【中秋夜香国情】海棠香国楼盘项目大型中秋节灯会活动策划方案.pptx

主题解读泽京集团投资20亿元打造 海棠香国 历史文化风情城 作为大足城市的未来 海棠香国扎根大足 与大足市民就如叶子跟根一般 中秋佳节来临之际 海棠香国有责任 有使命为市民精心布置一场隆重的文化盛宴作为中秋之礼 更为重要的是大足文化是渝文化中一顶皇冠 而海棠香国对市民的责任感也成为皇冠上灿烂的明珠 策划思路 叶根深海棠礼中秋夜香国情 海棠香国中秋灯会 活动主题 通过这次活动增加大足区市民对海棠香国项目的了解 进一步吸引更多客户通过这次活动来加强对大足文化的了解与探索提升海棠香国的品牌影响力 加深市民对此项目的忠诚度营造大足文化特色气氛 为以后的销售项目打下坚实基础 活动目的 日期 2012年9月30号时间 18 30 21 00地点 大足宏声广场以及项目现场内容 1 拜月仪式 浓厚的文化气息表演 2 灯谜祈福 大型等会对象 业主 目标客户 大足市民 活动概况 正式经典的拜月仪式 精彩荟萃的文化艺术表演 让大足市民体验浓厚的文化底蕴 项目现场借用高科技元素制成的古典灯光来表现海棠香国前世今生的故事情缘 让来宾享受仙境般的感觉 总活动亮点 舞台演艺叶根深海棠礼 宏声广场舞台总平面图 舞台效果图 舞台效果工艺图 宏声广场演艺现场宣传背景以及节目单背景 舞台演艺流程 6人水鼓舞融合东南亚节令鼓的气势及女子打击鼓的激情在传统鼓的基础上增加鼓内灯光元素击打过程鼓自闪烁光辉同时 更有鼓内水装置击打过程中水花演绎激情 水鼓舞 恭以鲜花 时果 清酒之仪 掬诚共庆和谐团圆之夜 请月 演绎人们迎接象征祥和的明月的虔诚 祭月 表达人们祈福的善良心愿 献上父老乡亲对月神的崇敬 也体现出泽京对于客户的尊敬 拜月 表达人们合家团圆时的美好心情 传递人们对幸福的企盼 更体现出泽京对未来的憧憬 拜月仪式 6人武术表演中华博大精深的武术表演不仅将中国文化表现的淋漓尽致 并且将整体晚会推向高潮 也寓意着泽京坚持不懈的精髓 武术表演 双鱼夺灯大足万古鲤鱼灯舞作为大足非物质文化遗产具有一定的历史价值跟社会价值 在现场演出不仅能表达出海棠香国对于来宾的祝福更能体现出项目的文化含义 也展示出海棠香国的愿望跃龙门 万古鲤鱼灯舞 三首优雅婉场转的歌曲精彩的反串让来宾体验音乐的精彩 水调歌头 车身含胸脚手动 稳准到位心有数杂川剧变脸 传统耍枪 滚灯为来宾带来别开生面的传统艺术不仅能让你有视觉上的盛宴 也能体会到文化的价值 川剧艺术表演 晚六点集合大足市民在宏声广场观看文艺表演 文艺表演结束后大巴车接送市民到项目现场观看灯会 灯会结束后大巴车把市民安全送到宏声广场 路线设置 天气情况 安保问题 前五天关注天气预测 如若整体趋势不好 则有必要重新修改方案以及场地或推迟时间 为防止现场发生事故 保安根据平面图定点站好自己的岗位 对于活动现场有专门的人员把控 并且有必要设置医疗点 设备安全 为确保现场节目能顺利进行 设备需要专人看管 安保措施 大型灯会中秋夜香国情 灯会表现思路 海棠香国 的前世今生 蜀中一树 名海棠 逢春破土 得仙子倾其爱 日日浇之以水 施之以肥 天降大雨之时 邻乡皆深受其害 痛苦不堪 唯有海棠所在之地 乡民未受洪涝之扰 百姓皆相安无事 时民多慕之 因海棠得仙子灵气 其根入土深且广可固堤坝 人曰 此海棠必有神灵护佑 乃迁于其周 安居乐业 遂成 海棠香国 皆忘朝拜祈福 至今海棠树高且大 其枝繁且茂 其花而艳 项目现场平面图 内场平面图 入口效果图 海棠香国 前世今生之落地生根 5m高的钢架 霓虹管 立体造型内透光 并且入口处钢架两顶端利用灯光现场旋转打出 海棠香国 logo与树根发芽状字样 寓意着海棠香国落地大足生根于大足 主干道大型花灯效果图 海棠香国 的前世今生之仙女呵护 钢架 立体造型内透光 整体鼓宽4m高3M 大致九个不同大小的鼓鼓面上展示仙女精心呵护海棠树等一系列画面 