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特别策划 仿与造 Special Feature Imitation and Creation30 总第202期 2010 02 日本工业设计的 仿造 模式分析 1945 1979 Analysis on Imitation Patt ern of Japan Industrial Design 1945 1979 周 志 Zhou Zhi 内容摘要 从1949到1979年 日本产品设计经历了一个从仿到造的发展历程 形成 了一种可被称为 仿造型 的发展模式 这种模式的主要特点包括 以出口经济为 导向 积极靠拢国际市场 以引进技术为后盾 以改造研发为基础 以协会组织为平 台 鼓励提倡设计创新 基于自身传统 善于融会贯通 日本民族传统中强烈的拿来 主义文化特色始终以 仿造 作为一种学习的方式 在他们看来 模仿只是一个过 程 而并非结果 关键词 日本 工业设计 模仿 改造 引进 一 从废墟上起步 1945 1953 尽管日本在 1868 年明治维新之后就开始了现代化的运动 但由于一直忙于海外扩张与军事战备 民用设计的发展非常缓慢 1945 年 战败之后的日本工商业萎缩 经济萧条 物资匮乏 人 民生活贫困 当时的美国政府为了打击日本战时的大型军工企业 和摧毁垄断资本集团 一直致力于严格限制日本工业生产的规模 这一时期得以恢复生产的企业多是生产一些日用民生的产品及美 军的必需品 整体的经济发展非常缓慢 这一时期是日本现代设 计的萌芽阶段 美国的生活方式和产品设计对日本社会产生了巨 大影响 1947 年 日本举办了 美国生活文化展览 这次展览 通过大量实物及图片资料介绍了美国工业产品的设计以及工业设 计在生活中的应用 使日本意识到工业设计与日常生活的密切关 系 从而提升了大众对工业设计的兴趣 1950 年 6 月 朝鲜战争的爆发拯救了陷入严重不景气的日 本经济 这也就是日本经济史上所谓的 朝鲜特需 即意味着日 本成为了美国前线军需品和粮食的供应基地 1 据粗略估计 在 朝鲜战争期间 日本从提供商品和劳务得到的 特需 收入 占 了同期日本出口总额的一半 与此同时 美国也意识到 一个拥 有强大经济力量的日本对于巩固资本主义阵营在远东地区的力量 有着巨大作用 因此 美国转变了对日政策 开始逐步在经济上 扶植日本 此外 朝鲜特需 给日本设计带来的另一个刺激是唤 起了日本企业改善产品质量的欲望 为了给已经习惯于高标准化 检查手段的美国提供质量合格的产品 当时还是粗糙简陋代名词 的 日本制造 必须迅速提高工业产品的制作技术水平 这在客 观上也是一个促进因素 经济的增长必然会拉动对工业设计的新需求 在日本经济 进入高速发展阶段的同时 日本的工业设计也开始步入成长时 期 1951 年 松下电器公司率先在日本企业成立了工业设计 部门 同年 日本最重要的工业设计院校 千叶大学工业设 计系成立 1952 年 举办战后日本首次工业设计展览会 新 日本工业设计展 到了 1953 年 在一年之中 日本各地就出 现了大批的工业设计事务所 出现了大批工业设计师 工业设 计正式进入经济运行轨道 同年 日本工业设计协会 Japan Industrial Designer s Association 简称 JIDA 成立 这是日 本设计史上的一件大事 JIDA 的研究方向从一开始就紧跟国家 形势 将日本设计界和社会的发展紧密结合 从此 日本的工 业设计开始步入国家的经济轨道 并书写下了一个又一个设计 史上的奇迹 图表 1 日本工业设计 仿造 模式的时间轴示意图 31特别策划 仿与造 Special Feature Imitation and Creation总第202期 2010 02 二 有序的模仿与改造 1953 1970 1 出口贸易型经济政策的影响 