牧野大战旅游开发策划书.doc

此文档收集于网络，如有侵权，请联系网站删除牧野之战开发策划书 学院：旅游学院 专业：旅游管理姓名：XXX学号：XXXXX导师：XXXX牧野之战旅游开发策划书21世纪，随着城市的发展和社会的进步，旅游业在经济发展中占据着越来越大的比重，而旅游资源是发展旅游业的基础，要想发展好一个地区旅游业就必须对旅游资源进行很好的策划。新乡市的牧野之战遗址就是很好的旅游资源，市政府近年十分重视旅游业的发展，一直在研究使旅游业真正成为阳泉市的新的经济增长点，成为新乡市的支柱产业，这是符合经济发展实际的，也为牧野之战的开发提供了很好的契机。旅游资源得以严格保护、合理开发和永续利用，是本项目策划的关键。旅游项目策划有别于其它工业项目策划，是旅游产业内部六大要素在旅游景区的综合协调，实现项目和区域功能的优化配置，具有实用性和可操作性，从而形成对旅游者具有特殊吸引力的旅游产品，以产生规模效应，取得经济效益、社会效益和环境效益。一、牧野之战开发概况（一）、牧野之战简介牧野之战是公元前1100左右，由周武王联军与商朝军队在牧野进行决战，由于商纣王先征西北的黎，后平东南夷，虽取得胜利，但穷兵黩武，加剧了社会和阶级矛盾，最后兵败自焚，商朝灭亡，史上也称这次战争为“武王伐纣”。为武王建立周朝奠定了战争基础。（二）、区位交通分析牧野之战的遗址位于现今的新乡市牧野区牧野乡，地处市区东北部，辖25个行政村，人口3.6万，耕地2.8万亩。牧野乡地理位置优越，交通便利。河南师范大学、河南机电专科学校、平原大学、中国电波传播研究所二十二所、国家农业部农田灌溉科研所均在牧野乡辖区，紧临新飞电器股份有限公司，城乡交通网络完善，四通八达，107国道穿乡而过，北二环、东二环纵横交错，新市内公交车辆网覆盖全乡，具有良好的区位交通优势。（三）、地形地势分析 牧野乡整体地形属平原，境内地形平坦，便于交通的发展以及旅游资源的整合。二、旅游开发条件（一）、南太行景区的带动作用新乡市政府整合南太行景区的工作已经启动，将全面打造成“世界遗产级”山水主体旅游度假区，国际化的旅游中心区。牧野乡距南太行景区56公里，交通便捷，车程不到2个小时。牧野之战遗址的开发可充分利用南太行景区的辐射和带动优势，通过合作开发，实现资源的共享和利益均分，建立和完善共赢发展机制，在共同发展中扩展自身的生存和发展空间。（二）、牧野之战的旅游价值牧野之战作为武王伐纣的奠基之战，为周朝的建立打下了良好的基础，因此具有良好的文化价值，同时牧野之战遗址周围有许多相关的旅游资源，如四A级的比干庙、饮马池、姜太公故里、拜将台等，可以很好的发挥旅游资源的带动和配合作用，而且都具有很好的教育意义。三、旅游开发建设现状（一）、旅游资源开发水平发展旅游业、培育旅游市场不仅符合国家和河南省经济发展的产业政策，而且对于牧野之战遗址地经济增长方式的调整、新的经济增长点和支柱产业的培育也有重大意义。同时还能提升整个地区的知名度，并推动物质文明和精神文明的建设。新乡市旅游业发展处于中等水平，政府重视旅游业的发展，牧野之战的开发可在自身所拥有的开发技术上，加大资金投入，完善旅游基础设施，打响知名度，把资源优势转化为产品优势和经济优势。（二）、旅游基础设施建设基础设施是旅游业发展的重中之重，没有完整配套的基础设施，旅游业就无法更好地发展。目前，牧野之战遗址所在地的市政基础设施还算完善，但旅游配套设施相对不是太完善。