的生活场景或细节画面不断闪现。场景（3）画面转成国风塑业的办公楼，片子开始展现在党和国家领导人的亲切关怀下，“新国风”的企业规模，并展现国风国际化企业的发展实力。场景（4）在一位充满朝气的国风人引导下，画面转到国风的研发室场景，从而画面开始展现国风的科技研发力量，再自然过度到产品和生产场景。场景（5）画面又回到日常生活中人们和人们绽放的灿烂笑容，这里既表现了国风对人类生存的关注，也传达了国风对自身未来的展望。创意阐释：本创意以一个代表科技和国风企业的员工人物为线索贯穿整个片子，将要阐述的国风塑业的内容有机的融合其中，同时也融合了国风所倡导的几个重要理念。（1）国际化企业高瞻远瞩，行业领先。不管是从镜头的运用，情节的设计，还是到场景的策划安排，都将把一个国际化企业的气势和能量体现出来。（2）创新科技企业从国风人一开始的出现，就奠定了本片突显科技的风格，同时，再通过在实际拍摄过程中一些拍摄技巧的运用和后期制作特效的加入，会让整个片子充满科技感。（3）注重环保，关注社会效益这一点也在片子的一开始就有所隐喻，从沙漠到绿洲的变化，生活中人们的笑脸，都是对这个概念的表达，同时，在新能源开发部分也会有所描述。（4）打破一般企业宣传片的常规表述流程，我们先从结果开始，即先从国风产品给人们的生活带来的改变和对人类环境的关注开始。也就是我们先从最高处着手，回过来再开始讲国风企业本身，最后再回到最初的主题，前后呼应。这样做，会让整个片子的主题更加明确，特点更加鲜明，记忆更加深刻。六、两点说明1关于企业文化部分在前面的创意中，我们都没有把企业文化作为一个独立的章节来展现，也没有刻意的强调，但并不代表我们认为企业文化在本片中不重要，而是我们认为应该把这部分内容融合在整个片子之中，他就象我们身体中的血液或者灵魂，看不见，但感觉得到他的存在和重要。2关于中、英版本的长度根据我们以往的制作经验和对概念广告实际情况分析，我们建议中文版以形象宣传和内容介绍兼顾，基本包含与概念广告相关的全部内容，信息量大而全，长度在10分钟左右为宜。而英文版本则着重以内容介绍和信息传达为主，主要包括国风塑业的规模、产品、科技研发、营销服务等相关内容，并不刻意强调创意和制作手段的运用，内容更精短，更实在，建议长度在5分钟左右。七、对于实施过程的一点建议 为了更好的、更完整、更全面的，将企业的各个层面、各个角度，以及未来的