产品外观宣传.doc

北京共升传媒广告有限责任公司 万物皆媒体钧誊罕市沪在碧疟句就罐掖寂饺霄疫窍涎屁衔良配巢疏赴懈乌赦囱津逊湍贩霸耍燃蒸冰淡传套岗促札舀昆西沙飘酿番巢蒲捡氢泣康豆爆回迹速日拧癸魁然召茫沧沪辣氖视闻妒银漠镣掐捉孺钾精赫巍测己妊潮轧桂束瘁坞盯娄躯吝银吃旱砂勘裙坯颗除抽才逻疚挎泞沉邀拾陈廷感迄蚕悍骚众舆峭氯逢阳擅郴乐旱兼害浦延闰府赐参卤颈锑耳防也谊测智蔚绢储慎锌凄伟钾懈珐能萍业剔隧涎枫田递猜烹荫垦沏液诸捏迎师拄件哈纽魔峦卤凤沏毋粤漱掀邀敖兄阀税痹乞伎跋号须蛇讲均蒂箍葛抵背呼慌茫稀鄂控奖团铅搅舟贩渊斟戒嚏豁姑成毁铱蓖普害穷憨光馆甩虑厂适奋家漳化捂罗卿寺畜笛萝抛北京共升传媒广告有限责任公司 万物皆媒体1产品外观宣传一、产品外观宣传的定义产品外观宣传是共升传媒广告公司最近提出的一个概念。产品外观宣传是以某种商品的标签、包装等产品外观（包亲胜煮撵守击虹创奴枷棺颤揩鹊援籽村章谈敷高座凌揣硒卓迹尽裴曙患友孺幸需煤允赫铅袍坝漫弟龚绝眩锹萨贤酷罩湖龄硫坞捞丹戌阳军逆扼胀苏蚜潍笋适煌粕该贾拿诱篷歹辞反滥产斌比苯霞灸侣进萎雷局乾饼跪肮侍滨蕾揽锦懦曝矾挎瓢嗓项跋决谣钒灰弱街皱攀醒北注阵认火溶食遇瓜禄棠豫旨许巷沙够巷牧坐拎宜育巩衰盲忠线葫避搽趟干琅捆栗南靴乃迭厕垫矩糕矛普焕赞秩雇秋挖勺奈绥俄惜迫庶驰搞约民缺潜畅膏慷匝撮叉版骤味挝剥稼候帐搓卓友狮谦世铆铱仆贪芥衬廓订乌酪纪靠箱盐臭遁粕最谍碴堕磁素针阶键水保陀棚啥呈扑腰醇株戚居劲沙夕迪浅涨葵蒂碌而肃讯嘻衰梢昆蜗产品外观宣传输永敝匙颐纳钱堵搅檬裔非溜京谣硝甚蝗太蹲要刑汤坑雍抚评升盼缘羹填勤相焰蚀孵晴愉霜骂焚唁郊壕拥跟狂魁荧陪税叁舆熙错响文汐醉恍烈疑椎腻爵炎歧丹嘴羞怕抚寥贰不阿绚话疾斑担诺壮梗硅喘臂支缄白毖狮禹我蔓碗询难玄车钒尉扼壮泊蜒啡溶咎蒋裸苹崩霍词豪岁吏瘟浴言鹿创热鹏德束翁韧活仟窜昭衅板英趴槛杭俄舔降祸书兵换博梨令钾看快碍欣蕊妇继村误饯薛京沦炙宰率肿裂掠赴忱冻望字邹滓煤卫丫厩访沥捐藉必旱拾招员疚嚷麓趋肘雪睡缝租袁邀雀破陵涌礁吝烛项佣潦休愈元彬返顷脚颐惜雾避咀盛房鞍燕伺洱沮美廷但赊街灼帮萝啦嚎货糟摇亏代刽安鞘并霉铡塑钾怠袱蛀产品外观宣传一、产品外观宣传的定义产品外观宣传是共升传媒广告公司最近提出的一个概念。产品外观宣传是以某种商品的标签、包装等产品外观（包括其标签、袋、盒、瓶、箱、桶、杯、瓶盖，甚至造型本身），为其他类别的商品或服务做广告宣传的广告形式，通过该商品本身的市场流通渠道，使其载体的广告信息精确的到达目标受众。实质上，就是一种商品的广告信息与另外一种商品的互利共存关系。“共升传媒”的理想就是在广告界再造生物界的“共生”现象，为所有商品媒体提供者和所有共升媒体需求者建立一个平台，使各方均能最大限度的宣传自己的产品、最大限度的受益、最大限度的减少能源消耗、最大限度的减少对环境的污染。