论文,图形在包装设计中的发展趋势.pdf

图形在包装设计中的发展趋势 口李玉凤 矽嬲孵冁即 嬲嬲带帮鳓黝 孵 嘲掣舒矿彰嘲 耋摘要本文通过对图形在包装设计中发展趋势的研l 究 探讨图形在包装设计中的作用和影响 了解图形作i 蓼 为造型元素自身的特点以及对包装设计的限制和制约 雾让我们在以后的包装设计中更重视图形的运用 荔关键词图形包装设计t 荔 荔中图分类号 T B 4 8 2 文献标识码 A j 荔 戮 i 5 髦 一 勺纛 包装设计中的图形 往往构成了包装整体形象的主要部分 使商品形象具有个性美 并增强了产品的销售功能 好的包装 设计 可以在没有文字 色彩的情况下 通过视觉语言进行无声 地交流沟通 它能跨越地域限制 突破语言障碍 融合文化差异 从而达到无声感染的艺术效果 下面我就图形在包装设计中 的发展趋势展开论述 一 形象创意 彰显设计个性 未来的商品竞争将会比过去任何时期都更加激烈 一方面 越来越多的同类商品的竞争剧烈化 另一方面更多消费者为寻 找独立的 别具一格的生活状态或生存方式也对包装设计提出 更高的要求 未来的消费者将被细分为不同的群体 这些被 细分化的群体比任何时代的消费者都更加具有浓厚的个性色 彩和个性消费需求 随着消费者价值观念 审美观念的日益多 样化 生活结构和消费水平的日趋多元化 成熟型的消费社会 逐渐将形成 消费者除了关注商品的特性 同时还会对商品包 装的文化品位 审美追求有着强烈的渴望 这就对未来的包装 设计师提出了新的挑战 在未来的设计中设计师必须以饱满 的热情 高超的技艺来适应消费者个性化的视觉愉悦和心理愉 悦需求 要具有良好的预测心理和移情能力 给未来的包装设 计赋予更加丰富多彩的个性 预先为消费者构想出购买这种商 品的消费理由和审美特点 二 绿色环保 人与自然和谐同行 我们赖以生存的社会 已经是一个能源过度开发的社会 为了经济乃至整个人类社会将来的可持续发展 节约能源应该 是每一个人都要铭记于心的事情 这就给未来的包装设计提 出了一个更高的标准 节能 我们应尽可能地多设计绿色 包装来解决这个实际问题 绿色设计与绿色设计思想是2 I 世纪设计的主题 绿色设 计需求给设计师们提出了一个严肃的课题 它强调在保护自 然 生态 充分利用资源 以人为本 与环境为善 绿色殴计倡 导者及支持者相信 艺术是人与自然的中介 人们可以通过艺 术的传达和交流作用与自然沟通 而这种理念与中国传统的 天 人 思想是非常吻合的 设计是 人 与 自然 的和谐存在 绿色设计观念带有强烈的人文关怀色彩 绿色设计理念要求 包装设计准确传达产品信息和展示企业良好形象 充分利用绿 色环境标志和绿色内涵 同时 设计师要站在消费者的立场上 考虑问题 赋予产品包装强烈的视觉冲击力和心理效应 未来的包装设计必须是以追求绿色环保为主体的环卫包装 设计 这种设计是将入与自然的和谐发展 将安全和健康融合为 一体 关注人类的生存和发展 在这样的关注下 消费者会自然 地加入到对环境的保护中 包装的环保意义才能真正体现出来 三 地域文化 深厚的设计源头 设计是人类文明进步的原动力 设计与文化之问有着不可 分割的联系 人类通过设计改造外在的物质世界 改善生存环 境和改变生活方式 在人类的现实生活中 无处不显现着文化 的痕迹 我们所称的 设计 实际上就是人类所创造的文化的一 部分 不同的地域和民族孕育了不同的文化 不同的文化又包 含了各具特色的设计 因此 不同销售地域的商品要体现出这 种不同 就要用艺术的手段表现出民族文化的特色 一方面也 是为在创意上别出心裁 有别于其他同类竞争对手和提高商品 视觉艺术水准 进而提高商品的社会附加价值 提升品牌形象 另一方面是为了更好地实现与目标消费群体的沟通 更顺畅地 传达信息 宣传商品 未来的商品市场竞争会更加激烈 商品种类会更加细分化 