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文档简介

荣威之品牌识别系统 战略性品牌管理 品牌精髓经典优雅 创新进取核心识别市场定位 自主中高端轿车品牌品牌定位 传承并重塑英伦经典 内蕴尊贵 自主创新目标市场 顾客 中高端社会进取族品质 总体配置均衡 品牌起点高 雪茄型加长车身 空间大 内饰配置全面周到 具有高综合评分平民价格 同等配置车型 低价优势 错位竞争延伸识别品牌个性 传承罗孚品牌经典豪华 不断打破和创新自我 带领英系车独树一帜品牌关系 以荣威为主品牌着重突出 而上海汽车只作为背书品牌在汽车尾部小字样突出标识 由红 黑 金三色构成 整体结构呈稳固而坚定的盾形 核心形象为两只站立的雄狮护卫华表 下方为融合符号字母 RM 图案底部为对称分割的四个红黑色块品牌营销 做出特色 差异化营销 顾客关系 荣威作为载体将物质财富转化为有象征意义的财富 让人产生 高贵 优越 的联想公共形象 荣威善舞冰雪间 将社会人文关怀与品牌精神结合 建立了其社会责任形象产品族谱 荣威750 荣威550 荣威350价值诉求功能性利益 尊贵的英伦风范轿车 符合乘驾需求的全新经典座驾 高质平价 自主掌控情感性利益 带给顾客强烈的自尊感和尊荣的社会地位感 荣威之
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