动感地带“音乐动力营”无锡赛区宣传案.doc

此文档收集于网络，如有侵权，请联系网站删除 动感地带“音乐动力营”主题活动 无锡全区活动各阶段宣传计划及媒体整合计划方案 一、宣传理念中国移动通信在不断进行产品优化、提供更多更好服务同时，也注重针对不同用户群体、不同目标对象推出不同的消费品牌，其中为年轻人度身定制的“动感地带”即是其中之一。 “动感地带”以“时尚、好玩、探索”的品牌属性，提供灵活的资费组合，同时还创新出一系列个性化服务，为用户带来前所未有的新奇移动生活。 “动感地带”在营造一个个性化、充满创新和趣味性的家园同时，也代表着一种新的流行文化，并依托各种与品牌形象相吻合的各类活动平台，为年轻人提供一个能展现自我的活力舞台，而本次“音乐动力营”也基于这种理念应运而生。因此，我们制定了详实的、与之配套的宣传策略，达到活动影响人群范围的纬向拓展、目标人群中传播力度经向深入，并巩固良好的市场品牌美誉，以及产品业务的人群感知，最终有力辅助该品牌产品及增值业务的市场销售。二、各活动阶段及宣传进度图示4.20 4.28 4.29 4月底五月初 5.7 5.8 5.9 5.11、12 5.15 5月底 海选 晋级1 晋级2 晋级3 晋级4 晋级5 晋级6 晋级7 决赛第一阶段 第二阶段 第三阶段 第四阶段（造势、报名、海选） （晋级、投票） （决赛） （后期）三、各阶段宣传计划序号项目宣传执行责任人执行时间备注1电视媒体媒体包括：无锡新闻综合频道；无锡娱乐频道；无锡都市资讯；楼宇电视；移动电视移动公司贯穿活动全程：4月20日 5月15日（前期加强宣传攻势）各媒体实际宣传频次由移动公司确认目标人群：全市年轻群体及音乐、舞蹈爱好者内容：活动信息发布（包括报名方式、赛制、规则及奖项等）方式： 硬广发布； 娱乐栏目主持人口播形式； 利用活动新闻点进行炒作宣传频次：前期3次/周/频道；中后期1次/周/频道2电台媒体媒体包括：无锡音乐频率；无锡交通频率移动公司侧重于活动发布，宣传以报名期为起止：4月20日 4月27日目标人群：大学在校生、社会年轻群体，有收听电台的文艺爱好者内容：活动信息发布（包括报名方式、赛制、规则及奖项等）方式： 硬广发布； 娱乐栏目主持人口播形式频次：2次/天/频道3平面媒体媒体包括：江南晚报；无锡商报、现代快报、扬子晚报、无锡新周刊移动公司前期侧重活动人气，宣传以报名期为起止：4月20日 4月27日中后期以新闻点进行软文炒作及比赛结果发布：4月28日5月16日目标人群：全市文艺爱好者内容：硬、软广形式发布活动内容及报名进展方式： 硬广发布活动内容及部分业务内容； 挖掘选手报名中的新闻点进行软文炒作频次：前期各报发布活动硬/软广1次/周；中后期每阶段期1次4商家合作资源平台包括：时尚餐厅（肯德基、麦当劳、权金城、嬉厢记、渝派富豪等）；电影院(金逸影城、大世界影城、和平电影院)；KTV;大学附近网吧等博蓝广告宣传持续整个活动期，前期侧重活动发布，增加参与量，中后期进行新闻点的跟踪炒作4月20日5月16日目标人群：时尚青年，在校大学生内容：造势覆盖活动信息及硬广宣传方式： 定制移动造型展架，及时更新赛况及活动内容 海报、展架、横幅、单页、报名表等5网络媒体媒体包括：开心网、校内网、西祠论坛、篱笆论坛；无锡二泉门户网、无锡太湖明珠网；博蓝广告宣传持续整个活动期，前期侧重活动发布，增加参与量，中后期进行新闻点的跟踪炒作4月20日5月16日目标人群：时尚网民、大学在校生内容：活动内容硬广及软文炒作方式： 悬浮网站广告（链接动感活动页面） 论坛类则以全站置顶方式进行活动内容发布，并利用回帖方式进行各类炒作；6移动资源平台包括： 无锡10个动感厅、市区4个主厅；江阴4个动感厅；宜兴3个动感厅； 动感地带官网、移动生活社区、飞信官网及报名机器人、无线音乐俱乐部官网 省级知名评委及主持博蓝广告宣传持续整个活动期，前期侧重活动发布：4月20日5月16日宣传物料数量及设计由移动公司确认；门厅活动宣传片由博蓝方出具拍摄方案并提供制作目标人群：时尚M-ZONE人、增值业务玩家内容：活动硬广发布（报名方式、赛制、规则、奖项等）方式： 实体店采用物料宣传（如展架、单页、横幅、海报等）及电视宣传片滚动播放宣传； 虚拟渠道采用硬广或论坛全站置顶帖方式宣传 利用省级评委、主持知名度吸引活动人气7校园资源平台包括： 宣传物料、校园宣传栏、宿舍宣传栏； 学生会及文艺社团； 校园官网、校园广播； 校内设活动报名点博蓝广告校方洽谈与活动宣传同步进行目标人群：在校大学生（商业职业技术学院、学院信息学院、江南影视学院、太湖学院、城市学院、无锡艺术学校、技师学院、职教中心、工艺职业技术学院、江南大学、职业学院、科技学院）内容：活动硬广发布（报名方式、赛制、规则、奖项等）方式： 物料宣传（海报、展架、横幅、单页、报名表等）； 利用“学生会”人际网络分配各班报名额； 校园广播及校网发布活动硬广； 于各校内设立为期1天的活动报名处，并结合物料进行活动及业务宣传8博蓝广告资源平台包括： 通过历届音乐动力营和各类社会活动QQ群，以及选手备案资料，以QQ群、电话、短信等方式告知； 市内各大街舞社发布活动信息； 万科业主俱乐部中各文艺团体； 于友好合作商家店堂内放置宣传物料，如展架等； 本公司官网发布活动内容 市级知名主持及知名评委（良好资源）博蓝广告宣传持续整个活动期，前期侧重活动发布：4月20日5月16日除麦当劳商家要求店堂内宣传物料印制其LOGO以外，其他合作渠道均无条件合作。目标：历届活动选手、全市各街舞社成员、万科时尚业主及社会时尚男女内容：活动硬广发布（报名方式、赛制、规则、奖项等）方式： 历届动力营和各类活动QQ群及选手备案资料； 市内各大街舞社； 无锡万科四大社区之业主俱乐部中各文艺团体 麦当劳