【广告策划-PPT】劲酒健康社区行策划纲要.ppt

劲酒健康社区行策划纲要 文件类别 项目文件 策划项目文件名称 策划纲要项目名称 劲酒社区健康行项目编号 P M006拟稿人 周胜核稿人 发布日期 2006年2月25日 目录 活动目的 活动背景 定位方向 主题阐释 活动区域 内容方式 组织安排 执行要求 执行时间 其他补充 活动背景分析 劲酒健康社区行活动从2002年在全国市场开展以来 已经持续了四年 社区推广活动对劲酒的知晓传播起到很好的传播效果 随着公司不断发展 品牌定位日益清晰 传播内容不断得到补充 传播方向逐渐明确 与之相对应当社区活动也应作相应的变化 近两年社区 规模 功能 文化 不断升级 社区活动针对性也相应作调整 社区活动具有品牌展示 交流沟通 知晓落地等重要作用 它直接和消费者面对面沟通 拉近了企业 产品与消费者之间的距离 社区活动将是传播劲酒知晓度 树立企业美誉度的重要手段 目录 活动目的 活动背景 定位方向 主题阐释 活动区域 内容方式 组织安排 执行要求 执行时间 其他补充 活动定位方向 劲酒知晓度和美誉度建设是社区推广的核心内容影视活动作为在社区活动传播劲酒知晓度的重要载体和媒体合作 通过公关新闻的方式对活动意义支持社区活动场所及宣传栏是劲酒知晓度和美誉度传播的突破点和重要工具留存活动参与者调查资料 为区域性策划积累素材 也为建立劲酒健康之家活动打下基础 目录 活动目的 活动背景 定位方向 主题阐释 活动区域 内容方式 组织安排 执行要求 执行时间 其他补充 活动目的 品牌展示 企业文化 专业品质 科技发展交流沟通 知识问卷 派送入户 过关斩将知晓落地 产品知识 饮用方法 品牌特征核心内容 劲酒饮用方法 劲酒保健知识 劲酒中药现代化技术 劲酒酿制过程劲酒健康社区活动行活动是劲牌公司在社区范围内开展的品牌展示活动 它将企业文化 产品品质 中药现代化技术全面应用保健酒生产通过展板系统的展示在社区居民面前 利用轻快 有趣的互动沟通方式调动社区居民的参与积极性 真正和社区居民进行面对面的交流 实现劲酒产品知识 饮用方法等知晓内容落地 目录 活动目的 活动背景 定位方向 主题阐释 活动区域 内容方式 组织安排 执行要求 执行时间 其他补充 主题阐释 劲酒健康社区行活动主题 共享健康 营造和谐社区活动主题阐释 劲酒健康社区行活动传播劲酒知晓度 健康饮酒是劲牌公司倡导的文明饮酒方式 健康的生活方式是劲酒社区健康行 和谐是当今社会的主旋律 社区的安居乐业需要和谐 企业的稳步发展需要和谐 劲牌公司将健康的生活方式 健康的饮酒方式 饮健康的酒 健康的娱乐活动 和积极的生活态度 乐观进取 从容面对人生挑战 带进社区 符合社区文化建设要求 自己也得到了发展 目录 活动目的 活动背景 定位方向 主题阐释 活动区域 内容方式 组织安排 执行要求 执行时间 其他补充 执行时间 活动执行时间 2005年4月 2005年10月补充说明 社区活动主要安排在夏秋季节 便于消费者广泛参与 活动时间各市场可以根据区域情况可以适当调整 目录 活动目的 活动背景 定位方向 主题阐释 活动区域 内容方式 组织安排 执行要求 执行时间 其他补充 适用市场 市场选择省会市场 省会市场是劲酒销售的中心市场 省会市场资源充足 对活动执行把控能力较强 要求已经开发的省会市场必须执行 地级市场 地级市场要求选择成熟 成长型市场执行 但需要满足以下条件 执行条件去年市场销量突破500万市场经过了2 3年的培育 产品覆盖率达到60 以上渠道 终端网络相对健全能够组成推广活动的团队保证活动的执行对新进入市场 