中南民族大学网络营销大赛策划案.doc

管理学院管理T型台 目录1 活动主体策划（一）活动介绍.2（二）大赛概况.3（三）大赛流程.4 (四）具体时间安排.52 宣传计划（一）宣传思路.6 (二）宣传方式.6 (三）宣传效果分析.7 (四）宣传流程安排.83 财务预算.94 预期目标.95 策划人员.106 附件一：参赛选手须知7 附件二：评委须知（含第一、第二阶段的评分细则） 1 活动主体策划 （一）活动介绍 1）由来：网络营销大赛是中南民族大学电子商务协会的品牌活动之一，始于2010年，大赛集专业性、综合性、参与性、对抗性、娱乐性为一体，将电子商务基础知识与网络营销相结合，旨在让参赛了解什么是网络营销，怎么做好网络营销。 2）背景：网络营销作为一种以互联网为手段，为达到一定营销目的的营销活动，具有成本低、效率高、效果好的特点，该手段现已被广泛的用于企业公司的产品和服务的推广宣传。电子商务作为一种基于互联网的购物消费模式，与其他传统行业相比，与网络营销的模式契合度更匹配，同时对网络营销的需求更大。 3）目的： 1.普及知识，交流经验 网络营销的应用是非常有效地推广手段，此次大赛的目的是让部分民大在校大学生形成对网络营销的认识，交流对外网络营销的理解，并提高对此的理解和应用。 2.整合知识，提高能力 网络营销竞赛是一个综合性比赛，其中涉及营销知识的专业实践、锻炼上台展示的表达沟通等能力，通过比赛可以让同学们将所学的知识融会贯通，提高理论联系实际以及分析问题、解决问题的能力。 3.培养团队意识 网络营销竞赛以团体竞赛的方式进行，其中团体比赛要求参赛成员精诚合作，充分发挥个人专长，互相配合下取得最终胜利。 4）亮点： 本次活动并入中南民族大学管理学院品牌活动管理T型台下，由管T组委会给予全面指导和帮助，管理T型台是管理学院的品牌活动，在民大校园内有着广泛的影响力，是集专业性、学术性、综合性于一体的系列大赛。大赛已有十一年的历史，多年来吸引了大量民大学子参与其中，管理学院的学生更是从中实践了书中的理论和想法，学习到了专业的知识和经验。（二）大赛概况1时间：2013年4月16号5月中旬2地点：中南民族大学校内（初赛+校内决赛） 校外决赛待定3操作形式： 校内部分（理论方案制定）：给定参赛团队某一产品、服务或网站（本期产品为基于校园生活的sns社交网站-我得我的网），利用互联网为其制定相应的营销方案参与评选。 校外部分（网站营销实操）：校内获得前五（暂定）的团队参与角逐华中地区“青鸟杯”网络营销大赛，此时的参赛模式为1基于同一主题团队从无到有来建站，并将建好的网站推广、营销。2给定网络框架，基于同一主题填充内容，并将建好的网络推广、营销。两者的营销效果均看在百度的搜索排名。 4 主办方：管理学院管理T型台组委会 承办方：中南民族大学电子商务协会 培训指导：管理学院电子商务教研室 北大青鸟武汉宏鹏校区 产品支持: 我得我的网 5 参赛对象：中南民族大学所有在校本科生、研究生（3） 大赛流程1报名参赛：大赛开始时，会在一二食堂之间进行摆台接受报名， 另外也可以通过发送报名信息至大赛邮箱参加报名。 5二次培训：通过校内决赛的团队进入“青鸟杯”华中地区网络营销大赛，比赛之前，北大青鸟的老师会给以相应的培训支持。4校内决赛：进入决赛的团队将把自己的营销方案通过PPT的形式向在场评委进行现场展示，由评委提问并进行现场打分，角出优胜者。3初赛（文本筛选）：各团队文本手机后，组织专业的老师进行第一轮筛选，顺利过关的参加下一轮的校内决赛，未过关的被淘汰。2接受培训：报名完成后，协会会请专业的网络营销的老师对选手进行赛前的指导培训。 