沃尔玛物流的秘密PPT课件.pptx

沃尔玛物流系统的秘密 沃尔玛物流供应及成败启示 学院 经济贸易学院专业班级 国际经济与贸易1442姓名 胡宗耀学号 201411410227 2020 3 5 1 沃尔玛 Wal MartStores Inc NYSE WMT 是一家美国的世界性连锁企业 总部设在阿肯色州本顿维尔 以营业额计算为全球最大的公司 其控股人为沃尔顿家族 沃尔玛主要涉足零售业 是世界上雇员最多的企业 连续三年在美国 财富 杂志世界500强企业中居首位 沃尔玛的业务之所以能够迅速增长 并且成为现在非常著名的公司之一 是因为沃尔玛在节省成本以及在物流配送系统与供应链管理方面取得了巨大的成就 沃尔玛物流系统的秘诀究竟体现在何处 下面就让我们进行详细的探究 一 引出问题 2020 3 5 2 一 降低成本 二 配送中心 三 应用技术 四 无缝 供应链 五 管理启示 二 问题探究 2020 3 5 3 一 降低成本 1 快速高效的物流配送中心物流配送中心一般设立在100多家零售店的中央位置 也就是配送中心设立在销售主市场 这使得一个配送中心可以满足100多个附近周边城市的销售网点的需求 另外运输的半径既比较短又比较均匀 基本上是以320公里为一个商圈建立一个配送中心 沃尔玛各分店的订单信息通过公司的高速通讯网络传递到配送中心 配送中心整合后正式向供应商订货 供应商可以把商品直接送到订货的商店 也可以送到配送中心 有人这样形容沃尔玛的配送中心 这些巨型建筑的平均面积超过11万平方米 相当于24个足球场那么大 里面装着人们所能想像到的各种各样的商品 从牙膏到电视机 从卫生巾到玩具 应有尽有 商品种类超过8万种 沃尔玛在美国拥有62个以上的配送中心 服务着4000多家商场 这些中心按照各地的贸易区域精心部署 通常情况下 从任何一个中心出发 汽车可在一天内到达它所服务的商店 在配送中心 计算机掌管着一切 供应商将商品送到配送中心后 先经过核对采购计划 商品检验等程序 分别送到货架的不同位置存放 当每一样商品储存进去的时候 计算机都会把他们的方位和数量一一记录下来 一旦商店提出要货计划 计算机就会查找出这些货物的存放位置 并打印出印有商店代号的标签 以供贴到商品上 整包装的商品将被直接送上传送带 零散的商品由工作人员取出后 也会被送上传送带 商品在长达几公里的传送带上进进出出 通过激光辨别上面的条形码 把他们送到该送的地方去 传送带上一天输出的货物可达20万箱 对于零散的商品 传送带上有一些信号灯 有红的 有黄的 有绿的 员工可根据信号灯的提示来确定商品应该被送往的商店 来取这些商品 并将取到的商品放到一个箱子当中 以避免浪费空间 2020 3 5 4 一 降低成本 2 装货平台配送中心的一端是装货平台 可供130辆卡车同时装货 在另一端是卸货平台 可同时停放135辆卡车 配送中心24小时不停地运转 平均每天接待的装卸货物的卡车超过200辆 沃尔玛用一种尽可能大的卡车运送货物 大约可能有16米加长的货柜 比集装箱运输卡车还要更长或者更高 在美国的公路上经常可以看到这样的车队 沃尔玛的卡车都是自己的 司机也是沃尔玛的员工 他们在美国的各个州之间的高速公路上运行 而且车中的每立方米都被填得满满的 这样非常有助于节约成本 公司6000多辆运输卡车全部安装了卫星定位系统 每辆车在什么位置 装载什么货物 目的地是什么地方 总部都一目了然 因此 在任何时候 调度中心都可以知道这些车辆在什么地方 离商店还有多远 他们也可以了解到某个商品运输到了什么地方 还有多少时间才能运输到商店 对此 沃尔玛精确到小时 如果员工知道车队由于天气 修路等某种原因耽误了到达时间 装卸工人就可以不用再等待 而可以安排别的工作 灵活高效的物流配送使得沃尔玛在激烈的零售业竞争中技高一筹 沃尔玛可以保证 商品从配送中心运到任何一家商店的时间不超过48小时 沃尔玛的分店货架平均一周可以补货两次 而其他同业商店平均两周才能补一次货 通过维持尽量少的存货 沃尔玛既节省了存贮空间又降低了库存成本 经济学家斯通博士在对美国零售企业的研究中发现 在美国的三大零售企业中 商品物流成本占销售额的比例在沃尔玛是1 3 在凯马特是8 