不提倡进行社区推广活动 目录 活动目的 活动背景 定位方向 主题阐释 活动区域 内容方式 组织安排 执行要求 执行时间 其他补充 活动内容和步骤 活动组成 劲酒健康社区行由四个部分组成 分别是 答题得礼 幸运飞镖 佳片有约 宣传展示 其中 答题得礼 幸运飞镖 佳片有约 为社区活动的互动内容 答题得礼 幸运飞镖 在白天执行 佳片有约 在晚上执行 每一项活动将按照相应步骤灵活执行 活动内容 活动目的 引导消费者对劲酒基本知识了解 答对知晓度传播活动内容 1 设置10道有关劲酒知识问题 全八道题目为选择题 第九题为填空题 第十题为建议题 2 所选择的题目和劲酒的知识相关联 让社区居民从答题过程中了解到劲酒的知识 3 所有的题目都可以从宣传板 保健手册中可以找到答案 操作方式 1 到达活动现场的社区居民可以从现场领取一份问卷 2 活动选择人员告诉社区居民参与方式 3 答题完毕后交问卷于阅卷处审查 4 阅卷人对问卷应公正对待 对存有疑问的问卷 阅卷人可以选择一题让答卷人在不看答卷的前提下回答 以加强其对问卷中的理解和记忆 5 对完全答对的社区居民赠送50ml赠饮酒一瓶 对其表示祝贺 并告诉他继续参加其他活动 注意事项年龄不满18岁以上的社区居民禁止发放问卷社区居民答题时 禁止活动人员将答案直接告诉社区居民现场问卷要隔段投放 禁止一次性发放给所有在场的社区居民 项目一 答题得礼 活动内容 项目二 幸运飞镖活动目的 加深社区居民对劲酒酿制过程了解 展示劲酒专业品质 提升保健酒专家形象 活动内容 1 本活动共设两步 资格和决赛 第一步 抽题问答 每个小卡片设置3个劲酒小问题 随机抽起 全部答对进入决赛 2 第二步 幸运飞镖 给出一个飞镖盘 设置三份健康礼品 让社区居民对自己选择的区域进行投镖 第一份健康 身体健康 健康手册 50ml赠饮酒2瓶 第二份健康 家庭和睦 保健手册 500ml中国劲酒 第三份健康 和谐发展 保健手册 500ml参茸劲酒1瓶 3 转盘共六格 其他三个分别为 保健酒GMP生产基地 全面应用中药现代化技术 原酒基地 酿酒生态园 药材基地 原料讲究 保健正道 4 飞镖投到保健酒GMP生产基地 原酒基地 药材基地时 只赠送50ml赠饮酒一瓶 注意事项 1 对参与活动的社区居民要注意引导 保证社区居民参与的积极性 2 对第一次参与不成功的社区居民可以允许第二次参加 在有其他社区居民同时参与的情况下 不具有优先权 3 社区居民在通过任何一步可以申请放弃 并得到通过该关的纪念品 活动内容 项目三 佳片有约活动目的 影视活动是劲酒社区健康行进入社区的一个重要载体 它是社区文化开展的一项重要内容 通过影视活动 将劲酒影视广告 劲酒知识和消费者进行交流通 达到劲酒知晓度传播 活动内容 1 影视放映前要让参加活动的社区居民知道今晚的影视活动 2 影视活动在晚上6 30 9 00开展 夏季可能还要晚 3 影视中穿插劲酒贴片广告 同时安排5 10分钟相关劲酒知识问题3 5道进行现场抢答 对答对的社区居民每人送一本保健手册和一瓶50ml赠饮酒 抢答问卷自定 4 影视活动结束后 需要安排活动人员打扫活动周围的卫生 5 对离家较远的活动人员应安排车辆接送 注意事项 1 影片放映尽量和社区居民的需求保持一致 2 放映的影片名应在一天前在社区宣传栏进行公布 3 放映时尽量和社区物业或居委会沟通 让其提前一个小时进行通知 4 氛围布置时 要爱护社区环境 保持活动周围场所干净整洁 活动内容 项目五 宣传展示展示目的 增强知晓传播的可信度和说服力 展示企业实力和品牌形象 形象生动化便于社区居民识别和记忆 