“Golden Swell”成都上市活动实施方案(ppt 34页).ppt

GOLDENSWELL 洁具成都上市推广方案 2006年3月 2006年6月 目录 GoldenSwell 目标消费者分解 GoldenSwell 成都上市活动内容 GoldenSwell 成都上市活动具体实施计划Event 事件行销 活动P R 实施SP活动实施 GoldenSwell 成都上市活动具体实施计划 一 品牌知名度营造阶段 Event活动实施时间 3月下旬 4月中旬 活动一 通向成功之路 金四维 职业经理沙龙 目的 在目标消费者中营造较高的品牌知名度收集目标消费者资料 为下一步资料库行销的数据收集打下基础 活动内容 职业经理人演讲会 我在通向成功的路上职业经理人经验交流会职业经理人培训讲座厕所文化发展图片展 方式 目标对象资料的收集目标对象的筛选目标对象的组织目标对象的影响 目标对象的资料收集及筛选 在报纸上刊登 金四维 职业经理沙龙活动启示 凡只要符合报纸上刊登的条件 均可打电话或E MAIL来索取报名资料 参加者填写好 金四维 职业经理沙龙会员报名表后寄回到APEXAPEX工作人员将根据报名表筛选出符合目标对象条件的人员 并寄出认定身份的 金四维职业经理沙龙会员卡 目标对象组织 目标对象的组织可凭 金四维职业经理沙龙会员卡 每张卡对应一个身份 目标对象可凭 金四维职业经理沙龙会员卡 参加四维集团组织的各种职业经理交流活动 同时还可凭此卡享受酒吧 餐饮及娱乐场所的连锁折扣及获得四维产品的优惠等 目标对象的影响 选择 成都商报 成都电视台33频道连续报道活动情况 费用概算 相关制作物费用 50000元相关活动开展费用 160000元相关媒体费用 200000元合计 410000元 活动二 顺畅舒适的体验 GoldenSwell 金四维洁具精品展示会 目的 通过静态与动态的互动方式展示产品 吸引目标消费者的关注度 使目标消费者对产品产生更直观的感受 增加 金四维 品牌知名度 强化 金四维 的品牌定位 方式 静态产品展示 金四维 洁具精品现场展示动态产品秀 现场模特秀 现场表演 现场游戏互动 现场产品讲解 地点 成都王府井百货中央大厅时间 2006年4月上旬的某周六 周日 现场布置平面图 以成都王府井百货为例 设灯 更衣间 音控台 手扶电梯 有机板T型舞台 玻璃样板间 喷绘展板 主舞台 音响 样板间介绍 入口 出口 咨询台 触摸屏 促销员 背景板 有机板T型舞台 玻璃样板间 费用预算 场租 40000元 两天 制作费 含灯光及电脑触摸屏租赁 140000元人员费用 16000元媒体费用 60000元合计 256000元 二 品牌好感度培养阶段P R 活动实施时间 4月中旬 5月下旬 活动一 P R 文章炒作 目的 通过潜移默化向目标消费者传达企业及产品的核心概念树立企业及产品的形象 培养目标消费者对品牌的好感度 炒作内容 重庆四维瓷业集团的企业背景 企业理念及企业文化 金四维 洁具的产品特点引导目标消费者的消费行为 媒体选择 成都商报 生活版 规划 篇数 每周2篇 共刊登5周 共计10篇字数 500字左右 篇 双标费用预算 500字 12元 字 500元 个 2个 10篇 70000元 活动二 P R 公益活动 目的 通过具有影响力的公益活动 在全社会中广泛提高品牌知名度及美誉度树立企业形象 培养目标消费者对品牌的好感度 活动内容 重庆四维瓷业集团向成都市环卫局捐赠产品并帮助改建成都市部分旅游景点及城区的公共厕所建议 选择10所公共厕所 景区 7所城区 3所 方式 举行盛大的捐赠改建仪式 邀请政府官员及新闻参加媒体 费用估算 以10所为标准 含仪式举办的费用 250000元 三 促进产品销售阶段SP活动实施时间 4月中旬 6月中旬 买赠式促销 根据目标对象的喜好 可设置相应的个性促销赠品 如 浴帽 浴廉 浴巾 防划垫等极具个性魅力的全