中国联通手机电视垂直频道合作伙伴招募函.doc

中国联通手机电视垂直频道合作伙伴招募函根据中国联通手机电视业务多元化的发展需求，使现有的手机电视业务能够更合理、有序、规范化的运作和推广，同时让各牌照方能够充分发挥各自资源优势，使垂直频道的运作和管理更专业化，中国联通决定启动手机电视垂直频道合作伙伴的招募工作，具体说明如下：1、 本次招募是面向已与中国联通集团签署手机电视业务合作框架协议或备忘录的各牌照方；2、 根据中国联通手机电视业务总体规划，垂直频道初步分为：新闻财经、体育、电影、电视剧、娱乐、音乐、动漫、搞笑、军事、科技、生活，共计11个，中国联通有权对各频道进行调整；3、 每个牌照方可以申报的垂直频道个数不限，经综合评估确定后，每个垂直频道将有原则2家牌照方进行运营管理，相应的产品组织、产品分成与结算规制遵循中国联通手机电视业务统一的产品组织方式和对外结算规则；4、 申报垂直频道的牌照方需要提供包括：本招募函的点对点应答、牌照资质证明（3G手机视听牌照）、与联通签署的合作协议（备忘录）材料、垂直频道规划设计方案（模板见下第一部分）、垂直频道运营合作方案（模板见下第二部分），另外，合作牌照方可根据自身情况提供相关的证明及说明材料；5、 新版垂直频道上线后，现有各点播栏目中由各牌照方提供的内容将统一规划至牌照方合作专区中，合作专区将针对现有的各合作方提供独立的品牌栏目；6、 招募工作截止时间为2010年11月8日上午11点整，请各牌照方在此时间之前向中国联通提交申报材料（包括电子版申报材料一份，纸质版申报材料两份，纸质版申报材料应加盖公司章，否则视为无效），逾期未提交申报材料的牌照方视同放弃本次调整后的垂直频道合作机会，放弃合作机会的牌照方必须尊重后续的调整结果。7、 本招募函各条款作为本次招募工作的基础要求，参加申报的各合作伙伴均应全部满足，如有不满足情况则视为自动放弃本次合作机会。中国联通将于2010年11月9日至2010年11月12日对所有牌照方提交的申报材料开始评估。申报材料提交地址：中国联通集团大厦A1117室联系人：苗强电话-mail：中国联合网络通信集团有限公司2010-11第一部分 手机电视垂直频道规划设计方案内容要点以下内容要点是针对某个具体的垂直频道进行描述，如合作伙伴选择多个频道进行合作，需对不同频道进行分别描述。一 产品定位1. 垂直频道受众定位说明垂直频道的规划设计应基于对该频道主体用户清晰的认识和界定。因此，在方案中应详细描述该垂直频道的受众定位，包括预期受众的年龄阶层、教育程度、收入分布、文化消费偏好等特征。对预期用户定位的描述，应基于切实的用户调查、访谈以及同类产品的用户分析。2. 垂直频道的产品定位说明为避免与同类产品产生同质化的现象，方案需详细描述垂直频道自身的定位，与业内同类型产品的差异化特征，充分突出联通手机电视产品的优势与特点，请在方案书中详细分析与说明。二 产品规划1. 垂直频道下栏目架构详细说明垂直频道下的栏目架构，包括叶子节点之上的各级栏目名称、定位、主要内容。各级栏目内容选取的规则，内容资源渠道及储备。2. 产品的阶段性规划说明垂直频道的规划是否需要分阶段实施，如果有阶段性运营规划，则说明各阶段的规划并详细描述第一阶段运营方案。3. 产品资费设计说明垂直频道的资费设计方案，并说明设计的依据，但总的资费策略需参照并符合联通统一的资费体系要求。4. 产品功能规划说明垂直频道的其他产品功能性规划，比如：互动性功能的设计。在手机电视传统功能的基础上，突出手机上看视频附加的功能特色。三 内容资源1. 内容资源储备对垂直频道各栏目要有一定的基础资源储备，并能够保证定期、定量的内容更新速度。详细说明用于各栏目建设的内容储备情况，包括内容提供方的名称、资质，内容储备量情况等。2. 版权情况说明垂直频道的所有内容是否具备在中国联通手机电视平台播放的完整版权许可。任何可能引起版权纠纷的内容都不得提供。因此，方案中需提供相关内容的版权证明清单。3. 手机视频首发资源详细说明专门为中国联通手机电视提供的独家视频资源情况。4. 内容更新计划详细说明在未来运营过程中的内容整合、引入计划及为中国联通手机电视独家内容制作计划。四 营销推广规划1. 营销策划说明详细说明对于垂直频道产品的营销推广策划，分阶段的主题营销建议。2. 营销资源说明 详细说明自有渠道的营销资源情况。第二部分 手机电视垂直频道运营合作方案内容要点一、 运营目标详细制定2010年xx月至2011年xx月各阶段运营目标（运营目标将作为栏目运营方重要考核标准，请科学计算，合理考量），中国联通将对合作伙伴针对运营指标进行周期性考核，对于无法完成预期目标且综合排名较差的合作伙伴将进行重新招募。阶段活跃用户数包月用户数收入2010Q32010Q42011Q12011Q22011Q32011Q4注：l 活跃用户数：当月通过中国联通手机电视门户成功访问且使用手机电视产品的用户数量，使用方式方式包括直播、点播、下载，计费方式包括收费及免费节目；l 包月用户数：指垂直频道提供的各种产品包（全频道包、栏目包等）当月以包月计费方式收费的用户总数l 收入：指当月向联通用户收取的垂直频道包月、按次信息费之和二、 运营团队1. 详细介绍运营团队组成2. 详细介绍运营团队核心成员3. 详细介绍运营团队工作流程4. 详细介绍本地化运营团队（本地化运营团队的办公场地、办公设备及办公用品由运营支撑方自行负责）三、 商务模式各牌照方可以在现有与中国联通合作模式基础上，提出创新性的合作思路和合作模式。对于垂直频道的重新划分和管理，中国联通在确定各频道合作牌照方之后，将进