展示内容 10块展板 拉网展架 音箱设备 特型堆码企业文化 劲牌公司发展历程 劲牌公司公益活动 劲牌公司环境建设 劲牌公司取得成绩 科技发展 全面应用中药现代化技术 指纹图谱技术应用 中央电脑技术控制应用 真空带式技术应用 专业品质 保健酒生产基地 保健食品良好生产规范 原酒基地 双龙泉泉水 纯粮酿造 药材基地 严格按照GAP标准采购 原料讲究 药材地道 44道工艺流程 六大认证 中国驰名商标 绿色食品 GMP认证 ISO9001认证 野生动物保护标志 保健食品批文 具体内容详见展示文案和图片 注意事项 现场展示应充分显示劲牌公司企业形象 确保现场展示大气现场展示应用专人照看 并对社区居民存在的疑问及时给予解答 活动步骤 整体安排 过程控制 一 详细说明每个活动怎么做 活动前 餐饮 终端氛围 当天现场氛围布置 成立活动项目组 项目组组长由市场经理担任 没有市场经理的市场有营销代表担任 项目组一般由8 10人组成 活动成员由销售代表组成 在人员不够的情况下 可以招聘部分促销人员 确定社区推广规划 近段时间计划开展社区活动数量 社区选择 前期沟通 活动执行培训 在活动开展前一周 由市场经理或营销代表对项目组成员进行培训 活动执行安排 所选择的社区周边零食店的氛围建设 产品覆盖率 社区内的超市氛围建设 物品清单整理 活动前三天 对所有的物品进行清理 确保社区活动物品到位 派送入户 在活动前一天和活动当天上午 安排2 3人派送入户 让社区居民知晓活动内容 活动步骤 整体安排 过程控制 二 活动中 活动场所布置 项目组长安排活动场所布置 活动程序安排 8 00 9 30动员会议 强调具体工作要求 9 30 10 30运送物品及人员至现场 10 00 12 00入户派送 11 00 13 00活动现场布置 活动前 15 00 17 30答题有礼 过关斩将活动 19 00 21 00影视活动活动 21 00 22 00清理现场 接送活动成员 活动结束后 对离家较远且没有公交车的活动组成员 活动步骤 整体安排 过程控制 三 活动后现场物品的清理 检查物品耗用情况 并按照表格进行详细登记 完成本次社区活动总结 并对忠诚消费者资料整理建档 对社区主要负责人进行答谢 以方便下次开展活动 对社区重要宣传栏登记 做好计划开发社区宣传栏的建设工作 其他补充 入户派送活动目的 入户派送主要是有针对性的将劲酒宣传资料亲自送到社区居民手中 提高社区居民的关注度和参与度 活动内容 在社区活动开展的前一天或当天上午 活动人员将准备好的劲酒知识问答和保健手册用社区活动专用资料袋装好 对社区居民逐户派送 新市场可以派送赠饮酒 增加社区居民的首次品尝率 注意事项 入户派送需要有针对性 保证每个社区入户派送在300 400家 入户派送在活动开展前一天或当天上午进行 并用资料袋装好 入户派送的活动人员应礼貌 亲切 打消社区居民的顾虑 便于乐意接受活动资料 目录 活动目的 活动背景 定位方向 主题阐释 活动区域 内容方式 组织安排 执行要求 执行时间 其他补充 活动组织安排 幸运飞镖 组 佳片有约 组 答题得礼 组 活动项目 协调人员 1人 知识拼盘 1人 问卷审阅 1人 问卷发放 1人 节目主持人 1人 幸运飞镖 2人 不同市场可根据实际情况对人员进行适当增减 入户派送 组 纪念品发放 1人 目录 活动目的 活动背景 定位方向 主题阐释 活动区域 内容方式 组织安排 宣传物品 执行时间 其他补充 活动物料 社区行太阳伞 物料名称 社区行太阳伞物料编号 POP C102尺寸规格 直径2 8m 即骨条长度1 