屈臣氏的品牌策划.ppt

2020 3 5 1 浅析和记黄埔旗下 屈臣氏的品牌策划 EditbyAmyLin jing 2020 3 5 2 2020 3 5 3 2020 3 5 4 2020 3 5 5 2020 3 5 6 关于屈臣氏集团 全球最大 引领健康 美丽和时尚生活的零售业翘楚 于33个市场经营超过10 000家商店 每周服务2 600万名顾客 最多元化的零售品牌及模式覆盖全球最多的地域 种类包括保健及美容产品 食品 电子产品以至香水零售业务 是亚洲最大的保健及美容产品零售商 和欧洲最大的香水及化妆品零售商 集团现聘用超过100 000名员工 是跨国综合企业和记黄埔有限公司 和黄 的成员 2020 3 5 7 屈臣氏为屈臣氏集团属下一旗舰品牌 是亚洲最大的保健及美容产品零售商 业务遍布12个亚洲及欧洲市场 屈臣氏在中国200多个城市拥有超过1000家店铺和三千万名会员 是中国目前最大的保健及美容产品零售连锁店 屈臣氏在质量与创新方面建立了相当声誉 为顾客奉上令人惊喜不断和物超所值的购物环境 从而赢得顾客高度信赖 屈臣氏一直领导着保健及美容产品零售业 为顾客提供个人化的咨询及建议 配以傲视同侪的多元化产品种类 令顾客每天都能LOOKGOOD FEELGREAT 自2009年起 屈臣氏为亚洲第一个人护理店 药房品牌 2020 3 5 8 2020 3 5 9 2020 3 5 10 2020 3 5 11 2020 3 5 12 2020 3 5 13 2020 3 5 14 2020 3 5 15 2020 3 5 16 臣字中间一笔 传统字体是居中 而标识是略往右靠 尽量补满右边 2020 3 5 17 标识字体 所有交接笔处都以弧度处理 显得现代和特别 2020 3 5 18 而屈字的 尸 字头 弧度会比其它的都大 应该是因为这个框太大了 如果弧度小了 反而会显得方 和其它字的弧度比不协调 所以将弧度做大 其实如果不用工具细量 一眼看上去的话 整个标识的字体是很协调的 肉眼永远和工具量有差异 为了迁就这个差异性 虽然做字时会以工具衡量为开始 但最终必然还是以肉眼感觉为最终判断 2020 3 5 19 臣字中间的竖笔特别粗 上下两头的横笔又比中间的横笔粗 2020 3 5 20 横笔从上到下 呈由细到粗排列 而竖笔 又比最后一笔的斜笔粗些 2020 3 5 21 英文字体 屈臣氏标识字体会更紧凋些 整体感强些 2020 3 5 22 量了下屈臣氏的外框 不是正圆 而是椭圆 试了下用正圆做外框 第二个图案 结果整个图形会会更圆润 但没有椭圆硬朗 有个性 2020 3 5 23 经过上面推敲后 觉得做屈臣氏的设计师水平相当高 既制图严谨 又通融人性的 很值得学习 2020 3 5 24 2020 3 5 25 和记黄埔与屈臣氏介绍屈臣氏的品牌命名屈臣氏的品牌设计屈臣氏的品牌定位屈臣氏的品牌传播屈臣氏的品牌发展 2020 3 5 26 一 准确的市场定位众所周知 如今国内的零售业可谓烽火四起 群雄逐鹿 本土品牌要发展 洋品牌也要进来分一杯羹 有效的采购 低成本物流和强势终端是零售业制胜的三大法宝 面对激烈的竞争 屈臣氏绕过价格战的陷阱 根据对亚洲各国市场多年的观察和分析 凭借百年行销经验发现 近年亚洲经济增长迅猛 人们对生活品质的要求越来越高 传统的销售只是停留在使消费者购买的阶段 注意力只在商品上 