校园公益活动策划.doc

此文档收集于网络，如有侵权，请联系网站删除碧生源西安工业大学校园公益活动策划何青100903102目录前言2一、 项目综述3（一）项目简介3（二）创意思路4二、 项目调研5（一）企业现状分析5（二）SWOT分析6（三）项目可行性分析7三、公益活动策划7（一）活动目标7（二）活动策略7（三）目标公众8（四）活动设计8(五)活动传播策略9（六）预算费用10四、项目实施10（一）项目细节10（二）实施调整12（三）实施进度12五、项目预估141效果综述142受众反应15前言碧生源为中国功能保建茶行业的领先品牌。碧生源创始于2000年，旗下产品以优质草本原料及茶叶调配的专有配方制成，属有效安全、价格相宜，易于服用的保健品，适合患有轻度常发或慢性疾病及追求健康体格及生活的人士饮用。2007年“碧生源”被认定为“中国驰名商标”。2010年3月，中国保健协会评定碧生源品牌为中国“十大最具公信力保健品品牌”。凭借碧生源的市场领先地位、全国品牌认知度及健全的全国分销与销售网络，加上优秀的产品系列和产品研发能力，碧生源在中国迅速增长的庞大功能保健茶市场享有明显的优势和行业地位。碧生源获得保健品行业首批出口认证，现为“中国保健协会理事单位”，并被推荐为“北京市名牌企业”。碧生源现有员工逾3000人。 碧生源继承中华五千年的茶文化和中草药文化精髓，秉承“草本精粹，养生茶疗”理念，开发出茶疗系列产品，倡导茶疗生活，健康当代中国人。旗下主力产品碧生源牌常润茶和碧生源牌减肥茶经过数年的经营，现已成为国人耳熟能详的品牌，伴随着人们走过了整整一个时代。“快给你的肠子洗洗澡吧！”和“SO的一下，不要太瘦哦！”这两句琅琅上口的口号也成为流传最广的广告语。以茶和中草药专家组成的世界一流研发团队，为碧生源提供了持续创新能力。现已拥有多项保健茶的专利，拥有国家卫生部及食品药品监督管理局批准的多款保健产品。一、 项目综述（一）项目简介1 项目背景近年来，中国肥胖人群的规模急速增长。人民网不久前的报道指出，1982年，中国人口的7%被认定为超重；到了2006年，这一比例升至15%；如今，每4个成年人中就有一个超重者。研究人员调查了2万名中国人的饮食变化后发现，15年来，每年都会新增1.2%的人成为肥胖者。 据人民网等媒体报道，一项2010年发表的研究报告称，中国目前肥胖人口达3.25亿人，增幅超过美国、英国和澳大利亚。这个数字在未来20年还可能增加一倍。 中国医学科学院的武阳丰教授曾感叹：“中国曾是瘦人最多的国家之一，如今迅速赶上西方国家。令人不安的是，这一切是在极短的时间内发生的。” 更值得注意的是，据人民网2010年一篇报道，中国肥胖儿童在15年里增加28倍。7岁以下儿童中有近五分之一超重，7%是肥胖儿童，比例远超欧洲国家。 肥胖人群数量的大幅增长给中国减肥市场的发展带来巨大动力。早在2006年，中国国际减肥美体协会秘书长盛杰就表示，我国减肥市场规模达110亿元，增长速度惊人。安邦咨询医药行业研究员边晨光估算，我国目前减肥品市场规模大约有700亿元。 可惜的是，庞大的规模、快速的增长并没有换来我国减肥市场健康的发展环境。违规添加、“三无”产品充斥、虚假宣传等问题被频繁曝光，不断挑战消费者底线。2活动主题减法生活 加法公益 节能减排3活动策划与实施单位负碧生源西安分公司4活动地点与时间地点：西安工业大学未央校区时间：2013年4月21日5需解决的问题（1）提升碧生源在大学生群体的知名度（2）倡导节能减排，养成节约的良好生活方式，号召大学生积极参与到身边的公益活动中。（3）树立良好的企业信誉与品牌形像。