消费者整体的审美水平也将随着社会文明的进步不断提高 消 费者在社会中自我价值的实现 塑造自我的要求会在实际生活 的消费行为中表现得更加强烈 因此 这必然要求未来的包装 设计师能够充分利用不同的地域文化特色 通过设计赋予商品 更高的社会价值 实现消费者自我塑造的心理体验 四 人本主义 传递情感关怀 未来商品的竞争 更多体现在谁更具有更多的 情感价值 上 由于消费者是商品包装的受众主体 因此在未来的包装设 计中 对消费者心理的研究与分析显得愈来愈重要 未来包装 设计的创意更多关注消费者的情感因素 以寻求最佳的引发消 费者共鸣的触发点 还要能够传达出设计者在情感上给予消 费者的某种暗示 用情感来激发消费者的购买欲望 把产品宣 传同消费者的情境感受紧密 巧妙地结合起来 将消费者的情 感融会于未来的包装设计中 以人为本的包装设计其功能性还体现在包装的安全 便利 上 包装设计材料的便利不仅指方便消费者的使用 同时包括 便于商品的集散和流通 便于商品在货架上的展示 包装材料 的安全 才能让消费者用的放心 用的舒心 包装容器形态的合 理 必须符合人体工程学的原理 重视科学性能的发挥 便利 的功能性并不意味着以失去形态美为代价 而是要将二者完美 结合 才能既方便消费者使用又具有良好的展示性并体现商品 的个性 便于消费者在众多的商品中发现和识别 五 古今传承 弘扬民族文化 在未来的包装设计中不但要将传统的技巧和手段加以发 扬光大 更要不断地挖掘具有现代生活气息的题材 把传统的 元素和现代的表现相结合 在包装设计上我们应该 立足中华 面向世界 既要尊重民族艺术的独特性 体现中华民族的审美 心理 又要反映现代人的内在精神追求 艺术始终要讲内在的 延续 一种艺术形式的产生及被容纳需要特定的历史文化背 景 其中包括一个民族的生活方式 习俗 伦理道德 审美习惯 构成了潜在的深层文化结构 深锁与民族的心理和精神之中 调节和制约着民族文化的发展和外来文化的介入 正是因为 这样 在中国设计师的包装设计作品中 时时流露出传统的美 学观潜移默化的影响 在博大精深的中华文化下 生活在这块 土地上的中华民族的子孙 都以传承和发展中华文化为己任 为荣耀 这是中华文化得以生生不息 繁荣昌盛的根本所在 也是振兴现在包装设计发展的文化源源 口 作者单位 河南黄淮学院艺术系 参考文献 l J 李颖宽包装设计 陕西人民美术出版社 2 0 0 2 讲 1 2 祖乃胜李娜包装设计 安徽美术出版杜 2 0 0 6 0 1 1 3 朱国勤 吴飞飞 包装设计 人民美术出版杜 2 0 0 4 决策 贫 F f I I 堆 2 0 l o 年第7 期总第6 7 期 万方数据 图形在包装设计中的发展趋势图形在包装设计中的发展趋势 作者 李玉凤 作者单位 河南黄淮学院艺术系 刊名 决策与信息 下旬刊 英文刊名 THE FRIEND OF THE HEAD 年 卷 期 2010 7 被引用次数 0次 参考文献 3条 参考文献 3条 1 事颖宽 包装设计 2002 2 祖乃胜 李娜 2006 3 朱国勤 吴飞飞 包装设计 2004 相似文献 10条 相似文献 10条 1 期刊论文 郝秀梅 Hao Xiumei 包装设计中图形的应用 科学之友2008 5 结合图形的传达优势 浅谈如何在包装设计中合理应用图形 有效地选择主体图形的方法以及图形与包装设计中其他设计元素的构成方式 2 期刊论文 朱华 包装设计中图形的运用与价值思考 当代经济2008 11 包装 是消费者与商品之间的一个重要媒介 决定了消费者对商品的第一印象 消费者的初步认识和选购心理 大半取决于商品包装的魅力 而商品包装 的魅力 多来自包装设计中图形的运用 本文对包装设计中图形的运用与价值进行了思考 3 学位论文 赵康林 传统民间图形在现代包装设计中的运用 2009 中国民间美术源远流长 它伴随着人们的日常生活产生 