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报告显示:网文用户规模破4亿,阅读已经成为超级APP内容标配近日，国内知名第三方数据研究机构比达咨询(BigData-Research)发布2019年第一季度中国移动阅读市场研究报告。报告显示，移动阅读市场已经进入到全景生态流量时代，其中超级APP成为增长最快的移动阅读渠道。由阅文、掌阅、阿里文学构成的市场前三格局稳定，米读、连尚则通过免费阅读模式实现快速增长，分列行业第四、五位。移动阅读市场火爆，已经成为超级APP内容标配报告显示，2018年我国移动阅读用户规模达到*.*亿人，市场规模达到*.*亿元。其中网络文学用户规模达到*.*亿人，同比增长*.*%。市场呈现出智能化、场景化、社交化三大特点。值得关注的是，移动阅读凭借在内容、版权、渠道、体验上的优势已经成为超级APP的内容标配。比达咨询分析师认为，随着互联网用户红利的消失，各大平台正在布局全景生态流量以触达更多用户和市场。报告显示，超级APP是指DAU超过1亿，已成为用户手机上“装机必备”的互联网基础应用，如：微信、QQ、百度、淘宝、支付宝、今日头条、WIFI万能钥匙、UC、QQ浏览器、爱奇艺、腾讯视频和优酷等。在这些APP中，用户可以通过内置的小说频道（板块）、小程序、H5等形式进行阅读，而无需单独下载独立APP。同时，移动阅读也与视频、社交、信息流等产品进行了更加紧密的打通与衔接，这样既符合Z世代的阅读习惯，也拓展了普通用户的阅读场景。在2019年第一季度中国移动阅读全景生态流量中，独立阅读APP以*.*%的份额贡献了一半的生态流量，占比排第一位。在95后和00后群体中，用户则更偏好通过超级APP和小程序进行阅读，占比达到*.*%，比达咨询认为，超级APP已经成为移动阅读生态流量最具增长潜力入口之一。移动阅读进入生态流量时代，免费阅读体验有待提升报告显示，阅文集团以*.*%的市场份额排名第一，掌阅以*.*%的份额排名第二，阿里文学以*.*%的份额排名第三，连尚文学、米读小说分别以*.*%、*.*%的份额名列第四、五位。另在用户满意度排行榜上，书旗小说以*.*%的满意度领跑行业。随着移动互联网的深入，视频、游戏、动漫等多种娱乐方式在一定程度上分流了用户的休闲时间。在此背景下，各大阅读平台将渠道拓展至超级APP、手机预装、小程序等其他渠道，以建设全景生态流量体系，进行更精准的用户触达。目前，移动阅读市场的内容、渠道以及IP衍生正在从相对割裂的单体模式朝生态化方向发展。阅文、阿里文学等平台正在构建多元化的生态阵地。去年，阅文以不超过*亿元的价格,收购新丽传媒作为其IP衍生、制作的新平台，并推出免费阅读产品“飞读”。阿里文学旗下书旗小说、天猫读书分别服务于通俗文学和严肃文学两大阵营，妙读则更侧重于听书方向，三款自有APP通过细分内容拓展了不同类型的潜在用户以实现全新增长。此外，UC、优酷等超级APP也接入了阿里文学的文字内容，进一步拓展了入口和全场景流量。比达咨询分析师指出，2018年，连尚免费读书和米读小说上线，以免费阅读为突破口，快速占领部分市场。但免费阅读产品优质作品存量过少，还充斥着大量广告，现阶段用户体验较差，整体体验还有待提升。随着下沉市场用户接触网络文学的时间增长，会转向追求优质内容。同时，平台想要培养IP、提升影响力，后期也需创新商业模式，加强优质内容布局。移动阅读蓝海出现 未来或将呈现生态平台竞争格局拉新成本高、用户留存难，布局全场景流量已经成为业内共识，以微信、百度、今日头条、UC等为代表的超级APP发挥其流量优势，引爆了内容产业的爆发，也为移动阅读提供增量空间。其中，网络文学内容在接入超级APP后，提升了APP的用户粘性，同时也为内容平台开辟了全新的流量入口，形成了多方共赢的局面。比达咨询认为，阅读成为超级APP的内容标配、阅读方式全渠道化、核心厂商产品运营生态体系化是移动阅读市场未来发展的三个方向，尤其是在超级APP拥有流量优势下，整个市场将迎来新一轮的窗口期，谁拥有更多的生态能力和资源或将成为突出重围的杀手锏。业内专家表示，随着内容消费升级以及文娱市场互联网化的持续深入，我国移动阅读市场将呈现出多强共存的新局面。生态平台在内容生产、渠道建设、版权交易、IP衍生