75 在希尔斯则为5 如果年销售额都按照250亿美元计算 沃尔玛的物流成本要比凯马特少18 625亿美元 比希尔斯少4 25亿美元 其差额大得惊人 2020 3 5 5 配送中心的一端是装货的平台 另外一端是卸货的平台 两项作业分开 看似与装卸一起的方式没有什么区别 但是运作效率由此提高很多 配送中心就是一个大型的仓库 但是概念上与仓库有所区别 交叉配送CD CrossDocking 交叉配送的作业方式非常独特 而且效率极高 进货时直接装车出货 没有入库储存与分拣作业 降低了成本 加速了流通 800名员工24小时倒班装卸搬运配送 沃尔玛的工人的工资并不高 因为这些工人基本上是初中生和高中生 只是经过了沃尔玛的特别培训 商品在配送中心停留不超过48小时 沃尔玛要卖的产品有几万个品种 吃 穿 住 用 行各方面都有 尤其像食品 快速消费品这些商品的停留时间直接影响到使用 二 配送中心 2020 3 5 6 三 应用技术 射频技术 RF RadioFrequency 在日常的运作过程中可以跟条形码结合起来应用 便携式数据终端设备 PDF 传统的方式到货以后要打电话 发E mail或者发报表 通过便携式数据终端设备可以直接查询货物情况 物流条形码 BC 利用物流条码技术 能及时有效的对企业物流信息进行采集跟踪 射频标识技术 RFID 是一种非接触式的自动识别技术 它通过射频信号自动识别目标对象并获取相关数据 识别工作无须人工干预 可在各种恶劣环境中工作 2004年 全球最大的零售商沃尔玛公司要求其前100家供应商 在2005年1月之前向其配送中心发送货盘和包装箱时使用无线射频识别 RFID 技术 2006年1月前在单件商品中投入使用 专家预测 2005年到2007年 沃尔玛供应商每年将使用50亿张电子标签 沃尔玛公司每年可节省83 5亿美元 目前全世界已安装了约5000个RFID系统 实际年销售额约为9 64亿美元 2020 3 5 7 2020 3 5 8 四 无缝 供应链 物流的涵义不仅包括了物资流动和存储 还包含了上下游企业的配合程度 沃尔玛之所以能够取得成功 很大程度上在于沃尔玛采取了 无缝点对点 的物流系统 无缝 的意思指的是 使整个供应链达到一种非常顺畅的连结 沃尔玛所指的供应链是说产品从工厂到商店的货架 这个过程应尽可能平滑 就像一件外衣一样是没有缝的 在供应链中 每一个供应者都是这个链当中的一个环节 沃尔玛使整个供应链成为一个非常平稳 光滑 顺畅的过程 这样 沃尔玛的运输 配送以及对于订单与购买的处理等所有的过程 都是一个完整网络当中的一部分 这样大大降低了物流成本 2020 3 5 9 四 无缝 供应链 在衔接上游客户上 沃尔玛有一个非常好的系统 可以使供货商们直接进入到沃尔玛的系统 沃尔玛称之为 零售链接 通过零售链接 供货商们就可以随时了解销售情况 对将来货物的需求量进行预测 以决定生产情况 这样他们的产品成本也可以降低 从而使整个流程成为一个 无缝 的过程 2020 3 5 10 一 成功之道1 天天平价 薄利多销2 顾客第一 微笑服务3 善待员工 公平待遇 二 失败之困1 物流系统 难降成本2 信息系统 难显优势3 本土化 屡遭忽视 三 成败启示 2020 3 5 11 一 成功之道 2020 3 5 12 1 天天平价 薄利多销 沃尔玛能够风行世界 其首推无疑是 天天平价 的承诺 这承诺决非一句口号或一番空谈 而是通过低进价 低成本 低加价的 三低 经营方式 硬是始终如一地做到了 首先 沃尔玛采购上不搞回扣 不需要供应商提供广告服务 也不需要送货 这一切沃尔玛都会自己打理 但必须得到进货最低价 其次 沃尔玛严守办公费用只占营业额2 的低成本运行规范 一分钱掰成两半花 从而 比竞争对手更节约开支 最不同凡响的是沃尔玛 为顾客节省每一分钱 的低价经营观念 它使众多的平民消费者以对价格的极度敏感而忠诚于沃尔玛 沃尔玛的薄利多销 有数字为证 1970年 它的营业收入为3100万美元 利润120万 1980年 它的营业收入为1248亿美元 1990年 它的营业收入为258亿美元 利润10亿 2003年 它的营业收入为2590亿美元 利润905亿 业内专家评价说 