日本设计的发展从一开始就受到政府宏观上的大力推动 中 央美院的许平教授称之为 影子推手 2 即以设计产业政策 Design Industrial policy 及各种产业振兴法作为 影子推手 积极推进产业快速发展 可以说 日本是世界上最早致力于产业 政策制定与产业结构设计的国家 并取得了明显成效 可以说 日本工业设计从起步到发展的背后 是日本独特的经济贸易政策 与科技发展方针的影响 首先 在经济政策上 日本政府的宏观调控起到了巨大作用 经济学家盛晓白先生指出 日本虽然是市场经济国家 但政府 对经济活动的干预却是非常强硬 非常广泛的 日本政府 规制 的范围占国内生产总值的 40 以上 3 战后的日本迅速确定了 贸易立国的方针 很快就建立起卓有成效的出口导向体制 涌现 了一大批面向出口的现代产业 为了尽快提高出口产业的竞争力 日本政府从技术引进 国内市场保护 财政金融等方面给予各种 优惠 这样一来 就促使日本的经济技术发展模式呈现出完全不 同于欧美国家的面貌 即所谓的 出口贸易型经济 出口贸易的 强劲增长 带动了日本经济全面 高速的增长 在贸易立国口号 的督促下 日本的产品开始直接应对国际市场的挑战 而若想在 国际市场上打出一条生路 就必须要制造出既好看又好用的产品 这对于当时落后的日本产业界而言无疑困难重重 在这样一种出 口导向型经济的巨大压力下 日本的工业设计也就很自然地从模 仿欧美国家的产品入手 力图尽快打开市场 这正如荣久庵宪司 所指出的 自从把产业的目标确定为出口以来 日本的设计史 就形成了独自的流派 其特点是 一方面以日本传统文化为依托 另一方面以海外评价为尺度 这一特点时隐时现 贯穿于日本现 代化与设计史的进程之中 4 由于美国在二战中的战胜国身份以及长期的占领 日本的设 计师在很长一段时期内都将美国作为学习的对象 将美国的生产 样式视作其工作的模范 同时 日本工业最初将北美大陆视作主 要市场 这种强烈的针对性也促进了早期日本设计呈现出强烈的 美国色彩 2 引进 改造 科技发展模式对设计的影响 在 朝鲜特需 时期 因战争的急需和美国的扶持 为美军 提供的军需品普遍超过当时世界市场的平均价格 这暂时掩盖了 日本产品价格偏高 质量粗糙 缺乏竞争力的弱点 但朝鲜战争 结束后 这一劣势便充分暴露出来 造成这一弱点的主要原因是 注释 1 夏晓辉 论 朝鲜 特需 在战后日本经济 复兴中的作用 山东 理工大学学报 社会科 学版 2003 3 2 许平 影子推手 日本设计发展的政府推 动及其产业振兴政策 南京艺术学院学报 美 术与设计版 2009 5 3 盛晓白 日本经济 的大变革 从模仿型 经济到创新型经济 现 代日本经济 1998 2 4 参见 日 荣久庵宪 司等 不断扩展的设 计 日本 GK 集团的设 计理念与实践 杨向东 等译 湖南科学技术出 版社 长沙 2004 第 3 页 5 雷芳 日本经济强 国兴起中的工业设计角 色研究 湖南大学硕士 1 电视机在日本的普 及度非常高 上图为松 下电器 60 年代初生产 的电视机 外形上基本 沿袭了同时期欧美的产 品 左下 美国摩托罗 拉公司 1952 年投放的电 视机广告 右下为 1957 年英国生产的电视机 2 摩托车是日本在上 世纪五六十年代重点发 展的产业之一 其中的 轻型小排量车基本上都 模仿了意大利的经典设 计 维斯帕 摩托车的 外形 上图为富士重工 业公司 1962 年推出的 Scooter 左下为丸正 自动车制造公司在同年 推出的 Lilao 50cc 右下为意大利 1955 年 产的 VESPA 150 GS 1 2 特别策划 仿与造 Special Feature Imitation and Creation32 总第202期 2010 02 多半都是 20 世纪以来的新技术 其他国家的开发力度相对较小 发展历史也比较短 适合于迅速追赶 