发展 演变 在长期的发展过程中创造了一套独特的造型方法和色彩运用技法 形成了一 套与本民族文化和情感相联系的相对固定的图形 这些图形在生活中产生 又反过来应用于生活 在长期的生产生活中被赋予了丰厚的情感寄托 获得 了深刻的文化象征意义 是我国传统美术资源的重要组成部分 也是日后实用美术可借鉴的重要资源 近代社会生产的发展带动了包装设计的发展 现 代包装设计一方面提供产品保护和商品促销的作用 另一方面 它还逐渐成为一种文化消费与审美愉悦 拥有丰富文化内涵与象征意义的传统民间美术 图形在现代包装设计中的运用 不仅可以传承优秀的传统民间美术文化 突出现代包装设计的民族地域特色 还可以丰富现代包装设计的理念与设计方 法和技巧 对于更好地实现包装艺术在现代社会的功能大有裨益 民间美术图形造型上取法自然 但又不拘泥于自然 创作者能根据自身的理解与使用需要进行适当的变形处理 达到活泼生动的效果 在色彩方面 它充分运用中国传统的五色观 形成一套自己的使用规律与特色 或热烈大胆 或素雅沉静 这些都是现代包装设计可以借鉴的重要资源 而其丰富 的文化内涵一旦用于包装设计也往往更能唤起消费者的文化记忆 获得心理认同 进而达到促进产品销售的目的 既具有文化意义亦具有经济意义 随着国家之间的交流日益频繁 人们在比较中越来越认识到民族文化的可贵性 民间美术也在这一 文化回归热 中受到越来越多的关注 不仅关 于民间美术本体研究的论著也开始大批量出现 如张道一 左汉中等人的著作 越来越多的相关或交叉学科也意识到了民间美术的借鉴利用价值 其中 也包括民间美术符号在设计领域的利用 本文旨在在这些前人的研究基础上进行更进一步的讨论 重点关注民间美术图形在产品包装设计中的利用价值 不仅包括对其造型技巧 色彩使用规律的借鉴 也包括对其所含丰富文化意蕴的利用 具体说来 文章首先用历史研究方法将民间美术图形及包装设 计发展的历史进行梳理 进而在此基础上借用对民间美术图形相关研究原理 探讨二者可结合的空间 及结合的意义 最后则归纳分析二者将具体如何 结合及在结合过程中需要注意的问题 日本 无印良品 首席设计师原研哉说 我们的生活中 有许多价值丰富的文化积累 如果能够把它们看成是陌生的东西 加以活用 是比无中 生有更了不起的创造 我们的脚下埋藏着巨大的矿脉 我们需要的只是发现的眼睛 1用这段话来描述我们对民间美术图形的发现与利用 或许是恰如 其分的 4 期刊论文 陈琪莎 符号化图形 包装设计新趋势 包装工程2003 24 6 符号作为一种高度精练的标志和象征图形 具有表现力丰富和形态简洁的特征 利用符号的这些特征 设计者能很好地用简单的图形充分表达诉求 因 此 在生活中发现 提炼和选择出各种符号 并将其应用到简约化包装设计中 将成为简约包装设计的新趋势之一 5 期刊论文 王兰珍 论商品包装设计中的构成要素 图形 色彩 文字 科技资讯2009 5 通过包装设计 能充分向消费者传达商品的信息 色装设计是保护功能和艺术美感的融合 是实用性和新颖性的创新结合 包装设计中的图形 色彩 文字使包装彰王个性 6 期刊论文 徐晓玲 浅析图形在包装设计中的信息传达 包装工程2004 25 5 图形是一种视觉语言 在包装设计中能够将商品信息通过一定的形式表达出来 介绍图形的表现形式及信息传达 7 会议论文 杨薏 民间汉字图形在礼品包装设计中的运用 2008 民间汉字图形有着丰富的民族文化内涵和民族情感 是现代礼品包装设计不可忽视的源泉 但其在礼品包装设计中的运用却没有受到足够的重视 本文针对这一现象 在分析了将民间汉字图形运用于礼品包装设计中的意义的基础上 进一步探讨了如何将民间汉字图形运用于礼品包装设计中 以 及运用时应注意的几个要点 为礼品包装设计提供了思路 8 期刊论文 牛强国 谈文字 色彩与图形在包装设计中的应用 华章2009 4 文字 