1、市政基础设施牧野之战所在地牧野乡，整体基础建设完善，交通网健路面等级较高，同时通信、通电、供水等其他方面也建设较好，便于旅游资源的开发。2、旅游基础设施餐饮业发展较好，高中低档次皆有，易于满足旅客的就餐需要；住宿条件一般，配套设施数量一般，档次较低，可进一步提高和改善旅游接待服务的档次与规模；牧野乡整体服务较好，医疗服务和综合部门较完善。四、旅游开发存在的问题（一）、知名度较低牧野之战虽是历史上重要的著名战争，但年代久远，再加上封建社会历代政府的不重视，民众对于牧野之战遗址了解甚少。（二）、破坏较大农耕社会的破坏，政府保护力度不到，造成牧野之战遗址保存不是太完善。（三）、旅游资源竞争力较小牧野之战遗址存在着众多旅游资源，且知名度较牧野之战遗址高，不适于短时间的旅游目的地选择。（四）、旅游产品定位不清晰，市场开发力度不够牧野之战遗址作为旅游产品，游客市场不明，旅游主体不确定，政府缺乏足够的引导和推广。五、旅游总体布局（一）、基础交通设施强化牧野之战遗址与周边地区主要干线的交通联络，从而加强与周边地区的直接联系，区域内旅游交通的建设近期应以新建道路为主，进一步提高牧野之战遗址周围各旅游景区的可进入性。景区内道路的规划建设要注意保护与开发相结合。道路建设不应破坏旅游资源的连续性和完整性，要与周围环境协调一致。既然是旅游开发，静态交通设施规划就涉及到旅游中心服务区和旅游景区内停车场的设置与安排，应按照实际情况，预留足够的空间开辟出停车场地。（二）、接待能力旅行社作为旅游业的支柱企业和集中代表，是联系游客与旅游企业之间的纽带，为游客提供旅游服务，主要业务活动包括旅游产品的设计组合、宣传促销、销售，以及接待和导游服务等。新乡市有不少较好且规模还可以的旅行社，为牧野之战遗址开发提供了很好的接待人员，便于旅游资源的开发和经济效益的实现。（三）、住宿设施旅游宾馆饭店是获得旅游收入的主要部门，其数量和规模是一个地区旅游接待能力的典型标志。旅游住宿设施是游客在旅游地的主要生活空间，要求卫生、舒适、安全，使游客保持旺盛的精力。旅游宾馆饭店的硬件设施和服务质量直接关系到游客的满意程度，因此应重视旅游宾馆饭店的建设。可以由政府扶持建设一到两个高标准高档次的宾馆，同时，旅游住宿设施的建设应从控制数量、提高质量、完善结构、合理布局等方面入手，用独具风格的乡村民宿和特色的农家菜吸引游客，从而逐步建立起规模适度、结构合理、服务规范、类型多样的旅游住宿服务体系。（四）、餐饮设施食是人类生存的基本需求之一，在旅游活动中也不可缺少。随着社会发展进步，人们对饮食提出了更高的要求，如优美的环境、良好的卫生、周到的服务、可口的菜肴和独特的风味等。打造属于牧野之战遗址自身特色的餐饮业，提高餐饮质量，争取给游客留下深刻的印象。（五）、文娱设施旅游是一种休闲游览活动，从某种程度上说，景点内的文体娱乐设施也是当地旅游吸引物的组成部分，游客借助这些设施对其旅游生活进行点缀。随着旅游业的发展，游客对文体娱乐设施的需求也日益增强，伴随着这一趋势的出现，文体娱乐设施的建设显得十分重要。整合牧野乡自身文化特点，打造属于自身的文化娱乐设施，加大文化投入，增加文化内涵和精神内涵。（六）、医疗设施医疗设施能够为游客解除身体上的病痛，尤其是在旅途中一旦遭遇意外，医疗设施则能够及时提供帮助。充分发挥乡镇医院的优势，加强与市中心医院的联系与合作，提高接待水平以及对于意外伤害的应急处理水。（七）、其他设施给水、排水、电力、电信、燃气、供热、环卫、防灾等基础设施的建设是五庙乡旅游业发展的保障，同时也关系到本乡社会设施体系的建