于是 在 50 至 60 年代 日本的家电产业得到了突飞猛进的增长 据统计 在这场所谓的 家电热潮中 曾被称作三大神器的电冰箱 洗衣机 吸尘器 从 1955 年到 1960 年的短短 5 年间已在全国普及 而彩色电视机也 于 1960 年开始出现 8 由此 日本的设计也伴随着这种科技战 略而逐渐成长起来 3 模仿型 设计模式的形成 但是 正由于工业产品技术大量是采用进口的 日本的工业 设计师往往没有机会去学习和掌握工业技术 这导致了日本工业 产品的外形设计与内部技术之间的关系的断裂 另外一个困惑他 们的问题就是如何寻找到一个 日本风格 与服装 建筑 平面 包装不同 日本工业产品没有传统可以借鉴 因此 战后很长一 段时期 他们都在技术问题和民族面貌之间困惑不堪 模仿 也就因此成为了当时日本工业设计师们最普遍 最快捷的一种选 择方式 这一时期日本不少产品都具有很明显的模仿欧美的痕迹 日本制造被冠以 小偷 拷贝猫 copycat 的绰号也就不足 为怪了 这一时期日本模仿工业产品设计主要有两个很明确的方向 一是模仿德国 荷兰 意大利等欧美国家的功能主义工业设计 另一类是针对美国市场的模仿美国产品 其中 照相机等精密仪 器 音响设备 家用厨具和摩托车 汽车等以模仿欧洲的产品最 学位论文 2007 第 8 页 6 资料来源 日本对 外经济关系 中国对外 经济贸易出版社 北京 1990 转引自盛晓白 日本经济的大变革 从模仿型经济到创新型 经济 现代日本经济 1998 2 7 冯昭奎 日本技术 发展和引进的启示 社 会科学 1985 8 8 三大神器的提法类似 中国的 三大件 但 此时中国 三大件 指 的还是手表 自行车 缝纫机 直到上世纪 80 年代后期 电冰箱 洗 衣机和彩电才成为中国 人心目中的 三大件 同 4 第 10 页 日本工业设备陈旧 技术落后 劳动生产率低 以致产品成本过 高 为此 只有从欧美引进先进技术和设备 以提高生产率 降 低成本 由此 这一时期日本政府主要的经济政策就是根据各产 业的世界先进水平 制定本国的产业政策 确定重点产业 引导 鼓励 甚至强制企业引进和改造外国技术 向世界先进水平看齐 这样 以电力 钢铁 海运 煤炭等产业部门为中心 在特需中 积累了足够资本的日本企业开始了积极的设备投资 这就是 投 资景气 的出现 投资景气 形成了日本式的技术引进模式 即 引 进 模仿 开发 制造 5 1950 1975 年间 日本吸收了全世 界半个世纪开发的先进技术 而为此支付的外汇总额不足 60 亿 美元 可谓是一笔一本万利的买卖 据日本人自己推算 直接利 用外国人的新技术 使日本节约了 2 3 的时间和 9 10 的研究开发 费用 据统计 60 年代中期日本家用电器行业的研究开发费用中 用于对引进技术加以吸收和改进的占到了 48 1 6 中科院日本 研究所的冯昭奎先生把日本人引进技术的方式形象地比喻为一个 公式 一号机进口 二号机国产 三号机出口 7 其实 日本 的半导体 汽车 家庭电器等等 大多是按着这个公式发展起来的 从战略上考虑 当时日本的工业重心放在少数能够很快在技 术上获得优势的产品上 其中包括精密机械 尤其是钟表 光学 包括照相器材 电气和电子设备 高保真音响 收音机 电视 机和录像机 交通工具 微电子产品 计算机 显示器和外设 以及办公通讯产品 这些类型的产品不仅科学技术含量高 而且 3 松下电器在 60 年代推出的两款电冰箱 4 上图为 1954 年美国 Regency 公司推出 的 TR 1 收音机 上右为当时的产品广告 下 图为 1957 年的索尼 TR 63 收音机 3 4 33特别策划 仿与造 Special Feature Imitation and Creation总第202期 2010 02 为多见 具有硬朗 简洁 轻巧的外观特点 而大型机械以及冰 箱 