电影院年度合作提案(草案).doc

电影院年度合作提案（草案）活动标准：预计全年 次活动宣传时间：每次为期一个月一、活动目的及背景:综上所述，我们既要加大品牌实力的宣传，又可在适当时间推出大力度的促销活动。在暑期娱乐高峰期的月份里，我们应该抓住这个有利的机会，聚拢人气，回馈、感谢我们忠实的顾客朋友，更主要的是为了提升销量。2、 优势分析1、影城覆盖区域 各影城位置覆盖了 等成熟商圈，影城几乎都开设在人流密集的商业圈或综合体内。2、观影群体分析根据CTR2012年调查数据显示，观影人群平均年龄为27岁，他们的月收入水平、消费观念、对生活品质的要求使得他们成为圈子内的意见领袖，他们是70/80后人群的领军人物，也是当今社会的中坚力量，主导着消费力的选择方向，且具有很高的网购消费观念。（1）性别分析 男女比例基本相当，在调查过程中发现，极少有进行单一消费的，一般都是结伴消费：即使偶尔有单人购票的，也是女性观众偏多。在观众群体中女性比例上升幅度大，女性文化消费意识提高比男性快；在文化消费的选择中，女性一般会占主导地位。 （2）年龄分析 电影观众年龄以青年人为主，平均年龄为292岁，中位数为28岁。在年龄的分布上，呈现出中间大，两头小的趋势，即以1830岁的人为主，占总数的近三分之二(635)，而18岁以下和40岁以上的分别只占总数的76和98。2035岁，消费领域的主力军。（3）收入分析 电影观众收入普遍较高。总体上看，四分之三的观众月收入集中在4000元10000元，其中有731的月收入超过了5000元。 （4）支出分析从个人的月支出情况看，四分之三的人集中在20004000元和40006000元两个层段上，分别占总数的455和295。（5）学历分析 观众的文化程度普遍较高，大学以上的占总数的67，高中中专的占253，初中及以下的仅占77。知识层的群体文化消费意识较强；高知识层的群体对西方文化有相当的认同感；生活的休闲娱乐观念对高知识层有很大影响力。 （6）职业分析 观众职业以公司职员、专业技术人员、行政管理人员和学生为主，分别占总数的433、232、101和99，工人、个体户和其他职业者占总数的165。所在单位类 型以三资私营企业(473)、国有和集体企业(356)、事业单位(93)为主，在这三种类型的单位工作的人占总数的90以上。（7）观影同伴分析 独自到影院观看电影的消费者相对较少，只占总体的7%。93%的消费者会与他人一起观看，其中最常选择的观影同伴依次为朋友、恋人、同学、伴侣；（8）观影频次分析 据调查数据显示，每月观影2-6次的用户占70%，看电影已经成为人们生活娱乐的常态消遣，再加之各家银行与院线进行的看电影补贴活动（如光大银行10元看电影活动等等）的推动，促使更多的人群进电影院观影。影城用户流量3、互动活动形式（1）微博、微信抽奖通过各影城微博、微信发布活动信息，要求：粉丝合作商户，并三位好友就有机会获得由商家提供的奖品。（2）观影抽大奖在活动期间有用户在各影城观影，就有机会获得由商家提供的奖品。（3）积分换礼影城会员根据积分可兑换由商家提供的奖品。4、广告效果评价（1）对产品印象根据观众印象记忆调查，超74%看过广告或参加互动活动的目标受众对该产品有了更好的印象。（2）对购买影响调查分析，超68%的目标受众表示看了广告或参加互动活动后产生购买意愿，年轻观众受到的影响更大，产生购买意愿的观众可达到81%。（3）广告内容认同观众对广告“年轻”的认同度最高，达73%，其次认为广告“高档”，达49%。三、活动目的4、 活动主题和形式5、 活动宣传计划6、 费用预算及明细附：2014年度合作活动排期表，请商家在日期下方以颜色的形式标注需要占用的日期。