已阅读5页，还剩12页未读， 继续免费阅读
版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领
文档简介
品牌传播务实 营销策略与广告策略的转换 思源广告创意总监何炳均 纲要 何谓品牌如何寻找有效的广告策略广告策略如何做到吻合营销策略 何谓品牌 何谓品牌传播 保持品牌的核心概念和调性不变 传播所接触到的品牌元素 品牌名 标准字 logo广告语基本版式色彩广告风格产品 包装 品牌调性 王老吉 目标对象不同诉求不同调性不同 王老吉产品定位 家庭健康饮品 王老吉创意概念 连儿童都爱喝 你还有什么可担心的呢 王老吉传播主题 健康家庭永远相伴 王老吉的品牌调性描述 总是发生在一个小康之家的温馨故事 儿童永远是主角 而且总是为得到一听王老吉想方设法 最后 无奈之余 小朋友总是灵机一动 碧桂园品牌调性描述 她是人生感悟的代表 她是成功者享乐人生 回馈人生的主张 她总是传播一种享乐主义的哲学 捱世界后叹世界 广告语 给您一个五星级的家 如何寻找有效的广告策略 一个简便而实用的思路 营销目标 增加25 的销量对应的营销手段 维持或是增加现有销售网络 市场再细分 增加新的品种 什么都不变 只是对原有目标市挖潜 对应于3的广告目标 改变徘徊者的态度 改变使用竞品者的态度创意策略 增加品牌的美誉度 比较 实证本品牌独特卖点 对品味或功能重新定位 等 有效的广告策略的判断依据 营销目标 广告目标 定位 传播
温馨提示
- 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
- 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
- 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
- 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
- 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
- 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
- 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。
最新文档
- 学术论文选题五大忌讳四个原则辑文编译-4027(同名40088)
- 三农产业供应链优化作业指导书
- 怎么样写好汉语言文学毕业
- 天津音乐学院历届(2009年)硕士研究生学位论文选题一
- 在自主游戏中支持幼儿的深度学习-以大班沙水活动为例
- 利用掺杂技术提高OLED性能及白光OLED色度改善的理论研究
- 企业薪酬管理问题研究综述毕业论文文献综述开题报告任务书
- 汉语言文学设计毕业论文
- 导师对研究生论文评语(三)
- 企业员工心理健康状况调查与分析报告
- 儿童饮食与营养不良的预防与治疗
- 肿瘤营养全程管理方案
- 淘宝客服惩罚管理制度
- 建筑公司项目部零星辅材管理制度
- 中建海外管理制度
- 毕业设计（论文）-汽车后视镜机械结构设计
- ERP系统操作教程erp系统教程
- 演唱会制作与票务代理行业深度调研及发展项目商业计划书
- 2025年行政事业单位内部控制规范竞赛题
- 《精密电子天平使用教程》课件
- 初中生必背古诗文61首-带拼音带分隔符
评论
0/150
提交评论