寓意着海棠香国成长期受到客户以及政府的大力支持 得以发展 主干道互动投影效果图 入口通道将采用现代的科技拟真设计 借用 海棠香国 的故事在互动投影上呈现出来 水景效果图 其根入土深且广可固堤坝1 3M高的海棠树 人们祈福许愿 寓意着大足市民对海棠香国美好的祝愿 2 在水景池走廊两根柱子之间会利用高科技打出雾幕显示logo字样 海棠香国 的前世今生之枝叶繁茂 沿路布置 在河灯对岸 采用高科技灯光设置雾幕 来宾可以随意穿入 寓意着泽京海棠香国在面临地产调控的困境中照样能得到更好的发展 沿路布置 水景池四边回廊采用满天星灯饰点缀 让来宾体验星光大道的感觉 沿路布置 宫灯展示 路引宫灯 钢架 立体造型加内透光高1 6M古典风格的路引宫灯设置在通向售房部的回廊上面 给来宾一种步入香国的感觉 沿路布置 灯柱展示 沿路布置 灯柱展示 旋转走马灯 钢架 立体造型透光 1 6M高此灯光表现出海棠经过灯光的照耀一步步登向香国 寓意着泽京对美好未来的憧憬 皮影艺术堪称当今影视艺术的鼻祖借用皮影艺术表现出 海棠香国 的前世今生 寓意海棠香国楼盘项目会受到市民的爱护 得到更好的成长以及发展 文化艺术皮影戏 内场布置 2M高的普通圆形灯柱布置内场寓意泽京海棠香国未来光彩照人 灿烂明天 售房部接待人员着汉服门口接待售房部现场琵琶弹奏轻音乐 售楼部演艺 海棠香国项目现场主干道沿路持续小活动 面人造型展示 定点投篮 设置两名工作人员 竞技式比赛投篮 在规定时间内胜利者可以获得小奖品 具有文化意义的棉花糖 设置灯谜区 设置灯谜奖品 扣合紧切 谜面大方 谜味浓郁 用典不虚 灯谜兑奖时间20 00 21 00过时不予兑奖 情谜月夜灯谜区 精准套圈区 市民根据现场所设置套圈物品套得自己喜欢的物品套圈物品设置 泥人 面人 花灯 灯笼 以及现代一些小挂件现场工作人员设置 三名 宫鼓灯展 延续海棠香国故事呈现美丽呵护画面给人以震撼给人以舒心 互动投影区 互动投影演绎海棠香国故事由你来踩来宾在上面可自由走动 随着光密度的大小 投影画面也随之游动 制作灯笼区 现场师傅亲手教授制作灯笼小技巧 来宾可以自己制作并且带着亲手的劳动成果 为确保安全找空置的地方放烟花 让客户以及意向客户体验到晚会的精彩交给客户一个满意度 若预算充足的情况下考虑烟花在空中形成 海棠香国 四个字 高潮 大型烟花表演 平面媒体 张贴海报 派发宣传单 悬挂横幅 地点选择在项目公众信息发布点如 社区信息栏 交通主干道两侧 社区会所门口 短信通知 活动前三天天短信通知业主并且在大足报纸上发放信息 前期宣传方式 媒体报道 新闻类 对晚会的总结 在售房部公共位置留下晚会生动场面 让更多的了解海棠香国 如果条件允许的话 售房部服务人员对于意向性客户进行拜访 炒作方式 滨海水木花都社区中秋活动活动方案 月映 情满 花都 水木 活动背景活动目的活动指导思想活动主题活动对象活动时间活动地点活动形式 目录 执行细节前期准备前期宣传晚会执行后期炒作物料配置 活动背景 水木花都社区通过多年的建设和宣传已成为国内房地产业的著名品牌之一 至07年8月 水木花都一期业主已基本全部入住 极高的入住率大大的抬高了社区的地气人气 为了体现社区与业主间零距离的互动关系 时值中秋佳节 特举办中秋晚会 以答谢业主 如何在消费者心目中占有重要的品牌地位 吸引投资与消费 水木花都社区品牌价值仍然有待进一步的挖掘 倡导社区文化 将是增加水木花都社区高附加值的一个重要方式 活动目的 适逢我国第二大传统节日 中秋佳节来临之际 通过一台富有亲情特色的中秋活动 宣传和展示水木花都开展的社区文化建设 增进社区居民对水木花都的归属感与认同感提升水木花都社区的品牌价值 提升良好的社会形象 活动指导思想 社区 温暖家庭的所在地与人最贴近 最相关的群居地点生活与心灵的家园 中秋 象征家庭团圆的节日对家乡和亲人思念的情怀 借助业主内心的传统中秋文化情怀为助力 以情结聚集人气 培养业主 家是最温暖的栖息地 