2014年（农历甲午马年）1月日历表日一二三四五六1元旦节 2初二3初三4初四5小寒6初六7初七8腊八节 9初九10初十11十一12十二13十三14十四15十五16十六17十七18十八19十九20大寒21廿一22廿二23小年 24廿四25廿五26世界麻风日 27廿七28廿八29廿九30除夕 31春节 2014年（农历甲午马年）2月日历表日一二三四五六1春节 2春节 3初四4立春5初六6初七7初八8初九9初十10国际气象节 11十二12十三13十四14元宵节 15十六16十七17十八18十九19雨水20廿一21廿二22廿三23廿四24廿五25廿六26廿七27廿八28廿九 2014年（农历甲午马年）3月日历表日一二三四五六1国际海豹日 2初二3全国爱耳日 4初四5学雷锋纪.6初六7初七8妇女节 9初九10初十11十一12植树节13十三14国际警察日 15消费者权.16十六17中国国医.18十八19十九20二十21世界森林.22世界水日 23世界气象日 24世界防治.25全国中小.26廿六27廿七28廿八29 2014年（农历甲午马年）5月日历表日一二三四五六1劳动节 2劳动节假日 3劳动节假日 4青年节 5碘缺乏病.6初八7初九8世界红十.9十一10十二11国际母亲节 12国际护士节 13十五14十六15国际家庭日 16十八17国际电信日 18国际博物.19廿一20全国学生.21小满22廿四23国际牛奶日 24廿六25廿七26廿八27廿九28三十295月小30初二31 2014年（农历甲午马年）6月日历表日一二三四五六1国际儿童节 2端午节 3初六4初七5世界环境.6芒种节7初十8十一9十二10十三11十四12十五13黑色星期五14十七15父亲节 16十九17防治荒漠.18廿一19廿二20廿三21夏至节22廿五23国际奥林.24廿七25全国土地日 26国际禁毒日 276月大28初二29初三30初四 2014年（农历甲午马年）7月日历表日一二三四五六1香港回归.2国际体育.3初七4初八5初九6初十7抗日战争.8十二9十三10十四11世界人口日 12十六13十七14十八15十九16二十17廿一18廿二19廿三20火把节 21火把节 22火把节 23大暑24廿八25廿九26三十277月小28初二29初三30非洲妇女日 31初五 2014年（农历甲午马年）8月日历表日一二三四五六1建军节 2七夕情人节 3初八4初九5初十6十一7立秋8中国男子.9十四10中元节 11十六12十七13十八14十九15抗日战争.16廿一17廿二18廿三19廿四20廿五21廿六22廿七23处暑24廿九258月大26初二27初三28初四29初五30 2014年（农历甲午马年）9月日历表日一二三四五六1初八2初九3初十4十一5十二6十三7十四8中秋节 9毛泽东逝.10中国教师节 11十八12十九13二十14世界清洁.15廿二16国际臭氧.17廿四18九一八.19廿六20国际爱牙日 21廿八22廿九23秋分249月大25初二26初三27世界旅游日 28孔子诞辰.29初六30初七 2014年（农历甲午马年）10月日历表日一二三四五六1国庆节2重阳节 3国庆节假日 4世界动物日 5十二6老人节 .7十四8全国高血.9世界邮政.10辛亥革命.11十八12十九13世界保健.14世界标准日 15国际盲人.16世界粮食日 17世界消除.18廿五19廿六20廿七21廿八22世界传统.23霜降24联合国日 25初二26初三27初四28初五29初六30初七31世界勤俭日 2014年（农历甲午马年）11月日历表日一二三四五六1初九2初十3十一4十二5十三6十四7十月社会.8中国记者日 9全国消防.10世界青年节 11国际科学.12孙中山诞.13廿一14世界糖尿.15廿三16廿四17国际大学.18廿六19廿七20彝族年 21彝族年 .22彝族年 23初二24初三25初四26初五27感恩节 28初七29初八30初九 2014年（农历甲午马年）1