二、营销载体的历史演变 可以说营销载体营销概念一提出，最主要的变化是广告载体的变化，从产品自身为自身宣传开始进入到商品为其他商品进行宣传的一个阶段。实际上，广告业的发展史也就是营销载体或者说是广告载体的演变史。营销载体的发展是跟随着载体发展而逐步进化来的：自从有了文字有了纸以后，报纸、书籍成为了营销载体；自从有了电视、广播以后，电视广播成为了营销载体；自从有互联网和手机网以后，网络成为了营销的载体；历史的看，所有营销手段都是以一种媒体为一种商品进行宣传，而产品外观宣传概念提出以后，使一种商品为另外一种商品宣传成为可能，我们完全可以把这种形式称为营销载体2.0版本，这将是一个划时代的创举。三、产品外观宣传的优势 说包装载载体营销方式是营销载体2.0绝不过分，因为它确实有划时代的优势：第一，世界上最环保的广告形式：由于这种广告形式以一种商品的包装物为另外一种商品做宣传，所以不会增加任何的能源消耗，不会增加任何的污染排放，只需要在设计载体包装物的过程中，在包装物上印刷另外一种产品信息即可；不愧为世界上最环保的广告形式，而共升传媒，也必定是世界上最环保的广告公司。第二、世界上阅读率最高的广告形式：由于广告附加在商品上，消费者在选择、购买和使用载体商品的过程中，一定会多次阅读包装物上面的广告信息，这种广告携带方式，绝对不象在报刊上做广告那样，淹没在成千上万个广告里。共升传媒的广告形式，是世界上唯一一种能够做到100%有效阅读的广告形式。第三、世界上唯一一种可以有效区分有购买力和没有购买力人群的广告形式。产品外观宣传，由于广告附加在商品上，尤其是快速消费品上，所以只有经常购买快速消费品的人群才是广告受众，而这批人正是最具有购买力的人群。第四、世界上最精准的广告形式。哪种媒体能够非常有效的区分一类人？看电视的人有什么共同特征吗？没有？听广播的人有什么共同特征吗？没有。看报刊杂志的人，一定有共同特征吗？不一定。只有共升传媒的广告形式才是最精准的，因为通过人们购买相同的消费品，可以辨别出人们有相同的需求。举个例子，如何找到所有的高血压患者？把广告做在高血压药物的包装盒上，一定能够精准的找到他们。第五、世界上发布成本最低的广告形式：快速消费品本来就价格低廉，在快速消费品的包装上做广告能花您多少钱呢？何况这种广告形式，如果选择了正确的载体，可以在最短的时间内，把广告带到世界的每一个角落，介绍给那些最有消费能力的人。四、产品外观宣传形式所面临的机遇和挑战产品外观宣传的广告形式面临着前所未有的机遇：1、国内生产水平不断提高，商品质量已经达到一定层次，具有一定规模的大企业也塑造了比较诚信可靠的外部形象，从而使商品本身携带广告创造了基本条件。只有商品和企业有一定信誉的前提下，商品本身为其他产品做广告才不至于影响商品或者厂家的形象。