而在日益成熟的商品经济条件下 消费者不仅购买商品 还要求享受购物的乐趣以及追求商品的无形价值 如品牌 服务等 最后达到消费的最高境界 即通过对企业文化的认同产生对品牌的忠诚 2020 3 5 27 无疑 屈臣氏追求的是后者 它的个人护理商店以 探索 为主题 提出了 健康 美态 快乐 health good fun 三大理念 协助热爱生活 注重品质的人们塑造自己内在美与外在美的统一 在国内 屈臣氏是第一家以 个人护理 概念经营的门店 其独特而准确的市场定位 令人耳目一新 商店的目标顾客锁定在18 35岁的女性 她们注重个性 有较强的消费能力 但时间紧张不太爱去大超市购物 追求的是舒适的购物环境 这与我们的定位非常吻合 屈臣氏集团董事兼中国区总经理谭丽娴如是说 2020 3 5 28 2020 3 5 29 爱逛街 优质 个性 挑战精神 服务 冲动性 女性 体验 消费力强 时尚 15 35岁 优质 2020 3 5 30 20 60元中低主流价位品牌 80 120元中档价位工薪层与时尚女性消费品牌 80 200元白领女性消费品牌 160元以上成功女性消费品牌 20元以下主辅助品牌 主要满足学生需求 2020 3 5 31 和记黄埔与屈臣氏介绍屈臣氏的品牌命名屈臣氏的品牌设计屈臣氏的品牌定位屈臣氏的品牌传播屈臣氏的品牌发展 2020 3 5 32 屈臣氏塑料袋 设计时尚 极具识别功能 因此成为了屈臣氏口碑传播的主要媒介 在上海的马路上 如果注意观察人群 便很容易发现手提屈臣氏购物袋的人 也许此人并不是刚刚在屈臣氏超市完成一笔消费 可能他只是用这个袋子装盛其他物品 但这表明了此类消费者的一种态度 即屈臣氏的购物袋展现在其他人面前不会降低自己的身份 这些塑料袋本身变成了一个符号出现在城市的大街小巷 这相当于消费者每天在为屈臣氏做免费广告 而这种人际传播的影响力远远胜于媒介广告 2020 3 5 33 屈臣氏推出限量版时尚购物袋 2020 3 5 34 2010屈臣氏携手尚雯婕 活出美丽 2020 3 5 35 2011屈臣氏 优 大奖 2020 3 5 36 2012屈臣氏健康美丽大赏 HWB 在广州举行 本次HWB大赏共设60个奖项 涵盖护肤 护发 个人用品 化妆品 健康产品等个人护理类的明星产品 最终 露得清荣膺 年度行业大奖 屈臣氏燕窝净白紧致面膜则获得 年度畅销大奖 2020 3 5 37 屈臣氏还在 嘉人美妆 推出5页版面的广告宣传 推介屈臣氏的自有品牌产品 包括屈臣氏water360水润柔顺修护发膜 屈臣氏椰子香浴油 屈臣氏燕窝精华养颜净白面膜及驻颜润肤露 屈臣氏玫瑰面部保湿喷雾以及屈臣氏天然骨胶原多效BB霜等 此外 在人人网上传自己最美照片的一组女士将成为杂志的封面女郎 2020 3 5 38 在人人网上传自己最美照片的一组女士将成为杂志的封面女郎 2020 3 5 39 和记黄埔与屈臣氏介绍屈臣氏的品牌命名屈臣氏的品牌设计屈臣氏的品牌定位屈臣氏的品牌传播屈臣氏的品牌发展 2020 3 5 40 36 2020 3 5 41 PressureonGPacrossalldepartmentsBiggestchallengesinSkincare Bath Hair 37 2020 3 5 42 2011屈臣氏 自有品牌销售占比提升了5个百分点 靠小物件打名气 掌控流通话语权 2020 3 5 43 屈臣氏骨胶护手霜产品品牌 屈臣氏