高校周边休闲水吧调研计划书.doc

此文档收集于网络，如有侵权，请联系网站删除藏龙岛高校周边休闲水吧调研计划书 目录 1、 调研问题.32、 所需信息资料.33、 资料来源.34、 明确调查具体问题.35、 调研对象.36、 资料收集的方法.37、 测量技术和方法.48、 试调查问卷设计.49、 统计问卷数据和资料的方法.410、 调研人力分配.411、 时间规划和预算.4一、调研问题 本地奶茶店、小吃店很多，但真正意义上的水吧却很少，人们也并不清楚其真正意义，为了推广这样的营业模式，提高营业额，使店家和顾客达到双赢，我们针对藏龙岛高校区进行本次调研活动。即藏龙岛高校区休闲区水吧市场调研。二、所需信息资料 1.校园奶茶店的市场细分 2.大学生消费心理因素 3.目标市场选择 4.市场定位三、资料来源 1.二手资料（文献法） 2.通过访谈（访问法） 3.问卷调研（问卷调查） 4.观察法四、明确调查具体问题 1.了解目前水吧的竞争状况和特征 2.了解消费者对水吧的认知和看法 3.了解消费者对水吧市场的消费习惯和偏好 4.了解大学生对休闲水吧的需求情况改善水吧经营模式，提高营业额五、调研对象 藏龙岛高校区大学生六、资料收集的方法 1.文献法 2.问卷调查法 3.访谈法七、测量技术和方法 针对本小组调研的主题，我们选择了更适合我们的方法-问卷调查法，问卷调查法存在一定的局限性，所以小组决定口头表述的方法对每一道题都一一向被问者口述，以避免答卷者因想敢时间等而随便答卷。经过一系列的讨论和修改，我们最终完成了底稿到最终截稿的问卷，尽量避免问卷中诱导答卷者答题的相关信息。八、试调查问卷设计九、统计问卷数据和资料的方法 将每题答案的每个选项进行统计，得出每个选项的百分比，然后根据这些数据进行分析对比。十、调研人力分配 本组共8人，首先分为8组，每人分别行动，共对40人进行试调查；正式调查后，每人分别对25人进行问卷作业；其次再分为4组，两人一组对奶茶店老板和消费者进行访谈。问卷调查完毕后一起进行数据和资料分析十一、时间规划和预算 时间： 2012年2月10日-2012年2月13日 预算： 问卷打印49元 + 在各高校往返的路费38元 = 87元藏龙岛高校周边茶吧市场需求调研A 前言:为了让茶吧与大学生达到更好的和谐状态,使两者达到共赢的目的,针对藏龙岛高校大学生对茶吧的一些看法建议特设此卷.您所填的内容我们仅做研究且绝对保密,请您根据自己的真实情况如实填写.对于给您带来的不便表示歉意,真诚感谢您的参与,感谢您的合作.1.您是怎样知道该店的? A.同学介绍 B.路过看到 C该店的宣传单 D.刻意找到的 F.其他2.您一般和谁去?bA. 朋友 B.同学 C.恋人 D.家人 E.自己一人3.您多久去一次茶吧?A.每天都去 B.一周47次 C.一周13次 D. 基本不去4.您常去那里的原因?多选 最多3个 A.因为近 B.口感好,品种多 C.价格合理 D.环境舒适 E.服务态度好 F.卫生状况好 G.游戏丰富 H.氛围好 I.口碑好5.您去茶吧的目的是什么? A.款待同学 B.解压 C.娱乐 D.解渴 E.等人 F.其他6.一般您会在那呆多长时间? A. 喝完就走 B.一到两个小时 C.两到三小时 D. 半天7.请问您每次在茶吧消费会在? A.10元以下 B.1020 C.2030 D.30 以上8.您希望茶吧是什么样的风格? A.悠闲 B.古典的 C.浪漫 D.时尚,潮流 E.其他9.您希望除了在茶吧休息，还会参加什么茶吧的什么活动?多选 最多3个 A通过各种主题认识新朋友 B各种游戏活动 C电影，音乐等媒体 D和朋友来，不想参与什么活动 E其他意见（请注明_）10.您希望茶吧的座位标准是什么? 多选 最多3个 A.单个单个分开,我和好友聊天 B.希望有公开区域认识新朋友 C.向酒吧一样有吧台 D.其他(请注明_)11.请问您希望茶吧有什么促销方式? 多选 最多3个 A.会员制 B.积分卡 C. 每日特价 D.折扣卷 E.节日折扣 F.促销礼品 G.其他(请注明_)感谢您对本次调研活动的大力支持！调研人员: 调研时间:调研对象: 样本数:藏龙岛大学周边水吧营销策略调研B前言:水吧是提供各种饮用水类,饮料类,并附带提供各种简单娱乐工具和图书杂志的休闲场所.为了使水吧更好的为学生服务，我们针对藏龙岛高校区大学生对水吧的一些看法和建议特设此卷.您所填的内容我们仅做研究使用,且绝对保密.请您根据自己的真实情况如实填写.对于此次活动给您带来的不便我们深表歉意,并真诚感谢您的参与合作.1.您没去过水吧的原因是多选 A距离比较远 B不喜欢喝 C价格贵 D环境不够好 E服务态度不好 F服务项目少 G口碑不好 H没听过 J其他（_）2.您对该类水吧的印象 A非常好 B还可以 C与我无关 D不好 E很差 3. 您认为在校开设水吧或类似休闲场所是否有违大学应以学习和科研的目的?A有违 B一般 C很喜欢类似水吧 4. 您认为去水吧的一般是怎样的学生 A时尚潮流 B懂得放松 C不务正业 D奢侈浪费 E其他（_） 5. 您喜欢怎样的店面风格多选 A清新的 B浪漫的 C时尚的 D悠闲的 E其他（_） 6. 怎样的情况可能会促使你去该店多选 A逛街累了 B朋友小聚或社交需要 C情侣约会 D做活动（促销、送礼品） E节假日或庆祝日 7. 如果您去水吧希望水吧提供什么样的服务多选 A心情薄 B 桌面游戏(三国杀等) C无线上网 D提供外卖 E提供其他甜点 F其他（_） 8. 您认为水吧广告宣传（如宣传单）对你的影响是