色彩 图形作为商品包装设计的构成元素 不仅起着美化商品包装的作用 而且在商品营销的过程中也起着不可忽视的营销功能 在企业产品进 入流通领域 迅速拓开销售市场方面起着极大的推动作用 9 会议论文 陈香山 色彩文字图形与包装设计 1997 对构成商品包装外观形象必不可少的色彩 文字 图形等要素在包装设计中的运用进行剖析 研究 10 期刊论文 施俊 SHI Jun 图形符号在包装设计中的象征意义 包装工程2007 28 2 论述了就图形在包装设计中如何面对不同的受众 不同的环境和不同的时代以简练的表现形式 来适应现代人的生活节奏和审美趣味 又从它的表现 手法 表现目的以及如何进行创新设计意识 来进一步诠释图形在包装设计中所要传达给观者的表意和意境美形式 予包装设计以充分的美观和亲切感 起 着树立 品牌与释义促销的作用 本文链接 授权使用 吕先竟 wfxhdx 授权号 f23550d3 eb37 44b3 abbe 9e2100b05399 下载时间 2010年11月1日 靓车道汽车用品专营店 麦包包柠檬绿茶爱车坊老李车品弘智车宝贝 掌柜 您查看的是淘宝网主题店 靓车道汽车用品专营店 麦包包柠檬绿茶爱车坊老李车品弘智 车宝贝 的所有商品列表和掌柜 kaihuashi888的店铺资料 该主题店是淘宝网正规主题 2011 03 06 网页快照 预览 靓妆美发用品 柠檬绿茶心蓝 t 透0双生儿嘟嘟鱼嘟嘟西溪漫步 掌柜 hupei66的 您查看的是淘宝网主题店 靓妆美发用品 柠檬绿茶心蓝 t 透0双生儿嘟嘟鱼嘟嘟西溪漫 步 的所有商品列表和掌柜 hupei66的店铺资料 该主题店是淘宝网正规主题店铺 您可 2011 03 05 网页快照 预览 衬衫 乐淘一族专业淘宝网导购网站 您所查看的是衬衫 乐淘一族专业淘宝网导购网站提醒您 使用支付宝交易 先收货后付 款 2009 03 19 网页快照 预览 脚踏实地 专柜正品时尚包店 麦包包 DUDU 掌柜 wonderfulyouth 的淘宝店铺 您查看的是淘宝网主题店 脚踏实地 专柜正品时尚包店 麦包包 dudu 的所有商品列 表和掌柜 wonderfulyouth 的店铺资料 该主题店是淘宝网正规主题店铺 您可根据卖家 的 2011 03 06 网页快照 预览 蓝海湾淘宝铺 外贸原单男女装 夏季流行女鞋女包 掌柜 wang yuki 的淘宝 您查看的是淘宝网主题店 蓝海湾淘宝铺 外贸原单男女装 夏季流行女鞋女包 的所有 商品列表和掌柜 wang yuki 的店铺资料 该主题店是淘宝网正规主题店铺 您可根据卖 家的 2011 03 05 网页快照 预览 上海闺秀名妆 专业 化妆品 假一赔三 掌柜 scdd sh 的淘宝店铺商品列表 您查看的是淘宝网主题店 上海闺秀名妆 专业 化妆品 假一赔三 的所有商品列表和掌 柜 scdd sh 的店铺资料 该主题店是淘宝网正规主题店铺 您可根据卖家的信誉度选择 2011 03 06 网页快照 预览 衣随行 女装 艾格 Etam 打底衫毛衣毛衣裙棉衣外套羽绒服呢大衣 掌柜衣 您查看的是淘宝网主题店 衣随行 女装 艾格 etam 打底衫毛衣毛衣裙棉衣外套羽绒服 呢大衣 的所有商品列表和掌柜衣随行的店铺资料 该主题店是淘宝网正规主题店铺 您可 2011 03 05 网页快照 预览 布行街 韩日原单美衣铺 掌柜 panbess0516的淘宝店铺商品列表 淘宝主题店 您查看的是淘宝网主题店 布行街 韩日原单美衣铺 的所有商品列表和掌柜 panbess051 6的店铺资料 该主题店是淘宝网正规主题店铺 您可根据卖家的信誉度选择信誉较高 的 2011 03 05 网页快照 预览 中国香汽车用品超市 掌柜 lanhai0302的淘宝店铺商品列表 淘宝主题店 您查看的是淘宝网主题店 中国香汽车用品超市 的所有商品列表和掌柜 