旅游地宣传口号及评述.doc

全国旅游城市宣传口号班级：09景观林晓文学号：20090517711北京市: 东方古都，长城故乡 新北京 新奥运2上海市:上海,精彩每一天3重庆市:世界的重庆,永远的三峡4内蒙古:美丽青城，天堂草原5福建省福天福地福建游八闽仙境 海峡神韵龙岩市福建西部风情漳州市水仙花的故里福州市福山福水福州游厦门市海上花园,温馨厦门三明市走进多情山水,拥抱绿色三明武夷山市东方伊甸园,纯真武夷山6广东省活力广东，精彩纷呈和谐广东，首善之都汕头市畅游蓝天下 海风潮韵,世纪商都江门市侨乡山水风情广州市一日读懂两千年珠海市浪漫之都,中国珠海中山市伟人故里,锦绣中山梅州市千色容都,中国梅州佛山市和谐佛山，绿色家园深圳市每天给你带来新的希望南山区五彩缤纷深圳湾，鹏城佳景汇南山。南海市五星魅力南海，千年人文山水肇庆市山水美如画，堪称东方日内瓦恩平市冯如故里名中外,温泉之乡冠古今珠海市:浪漫之都,中国珠海7海南省安全的旅游岛，美妙的度假地 欢乐海岛，四季花园 三亚市天涯芳草,海角明珠海口市椰风海韵南海明珠五指山不登五指山,不算到海南8山东省走近孔子，扬帆青岛好客山东“文化圣地、度假天堂”青岛海上都市、欧亚风情 ，帆船之都东营齐鲁神韵，豪情山水 黄河与大海相约的地方泰山登泰山、保平安泰安东方圣山、天下泰安曲阜孔子故里，东方圣城日照游山登五岳，赏海去日照，水上运动之都、休闲度假天堂威海拥抱碧海蓝天，体验渔家风情；幸福海岸、人居威海；游遍四海，唯有威海烟台 人间仙境 梦幻烟台，山海仙境、葡萄之城淄博泱泱齐风、多彩淄博滨州孙子故里、生态滨州 渤海明珠，孙子故里 四环五海，生态滨州 渤海之滨，黄河尾闾，孙武故里聊城中国江北水城 江北水城，运河古都德州：鲁北田园 厚德载物，有德之州济宁 孔孟之乡、运河古城潍坊放飞梦想、逍遥潍坊菏泽中国牡丹城 菏泽牡丹甲天下莱芜绿色钢城，中国莱芜 休闲度假圣地、山水生态乐园临沂灵秀山水、亲情沂蒙济南 海右此亭古，济南名士多 四面荷花三面柳，一城山色半城湖长岛: 海上仙山海阳:碧海金滩，度假天堂莱阳:绿色莱阳，绿色旅游招远:中国金都栖霞: 美丽的苹果之都莱州: 开放的莱州欢迎您蓬莱: 人间仙境，魅力蓬莱枣庄: 江北水乡，运河古城乳山: 母爱圣地，幸福乳山荣成:这里是中国大陆伸向海洋的最深处，这里是中国海岸太阳最早升起的地方，这里新中国一百四十位将军的故乡薛城:造车鼻祖奚仲故里 铁道游击队故乡文登: 道教名山，金色海岸 温泉之都，李龙故里 进士之乡，山东文登 庆云:中国商贸名城，北方宗教胜地，千年生态枣乡! 五福齐临地，吉祥庆云城.齐河:黄河水乡，休闲胜地诸城:舜帝之都，恐龙之乡昌邑:丝绸之乡，绿色昌邑平邑:绿色沂蒙，魅力平邑泰安:登泰山 保平安淄川:聊斋名城，生态淄川周村: 百年商埠，丝绸之乡；周村古商城，天下第一村博山:华夏孝乡高青: 水韵高青长清:山水长清，齐鲁仙境曲阜: 孔子故里，东方圣城 中华民族共有精神家园汶上: 中国佛都 千年佛都，儒贤圣地 儒释圣地，花园水城泗水:中国泉乡，生态泗水嘉祥:走进嘉祥，幸福吉祥 曾子故里，圣人之地台儿庄: 大战故地、运河古城、江北水乡、时尚生活峄城: 中国石榴之乡滕州: 墨子故里，江北水乡蒙阴:中国天然氧吧，山水休闲天堂费县: 沂蒙山小调诞生地山亭: 生态山水，休闲胜地沂水: 