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文档简介

广东省经济贸易职业技术学校教案 第 18 号课 程名 称网络营销 授课教师：邓李晶课 题网络广告营销（1） 章 节目 的要 求通过学习本章，要求学生了解网络广告的基本概念、主要形式、本质特征与营销价值，熟悉掌握网络广告策略、影响因素及评价方法。07市场营销班班11月 20日第12 周星期四 第7、8 节班 月 日第 周星期 第 节班 月 日第 周星期 第 节重 点网络广告的本质特征、营销价值，及网络广告策略与评价方法。难 点授 课方 式多媒体演示讲授更新补充删节内容课 时分 配复习旧课10分钟课堂练习分钟布置作业分钟讲授新课65分钟小 结2分钟其 他3分钟复习：E-mail营销相关知识 不同媒体发放广告效果纸介媒体电视互联网站时间制作周期长播放时间长制作周期长播放时间长制作周期短连续接纳读空间版面限制大版面限制大突破空间限制自由度大反馈效果及时反应能力弱及时反应能力弱反馈手段便利及时检索能力差无独特检索手段宣传形式文字，画面画面，声音多媒体技术，文字画面声音相结读者群素质一般泛而杂大专以上学历近80%读者投入度一般一般高度集中可统计性不强不强强统计结果及时价格中高低结论由上表，我们可得出的结论：网络广告具有价格便宜，统计准确，互动交流，跨越时空，图像生动等功能，所以，尝试网络广告以成为一种必然趋势。因而我们十分有必要对网络广告进行深入了解。网络广告及其主要形式一、网络广告发展概况w 网络广告的诞生w 网络广告的发展w 网络广告的发展趋势二、网络广告的主要形式1、网络广告特点2、横幅广告3、关键词广告4、分类广告网络广告的本质特征及其网络营销价值一、网络广告的本质特征二、网络广告的网络营销价5、推荐式广告6、插播式广告7、Email广告8、Rich Media广告9、关键词搜索网络广告具有的四个本质特征（1）网络广告需要依附于有价值的信息和服务载体（2）网络广告的核心思想在于引起用户关注和点击（3）网络广告具有强制性和用户主导性的双重属性（4）网络广告应体现出用户、广告客户和网络媒体三者之间的互动关系网络广告的网络营销价值首先来看交互式广告的优点。增加品牌认知和顾客的忠诚。有助于建立用户数据库。对多种广告活动和价格模式进行测试和调研。跟踪分析顾客的兴趣及其变化趋势。为网站带来访问量。为销售场所带来顾客。为同一公司的其他品牌的产品开展交叉销售。开发用户数据库。提供和改善顾客服务。优化广告投放效率。提高企业招聘员工
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