4m 六个面的规格 25kg水座 需求数量 8把 点颜色要求 红色使用说明 劲酒健康社区行太阳伞是用于烘托劲酒健康社区行活动现场气氛 加强活动的气势和品牌的影响力 置放于活动现场周围 活动组协调人员负责照看宣传物品 防止太阳伞丢失 活动物料 社区行屏风钢架 物料名称 社区行屏风钢架尺寸规格 2 5m 4 4m 高 宽 3 5规格 顶端带灯 需求数量 1个使用说明 劲酒社区健康行拉网展架是劲酒健康社区行活动的眉心 在活动中主要起活动品牌效应 其应置于活动现场显眼位置 突出活动主题 彰现品牌形象 活动物料 特型展示堆码 物料名称 社区行特型展示堆码尺寸规格 需求数量 1个使用说明 劲酒社区健康行特型展示堆码在劲酒健康社区行活动现场展示劲酒产品 美化劲酒形象 通过特型展示堆码展示劲酒产品 加深社区居民对劲酒产品的认识 其置于活动现场中心 便于最大面积接触社区居民 活动物料 活动展板 物料名称 社区行宣传展板尺寸规格 1 65m 0 9m需求数量 10个物料分配 企业文化3块 活动项目4块 专业品质3块使用说明 劲酒社区健康行特型展示堆码在劲酒健康社区行活动现场展示劲酒产品 美化劲酒形象 通过特型展示堆码展示劲酒产品 加深社区居民对劲酒产品的认识 其置于活动现场中心 便于最大面积接触社区居民 活动物料 微型展架 物料名称 社区行微型X展架尺寸规格 0 24m 0 33m需求数量 10个使用说明 社区行微型X展架在劲酒健康社区行活动现场置于活动桌上 主要向现场的社区居民告知活动信息 便于社区居民参与 活动物料 飞镖牌 物料名称 社区行飞镖牌尺寸规格 需求数量 1个使用说明 社区行飞镖牌是劲酒健康社区行活动中劲酒知识与社区居民之间互动沟通的有效方式之一 也是社区居民比较喜欢参与的互动沟通活动 社区行飞镖牌使用方法详见 幸运飞镖 活动 活动物料 社区行知识拼板 物料名称 社区行知识拼板尺寸规格 待定需求数量 5个使用说明 社区行知识拼板是将劲酒的一些常识性知识粘贴在图片上的排列 让社区居民在规定的时间内完成正确的组合 从而达到劲酒知识传播的一种娱乐有趣的活动 活动物料 社区行资料袋 物料名称 社区行资料袋尺寸规格 19cm 23cm 大16开 纽扣文件袋或者透明拉链袋 需求数量 300个使用说明 社区行资料袋主要用于派送资料给社区居民 便于社区居民保留活动资料 同时社区行资料袋作为社区行专用资料袋 本身对社区行活动有传播价值 活动物料 社区行电影胶带 物料名称 劲酒社区健康行活动电影胶带需求数量 1个使用说明 劲酒社区健康行电影胶带刻录的是劲酒广告片 在劲酒健康社区行影视活动中穿插播放劲酒广告片 增强社区居民对劲酒广告的记忆度 活动促销物品 赠饮酒 赠饮酒是劲酒健康社区行主要赠品 主要用于活动现场对消费者的奖励和入户派送时的派发了 每场活动赠饮酒控制在6件以内 赠饮酒统一用50ml中国劲酒 基地行光盘 基地行光盘刻录消费者参加历届基地行活动的真是记录 是劲牌公司知晓宣传的一个方面 基地行光盘可以在现场影碟机中放映 也可有针对的赠送给现场的社区居民留存 保健手册 保健手册是劲酒知晓宣传重要内容 具有一定的可读性 保健手册可以有针对的发给现场活动的社区居民 也可以入户和其他资料一起派送 每场社区活动保健手册控制量在300本以内 圆珠笔 圆珠笔是劲酒健康社区行活动赠品之一 用于调节和活跃现场气氛 也是为了方便社区居民填写知识问卷 每场社区活动保健手册控制量为300支 活动辅助物品 音箱 音箱在劲酒健康社区行活动调节活动现场气氛 话筒 主持节目 现场发言 纸杯 为需要品饮的社区居民提供方便 