冰力先锋乐队选拔赛PPT课件.ppt

乐坛新势力乐队选拔赛 2008年2月19日 1 活动说明 活动概述 欢乐时刻冰力十足 音乐族群环绕 陶喆 与其他延展的音乐元素 创造时尚 年轻的音乐平台 进而提升消费者对品牌好感度 体育族群环绕年轻人偏好的运动 延展消费者的互动机会 创造一个可以展现青春活力 享受欢乐的体育平台 网络族群延展音乐线与体育线的主要信息 或结合实体上的活动到网络平台上 以更有趣的沟通方式与消费者进行互动 提高消费者的参与度 2 活动说明 活动概述 TVC 户外 平面强化品牌形象及塑造时尚感 Retail品牌形象生动化 促进销售 音乐代言人Co op充分利用代言人的音乐及影响力 深入年轻族群 Event创造目标人群能够广泛参与的音乐平台 强化品牌与音乐的联接 Internet配合音乐主题 搭建网络互动平台 增强消费者品牌体验 欢乐时刻冰力十足 3 活动说明 活动概述 区域决赛在四大核心城市以音乐节形式进行大型Event配合网络与终端活动配合音乐节进行品牌体活动 冰力先锋 乐坛新势力乐队 组合 选拔赛 区域决赛在四大核心城市以音乐节形式进行大型Event配合网络与终端活动配合音乐节进行品牌体活动 全国总决赛与国内有影响力的卫视 如湖南卫视 进行合作 全程直播配合网络平台进行投票进行消费者互动 海选 区域复赛联合网络视频平台全程直播 百度视频 区域复赛阶段在重点城市以拉票会形式进行RoadShow活动 媒体传播扩大活动影响力 网络 电视 广播 校园媒体 4 活动说明 活动概述 从四个分赛点的选手中选拔3名晋级区域总决赛 四个区域分别进行区决赛各产生3组获胜者进入全国总决赛 全国总决赛 上海 苏州 杭州 南京 南区 东区 西区 北区 南 西 北区以相同的方式产生最总区决赛前三名 终端宣传 活动开始前的终端预热宣传 以及活动规则的宣传 报名点A 报名点B C D E 从50名选手中选拔10名晋级区域分赛场决赛 复赛 每个报名点选出10组选手晋级复赛 海选 区决赛 12进10 10进7 7进5 5进3 全国决赛 从50名选手中选拔3名晋级区域赛 区域半决赛 复赛前 名获胜的选手争夺参加区域决赛的资格 启动 借助陶喆演唱会新闻发布会进行活动启动 3人评审团 1官方 1地方 1艺人 5 后援团操作 DM派发现场 活动流程 活动主流程 活动宣传 活动报名 社会传媒曝光 网络传媒曝光 海选初赛 复赛 学校传媒曝光 IM软件曝光 网络报名 电话 邮寄报名 KTV CVS现场报名 校园巡回拉票 大学城初赛 6 活动流程 学校选择 主要针对各大学城重点A类院校开展1 划分大学城区域 五大 行政区域 九大 2 按人数划分成A B类学校 按需求开展活动3 A类活动类型 促销车校内巡演 DM派发报名 买赠 教超布建 活动初赛 BBS宣传B类活动类型 DM派发报名 买赠 宣传 BBS宣传4 A类大学数量 约20家学校 范围覆盖211重点大学 938市重点大学B类大学数量 约30家大学 范围覆盖剩余市级重点大学5 校园活动建议结合网络线上与线下两种方式共同开展增大活动宣传力度 详细活动学校参见附件 冰红学校活动排档 7 活动学校 8 活动流程 参赛流程 活动报名 网络平台人气海选 校园拉票活动 大学城初赛 区域复赛 地区决赛 全国总决赛 9 活动执行 10 活动执行 活动执行说明 冰力先锋 乐坛新势力乐队选拔赛活动时间 3 7月活动范围 上海所有高校活动方式 1 校园乐队报名参与 2人及2人以上组合 2 校园乐队海选淘汰赛3 校园乐队选拔赛初赛 上海5 6所高校 4 初赛选手及乐队复赛 商圈大型路演 参赛要求 1 大专或大学教育阶段在读学生 参赛者品德良好 文化学习合格2 经医务部门检查身体健康者3 活动期间的肖像等权利归本次活动组委会所有具体安排 详细可参见 竞赛规程 11 活动执行 选拔流程 活动报名点A 活动报名点B 活动报名点C 