（二）创意思路经过调查研究发现，在大学校园学生的日常生活活动中，学生在课后活动较大的区域有：学校食堂前、宿舍前的文化生活广场。这两个地方在课后活动的学生密度较大。碧生源要在西安工业大学生实行活动推广策划，些两个地方是首先之地。同时，在观察中发现，能够引起学生注意力的活动主要是举办晚会、白天舞台活动、电影放映等。二、 项目调研（一）企业现状分析随着经济的发展，我国肥胖率不断了升，减肥产品的市场也不断扩大。在过去的十几年中，我国减肥行业的一些公司崭露头角，碧生源减肥茶亦是异军突走，在消费群体当中赢得好评。在市场竞争激烈的今天，碧生源面对着强大对手，如绿瘦、曲美、左旋肉碱、御生堂等 。各大减肥产品市场份额从中可以看出碧生源减肥茶在市场上并不是十分突出（二）SWOT分析1 优势S： 碧生涯公司实力雄厚，在国内有一定的知名度，电视广告投入充足。 4威胁T： 竞争对手多，且实力雄厚。2弱势W： 其他媒体广告投入少，甚至没有；产品基本公于药店和保健品商店出售。3机会W： 经济发展，人们开始注重健康饮食，关注身体健康与肥胖。（三）项目可行性分析1 成本分析校园公益活动不需要过高的场地租赁费用，价格实惠场地开阔，成本较低。2 机会分析根据学校做息的时间安排情况可看出，在中午与晚上，学生的空闲时间较为充足。在场地上，中午食堂门前人流多，晚上文化广场人流也较多，晚上有较多的大型教室空闲可利用于播放电影或者举办其他活动。三、公益活动策划（一）活动目标倡导节能减排，养成节约的良好生活方式，号召大学生积极参与到身边的公益活动中。提升碧生源的品牌知名度和树立良好的品牌形像。（二）活动策略根据以上的校园情况分析，有三个活动方案可行。第一个方案是：中午在食堂门前举办文化推广活动：第二个方案是：晚上在博苑广场举办公益晚会与校园歌手大赛总决赛。第三个方案是：在杨教室播放电影。（三）目标公众活动的主要目标是有空闲时间的在校大学生群体。（四）活动设计1在食堂门前公益活动设计（1）在放学后人流出现较多的路发放宣传海报。（2）在场地上摆放展板和海报，内容为肥胖给生活带来的不便与给健康所带来的危害，同时教会大家如何保持健康学会节约。（3）并摆设一个舞台，请演员跳舞歌唱，模特走T台秀，还邀请一些校园Cos play现场秀，用活力展现其健康生活之美女。目的是为了吸引同学们关注。（4）在节目中另有发奖品环节，向热情上台展示才艺的观众发放奖品，鼓励更多的观众参与。（5）有工作人员在人流量较大的路口发放公益传单。2校园博苑文化广场晚会设计（1）做好节目编排，事先在学校举办才艺大赛（包括舞蹈、校园歌手、相声等），由碧生源冠名举办校园歌手大赛，让更多多的人知道这一品牌，塑造良好口碑，先做好形像宣传。（2）活动时间定于晚上7：309：30（3）除了在大赛脱颖而出的小组和歌手外，还可以邀请学校音乐团和一些社会音乐团体体参与演出。（4）活动节目环节设置投资，提升观众参与的积极性。3电影放映活动设计（1）选择好时间与地点，时间为晚上7：30点到到10点，在学校教B楼的大型教室进行电影放映。（2）电影选择。放映的电影电影应该为能够使人从中受到教育的电影或比较受欢迎的电影，比如1942。（3）做好放映前的宣传海报，海报内容必须让受众看到知晓是由碧生源冠名赞助播放，敬请关注。海报上注明时间地点和放映的电影。(五)活动传播策略三个活动必须做好前期的宣传推广。1 充分利用校园传播的传统媒体广告宣传栏进行活动的前期宣传。2 进入西安工业大学校园论坛，充分利用网络传播3 与西安工业大学学校微博进行合作，帮助活动的宣传推广，同时雇用水军，特别是西安工业大学的名人微博进行微博传播宣传。4 同时与西安新闻报纸媒体、电视新闻媒体合作，通过相关报导，让市民知晓这一校园以公益宣传为主活动校园歌手大赛由碧生源赞助举办。