材料袋 材料袋主要装保健手册 知识问卷 圆珠笔 方便社区居民保留 材料袋主要在入户派送时使用 每场活动材料袋用量控制在300个以内 活动物品清单 目录 活动目的 活动背景 定位方向 主题阐释 活动区域 内容方式 组织安排 宣传物品 执行时间 其他补充 活动费用预估 本活动所需费用列明如下 1 场地租用 100 2002 宣传道具 3000元 可重复使用 费用进行分摊 预计道具寿命为30场活动 每次活动分摊100元 3 活动用酒 400元 包括品饮酒 4 宣传用品 500元5 电影放映 200 3006 活动补助 60元 每场活动补助5元 人工作用餐平均每次所有发生费用可控制在1500元以下 纪念品登记表 关于本活动的纪念品登记表请参见附件 P M006 纪念品登记表 劲酒消费者档案 关于本活动的劲酒消费者建档请参见附件 P M006 劲酒消费者档案 活动知识答卷 关于本活动知识答卷请参见附件 P M006 活动知识问卷 活动展板文案 关于本活动展板基本文案请参见附件 P M006 活动展板文案 活动考核办法 关于本活动的考核请参见附件 P M006 活动考核办法 活动总结规范 关于本活动规范的总结请参见附件 P M006 活动总结规范 创中国保健酒第一品牌 P M006 纪念品登记表P M006 劲酒消费者档案P M006 活动知识问卷P M006 活动展板文案P M006 活动考核办法P M006 活动总结规范 劲酒健康社区行 策划系列文件 婚礼策划师概论 策划 这一令诸多文人智士钟情的前景灿烂的新兴行业 沐浴着市场经济的春风走到了现实舞台的前沿 他们 或者是创意四溢 奇想迭发的广告策划人 或者是先声夺人 见微如著的投资策划家 或者是一念千斤 勇于创造的产品开发策划师 或者是能言善辩 捭阖 baihe 纵横的公关策划人 或者是于无声处见功夫的形象策划师 或者是擅长借文扬名的文化策划家 自我策划家 婚礼策划师 或者是精于诡道夺兵致胜的军事谋略家 他们生机勃勃的头脑中充满着超前 丰富的想象力 他们火一般的激情里浸透着强烈的功业之心 他们敏锐的眼睛紧紧的盯住任何一个稍纵即逝的潜在机会 靠一个又一个卓越的点子 发现了财源 打开了时常 增服了客户 创造了一个又一个富有传奇色彩的人间奇迹 这就是策划人的使命 一婚礼策划师的基本概念 广义的婚礼策划师 从婚前的新房布置 家具的购买 到婚礼的策划 婚礼策划 婚礼策划师是对婚礼的各个环节提出合理建议和实施方案 并保证其全过程完美实施的专业人员 1 要知道西式婚礼对新娘的基本要求 1 凡是穿婚纱的新人一定要使用白花束 白背景 以白色为主 2 新娘婚纱 应是全新定做的 3 化妆 轻纯的自然的妆面 2 新的婚礼行当出现 婚礼督导师 新人造型师 花艺师 婚宴设计师 婚礼策划师 婚姻咨询师 家庭理财师等 目前 比较流行的行业是 婚姻服务或婚礼服务 二 婚礼策划师的基本素质 1 策划师 含主持人 深厚的文化底蕴 1 对婚礼文化的理解 特别是对不同背景婚礼的理解和处理 2 中式婚礼和西式婚礼的区别 中式 以红色为基调 以隆重 喜庆 祥和为住 人前婚礼 法律承认 社会承认 跨马鞍 火盆等习俗都是众多不确定因素造成的 中式婚礼 男左女右 左为大 注 婚 文化 婚 晚上 黄婚 婚礼的实质是洞房 清末明初 出现了一种新的婚礼样式 中式礼服改成婚纱 乐器的改变 出现了简化婚礼的趋向 婚礼时间由7天改为3天又改为1天 西式 以白色 淡紫色 淡粉色为主 更注重内心的感受 神圣 浪漫 温馨 神前的婚姻西式婚礼 男右女左 西方认为左侧是男人的心脏为里侧 