洗衣机等家电产品则主要模仿美国 多显得厚重 大方 气 派 但无论哪种仿造 皆主要集中于外形方面 产品的技术内核 均要经过严格的专利引进和研制改造 在这样的大背景下 这一 时期日本设计的模仿现象可以说是有序的 创新性的设计仍然受 到重视和鼓励 在 1957 年 作为出口检查 日本政府制定了 出 口商品检查法 明确了 保证国内产品不是西方同类产品的完 全复制 的政策 同年 日本通产省成立了 良好设计选择系统 以及优秀产品的证书 G 好设计 Good Design Products 标 记来保护好的设计和防止发明被仿冒及专利的被侵犯 一年之后 日本政府在通产省设置设计课 也就是今天的 设计政策室 的 前身 同年 又设置了 设计奖励审议会 这些政策和举措的出台 放在当时日本产品设计大规模模仿西方国家的背景下来看显得非 常有深意 它表明了日本设计界的态度 模仿 不会受到鼓 励 同时还必须受到严格的控制 严防恶意抄袭和无序伪造等现 象的泛滥 4 仿造型 设计的经典案例 日本模仿欧美国家的设计有很多经典案例 其中最为著名的 就是索尼晶体管收音机的问世 1950 年 美国的贝尔实验室发 明了晶体管技术 这项在后来荣获诺贝尔物理学奖的重要发明开 辟了电子技术的新纪元 但最初 美国并没有意识到晶体管这项 发明的重要性 仅将其运用在助听器的研发上 当时为新型晶体 管寻找市场的德州仪器 TI 被大多数美国的收音机制造商拒之 门外 唯一接受的就是摄政电子 Regency Electronics 但是 当 Regency 在 1954 年以 49 95 美元的价格推出了世界上第一台 商用晶体管收音机 名为 TR 1 之后 却并没有得到广泛认可 卖得并不好 而反观日本 当购买下了晶体管专利之后 也于 1957 年推出了一款晶体管收音机 这就是索尼公司发展史上经典 的 TR 63 9 索尼的这款收音机在外形设计上明显模仿了美 国产的 TR 1 除了调频转盘的位置左右相反和颜色上的区别 其他结构极其相似 但显然 TR 63 在具体的细节上做得更好 体 积上也更加纤薄 更加小巧 该产品作为日本第一代出口的晶体 管收音机主要出口美国 在广告中主推 袖珍 概念 pocketable 意即口袋便携式 10 价格定为 39 95 美元 一问世就受到极大 欢迎 甚至出现了由于供不应求而包下日航飞机向美国大量输送 的现象 11 外形如此相似的同类产品 销售境况却有着天壤之别 除了销售策略 产品性能上的优势之外 这种模仿型设计策略带 给美国消费者的亲切感也是不容忽视的 更好的性能 更小的体 积 更廉的价格但却有着相近的外形 两种产品的市场竞争力一 目了然 当此之时 美日产品设计之间的优劣之势已经发生了悄 悄的逆转 再以相机的设计生产为例 1957 年尼康公司生产的 SP3 型 单反照相机 同 1954 年德国产的莱卡 M3 型照相机相比 外形 基本一致 但 SP3 却拥有更为宽大的水平观察窗 满足了经验丰 富的专业摄影师对高科技的种种需求 这种模仿外形 引进技术 并加以改造 提升某方面性能的设计手法获得了持续性的成功 因而赢得了更广泛的消费群 1961 年 日本另一大相机制造商佳 能公司又研制推出了世界上第一部电子化照相机 Canonet 创下了空前的畅销记录 尽管从外形上看 该机型仍然是对莱卡 M 型相机的模仿 但其在功能上却已经发生了里程碑式的转变 方便的操作和小巧的体积使得照相机第一次从专业领域走进了平 常百姓家 掀起后来被国人称之为 傻瓜 相机的热潮 在随后 的 30 多年里 日本照相机品牌如雨后春笋般冒出并风行天下 9 当时的索尼只是东 京通信工业株式会社 Tokyo Tsushin Kogyo 公司的一个商标 在这 款收音机推出一年之后 的 1958 年 东通工才正 式改名为 Sony 公司 10 TR 63 面世的时候 美国并没有 Pocketable 