（六）预算费用项目费用（单位：元）主持人、演员10000资金与奖品20000其他工作人员3000道具5000场地3000传播媒体合作20000其他10000合计61000四、项目实施（一）项目细节1食堂午间活动实施细节准备：工作人员布置活动现场会做好宣传展板摆设；主持人与演员做好化妆准备。工作人员在人流量较大的几个路口发放传单。实行：主持人发表活动演说、演员表演节目、主持人与现场观众互动 、观众现场公益签名； T台秀中场进行、COS play 殿后、奖品发放。台下工作人员邀请路过的学生公益签名。结束：工作人员收拾活动现场2博苑文化广场晚会实施细节准备：工作人员做好舞台布置、主持人与演员做好化妆准备、灯光音响调试、校园歌手评委入场。实行：主持人发表晚会演说、演员表演节目、中场校园歌手上场演出，评委打分，校外歌手音乐团体助阵，校园音乐团体助阵。颁发校园歌手大奖。结束：工作人员收拾晚会场地。3大型教室电影放映准备：工作人员与教学楼管理处取得相关权力，打开多媒体设施，准备放映电影。提前在周内学校广告栏上粘贴电影宣传广告，指定播出时间和播放地点，并提示电影由碧生源赞助播放。实施：主持人上台介绍本次活动的公益目的，并介绍电影由碧生源赞助播放，接着播放电影为1942。结束：工作人员待同学们走散后收拾现场。、（二）实施调整在三个活动中，主持人和工作人员可以根据现场情况进行适当调整。1 食堂门前的活动中，因奖品未发放完毕，可适当增加抽奖活动。2 在文化广场的晚会中，因校园歌手实力相当使得评分相同，可安排某个排名两个名额，并且奖金相同。（三）实施进度1食堂门前午间活动实施进度11：40 主持人上台，工作人员邀请学生公益活动签名。11：50 摇滚乐队上台演出12：10 舞蹈演员上台演出12：25 其他歌手上台歌唱12：40 有奖活动形始13：00 主持人上台宣告演出结束，其他公益活动仍持续进行13：40 午间活动结束3 博苑文化广场晚会进度19：30 晚会开始，主持人上台宣告晚会开始，并发表致辞。19：40 歌手上台表演19：50 舞蹈表演开始20：10 校园歌手总决赛开始20：40 校园歌手大赛结束20：40 校外音乐团体上场演出20：50 校园舞蹈团体上台21：00 校园音乐团体上台演出21：10 摇滚乐队表演21：20 有奖环节开始，现场观众参与21：30 校园歌手大赛颁奖，21：40 主持人上台宣告晚会结束，发表致谢。五、项目预估 1效果综述通过“减法生活 加法公益”为主题的校园公关活动，碧生源在西安工业大学学生群体中的知名度大有提升。经过活动的参与，同学们对健康有新的认知，并学生珍惜资源珍惜食物，同学们签名表示对活动的支持。在采访中很多同学表示：节约从我做起，不铺张不浪费，要对得起自己的父母，不浪费粮食各金钱；为了自身健康，不吸烟不酗酒，经常锻炼身体。活动效果一：提升了碧生源的知名度经过校园活动，同学们通过口头传播，使得碧生源在年青的消费群体的知名度得到了有有效提高，这一次活动给西安工业大学的同学们比较深刻的印象。活动效果二：增强同学们健康生活，节能环保意识。 活动以“减法生活 加法公益”为主题，宣传健康生活，倡导节能减排，养成节约的良好生活方式，号召大学生积极参与到身边的公益活动中。体验活动的同学们很多人表示，这一次活动给了他们很大的冲击，他们深刻地认识到健康生活与节能环保对于个人与社会来说是如此重要，这次校园公益活动提升了很多学生的社会责任感。活动效果三：为碧生源树立了良好的信誉与企业形象。通过这校园公益活动，碧生源关注公益，关注社会问题，体现了企业的社会责任感，有利于消费者对企业产生好感。2