让新娘站在离心脏最近的位置 右手拿剑防范情敌 例 新郎一人先入场 新娘和父亲先入场走一段 将新娘交于新郎后再继续踏上红地毯 新人入场可以多伴娘 多伴童入场 2 对婚俗文化的理解 通过某种形式让新人产生发自内心的承诺 男主持正式场合穿的西装颜色 白色 兰色 深灰色男主持西服扣的讲究 站立时最后一粒扣解开 坐姿解开西服全扣 婚俗的地域性特点 例 傣族的拴线 提倡科学 反对迷信 3 具有丰富的想象力和创造性例 玫瑰花语的故事 火种传递模拟与创新 继承与发展 烛光婚礼是婚庆业的巨大发展 上海陈刚是其婚礼的引进者 相关单位为他颁发了特别贡献奖 4 关于把握个性及情感交流形式创新 婚礼地点 样式 环境的变化 内容创新 个性把握 寻找闪光点 了解文化背景经济背景等 5 交换信物时 新郎新娘要说一句承诺的话 如 如果有来世 站在我身边的还是你 有关情感或人生的物品 一定是好的信物 情感线索的挖掘和处理 爱情 友情 亲情三条主线在不同的环境 时段推到极至 例 情源 新人将一对情侣表调至同一时间走进人生重要的里程 在新人入场时把一份圣洁留给新人 例1 交杯舞 用你男人的臂膀挽起你的新娘圆你人生的美梦 人生的重大礼仪 出生 婚礼 葬礼 婚礼是最隆重 最喜庆的礼仪 人生四喜 久汗逢甘露 他乡遇故知 洞房花烛夜 金榜提名时 例2 用与父亲的拥抱感谢父亲的养育之恩 例3 用故事做开头 用音乐请出新人 或者在父亲上台前播放 烛光里的妈妈 歌曲 例4 主持人走到父母面前 请新人为养育你们的父母斟上一杯甜茶 送上一束鲜花在你人生里程中新的起点 用心叫一声爸爸妈妈 拥抱一下自己年迈的父母 6 善于把握个性及自己交流 新人喝酒杯酒或面对面站立 7 严谨的思维方式和操作能力 动脑 动嘴 动脚 动手 三 婚礼策划师的三个层面 1 基础层面 适合婚礼声音 手势 花的语言 音乐的处理新郎的胸花颜色要和新娘的手捧花颜色一致入场音乐用门德尔松的 婚礼进行曲 退场用瓦格纳 婚礼进行曲 2 中间层面 适合对象针对性的处理 我的太阳 接吻的处理3 理想层面 形成独创性风格婚礼策划人的最高境界经验积累 人生阅历 知识范围 情感经历 四 婚礼策划师在婚礼中的作用 通过沟通来确定婚礼基调与服务内容独特的创意来突出婚礼的个性与精彩 协调安排现场各个环节间为主题的服务 婚礼服务注意事项 1 接待时 前15分钟先了解新人情况相互沟通为主 推荐特色婚礼 后谈婚礼价格 晚间婚礼最适合都市浪漫 张扬的基调最适合大多数人 时间最充分 2 和新人沟通时 新人坐位应背对门窗和操杂的环境 主持人最好做在新人的侧面 3 谈婚礼要私密 帮新人造梦 圆梦 这是成功的一半 做好音乐光盘 主持人就成功了另一半 4 新人先签单再拿婚礼策划方案 5 要做好企业宣传片 做好特色婚礼样板 宣传推广 五 个案分析 1 将拜天地改为听新人说今天参加婚礼的人都是最爱他们的人 新人也是最爱你们的人 感谢来宾三鞠躬 2 将新郎胸花藏入新娘手捧花中 献花后 新娘为新郎戴胸花 3 婚礼结束时 新人将花束分别赠送与各位观众 六 家庭婚礼的策划及案例 策划是高智慧产业 从古至今 策划方面的经典案例举不胜举 有战争中的金点子 火烧战船 曹操兵败赤壁 有自我策划的点子 婚恋策划 精心策划的蒋宋联姻 有广告营销中的点子 女子香烟和 万宝路 男子汉 以及现代婚礼中的点子 婚礼策划 烛光婚礼 草坪婚礼 空中婚礼 童话婚礼等等 任何一个成功的策划家都离不开好点子的支撑 好的点子是策划的灵魂 是策划的主题 是策划的眼睛 是策划的利剑 策划的热潮在升温 人们的策划意识在增强 策划使本来平淡无奇的人或产品一夜之间变得有滋有味 