lanhai0302 的店铺资料 该主题店是淘宝网正规主题店铺 您可根据卖家的信誉度选择信誉较高的 2011 03 06 网页快照 预览 衣 巨 人艾 格 ETAM 天 恩 TEN 女 装 男 装 包 包 ONLY VEROMODA 掌 柜 zhouhelp 您查看的是淘宝网主题店 衣巨人 艾格 etam 天恩 ten 女装 男装 包包 only veromoda 的所有商品列表和掌柜 zhouhelp 的店铺资料 该主题店是淘宝网正规主题店铺 您可 2011 03 05 网页快照 预览 万达数码科技城 掌柜 jimmy2008123的淘宝店铺商品列表 淘宝主题店推荐 您查看的是淘宝网主题店 万达数码科技城 的所有商品列表和掌柜 jimmy2008123的店 铺资料 该主题店是淘宝网正规主题店铺 您可根据卖家的信誉度选择信誉较高的卖 家 2011 03 01 网页快照 预览 乐惠批发商 居家日用 益智游戏 西餐具 新奇特秒杀店 掌柜 golden yiw 的 您查看的是淘宝网主题店 乐惠批发商 居家日用 益智游戏 西餐具 新奇特秒杀店 的所 有商品列表和掌柜 golden yiw 的店铺资料 该主题店是淘宝网正规主题店铺 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2011 02 22 网页快照 预览 秀曦商贸 掌柜 xiuxinie 的淘宝店铺商品列表 淘宝主题店推荐 乐淘一族专业 您查看的是淘宝网主题店 秀曦商贸 的所有商品列表和掌柜 xiuxinie 的店铺资料 该 主题店是淘宝网正规主题店铺 您可根据卖家的信誉度选择信誉较高的卖家 2011 02 19 网页快照 预览 精油芳疗 乐淘一族专业淘宝网导购网站 您所查看的是精油芳疗 乐淘一族专业淘宝网导购网站提醒您 使用支付宝交易 先收货 后付款 2009 03 19 网页快照 预览 缝纫 DIY 材料 工具及成品 乐淘一族专业淘宝网导购网站 您所查看的是缝纫 diy 材料 工具及成品 乐淘一族专业淘宝网导购网站提醒您 使用支 付宝交易 先收货后付款 2009 03 19 网页快照 预览 麦包包浪美官方授权店 掌柜 herotnt 的淘宝店铺商品列表 淘宝主题店推荐 您查看的是淘宝网主题店 麦包包浪美官方授权店 的所有商品列表和掌柜 herotnt 的店 铺资料 该主题店是淘宝网正规主题店铺 您可根据卖家的信誉度选择信誉较高的卖 家 2011 02 19 网页快照 预览 北京小 C 原装黑莓手机专卖 52BB 旗舰商家 MAXPDA 实名认证商家 掌柜小 c 通 信 您查看的是淘宝网主题店 北京小 c 原装黑莓手机专卖 52bb 旗舰商家 maxpda 实名认证 商家 的所有商品列表和掌柜小 c 通信的店铺资料 该主题店是淘宝网正规主题店铺 您可 2011 03 01 网页快照 预览 晓笑家居 布艺家居饰品第一人气站 掌柜晓笑1125的淘宝店铺商品列表 您查看的是淘宝网主题店 晓笑家居 布艺家居饰品第一人气站 的所有商品列表和掌 柜晓笑1125的店铺资料 该主题店是淘宝网正规主题店铺 您可根据卖家的信誉度选择 2011 03 02 网页快照 预览 靠垫 抱枕 坐垫 乐淘一族专业淘宝网导购网站 您所查看的是靠垫 抱枕 坐垫 乐淘一族专业淘宝网导购网站提醒您 使用支付宝交易 先收货后付款 2009 03 19 网页快照 预览 唇笔 唇线笔 乐淘一族专业淘宝网导购网站 您所查看的是唇笔 唇线笔 乐淘一族专业淘宝网导购网站提醒您 使用支付宝交易 先收 货后付款 2009 03 19 网页快照 预览 纯艺珠宝佛山上海北京裸钻戒 DIY 首饰加工定制卡地亚宝格丽蒂芙尼 掌柜 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