社区是家的构成 的内心认同 借助传播扩大品牌影响 活动主题 月映水木情满花都 活动对象 滨海水木花都一 二 三期业主 活动时间 活动地点 2013年9月23日 滨海水木花都会所广场 会所大厅 活动形式 月饼品尝中秋灯谜会中秋晚会歌曲表演舞蹈表演器乐表演少儿武术表演魔术或杂技表演互动游戏烟花燃放 即注重体现传统文化 又注重形式创新和现场气氛的和谐 热烈欢快同时兼顾视觉和听觉的体验 要求 活动负责人 活动负责人指定执行管理人员 执行人员 城市督导 项目经理 客户经理 主持人 演员 工作人员 客户方 励维 市场计划及要求传达 市场信息及人员管理反馈 配合实施 配合实施 传达 反馈 传达 反馈 反馈 传达 传达 反馈 传达 反馈 提出配合实施要求 管理及监督 监督 组织对接架构 活动执行职责 活动执行职责 执行细节 前期准备 前期准备 活动地点 客户方确定场地 合作方现场观测 进行场地设计 客户确认设计稿 晚会节目 节目要求 用大众喜闻乐见的表演载体营造热烈的现场气氛注重体现传统文化与形式创新和现场气氛的和谐热烈欢快同时兼顾视觉和听觉的体验 中秋灯谜会 与舞台演出同步进行 节目准备 前期准备 主持人2人 男女1名建议 当地知名主持或浙江省2线主持人 社区业主熟知 具有亲切感和宣传效应 招聘要求 拥有丰富的现场主持经验形象好 容貌端庄 身材修长匀称女性身高1 60以上 男性身高1 70米以上 年龄在30周岁以内能服从督导现场管理 与后台人员及其他区域人员良好配合活动前一周需驻地推广确认后方可上岗配合活动进行彩排 演员 招聘要求形象健康可人有丰富的舞台表演经验服从主管管理 严格按要求进行表演 人员准备 前期准备 主持人候选人 蒋晔 个人简历 主持人候选人 赵明 执行细节 前期宣传 前期宣传第一步 发布第一期海报 告知所有社区业主即将召开社区中秋晚会吸引所有人对社区中秋晚会的关注第二步 增强所有人对社区中秋晚会的兴趣第三步 期盼社区中秋晚会的召开 2007年9月23 2007年8月17 9 10 9 17 9 03 第一步 第二步 第三步 发布第一期海报 发布第一期海报 发布第三期海报发放晚会vip入场券 前期宣传方式平面媒体张贴海报 派发宣传单 悬挂横幅 地点选择在社区内公众信息发布点如 社区信息栏 交通主干道两侧 社区会所门口短信告知活动前2天短信告知业主 因时间关系 三步海报设计图稿稍后提供 执行细节 活动执行 签名祝福墙 业主入场前 活动执行 位置 入场位置左侧规格 4 2m 2m形式 映有 月映水木 情满花都 背景的祝福墙设计成月饼形状的双层即时贴 上层和下层印有同号码业主入场前领取即时贴 在上层签名写上祝福贴在祝福墙上 下层投入抽奖箱 签名祝福墙形式新颖 抽奖活动可以吸引社区业主积极参与 写下给予亲人的祝福 烘托出中秋节的节日气氛 活动结束后同样可以作为活动后期炒作的手段 达到多重效果 月饼品尝 社区业主凭借水木花都社区发放的vip入场券 至社区会所品尝社区精心准备的中秋月饼 表示对业主中秋团圆的诚挚祝福 活动执行 情 谜 月夜 中秋灯谜会 社区广场设置灯谜区 设置相应奖品 灯谜数量 100条灯谜制作要求扣合紧切谜面大方谜味浓郁用典不虚通俗自然注 灯谜会作为晚会的一部分 与晚会演出同时进行灯谜兑奖时间为 6 30 8 30 过时不予兑奖 活动执行 主持人专业及正式的开场白领导精彩的开场致词业主致词 月映水木 情满花都 中秋晚会分月饼仪式乐队恰到好处的配合 月映水木 情满花都 社区同乐中秋晚会分月仪式 由社区领导分月饼 分发给在场业主 1 5 0 15m的巨大月饼 极好的调动开场气氛 活动执行 气势恢弘的开场 与众不同的表演 舞蹈节目 一 少儿舞蹈由滨海房地产开发公司捐资兴建的滨海小学的小朋友进行表演 注 体现滨海小学的面貌 加深社区业主对社区教育配套设施的深入了解 二 现代舞节目阐释 聘请专业舞蹈演员 根据中秋 家园的主题进行舞蹈编排 