红嫂故里，休闲红城河东温泉都，凤凰城莒县:游福山寿地，感天地灵气五莲: 我们一起快乐游五莲 走进人间仙境，听一个美丽的传说郯城中国银杏之乡 文看三孔，武看马陵 银杏福地，逍遥人家鄄城: 千年古县，孙膑故里胶南: 山海情怀，温馨之旅胶州:美丽的胶州欢迎您即墨:浪漫温泉海岸，休闲购物乐园 山海岛林泉滩港-交织的风情乐陵: 中国富硒金丝枣都东明：庄子故里 书法之乡9江西省世界瓷都，仙鹤乐园赣州市千里赣江看赣州10陕西省古老与现代，淳朴与自然西安市龙在中国，根在西安咸阳市中国金字塔之都11湖南省毛泽东的故乡长沙市多情山水,天下洲城郴州市福地郴州，山水含福12山西省中国古代艺术博物馆大同市塞上古都，云中圣境，天下大同13云南省中国云南，神奇多彩丽江市七彩云南，梦幻丽江昆明市天天是春天贵州-梦幻之旅，神奇贵州 14四川省雄秀奇幽看四川乐山市-乐山乐水乐在其中万州区三峡云水间，万州诗画里都江堰拜水都江堰，问道青城山成都市成功之都,多彩之都,美食之都15广西省南宁市绿城寻歌壮乡情北海市滨海人居，生态北海钦州市 红荔枝白海豚 绿钦州桂林市山水甲天下魅力新桂林梧州市璀璨宝石，神韵骑楼，山水梧州16青海省银川市塞上明珠,中国银川17湖北省宜昌市金色三峡,银色大坝,绿色宜昌18贵州省多彩画廊魅力绥阳贵阳市森林之城魅力贵阳19江苏省苏州市人间天堂,苏州之旅南通市追江赶海到南通长熟市世上湖山,天下常熟扬州诗画瘦西湖、人文古扬州无锡市:太湖美景,无锡旅情20浙江省诗画江南，山水浙江嘉兴市水都绿城,休闲嘉兴富阳市富春山水,孙权故里宁波市: 东方商埠,时尚水都杭州市爱情之都 天堂城市金华市风水金华 购物天堂 义乌市小商品的海洋 购物者的天堂丽水市秀山丽水，浙江绿谷；六江之源，艺术之乡；浪漫之都，休闲胜地。衢州市神奇山水，名城衢州温州市时尚之都，山水温州；流金海岸，忘情山水绍兴市休闲江南，古城绍兴台州市神奇山海，活力台州仙居市仙居仙人居住的地方舟山市海天佛国，鱼都港城中国舟山群岛湖州市山水清远，生态湖州21河北省邯郸市: 游各城邯郸,品古赵文化承德市游承德,皇帝的选择22辽宁省大连市浪漫之都,中国大连23河南省洛阳市国花牡丹城-洛阳焦作市焦作山水,人间仙境三门峡市文化圣地天鹅之城24吉林省 吉水白山，林海雪原； 满蒙风情，朝族胜地； 北胡故国，伪满旧都。长春北国春城、绿色都市25黑龙江省中国旅游COOL省春季活力世界，夏季清凉世界，秋季多彩世界，冬季冰雪世界评述对浙江省各地旅游宣传口号的策划分析一通过对浙江省12个城市的旅游宣传口号的分析，得到以下特点： 1、用“休闲”的有五个城市，用“购物”、“居住”各一，分别占41.7%、8.3%、8.3%，反映城市旅游形象宣传口号比较热衷于现代功能的定位和打造。 2、用地名的的6个城市，用地理概念（如“浙江”、“东方”、“海岸”、“江南”等）的7个，分别占50%、58.3%，说明形象口号对彰显城市本身认知度和地理位置要求的提高。 3、出现“水” 、“山”、“海”字的城市分别有6个、6个、3个，分别占50%、50%、25%，体现宣传口号对当地地理地貌特征和自然环境的重视； 4、出现“仙乡文化”、“艺术之乡”、“神奇”、“时尚”、“活力”等总结城市特色的有12个城市，反映宣传口号对城市文化提炼的侧重。 