活动报名点D 活动报名点E 参赛者甲 参赛者乙 参赛者丙 参赛者丁 参赛者戊 初赛A 初赛B 初赛C 复赛A 复赛C 初赛阶段 海选阶段 报名阶段 复赛阶段 12 活动执行 活动报名 乐队选拔赛活动报名报名时间 3月20日 4月20日报名方式 活动覆盖的所有报名方式 1 活动网络报名 上海地区in icetea网站专区报名 2 电话报名 服务专线报名 3 短信报名 不推荐使用 4 活动现场报名 活动现场利用DM进行报名 5 其他报名方式 以下略 参赛要求 1 大专或大学教育阶段在读学生 参赛者品德良好 文化学习合格2 经医务部门检查身体健康者3 活动期间的肖像等权利归本次活动组委会所有具体安排 详细可参见 竞赛规程 13 活动执行 资格审查 乐队选拔赛活动参赛资格审查审查时间 3月20日 4月30日审查方式 提供相关真实可靠的个人身份提供乐队演出资料 照片等如有原创歌曲 需提供相关证明 14 活动执行 校园巡回 校园巡回演出及拉票活动方式说明 海选通过的演出队伍 安排校园巡回演出 利用不同大学城的报名人员组合 采用现场拉票 现场表演的方式 架构一个小型的冰力先锋乐队巡回表演 巡回学校 A 类学校12所巡回方式 采用音乐 沙滩 体育相结合通过游戏互动 音乐表演的方式推广本次活动巡回表演 现场采用室外搭建舞台or促销车巡演的方法共同开展活动方式 1 音乐专区 音乐游艺机打鼓 跳舞毯结合2 沙滩互动运动体验活动3 晚上开展乐队巡回表演活动 展示乐队风采4 白天分片区展示历届乐队比赛情景 15 活动执行 校园初赛 大学城乐队初赛方式说明 通过不同片区大学城 暂定为四个东区 西区 南区 北区 内部的报名乐队率先PK得出通过初赛的乐队名 并进入到后续的复赛当中 据UA测试表明 大学生晚会还较能引起学生的兴趣 故初赛采用大学生乐队表演晚会的形式展开 结合其他的表演活动活动学校 大学城四所大学巡回方式 采用音乐晚会的方式展开巡回表演 现场采用室内搭台 评委现场打分方式 16 活动执行 参赛评选 土豆网 线上海选模式方式说明 土豆网上设立专区 采用网络普选制度 保证每个选手的作品可以再网上获得瀑光 并有消费者线上进行评选 结合线上的部分评委进行选取 海选平台 土豆网海选辅助平台 INICETEA网站平台海选专区 土豆网设立冰红茶上海海选专区 结合乐队后援团海选方式 1 乐队人气组2 乐队专业组3 后台评委推荐相结合4 通过队伍准备初赛 表演巡回赛 17 活动执行 媒体炒作建议 亮点一 后援团炒作成立 冰力先锋 后援团基金乐队报名后 联系相关的乐队代表 组建相应的后援团 后援团采用 你组团 我支援 的方式 后援团提出合理的后援规划后 组委提供部分后援基金的支持 后援团进入KTV 学校 网络进行全方位的支援 KTV 后援团在海选阶段时间 随同乐队进行拉票活动学校 配合促销车巡演 乐队开展拉票活动网络 活动专区开展拉票活动 顶你 踩你 18 活动执行 媒体炒作建议 亮点二 网络炒作借鉴网络歌手唱红的经营 网络持续炒作土豆网开辟活动专区 同步播出活动的进度 配合活动媒体 1 电子杂志出刊专页 配合活动宣传2 MINISITE配合活动宣传 开辟活动专区结合线上活动推广3 学校BBS同时炒作4 专业写手的炒作配合 19 活动执行 媒体炒作建议 亮点三 便利店投票通路与媒体的完美结合 创造活动大效应便利店设置投票设备 通过该设备 为响应的选手投票 配合活动媒体 1 电子短信二维码2 POS机器设置专门的投票系统 建议 3 现场原货架设置DM盒 直接投票 4 收银票根后面投放媒体广告 直接勾选后交收银员统计 20 活动执行 活动曝光 海选建议在好乐迪KTV连锁曝光配合乐队宣传 扩大活动在社会的影响力 活动建议 1 好乐迪KTV大包房 便于现场开展海选活动2 海选现场参赛乐队才艺展示3 配合好乐迪可开展单曲派发活动 扩大乐队影响力 4 后援团现场可参与拉票活动 