这种说法 其实这个单 词是日本在发售 TR 63 时 创 造 的 日 式 英 语 Pocketable 袖珍 式 是日式英语 参 见索尼中国官方网站 cn 2113 2152 htm 11 大获胜利的 TR 63 袖 珍 收 音 机 参 见 索 尼 中 国 官 方 网 站 cn 2113 2151 htm 5 上 图 为 尼 康 公 司 1957 年生产的 SP3 型照 相机 中图为佳能公司 1961 年推出的 Canonet 相机 下图为 1954 年 产德国莱卡 M3 型照相 机 5 特别策划 仿与造 Special Feature Imitation and Creation34 总第202期 2010 02 在设计和技术上赢得了世界市场的青睐 可以看出 日本的 仿造 是建立在技术改造基础之上的有 序 有组织的仿造 对科学技术的引进与改造是设计背后的隐形 力量 而这也是世人在谈及日本设计的时候很容易忽视的一个重 要因素 三 从模仿到创造的转折 1970 1979 20 世纪 50 至 60 年代 日本的经济发生了天翻地覆的变化 1950 年 日本的人均国民生产总值只略高于 300 美元 1961 年达到 1000 美元 到 1971 年 人均已突破 5000 美元 12 从 1959 年至 1970 年的日本经济的年平均实际增长率高达 11 3 从 1968 年起 日本的国民生产总值超过了联邦德国跃居西方国 家的第二位 开始成为世界的 经济大国 13 日本产业政策也 从此时相应地发生了变化 在整个 70 年代 各种以 振兴 助成 促进 等名目为专题的产业振兴政策大量出现 尤其侧重于扶 植新兴产业 特别着重于发展促进功能 强调产业发展的高目 标 高速度 高效率 在这样的经济形势和产业政策背景下 设 计也反映并满足了当时社会希望产品升级换代和追求奢华生活的 消费热潮 1969 年 日本产业设计振兴会 Japan Industrial Design Promtion Organizition 简称 JIDPO 建立 致力于通过 展览 竞赛 出版物等方式大力宣传设计的重要性和鼓励 好设 计 例如 举办 日本好设计 展览 并将挑选出来的产品在百 货商店及其他地方向公众展示 这些举措有力地敦促了日本国民 对设计的重视 许多从前依赖进口式样模仿 漠视设计的企业都 开始改变政策 积极地发展本身的设计 1970 年 日本举办了大阪万国世博会 世博会作为国际交 流的盛会 是增强国际影响力的好机会 理解日本 成为大阪 世博会的重要宗旨 世博会的举办不仅是庆祝日本经济全面繁 荣的一场全民活动 也成为 设计打开通往未来的突破口的典 型事例 14 日本企业的设计团队模式就是在这一时期形成的 1973 年 京都召开了世界工业设计大会 这一年被定为全国的设 计年 这也意味着设计的价值和理念逐渐得到了全社会的承认 此时日本的工业设计一方面延续 仿造 的发展模式 继续开拓 海外市场 另一方面也开始关注国内民众生活的物质需求和文化 需求 不断融入更多体现本民族特色的东西 进一步强化自身精 致化 小型化 高科技化的设计思路 尤其是在汽车 电子等行业 日本设计出来的产品以高技术为主打 强化设计与外观开发 逐 步形成具有自身传统文化特性的设计风格 造型精巧 简洁 日 本设计的发展模式逐渐开始从 模仿 改造 向着 模仿 创造 转变 到了 70 年代末 80 年代初 日本的工业设计终于跻身于世 界强国之列 完全摆脱了 设计小偷 的恶名 70 年代西方社会石油危机的爆发是日本经济增长的一个契 机 也给日本工业设计带来了巨大的震动 其中 汽车设计的蓬 勃发展可谓是这一时期日本工业设计的一个缩影 与其他产品设 计不同 日本的汽车工业虽然起步较早 三菱公司起步于 20 世 纪 20 年代 日产和丰田都是从 30 年代开始生产汽车 并且注 重内在质量 