南航知识产权论文.doc

法学导论课程论文040910101商标注册之“投机取巧”【摘要】随着当今社会的知识呈现爆炸式的发展，知识产权的保护也显得愈发的重要。世界各国都制定了一系列保护知识产权的法律法规，如商标法，著作法等。当我学习了知识产权课程后，我对商标法产生了浓厚的兴趣。商标，作为商品最富识别力的专属性标志，成为一些专门钻法律空子的人企图快速致富的捷径之一。因为商标法较多的涉及商业经济的利益，所以不少人都将目标对准了商标注册和使用过程中的投机取巧，依靠投机取巧，游走在法律红线边缘，企图获得更多的利益。然而，这投机取巧的手段是否可取，其结果是为企业赢得一线生机还是弄巧成拙，仍有待商榷。【关键字】 商标抢注 商标模仿 企业发展 知识产权【正文】投机篇小公司与大企业商标之争案例一：近期，iPad一案闹得满城风雨。美国苹果公司起诉深圳唯冠，要求法院确认iPad商标为苹果所有。2009年，苹果以3.5万英镑从台湾唯冠手中购得iPad全球商标使用权。但由于中国大陆的iPad商标权由深圳唯冠所有，这正是本案的矛盾所在。然而iPad究竟属于谁呢？众所周知，iPad之所以闻名于世界，是苹果的高科技与新知识的运用结果。iPad的巨大价值不在于这四个字母的简单的组合，而在于它所附属的商品苹果公司的平板电脑。但是由于深圳唯冠早在2001年就已注册iPad商标，当时苹果公司还没有平板电脑一说，所以，深圳唯冠并不属于恶意抢注。据苹果2011年第四季度财报分析显示，大中华地区在苹果全球销售收入中所占比例高达16%，中国已经超过欧洲成为苹果产品全球第二大销售市场。除此以外，中国还是苹果的生产地之一，若苹果因iPad而失去大中华这块销售和生产阵地，那么也就意味着面临巨大的损失。截至目前，深圳唯冠已向9个省市区近20家工商部门举报苹果iPad商标侵权，唯冠方面还有意向海关提出申请禁止苹果iPad产品进出口。目前已有石家庄、徐州等部分城市工商部门明确要求iPad下架。虽然此案二审还未结束，但可以预测的是，根据我国商标法注册在先的原则，二审极有可能维持一审判决，iPad商标归深圳唯冠所有。尽管深圳唯冠公司现已面临破产的窘迫境地，但富有巨大价值的iPad可能带给深圳唯冠一线生机，还清所欠债务。纵观世界，各国商标恶意抢注的事件时有发生。而世界各国的商标法又不尽相同，存在多个标准和一些漏洞，因此导致一些企业的商标被人恶意注册以索取巨额转让费或者侵权赔偿。随着中国经济的快速发展，一些中国本土企业在做大做强的同时，却缺少了保护海外知识产权的意识，这往往给人空子可钻。近年来，国内有15%的知名商标在国外被抢注，范围涉及化妆品、饮料、家电、服装、文化等多个行业，印度尼西亚、日本、澳大利亚等多国。五粮液在韩国、康佳在美国、海信在德国、科龙在新加坡等相继遭遇了商标被抢注的命运。企业商品的商标一旦被抢注，归他人所有，那么只有两条路可选，一是巨额买下商标或每年支付商标使用费，二是放弃该商标的使用权。无论选哪条路，都会在企业的发展道路上形成障碍。在知识和高新技术决定未来的时代里，中国国内企业应当注重保护企业自身的知识产权，重视商标所含有的价值，防止为不法之徒所利用。取巧篇商标“模仿”秀案例二： 2012年2月，美国NBA巨星迈克尔乔丹起诉中国乔丹体育股份有限公司侵犯他人姓名权，引起一片哗然。飞人乔丹称乔丹体育未经其本人许可利用其中文名开展商业活动。而乔丹体育发表声明，乔丹与迈克尔乔丹无所谓的对应关系。乔丹体育的前身是福建省晋江市的一个小厂，其商标“乔丹”于2002年成功注册，在经过30多年的苦心经营后，发展成为现今年营业额超过4.5亿元的大企业，一直积极谋划上市的乔丹体育在2012年终于通过了证监会的上市审核，走出国门在望，却遭遇飞人乔丹的阻挠。乔丹体育上市的价值并不在其生产流水线，而在于其品牌“乔丹”二字。若乔丹体育失去“乔丹”，其进一步上市交易便无望了。但事实并不是如此令人绝望，因为乔丹体育注册的只是迈克尔乔丹的姓氏，并不是全称，其另外的商标也只是一个篮球运动员剪影和中文拼音的“QIAODAN”而非“Jordan”，所以依靠这些便认定此“乔丹”便是彼“乔丹”颇有些牵强。因此，乔丹体育胜诉的可能性还是比较大的。不过即使乔丹体育赢得了诉讼，本身品牌价值怕也还是会大不如前。历经此案，乔丹体育在诚信上便大打了折扣，其注册“乔丹”商标之举颇有“傍名人”，欺骗消费者之嫌。虽然乔丹商标获得了法律的认可，但是其企业道德却难以得到民众的认可。不少中国体育爱好者直到乔丹商标一案浮出水面，才猛然惊醒：“原来乔丹体育和飞人乔丹毫无关系啊”，深感受骗。从乔丹商标案中，我们又何尝不能看到中国众多小企业的剪影。在中国，一向盛行山寨文化。在珠三角及长三角等轻工业为主要产业的地区，不少企业长期以贴牌代工，替人制造为生，缺乏自主创造性。在企业转型的过程中，往往选择取巧的做法，通过仿标傍品牌或者模仿产品外观等方式以获取第一桶金，而这种舍本逐末的投机做法对企业后期的创新性发展存在很大的隐患，一旦被其他公司起诉商标侵权，之前的努力便前功尽弃，未来的发展令人堪忧。而这种“山寨”之风也给中国的制造业带来了很大的负面影响，非常不利于中国企业在国际上的发展。【结论】由上所述，中国企业在打造商标品牌时，要么忽视商标权益，没有足够的知识产权保护意识；要么过于重视品牌效应，通过商标抢注，仿标等手段牟利。这些投机取巧，游走于法律边缘的行为并不利于企业的长期发展。商标，作为商品特有的的