顾客从你的广告得到什么？(DOC 4页).doc_第1页
顾客从你的广告得到什么？(DOC 4页).doc_第2页
顾客从你的广告得到什么？(DOC 4页).doc_第3页
顾客从你的广告得到什么？(DOC 4页).doc_第4页
全文预览已结束

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

顾客从你的广告得到什么？ 报告出处：科思瑞智市场调查有限公司考虑一个广告时，不要想你为它干了什么，而要体会顾客从中得到了什么。 罗瑟 里弗斯广告中的现实 顾客从你的广告中得到了什么会直接影响着广告效果，这里有一个很典型的例子，没有把握好顾客从广告中得到什么，而花钱为别人做广告。 张惠妹曾经是红极一时的女歌星，国内很多的品牌开始找她做广告的代言人，雪碧可以说是捷足先登。随后，一个复读机品牌也同样找了张惠妹做广告代言人。在一次文案测试中，采用了该复读机品牌广告作为陪测广告，从调查结果中发现提及该复读机品牌的比例很低，相反有较高比例的被访者提及到雪碧，事实上在广告片段中根本就没有雪碧的广告。 目前也有一部分的广告，虽然没有上述例子这么悲惨，但耗资巨大的广告费用后，最后也发现白白浪费了。当我们要列举一些成功的广告，会发现大部分是国外品牌（柯达、麦当劳等），按国外或进入了中国市场的跨国公司的做法，通常文案测试费用占广告预算的5，而中国内企业哪怕拿广告预算的1出来做文案测试都感勉强，为什么国内大部分企业没有考虑进行预先检测，杜绝这些灾难的出现呢？ 在我们的客户中，有相当一部分的客户是从开始从来不进行文案测试的，而通过逐步尝试后，现在变成不能离开文案测试，文案测试成为他们营销决策的主要依据。在这个过程中，他们有几个观点的转变是非常明显的。 因为我们的客户认识到： 广告机构有可能完全避开此类检验和花费，因为文案测试的结果有可能导致原先建议和方案取消或修改，这样增加花费和时间成本。 或者令研究结果的理解尽可能偏向一些有利的解释，这样研究结果产生偏差。 这些观念的改变，可能是经历过广告在市场上触礁的惨痛教训后产生的，这些经验希望能让更多广
人人文库> 全部分类> 行业资料 > 管理策划

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论