上海影视旅游发展研究.docx

上海影视旅游发展环境分析人文地理 刘金伟一、影视旅游定义及研究影视旅游是指由描述吸引物的节目、广播、电影和电视引致的旅游。国外影视旅游起步较早，对其的研究也相应较早，主要集中在影视旅游的概念、外景地旅游兴起的原因、影视作品对外景地旅游形象的作用、影视作品的上映对外景地旅游社区的影响等几个方面。在上世纪90年代的中期，美国、英国、澳大利亚的一些经济类专家就开始了关于影视旅游的探讨。他们把它称“Movie and TV Induced Tourism”，他们把它的范畴界定为“所有因影视活动的开展并引致的旅游成果”，包括影视拍摄地旅游、影视节事活动地旅游、影视文化演绎出的旅游等，统称为影视旅游。刘滨宜（2004）定义影视旅游为以影视拍摄、制作的全过程及与影视相关的事物为吸引物的旅游活动。1影视旅游内容多样，层次丰富；在实践方面具有差异性，有产品类型、体验程度区别。既有大众化的影视基地、取景地观光，也有高端的影视制作参与、影视体验等。影视旅游是旅游者因影视、节目激发的旅游动机，在和影视相关的空间、场景、过程经历的审美愉悦体验过程。核心期刊有20篇关于影视旅游的文献，王玉玲，冯学刚总结了国内影视旅游资源产品转换经验和启示；同时有学者对影视旅游地形成、游客感知和满意度、影视旅游的目的地营销功能、影视旅游对区域经济影响等研究。研究案例涉及横店、乔家大院、无锡影视基地等。影视旅游发展越来越体现出产业融合的特征，这使得从产业融合视角研究影视旅游具有重要意义。吴金梅基于产业融合的视角，将影视旅游发展模式概括为影视外景地旅游、影视故事发生地旅游、影视文化旅游、影视拍摄制作基地旅游、影视主题乐园旅游、影视节庆旅游等6类，其中前3类可以进一步概括为影视传播旅游，后3类可以概括为影视提供旅游内容。影视所固有的传播功能是前者的一个基础，旅游吸引物的无边界性则是后者的一个基础，两者共有的基础则是影视和旅游产业共同的文化产业本质。和技术创新是信息化领域产业融合主要动力不同，需求发展导致的市场融合是影视旅游发展的根本动力。和信息化领域相同的是，企业同样是影视产业和旅游产业融合发展的主体。2乔小燕对上海影视旅游发展做了初步研究，提出了相关发展对策。上海都市旅游发展迅速，成就卓著；但是在影视旅游实践方面存在欠缺，没有发挥上海的资源优势、产业平台，开辟新的旅游方式，未能有效实现资源整合，创意转化。影视旅游当前研究并不多见，市场有待挖掘。本文分析了上海发展影视旅游的作用和开发战略环境。二、发展影视旅游的作用丰富旅游产品体系 旅游产品形成是人类旅游需求刺激、社会实践的结构。产品内容，活动形式都是随着人类的创意、技术的进步向前发展的。旅游产品体系处在动态变化之中，目前还在不断的扩容、转型、升级阶段。类型增多，现代旅游已经告别早期单纯观光、购物、度假、探亲等活动，各种专项旅游开始出现。内容增加，除了基本游乐、住宿，还会有个人文化消费、特殊爱好，与一些节庆会展相关，如观看各种表演、赛事、展览等。现代旅游产品除了大众产品，为满足高端旅游者的定制服务产品增多；旅游者自我设计产品增多。影视旅游增加了原有旅游产品的文化内涵，是基于其他旅游产品的文化积淀和情感诉求衍生的新的文化旅游。例如在上海传统的都市景观旅游基础上，随着各种影视剧的拍摄，该处景观就增加了各种文化意义，增强了吸引力。游客对上海外滩、外白渡桥情有独钟不乏影视剧、明星效应的吸引作用。市旅游局和市文广影视管理局共同发布了首批“上海影视拍摄取景地”推荐名单。中华艺术宫、上海科技馆、东方绿舟、朱家角古镇、枫泾古镇、古猗园、环球金融中心观光厅等21家单位榜上有名。3公布时间正值第十六届上海国际电影节开幕，也是落实上海文化旅游合作发展三年推进计划，促进文化产业与旅游产业的全面融合，创新“经典上海”城市旅游形象传播，推动文化旅游产品的研发和推广开展的活动。涵盖了景区、旅游饭店、历史文化街区、历史建筑等各种旅游吸引物。影视旅游产品还有与前期制作相关的各种旅游活动，如片场体验、角色扮演等，影视基地体验，与演员互动，参加各种庆典仪式等高端项目。影视旅游是未来潜力巨大的旅游产品，影视文化的融入，提升了其他旅游产品文化内涵。