使同等数量投资的回报率成几何级的增长 以较大的智力投入减少本来必要的资金成本和时间投入 值得 西安婚庆 西安婚礼策划 西安婚礼跟拍 西安婚庆司仪西安婚庆公司 西安婚庆 西安婚礼策划 西安婚礼跟拍 西安婚庆司仪西安婚庆公司 西安婚庆网 西安婚庆资讯 西安婚纱租赁 西安婚车租赁 婚礼策划师概论 策划 这一令诸多文人智士钟情的前景灿烂的新兴行业 沐浴着市场经济的春风走到了现实舞台的前沿 他们 或者是创意四溢 奇想迭发的广告策划人 或者是先声夺人 见微如著的投资策划家 或者是一念千斤 勇于创造的产品开发策划师 或者是能言善辩 捭阖 baihe 纵横的公关策划人 或者是于无声处见功夫的形象策划师 或者是擅长借文扬名的文化策划家 自我策划家 婚礼策划师 或者是精于诡道夺兵致胜的军事谋略家 他们生机勃勃的头脑中充满着超前 丰富的想象力 他们火一般的激情里浸透着强烈的功业之心 他们敏锐的眼睛紧紧的盯住任何一个稍纵即逝的潜在机会 靠一个又一个卓越的点子 发现了财源 打开了时常 增服了客户 创造了一个又一个富有传奇色彩的人间奇迹 这就是策划人的使命 一婚礼策划师的基本概念 广义的婚礼策划师 从婚前的新房布置 家具的购买 到婚礼的策划 婚礼策划 婚礼策划师是对婚礼的各个环节提出合理建议和实施方案 并保证其全过程完美实施的专业人员 1 要知道西式婚礼对新娘的基本要求 1 凡是穿婚纱的新人一定要使用白花束 白背景 以白色为主 2 新娘婚纱 应是全新定做的 3 化妆 轻纯的自然的妆面 2 新的婚礼行当出现 婚礼督导师 新人造型师 花艺师 婚宴设计师 婚礼策划师 婚姻咨询师 家庭理财师等 目前 比较流行的行业是 婚姻服务或婚礼服务 二 婚礼策划师的基本素质 1 策划师 含主持人 深厚的文化底蕴 1 对婚礼文化的理解 特别是对不同背景婚礼的理解和处理 2 中式婚礼和西式婚礼的区别 中式 以红色为基调 以隆重 喜庆 祥和为住 人前婚礼 法律承认 社会承认 跨马鞍 火盆等习俗都是众多不确定因素造成的 中式婚礼 男左女右 左为大 注 婚 文化 婚 晚上 黄婚 婚礼的实质是洞房 清末明初 出现了一种新的婚礼样式 中式礼服改成婚纱 乐器的改变 出现了简化婚礼的趋向 婚礼时间由7天改为3天又改为1天 西式 以白色 淡紫色 淡粉色为主 更注重内心的感受 神圣 浪漫 温馨 神前的婚姻西式婚礼 男右女左 西方认为左侧是男人的心脏为里侧 让新娘站在离心脏最近的位置 右手拿剑防范情敌 例 新郎一人先入场 新娘和父亲先入场走一段 将新娘交于新郎后再继续踏上红地毯 新人入场可以多伴娘 多伴童入场 2 对婚俗文化的理解 通过某种形式让新人产生发自内心的承诺 男主持正式场合穿的西装颜色 白色 兰色 深灰色男主持西服扣的讲究 站立时最后一粒扣解开 坐姿解开西服全扣 婚俗的地域性特点 例 傣族的拴线 提倡科学 反对迷信 3 具有丰富的想象力和创造性例 玫瑰花语的故事 火种传递模拟与创新 继承与发展 烛光婚礼是婚庆业的巨大发展 上海陈刚是其婚礼的引进者 相关单位为他颁发了特别贡献奖 4 关于把握个性及情感交流形式创新 婚礼地点 样式 环境的变化 内容创新 个性把握 寻找闪光点 了解文化背景经济背景等 5 交换信物时 新郎新娘要说一句承诺的话 如 如果有来世 站在我身边的还是你 有关情感或人生的物品 一定是好的信物 情感线索的挖掘和处理 爱情 友情 亲情三条主线在不同的环境 时段推到极至 例 情源 新人将一对情侣表调至同一时间走进人生重要的里程 在新人入场时把一份圣洁留给新人 例1 交杯舞 用你男人的臂膀挽起你的新娘圆