山寨手游成“一夜暴富”捷径 金融化背后的山寨风.doc

山寨手游成“一夜暴富”捷径 金融化背后的山寨风资本的过度介入，导致2013年的手游市场呈现跳跃式增长。不仅游戏、传媒、文化公司纷纷涉足，甚至连一些传统制造企业也开始插手。在资本的助推下，手游产品属性日益金融化。相应地，追求短、平、快的投机心理开始盛行，“山寨”手游成了“一夜暴富”的捷径。一旦某款手游产品如果反响火爆，立即就会引来争相效仿者，这直接催生了手游的版权乱象。由于在法律界定上的不完善、手游产品存活率低导致不少维权找不到被诉人等现状，手游行业的版权保护异常蹒跚。金融化背后的山寨风之前曾跃居苹果中国区App免费总榜排行第一的疯狂猜图手游，在其火爆了以后，出现了疯狂猜电影、疯狂猜成语等模仿者。记者在豌豆荚平台输入“疯狂猜图”发现，同类型手机应用高达200多个。随着山寨产品的增多，疯狂猜图的热度也随之减弱。一位不愿透露姓名的资深游戏策划人士告诉每日经济新闻记者，类似这样的产品一般被业内称为现象级产品。由于山寨产品的充斥，导致该产品的生命周期比较短，只有近3个月左右，而游戏研发方也并没有从中盈利。不过凭借此款游戏，该游戏创业团队却成功融资，完成资本的原始积累。据了解，疯狂猜图运营公司豪腾嘉科高级副总裁孙劲超曾对外表示，其开发团队仅4人，从研发到上线用了不到50天时间，其游戏的总成本还不到10万元。正因为如此，上述策划人士表示，“手游行业从业门槛低，很多小团队等的就是第一笔融资，大家都幻想像疯狂猜图等游戏这样一夜暴富。”上述策划人士表示，“山寨产品逼高了创新的成本，在创新高成本、低收益的状态下，手游开发者们都不再一门心思地搞创新，而是费尽心思地做山寨，以擦边球的方式争夺山寨对象的用户，获得短期收益。”一位不愿透露姓名的圈内资深游戏从业人士对每日经济新闻记者表示，版权乱象背后的原因，归结起来就两个字：利益。当某款产品爆红时，即使产品本身不赚钱，但创业团队可就此作为营销点对外融资，迅速 “土豪化”。于是在融资或IPO的利诱下，手游产品便迅速被催化成金融产品。是否“抄袭”难以界定今年6月，日本游戏开发商欲向我叫MT、龙之召唤等公司索赔1亿美元，称此类卡牌手游涉嫌抄袭其旗下产品智龙迷城。最新数据显示，智龙迷城用户突破1500万，在海外市场每个月能拿下5000多万美元营收。上述不愿透露姓名的圈内资深游戏从业人士认为，“所谓侵权和抄袭，这要看怎么理解。”“国内手游没有原创，只是把国外成功的产品换个壳。国内A厂商抄袭国外已被市场验证成功过的产品且火了之后，国内B厂商抄袭A厂商。B厂商无法界定是否侵权，因为这是一个死循环。”在他看来，不管是小型游戏公司还是大型知名游戏公司，明目张胆地抄袭的背后，是在我国抄袭侵权难以界定。“判断游戏是否侵权通常通过其游戏的玩法、画面以及程序来界定。”曾参与疯狂猜图游戏策划的建新摩佰科技CEO赵建新在接受每日经济新闻记者采访时表示，“有些游戏在题材上是无法界定的，因为都是虚拟的，创意本身并不在版权法的保护之列，只能靠程序界定。假如你申请了知识产权，在申请的时候，需要提供这个游戏的程序，前30页源代码及最后30页源代码。”互联网知识产权律师赵占领对记者表示，“侵权界定分为几种。如果是破解侵权，就比较好判定，因为这种情况就属于复制侵权;如果是版权游戏界面设计、背景图案侵权，则要看侵权的是哪部美术作品，音乐侵权的是哪部音乐作品。”他进一步补充道，若游戏情节抄袭文学名著的内容，则涉嫌版权侵权，但如果只是使用名著中人物角色的名称，除非该名称被注册为商标，否则难以主张版权侵权。此外，对于游戏版权维权，不少案件中权利人还面临着举证困难的问题，除了有时难以证明侵权行为外，也难以证明实际损失或者侵权后的收益。基于此，手游侵权通常采取道歉、删除游戏内容等方式和解。因为“难以界定”而使当事双方陷入流程时间过长的“持久战”，最终因成本过于高昂而选择放弃法律手段。手游市场存活率仅0.1%在众多手机游戏中，武侠题材是一个重要的类别。记者登录苹果商店AppStore发现，在游戏类的畅销榜前50名中，大掌门、萌江湖Q版武侠、大侠传、武侠来了等多款游戏涉及武侠题材。赵建新把这种现象看做是投机行为。其认为，“目前游戏行业流行的题材，主要以武侠、魔咒类为主。中国用户伴随武侠小说、名著故事成长，游戏开发者自然会选择最贴近用户心理的题材来研发。”夏安(化名)在与朋友成立手游公司之前，是一家页游公司的游戏美工。据其介绍，团队做的第一款也是唯一一款手游是玄幻系列产品，就是西游题材，之所以选择这个题材，缘于市面上已经有很多被接受的产品。“因为要考虑市场和大众接受的程度，所以肯定得找一些耳熟能详的东西。”蓝港在线CEO王峰曾指出，时下页游市场，一款新产品的成功率为1%，而手游市场的存活率仅0.1%。因此在创业时，夏安和他的团队思考的最重要问题就是挤进这个0.1%行列。“与端游动辄上百万元、上千万元的大投资大制作不同，我们团队20多个人，研发一共只花了十几万元，几乎不需要运营费用，开支只包括日常开销和人员工资，根本无力支付版权费用。”夏安表示。今年8月，金庸表示，内地获得其正版授权的两家游戏厂商搜狐畅游和完美世界，将联合对市场上的侵权游戏进行维权。两家游戏厂商已完成大部分调查取证工作，随时可提起法律诉讼。9月13日，金庸公开表示，要求畅游向20多家涉嫌侵权其著作版权的游戏公司发出律师函，这一行动是手游行业规模最大的维权之一。此外，上述圈内资深游戏从业人士还表示，“手游产品跟风严重、同质化竞争激烈，直接导致不少火爆的手游生命周期极短，通常是36个月。如果被起诉，小公司可能撑不到最后就已经倒闭了。”畅游集团公共关系副总裁李国龙坦言，其在维权时，绝大多数采取非法律诉讼的方式收尾。一般来说，采取的方式