在制作技术上亦有过人之处 但单就外形设计而言 却过于简单 与当时美式汽车重外形 轻技术的特点格格不入 尽管日本想方设法将自己在产品设计中的模仿型设计手法也运用 在汽车设计上 但是此时的设计师们却无法像西方人那样灵活地 将其植入汽车这种复杂商品中 1958 年 丰田公司曾首次尝试将 轿车出口美国 然而 问世才不过 3 年的早期皇冠轿车因不适应 美国那种在日本难以想象的长距离高速行驶的走行条件 没过多 久就被淘汰出了美国市场 日本的汽车设计经历了一次惨败 然 而 到了 70 年代 随着中东战争爆发 石油危机的出现在极大 程度上改变了欧美国家的汽车需求结构 美国耗油量大的豪华汽 车马上就显示出了其弊病 缺少小型车技术的美国汽车厂家逐渐 地失去了往日的竞争优势 而这也就意味着耗油量小的日本车出 口量的大幅增长 1970 年底 丰田公司具有针对性地向欧美市场 推出了 Celica 1600 双开门汽车 虽然这款车在外观上明显是模 仿西方风格 但其压倒竞争者的优势就在于较低的维护费用和耗 油量 这完全是工程技术人员与设计师们对汽车设计的明确定位 和共同努力的结果 这种价格适当 性能可靠的汽车在 70 年代 充斥着美国和欧洲市场 15 从此 日本汽车源源不断地输入美国 市场 很快就占据了美国汽车市场的半壁江山 1979 年 6 月 22 日 索尼随身听 Walkman 的问世宣告了 6 12 同 3 13 同 2 14 同 4 第 211 页 15 参见 英 彭妮 斯 帕克 设计百年 20 世 纪汽车设计的先驱 郭志 峰译 中国建筑工业出版 社 北京 2005 第 207 页 35特别策划 仿与造 Special Feature Imitation and Creation总第202期 2010 02 周 志 清华大学美术学院 16 英 保罗 杜盖 伊等 做文化研究 索尼随身听的故事 霍 炜译 商务印书馆 北京 2003 第 16 17 页 17 转引自 美 斯蒂 芬 贝利等 20 世纪 风格与设计 罗筠筠译 四川人民出版社 成都 2000 第 487 页 18 同 5 第 11 页 19 同 4 第 10 页 一个 日本设计 时代的到来 尽管随身听只是把原来的磁带录 音机微小化 并没有核心技术 但是它却以 可以随处行走的音乐 的概念创造了一种前所未有的聆听方式 改变了几乎一代人的生 活方式 并给世人带来了 个人电子产品 这一全新的观念 日 本工业设计的自身特色和优势在这件经典之作上得到了全面的体 现 正如英国学者所言 随身听 Walkman 进入我们的文化 代表着高科技 现代化 典型的 日本化 16 从此 日本的产 品设计基本上摆脱了 模仿 的阴影 迎来了 创造 的新时代 自此以后的日本产品设计 逐渐地不再试图迎合任何外国的市场 和国际潮流 而是开始创造自己的设计体系 引领属于自己的设 计时尚 结语 从前文的分析中可以看出 从 1949 到 1979 年 日本工业 设计经历了一个从 模仿 改造 到 模仿 创造 的历史阶段 形成了一种独特的 仿造型 设计发展模式 这种模式的主要特 点可以概括为以下几点 1 以出口经济为导向 积极靠拢国际市场 战后的日本迅速 确定了贸易立国的方针 并建立起明确的出口导向体制 这促使 日本的工业设计从一开始就直接面对国际市场的挑战 这种出口 导向型经济既给了日本的工业设计以巨大的压力 也提供了很多 难得的机遇 2 以引进技术为后盾 以改造研发为基础 索尼的总裁大羽 贺令夫在 1985 年东京召开的 日本 美国设计管理大会 上的 讲话中曾说道 除非以技术的卓越为支撑 否则工业设计毫无意 义 不论它怎样具有吸引力 我必须强调的是 虽然工业设 计的巨大重要性应该被强调 但如果没有当前最新的科学技术水 平 它是无法奏效的 17 这番话深刻地道出了日本工业设计在 模 仿 背后所隐藏着的巨大能量 3 以