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2012红蜻蜓男装企划方案 华东大区办公室刘奇 2011年11月26日 我们的现状 服装 目前的男装品牌格局 一 品牌导向需求 未来发展 年轻 时尚 休闲 商务A 商务鞋增加经典款B 时尚鞋增加年轻化的款式 日常轻便的款式 增加牛仔风格C 休闲鞋增加运动和户外的款式2 趋势主题 A 水样威尼斯 精湛威尼斯 生机威尼斯 30 B 常规产品 70 策划推广 略 商品企划 二 市场导向需求 竞争力 年轻时尚商圈的不断形成 步行街和主题特色街区以及广东特色潮店出现 红蜻蜓品牌保鲜 年轻化的自身需求 其他竞争品牌走年轻化路线 培养年轻消费群 1 1年轻产品的主力价格段 259 339第一档 0 3 出厂价100 120 零售价 239 279 加价率1 3 1 8 第二档 0 5 出厂价125 145 零售价 289 339 加价率1 3 1 8 第三档 0 2 出厂价150 165 零售价 359 419 加价率1 32 1 9 商品企划 二 市场导向需求 竞争力1 2竞争品牌的年轻产品品类1 3年轻产品品类规划正装 时尚正装30 韩风 年轻 布面 休闲 时尚休闲70 运动休闲 户外休闲韩版时尚 欧风时尚 波仔鞋 轻便鞋 时尚厚底鞋 英伦学院风PS 1 年轻产品在休闲品类中融入户外和运动的元素2 搭配牛仔风格服饰的鞋款3 波仔 细孔 单层4 超纤 牛猄 布和网布等其他替代材料的应用 商品企划 二 市场导向需求 1 4主导产品1 4 1产品品类规划正装30 绅士经典 经典正装时尚正装传统正装商务40 优雅庄重 商务正装商务休闲休闲30 舒适通勤 经典休闲时尚休闲传统休闲1 4 2主力价格段 第一档 促销款6组 出厂价100 115 零售价 239 279 加价率1 3 1 8 第二档 0 25 出厂价120 145 零售价 279 339 加价率1 3 1 8 第三档 0 5 出厂价150 180 零售价 359 459 加价率1 32 1 9 第四档 0 25 出厂价185以上 零售价 479以上 加价率1 35 2 1 4 3注塑鞋 重点突破品类 A 高档注塑鞋 价位段 399 479 少量几组600 800 B 时尚注塑鞋 价位段 259 399 C 传统注塑鞋 价位段 239 359 1 4 4意大利
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