活动执行 三 拉丁舞节目阐释 表现水木花都古典气质与现代时尚文化融合的双重特征 回归家园 回归温情 突出社区家园主题 与众不同的表演 歌唱节目 一 少儿合唱团节目阐释 少儿演唱团体 手拿蜡烛在节目结束时演唱 给活动画上圆满句号 注 合唱团体可安排在开场或结束时 体现晚会起始 二 个人独唱节目阐述 邀请由县委宣传部 长兴广播电视台主办的2007 财富城 男声女声 电视歌手大奖赛的获胜歌手进行表演 该活动举办期间深受长兴人民关注 可获得极好的共鸣 活动执行 三 乐队或组合表演节目阐释 演唱组合 与歌舞结合 体现年轻活力 节目阐释 用大众喜闻乐见的表演载体营造热烈的现场气氛 充满童趣的少儿节目 活动执行 二 少儿武术表演 一 少儿诗歌朗诵 与众不同的表演 器乐表演 一 电声小提琴节目阐释 女子激情电声小提琴演奏 雅俗共赏 二 江南丝竹节目阐释 中国传统古典乐器演奏 与中秋佳节交相映衬 引情思悠悠 活动执行 节目阐释 用大众喜闻乐见的表演载体营造热烈的现场气氛强调现场互动 邀请现场观众上台参与表演 增强互动性 与众不同的表演 神秘的魔术或杂技表演 活动执行 趣味昂然的互动游戏 你是我的眼睛 活动执行 游戏规则 孩子蒙上眼睛 手拿月饼状的眼睛和嘴巴向月亮走去 妈妈或爸爸指挥方向 齐心协力把眼睛和嘴巴放在月亮上的制定位置 用时最少者获胜 也可以妈妈蒙上眼睛 孩子指挥 道具准备 背景画板 上面做好圆月的图象月饼形状的眼睛和嘴巴形状参赛人数 爸爸或妈妈 孩子人员 1名工作人员作为裁判 2名工作人员维持秩序 节目阐释 邀请现场观众 强调以一个家庭为单位 上台参与游戏 增强互动性 提高参与度 营造热烈的现场气氛 趣味昂然的互动游戏 同心协力夹乒乓球 活动执行 游戏规则 妈妈或爸爸与孩子各拿一个筷子 同时夹取乒乓球 在规定时间内 夹球数量最多者为获胜者 道具准备 筷子 3乒乓球 10容器 3参赛人数 妈妈或爸爸 孩子 3对人员 1名工作人员作为裁判 2名工作人员维持秩序 趣味昂然的互动游戏 扮时钟 活动执行 游戏规则 1 找三个人分别扮演时钟的秒针 分针和时针 手上拿着三种长度不一的棍子或其他道具 代表时钟的指针 在时钟前面站成一纵列 注意是背向白板或墙壁 扮演者看不到时钟模型 2 主持人任意说出一个时刻 比如现在是3小时45分15秒 要三个分别扮演的人迅速的将代表指针的道具指向正确的位置 指示错误或指示慢的人受罚3 可重复玩多次 亦可有一人同时扮演时钟的分针和时针道具准备 白板 1 画好大的时钟模型 模型秒针 分针和时针 1参赛人数 妈妈 爸爸 孩子 1人员 1名工作人员作为裁判 2名工作人员维持秩序 欢腾奔放的烟花燃放 节目阐述 活动高潮时刻燃放礼炮烟花 将全场气氛推动到高潮燃放时间 晚会中后半段节目高潮时刻 活动执行 激动人心的幸运抽奖 活动执行 节目阐释 一 滨海小学校长与社区幼儿园园长发表简短演讲 突出社区教育环境建设 二 由校长与园长对入场前祝福墙前签名投入抽奖箱的号码进行抽奖 现场设置一 二 三等奖品 抽到者颁发奖品此项活动适合在活动中后端进行 可充分调动在场观众的积极性 营造现场热烈气氛 后期炒作 后期炒作媒体报道对晚会生动的总结签名祝福墙保留在社区公共活动位置 给大家留下美好的记忆社区内刊上的图文并茂的报道 让所有参与的人回味无穷让社区业主更加热爱水木花都让社会更了解水木花都 设计呈现 背景墙 舞台区 8m 4m 1m 会所 月饼试吃 活动区 灯谜区 桌上印 月映水木 的图案 以家庭为单位围坐 体现团圆意义 后排座椅 拱门 4m 3m 易拉宝 现场示意图 签名墙 4 2m 2m 社区花坛 红地毯 整体示意图 视频投影球 在广场上方设置视频投影球装置 向红地毯和舞台区上方投射 水木花都 字样 游走的字样与空中灯光和天上圆月交相辉映 打造晚会的热烈气氛 更为行走在红地毯上的领导和业主塑造一种明星气质 活动RUNDOWN 人员配置 物