5、出现“都”、“城”字的有6个和4个，分别占50%、33.3%，说明旅游宣传口号对城市形象和城市概念的倚重和偏爱。二对以上各城市的特点分析1、丽水：属武夷山区，九山半水半分田，主要有仙霞岭、洞宫山、括苍山，有瓯江、钱塘江、飞云江、灵江、闽江、交溪水系。山之韵，水之源，生态休闲特色突出。 2、金华：历来为文化礼仪之邦，并且物产丰饶，商业繁荣，是鱼米之乡，有中国火腿之乡、五金之乡、书画之乡、花木之乡等称号。义乌商品城、东阳工艺美术街等享誉海内外。“小商品”等商业文化特色突出。 3、宁波：位于我国长江三角洲南翼，是具有7000年历史的“河姆渡文化”的发祥地，是我国重要的对外贸易口岸。“古”、“商帮”、“海港”等文化是其最大的特色。 4、衢州：春秋时是越国的姑篾地，是浙西的交通枢纽和政治、经济、文化中心，素有“四省通衢、五路总头”之称。 5、温州：蓬勃发展的民营经济、充满张力的市场体系、闯荡四海的温州人、创业有为的新温州人是其最显著的特色。 6、绍兴：是著名的水乡、桥乡、酒乡、书法之乡，是蔡元培、鲁迅、周恩来的故乡，毛泽东主席称绍兴为“鉴湖越台名士乡”。绍兴以悠久的历史文化、秀丽的山水风光和独特的民俗风情闻名于世。 7、台州：台州海岸曲折，山奇水秀，自古以“海上名山”著称；台州府城墙被誉为“江南长城”；以“佛宗道源”著称于世的天台山是中国佛教第一个宗派天台宗的发祥地，又是中国道教南宗的本山。 8、仙居：山川秀丽，风光迷人，宋真宗以其“洞天名山，屏蔽周卫，而多神仙之宅”，诏改县名为仙居，意为“仙人居住的地方”，有“中国民间艺术之乡”、“中华第一灯”之誉，“山”、“水”、“林”、“古”、“月”等特色鲜明。 9、舟山：是中国最大的海水产品生产、加工、销售基地，素有“中国渔都” 、“东海鱼仓”和“祖国渔都”之美称。“海天佛国”的普陀山，传说是观音大士修真得道的地方，为我国四大佛教名山之一。 10、湖州：是环太湖地区唯一因湖而得名的城市，“太湖、竹乡、古镇、名山、湿地、古生态”六大旅游品牌优势明显，素有“丝绸之府，鱼米之乡，文化之邦”之称。被列为“文房四宝”之首的湖笔，就产于湖州。 11、嘉兴：自古为富庶繁华之地，素有“鱼米之乡，丝绸之府”之美誉，为中国江南文化的发源地。自然风光以潮、湖、河、海并存驰誉江南，境内有革命圣地南湖、“天下第一潮”海宁钱江潮、“江南水乡古镇”乌镇等，江南水乡特色明显。 12、杭州：是中国七大古都之一，自然山水和人文景观丰富多彩，以其美丽的西湖山水著称于世，龙井茶叶、杭州丝绸、张小泉剪刀等旅游商品也驰名中外，被马可波罗赞为“世界上最美丽华贵之城”。旅游地形象宣传口号的创意设计模式与原则一、旅游地形象宣传口号创意设计的模式旅游地形象宣传口号的创意设计方法很多，概括来讲，主要有两种：一种是资源导向的方法，即从旅游地的资源、文化、历史等方面特征来设计宣传口号；另一种是游客导向的方法，即从游客需求出发，向游客传递一种信息通过到旅游目的地旅游，游客将获得一种什么样的感受与体验。从宣传口号的内容上来看，旅游地形象宣传口号创意设计的模式有以下七种：1、资源主导型：这是一种非常普遍采用的旅游地形象宣传口号设计类型。如北京市的“东方古都、长城故乡”，浙江的“诗画江南，山水浙江”，山东的“齐鲁神韵，山水豪情”，江西的“红色摇篮，绿色家园”等。2、“借船出海”型：采用比附的设计手法，借助于知名度较高的旅游地来宣传自己。