21 活动执行 初赛建议 初赛建议在各大学城的中心学校举行配合各学校的宣传 做大活动声势活动建议 1 选取A 类学校 配合前期活动宣传2 初赛前进行派票活动 扩大活动影响3 配合后援团现场进行支援活动 海选5 1左右 前期策划准备3 20前 复赛6 10 后续报道4 20 6 15 决赛7月初 初赛5 10 5 20 活动宣传3 20 5 20 22 活动执行 复赛建议 复赛建议在人民广场世纪广场举行路演形式 结合活动复赛 现场后援团支持活动建议 1 活动现场道具 大场地支持 扩大活动宣传2 现场互动游戏与演出相结合 吸引消费者参与3 配合广场的液晶屏活动告知 23 活动宣传 24 活动宣传 活动宣传 网络BBS广告MSN QQ投放 CVS配合活动开展买赠及活动宣传 建议全家全程配合 冰红茶网站活动推广配合 促销车进入部分学校巡演 平面媒体曝光 全程及定期活动宣传 学校媒体全程曝光 学校CP活动 买赠 专架 配合 校园定期DM派发 海报张贴 学校大范围固定媒体曝光 通路布建 学校 教超 KTV连锁全程配合宣传 建议好乐迪 25 活动宣传 海报宣传 学校横幅 海报张贴 DM派发作为最基本的宣传方式 海报张贴 DM派发覆盖上海70 的学校扩大活动影响面 横幅 DM派发 海报张贴 26 活动宣传 BBS宣传 校园BBS 上海主要的BBS站点校园BBS选取学校最长上的十大BBS站点 见附表 上海的BBS选取PCHOME 上海人 丁丁地图等弥补事业群BBS投放覆盖不足 BANNER 侧栏 及文字 27 活动宣传 BBS宣传 28 活动宣传 学校宣传 利用大范围的广宣宣传本活动寝室内X展架布建 太阳伞现场赠送学校体育场围栏广宣配合宣传 篮球场围栏 寝室内X展架 主通道太阳伞 29 活动宣传 学校宣传 教育超市生动化包装寝室内X展架布建 利用教育超市店内制作异型的活动宣传物 达到最大的活动告知目的 同时让不同学校出来的乐队在相近的区域活动最大的支持曝光 建议 可以将自己的支持N次贴贴在异型制作物上 30 活动宣传 平面媒体曝光 平面媒体宣传配合A 全程合作媒体建议 双休日TOUCH 上海一周 B 定期媒体宣传投放媒体 上海星期三 瑞丽 等C 校园媒体全程合作 直投校园寝室 31 活动宣传 促销车配合巡演 促销车进入校园 配合乐队选拔赛宣言活动时间 4月 5月活动范围 建议在金桥 南汇 闵行 嘉定等郊县区域的学校门店配合比较薄弱的郊县区域进行宣传 扩大活动效果 同事配合后援团拉票活动活动画面 配合校园活动主视觉推广活动内容 配合学校活动宣传 全天四场活动参加比赛的乐队现场开展巡演活动活动推荐 1 激情摇摆 配合大型电子游艺机 现场激情表演2 动感擂鼓 现场动感擂鼓 配合音乐节奏擂鼓3 音乐杂技 促销车现场包含节目配合音乐表演杂技活动4 热辣HIPHOP 现场表演热舞5 参赛乐队现场表演 后援团拉票活动 32 活动宣传 KTV门店宣传 KTV连锁门店全程配合 安排驻场拉票活动时间 5月 初赛前 复赛前 活动范围 建议门店好乐迪12家门店 全程配合宣传门店X展架活动告知 开机画面活动告知 乐队现场驻场拉票活动画面 配合校园活动主视觉推广活动内容 配合活动 安排乐队驻场拉票 后援团支持乐队现场开展巡演活动 33 活动宣传 CVS门店活动 CVS门店配合包店布建及买赠活动活动时间 5月活动范围 建议门店 喜士多 全家喜士多门店整店包装 配合买赠活动 全家便利投放海报 DM 结合杂志联合促销活动画面 配合校园活动主视觉推广活动内容 喜士多 购冰红茶支持你心中的乐队 买赠活动全家便利 持续投放海报 DM等广宣 扩大曝光 34 活动宣传 校园CP活动 利用校园CP活动扩大活动覆盖活动时间 4 6月活动范围 配合通路陈列 开展学校通路CP买赠活动活动画面 配合校园活动主视觉推广活动要求 1 大型道具 占据教超门口有利地形2 活动周期长 单周持续2