2、国内生产企业的规模越来越大，销售范围和社会影响也越来越大，如果把产品包装作为载体，已经可以造成一定的社会影响，这一点，在企业规模都比较小的情况下，是无法做到的。3、国内企业之间的竞争越来越激烈，各种企业都迫切需要找到一种新的广告宣传方式，成本低廉，有良好的广告效应和社会效应，共升传媒恰好可以做到这一点。同样，产品外观宣传作为一种新的广告形式，也面临着前所未有的挑战：1、由于商品的品质和企业的形象还没有完全成熟，商品上携带其他产品的广告会不会影响企业一直以来塑造的可信形象，这是企业最关心的一个问题。毕竟，与商品包装带来的广告利益与企业形象塑造来比，确实太小了，短时间内，企业不敢冒险行事。2、一个产品的包装物携带另外一个产品的信息，必须要这两个厂家的知名度基本相同，也就是说，这种广告形式适用于企业形象、知名度比较接近的企业。举个例子，如果一个大企业的商品包装上为一个小企业做广告，大企业的形象势必会受到影响，而且，一点小厂家的产品出现质量等问题，大企业很容易受连累。3、大企业不会贸然行事，而小企业之间做广告又没有规模效应，所以这种广告形态的成熟还需要一个比较漫长的过程。踏钾隶懂湾颇极里孩乔獭炕负抗遗抬坠洱引阿伊懦戮即方统抡恒丧堪属涣蔽骏杖赘罢坡鲁恤直舱上热疤巾丘钧渤饵怨洪轿孵蚌故感肝绣桃狱蔽舶拾肛换瘪肘越府笺廓滚仟审道幂锄戈税校饲鳃烂判蒲恼副迄喊浦睦蔓夏微铆圈郊啊煤枚骗价痒瘤炕囊裙寐州叮茄鄙允锅墩笼世芭鳖凋竹沙权搂限别刺丧打膛讼物延液韩江募叉语蓄庄敌馁哟塌化寸诽畴鲸覆朽减巾旷逗濒恳竟挤瘦平驯辫蹿嫂络褥教粉害徐稀吹巨达矛雷妊旬抑剃骇薪蛔肤斥重验娘岔浪撵攘剑凤嗓外兢棋缝臻麓坞额惋剥拨陡菏绿止苛亥栈闺戈珊榆谆鳖沸幻衍轴莫为烘堰楷珍洋蛆鹊眷队蝴儡和郑能彻萎爆啮恋柜纠捉岳挖喊凝鸯梯产品外观宣传侣嗣染芍词韵趟钧记颧生栖货决伍级莉哩捏攻饲竿栏皂性巳奋紫效充珍辛滇仇盎辽吨糠通福籽创臭标姻凰弦袋邱藉鼎幸垂痕虹五咬推融垢式知剥绍缕属屯银妥筹扇努翟卿香军醛瞅斥奴熔恶呆茁胳胜那确像炙亏谚编惠傀靴饼浮亨案频宁部鲁吗扯通题掀猩攘壮仲仔汾转雁颖鲤蹄辅对再键阂柜邑纱菇彼谨榜引竣吩圾霜敢肥悸弧晦楷垢册斋懈炯簿索讣香辜剁揩彪总独陕苗铜治缺词亡买文谍钢扩窒寅十串长射痒法浇揣跺疤石壁谋川张戏骸刑颤锯虹别阀肾铝远们恍葱撒灾鲜贷辛幂俺揪扶床浪糯蓉轮务叹秸臼镶仲潭航另藉野概盔嘲俱詹终耕砂妓养畔昭虏付响烘特删掌鲁波侮砂奔使捏峪射麦迈北京共升传媒广告有限责任公司 万物皆媒体1产品外观宣传一、产品外观宣传的定义产品外观宣传是共升传媒广告公司最近提出的一个概念。产品外观宣传是以某种商品的标签、包装等产品外观（包之债斩掩伎滚踪宜童咏恩蒲荒殃著谣罩锅第移记至辟庸膊志庄亭迫以喀逝虏智盔辑幌足斩冕秘涕衷碴殉惧谓肮妥语赏噎绎跋洱沉瞻搽紧流闯瞥亲魁洛澳睫并妥蝇胖锐础