如苏州乐园的“迪斯尼太远，去苏州乐园”，巧借迪斯尼来宣传苏州乐园容易到达，可游性强的特点；海南三亚的“不是夏威夷，胜似夏威夷”；广东肇庆的“肇庆山水美如画，堪称东方日内瓦”等。3、利益许诺型：如深圳世界之窗的“您给我一天，我给您一个世界”；山东曲阜的“旅游到曲阜，胜读十年书”等。4、利益诱导型：如西安的“走进历史，感受人文，体验生活”；上海的“上海，精彩每一天”；深圳锦绣中华的“一步迈进历史，一日畅游中国”。5、历史典故型：如承德避暑山庄的“皇帝的选择”；黄山的“黄山，黄帝的山”；南京的“博爱之都”。6、古今对接型：如浙江宁波的“东方商埠、时尚水都”。7、意味深长型：如黑龙江伊春的“伊春，森林里的故事”，表现小兴安岭的森林景色和资源特色，同时为受众留下一定的想象空间；江苏的旅游宣传口号“梦江苏”。二、旅游地形象宣传口号设计的原则旅游地形象宣传口号设计是一项技术性非常强的工作，其创意设计应遵循一定的原则：1、地方性原则旅游地形象宣传口号应反映旅游地的文脉、地脉和资源特色，其中文脉主要包括旅游地的历史文化、社会经济、民俗风情等特征；地脉主要包括地质地貌、气象气候、土壤水文等自然环境特征。在进行旅游形象宣传口号设计时，要在充分的地方性研究和受众调查的基础上，提炼出反映地方特色与个性的形象元素融入到宣传口号之中。2、针对性原则旅游地形象宣传口号的设计要有针对性。首先，要针对市场需求特征来设计，能够反映旅游需求的热点、主流和趋势。其次，在进行旅游宣传口号的设计时，应考虑到客源市场旅游需求的不同特点，设计不同的宣传口号。如江西省旅游形象的宣传口号，对外为：“世界瓷都、白鹤王国”，而对内为：“红色摇篮、绿色家园”。北京的对外宣传口号：“东方古都、长城故乡”，对内宣传口号：“不到长城非好汉”。3、统一性原则统一性原则，或称整体性原则。旅游地形象宣传口号可以设计一系列不同方案，但必须具有统一性，即围绕旅游地形象主题这一中心来展开。这种统一性主要表现在两个方面：一是时间上的统一。不同时间推出的旅游宣传口号必须统筹规划；二是空间上的统一。虽然针对不同的客源市场可以采用不同的旅游宣传口号，但不能脱离旅游地的形象主题。4、感召性原则一句有时代感、寓意深刻、朗朗上口的旅游形象宣传口号，往往能引起人们无尽的遐想，产生意想不到的号召力。旅游形象宣传口号可以采用“感性”的语言，诗化的意境体现旅游目的地形象对游客的感召力，使游客产生出游的冲动。5、时代性原则旅游地形象宣传口号要有时代气息，适合大众感知口味。通过应用符合时代语言文化时尚的宣传口号，有效地展现旅游地形象，与目标市场那些最为活跃的旅游消费群体实现有效沟通。在口号内容上，要反映旅游需求的热点、主流与趋势。如香港的旅游宣传口号“万象之都”重新设计为“动感之都”就充分地体现了时代特征。6、艺术性原则旅游地形象宣传口号最终需要通过各种媒介向受众（旅游者）进行传播。因此，在进行旅游地形象的宣传口号设计时，应尽可能使用广告设计的一些技巧、技法，使宣传口号简洁、生动、凝练、优雅、新颖以及具有感染力和吸引力。在内容上，要有文化内涵，运用民族文化增加其艺术色彩。在表现形式上，要符合人的审美艺术情趣，比如运用修辞手法，引用古诗词句，用浓缩的语言、精辟的文字、绝妙的组合构造一个有吸引魅力的旅游地形象，打动旅游者的心，成为旅游者深刻