6校外决赛：进入校外决赛的团队与其他华中地区学校的团队进行最后的较量（4） 大赛具体时间安排时间事项备注4月6日4月12日前期策划针对4月9日4月14日宣传品制作宣传单5000份、海报30张、展板4块、横幅一条，视频一个4月15日4月16日线上宣传，准备报名物料线上宣传是重点，利用好人人、微博、QQ空间、群邮件、微信、论坛和贴吧4月17日4月19日线下大力宣传扫楼、贴海报、展板横幅挂出4月18日4月19日摆台收取报名表,19号为截止报名时间在一二食堂之间，同期会开通赛邮箱同步接受电子报名4月20日第一次网络营销培训请专业老师给参加比赛的选手进行相关知识的培训4月20日4月24日撰写营销策划文本，24日为文本接收截止时间营销策划拽写期4月25日第一轮筛选，优胜者进入下一轮的校内决赛策划案将由专业的评审人员进行评选，评选中会给予相应的建议指导的修改意见4月27日校内决赛以PPT形式上台演示，进行现场答辩4月285月中旬参与校外决赛校内决赛前五的选手推选参加华中地区的网络营销大赛2 宣传计划（1） 宣传思路 在校大学生对于一些比赛有偏颇的认识，例如只想参加大型比赛，例如“挑战杯”和康腾的案例大赛，并且对涉及到计算机技术的比赛有一定的心理门槛。因此在大赛之前，我们自己先需把自己的比赛营销出去，营销的效果很大程度上体现在宣传上，本次宣传将着重打造一个“品牌化”和“专业化”的专业比赛，简单来说，要达到这样一种效果：学生认为，想参加网络营销大赛就找电商协会，学生看到深蓝色的颜色就知道电商协会在办活动，学生认为这个比赛很高端，很专业，很时尚，很能够实现创意。宣传所呈现的形态体现在各个宣传品的内容和设计风格（标语，颜色、图案、版式等），因此在各个宣传品上做到风格统一，定位专业、高端和商务化，另外内容也主题做到统一，所有宣传品的主打风格为色彩、动感、科技、时尚、专业。(2) 宣传方式名称形式备注线上宣传宣传单宣传单将在各学生宿舍和摆台报名时发放参与扫楼的同学要做到统一口径，高效的交代大赛信息海报海报将张贴在各宣传栏、宿舍楼、教学楼等不可贴在学校不让贴的地方横幅挂于5号楼前要求平整，干净，绑系紧 展板放于一二食堂之间摆放位置合理，让展板的内容能够呼应线上宣传论坛、贴吧南湖虫子，官方论坛，百度贴吧积极发帖，并与学生形成互动QQ群委婉植入广告信息，需征得群主同意所以的文字、图片视频等内容不能硬推，要加入情感或有用的内容群邮件加入较丰富的内容，详尽介绍大赛 微信搜附近的人，加好友，精准推送大赛信息微博好友，互粉求转发，制造小噱头写推广小软文，由专人负责运营维护，通过手段刺激好友转发，评论人人内容营销，加入丰富故事 QQ空间增大辐射面，覆盖高中小学同学等（3） 宣传效果分析 实物宣传部分：横幅（一条）、传单（5000份）、海报（30张）、展板（四块）等作为静态的呈现形式，其保存的时间较长，时效性强，覆盖面广，宣传效果稳定，比较符合迎合学生的宣传需求。传单扫楼是最有效的线下手段，其意义不仅在于宣传活动，更在于辐射协会影响力，协会将会有侧重进行扫楼（主要年级对象为大一大二大三，主要学院为管路学校、计科院）。海报作为补充的宣传方式，会出现在校园的各个角落，潜移默化的达到宣传的目的。展板放于一二食堂之间，此处人流量大，活动集中，宣传效果比较好，四块展板的内容形成气势和呼应。线上网路宣传：网络媒体这块，覆盖面较广，更新及时，成本低，十分灵活且受关注程度高，更能够和学生形成互动。做好的宣传品（传单、海报、展板、视频和活动过程中所拍的照片）均可以作为宣传内容发布。具体宣传（补充）：1选择与网络营销较相关的专业（例如电子商务、市场营销、工商管理，计科院等专业），到课堂上宣传活动，进行宣传。2和本校其他同类型社团或学生会的主要负责人沟通，邀请会员参加比赛或拜托宣传。(4) 宣传流程安排日期宣传具体内容宣传地点数量4月11日-13日体验我得我的网 推荐好友使用人脉4月13日-19日线上宣传网络持续整个宣传期横幅5号楼附件14月17日19日传单各寝室5000份4月18日海报校园内30份4月17日19日展板一二食堂之间4块3 财务预算项目单价数量总价备注彩喷25元/块4100规格1.2*2.4横幅3元/米1*3*1030 10米宣传单0.125/张5000750规格A4彩色双面海报5元/