拓展延伸产业链 助力都市旅游营销影视旅游涉及影视产业、旅游业，同时与很多文化产业、现代服务业具有产业关联、业务关联。以文化为核心内容，为直接满足人们的精神需要而进行的创作、制造、传播、展示等文化产品（包括货物和服务）的生产活动；以及相关辅助生产、制售、设备制造等。4共有10大类、120个子项目。涵盖影视、新闻、传媒等各方面，从研发、设计创作到生产、销售全产业链条。影视旅游就有很长产业链，拍摄制作方面涉及旅游地产、影视基地开发、文学创作、取景、剧场服务、道具制作等，后期同院线、推广有关。整个过程又与金融、投资、运作相关。影视旅游能够使产业链延伸，以文化为内容，技术为支撑，用创意催生产业、产品。带动行业发展。国内旅游演艺产业成功实践者当属“印象系列”。旅游目的地的知名度是引发游客产生出游欲望的重要因素，而影视表象则促进了游客对于目的地集合形象形成。表象的特征是替代性与再现性，亦即具有非实在性特征。韩剧虚构的表象世界在与旅游地形象的重叠、交织下得以有形化，从而获得自身的空间性特征。影视旅游者通过亲身参与所产生的情感移入，最大程度地实现对影视作品所描绘的理想世界的融入。5候越分析了韩剧热引发韩国旅游热的旅游心理和文化需求。重点介绍了韩国文化对日本、香港的文化吸引。同样近几年非诚勿扰、太囧、决战刹马镇等影片都在引发观影狂潮之后，形成旅游热潮。国外也结合影片热播，推出相关旅游精品路线。如霍比特人007大破天幕危机等。影视植入广告在增加艺术效果同时，对该地起到了很好宣传作用。在早期各种电视剧中已经有了很多上海地名、城市景观的展示。近期有了更多宣传和介绍。2012年的邦德来到了上海，影片有上海灯火璀璨的浦江夜景；第101次求婚及部分微电影都有上海的风情和地域文化特色。同时各类文艺活动、体育赛事、群众活动举办，依靠传媒力量，有效宣传了上海都市形象。（三） 传承城市文化，传播现代文明。依托地方文化、环境，建设影视基地，拍摄电影，是对地方历史文化的传承，影视文化是具有教育意义的精神文化产品，弘扬真善美的优秀影片是对当代人的思想教育、灵魂洗涤。文学、影视中的故事是对历史、生活、社会的真实写照或艺术加工。其中场景、历史背景、文化环境基本为真实的，虚构部分也有很多是有原型的。历史类是一种建构性真实，大上海、谍海风云上海等影片，基本能够反映当时的社会历史风貌，是了解上海的一个媒介。纪录片类型的电影则真实地再现了影片发生地的政治背景、地理环境、风土人情等。三、上海发展影视旅游的条件（一）历史文化，底蕴深厚古代有马家浜、崧泽、良渚文化，深受太湖地区吴越文化影响。上海古代文明不落后于其他地区。上海的渔猎文化，演变为地方简称“沪”，另有春申君眷顾，得“申城”之名三国时陆逊封侯得名华亭、宋代建镇、元代设县；明清已成东南名邑；1843年开埠，在近代化历程中成为中国经济、贸易、金融、航运中心。文化内容包括政治军事革命文化、工商业文化、文学艺术、科技教育、移民、市民文化。具有变异性强、融合性强的边缘文化性质，海派特征。特别是近代化历程中形成的近代文化，这些在今天都成为重要的文化旅游资源。在影视产业方面也是独特的素材资源。如上海滩马永贞天堂口反映出的商业、帮会、码头文化；走向共和建党伟业展示的军事、政治运动、名人轶事；花样年华胭脂扣夜上海等反映的市民生活。上海风云际会，五方杂处；东西交融，复杂多变；有传奇色彩、梦幻色彩，引人入胜。旅游是了解文化，影视旅游就是融入情景，体验文化。（二）现代都市，魅力无穷。都市景观，靓丽多彩。上海的城市规模有容乃大，因为包容，所以多元。有记录城市历史的租借、历史建筑、街区；有反映重大历史事件的旧址，记录重要人物生活的名人府邸；有展示现代文明和成就的建筑、商务区。如虹桥枢纽、陆家嘴金融城、徐家汇、五角场商圈等。城市基础设施发达，交通道路立体化、快速化、综合化。绿化、景观设计精巧，公共服务设施便利。给人以昂扬向上，精神饱满之感，并体会到干净整洁的环境、文明有序的生活、高效竞合态势。各种都市情感剧，007 the sky fall等电影都有上海城市景观的写照。夜上海歌曲中描述的就是这种繁华沉醉。都市文化，融合多元。上海是近代化先驱，远在400年前，明清之际，就是西学东渐的中心，可称为近代化的预演。徐光启接受了西方先进文化，认可西方的科技和宗教。允许传教活动在上海徐汇地区开展；并翻译西方著作，向国人传播西方近代科技。徐光启被誉为中国近代科技第一人。由此积淀了徐家汇宗教文化系统，并通过后人传承发扬，引致出民国文化系统、科技教育文化系统、名人府邸文化。上海地区有各种政治、军事、经济、文化、社会文化事项，而中外交汇、兼收并蓄。有底层市民生活图景，有风云人物的惊世之举；有近代化西方文化的输入，有革命斗争历史。还有工业化进程、城市化进程中的技术变革、器物制造。城市精神，普世价值。海纳百川、追求卓越、开明睿智、大气谦和6。是习近平主席新总结的上海的城市精神。海纳百川、追求卓越。是上海历史文化，近现代文明的高度概括。上海在地理区位、文化基础、法律制度等方面均体现开放、自由、融合、创新。上海的近代化过程，特别是浦东开发开放之后的发展业绩，表现出快速、高效、智能、和谐的图景和品牌。涌现出一大批优秀企业，如上海宝钢、上海建工、振华重工等国际知名品牌。上海的城市精神是荣誉，更是鞭策。是上海努力发展的方向。城市品牌，享誉世界。上海是一座国际化大都市，自开埠以来就吸引了无数外国政治、经济组织的入驻。在上海都市文化研究成果中，整理出了英国、法国、美国、日本、韩国等国家在上海的活动史事、地图。除了租借文化，上海同时接纳了二战期间的韩国、以色列政治、经济界人士。上海在国内率先提出都市旅游发展战略，进入新世纪城市建设步伐加快，城市空间日渐优化；成功举办以城市主题的世界博览会，城市竞争力位于世界前列，2012年中国新型城市化水平排名第一，并获得特色休闲城市时尚休闲之都嘉誉。灵感之城，经典上海的城市形象受到海内外游客称赞。上海入境旅游者数量连续十年居国内城市第一位。至2011年末，上海已与世界上52个国家的71个市（省、州、大区、道、府、县或区）建立了友好城市关系或友好交流关系。2011年，蒙古驻上海领事机构开馆。至2011年末，在上海设立领事机构的国家已达68个7。今天的上海承载着“四个率先”的使命和责任，建成“四个中心”和世界旅游城市的梦想，为影视旅游发展提供了机遇。（一） 产业、平台，要素完备上海拥有文化创意产业园区75家，广播影视经营单位651家；至2011年底，上海有电影放映单位161家，文艺活动场所103家，文化类从业人员293556人。从创作至发行，各类人才齐全，同时名家汇集。高校中有复旦大学新闻传媒专业、上海戏剧学院、上海师范大学谢晋影视学院等机构开设有表演专业。为产业发展提供了人力资源培养保障。企业方面，上海文广传媒集团、上海电影集团等领军文化企业组织已经积累了成熟的文化产业发展运营经验。文广传媒集团同国内投资企业联合开发建设东方梦工厂，项目选址徐汇滨江；上影集团连续突出了几部佳作，盈利能力国内领先。上海国际电影节至今连续举办十六届，在优秀影片展映、投融资、市场交易、信息交流等方面发挥了很好的平台作用。政策方面，2009年至今，国家及上海地方先后出台了各种扶持、优惠政策，如国务院文化产业振兴计划、上海市关于促进上海电影产业繁荣发展的实施意见。以此吸引人才、投资。文化产业成为投资市场的新领域，万达集团从原先的院线经营机构，注资50亿元，成立万达文化集团公司，并进行了一系列整合、国际收购，立志跃入世界第一文化集团方阵。影视产业的高回报本身吸引力众多投资者。同时银行业给予信贷支持，同样看好市场行情。上海有近8家银行同意为影视产业提供130亿元意向信贷。四、结论影视旅游是文化产业发展重要领域，是对资源、技术、创意的有效整合途径；上海发展影视旅游具有良好的外部环境和产业要素。影视旅游效益可观，对于上海城市建设、都市旅游、城市形象推广具有促进作用，是建设世界旅游城市的需要。因此上海需要依靠影视文化推介旅游，依靠旅游集聚资源、积累文化、建构平台吸引人才。影视产业需要用先进文化保证思想艺术性，用高新技术支撑应用性。影视旅游需要协调公众利益和社区利益，保证公平性、参与性。实现影视旅游产业有序发展，利益最大化。参考文献1刘滨谊