和所有的买卖比起来 沃尔玛的确是微利经营 但就是这个既不经营赚钱快的汽车 石油 更不生产获利丰厚的飞机 大炮的零售企业 却在不到半个世纪的风风雨雨中 打遍天下无敌手 独领风骚赚大钱 在中国市场 天天平价也成了其成功之道 2020 3 5 13 2 顾客第一 微笑服务 关于沃尔玛 顾客服务 的原则有两条规定 第一 顾客永远是对的 第二 如果对此有疑义 请参照第一条执行 让顾客满意 是沃尔玛公司的重要目标 顾客满意是保证未来成功与成长的看好投资 沃尔玛为顾客提供 高品质服务 和 无条件退款 的承诺也不是漂亮的口号 这种毫不犹豫的诚信与规矩 确保了每个顾客都无后顾之忧 这怎能不让人对沃尔玛产生偏爱和忠诚之心呢 为了吸引顾客 沃尔玛有一个非常有名的 三米微笑 原则 它要求员工做到 当顾客走到距离你三米范围内时 你要温和地看着顾客的眼睛向他打招呼 并询问是否需要帮助 同时 对顾客的微笑还有量化的标准 即对顾客微笑时要露出 八颗牙齿 为此他们聘用那些愿意看着顾客眼睛微笑的员工 沃尔玛每周都有对顾客期望和反映的调查 管理人员根据电脑信息系统收集信息 以及通过直接调查收集到的顾客期望而及时更新商品的组合 组织采购 改进商品陈列摆放 营造舒适的购物环境 通过这一招 沃尔玛给顾客创造了一个非常舒适的购物环境 2020 3 5 14 3 善待员工 公平待遇 在沃尔玛的整体规划中 建立企业与员工之间的伙伴关系被视为最重要的部分 沃尔玛向每一位员工实施其 利润分红计划 员工折扣规定 和 奖学 如带薪休假 节假日补助 医疗 人身保险等 可以说沃尔玛尊重公司的每一个人 给员工最好的 是通过平等相待做出来的 而不是依靠媒体吹嘘出来的 世界各地的沃尔玛人 虽然背景 肤色 信仰不同 但都受到尊重 即使山姆本人 在总部办公楼前的停车场上 也没有一个固定的车位 这就是地位平等 财富 杂志评价它 通过培训方面花大钱和提升内部员工而赢得雇员的忠诚和热情 管理人员中有60 的人是从小时工做起的 以沃尔玛的经理例会为例 它通常邀请为企业经营动脑筋并提出好建议的人参加 哪怕他是一个小时工 也可以充分表达 参与讨论 这说明了机会平等 同时沃尔玛鼓励员工积极进取 虽然不完全看重文凭和学历 但无论是谁 只要你有愿望提高自己 就会获得学习或深造的机会 这提供了教育平等 2020 3 5 15 二 失败之困 2020 3 5 16 本来 高度自动化物流系统在高效的信息系统的协同作用下产生的效应使沃尔玛最大限度地降低了商品库存和在途时间 有效压缩了营运成本 其配送中心从收到店铺的订单到向生产厂家进货和送货 只需要两天时间 其中 对这一体系起到关键作用的是美国四通八达的高速公路以及沃尔玛在美国3000多家门店和布局合理的配送中心 但是 沃尔玛 中国 正在这里遭遇瓶颈 对于高速公路 我国的发展水平还是比较低 要到2020年才能达到美国现在的10万公里的水平 这使得沃尔玛的配送链大打折扣 在配送中心上 沃尔玛的配送中心也只有深圳和天津两家 这使得围绕一个配送中心密集建店的做法无法在中国实施 业内人士认为 到目前为止 沃尔玛在中国设立了50多家分店 利用配送中心的规模效应来降低成本的优势仍然无法发挥出来 反而增加了沃尔玛的物流成本 以沃尔玛在深圳蛇口的配送中心为例 供应商如果只想在当地的沃尔玛店里销售 则采取供应商直送的方式 如果要在国内销售 除了生鲜等食品类商品 其余要将货送至深圳的沃尔玛配送中心 如果想做出口 则由沃尔玛设在深圳的全球采购办公室操作 因此 该配送中心还只是一个货物的中转站 其功能无法与美国沃尔玛的高效物流配送中心相提并论 1 物流系统 难降成本 2020 3 5 17 2 信息系统 难显优势 沃尔玛领先高效的信息系统备受业界推崇 借助自己的商用卫星 沃尔玛便捷地实现了信息系统的全球联网 通过这个网络 全球4000多家门店可在一小时之内对每种商品的库存 上架 销售量全部盘点一遍 内外部信息系统的紧密联系使沃尔玛能与供应商每日交换商品销售 运输和订货信息 实现商店的销售 订货与配送保持同步 另外 从1980年末开始 沃尔玛就开始强制供应商与其进行信息系统对接 这也是沃尔玛信息系统能在美国发挥作用的重要因素 而现阶段 我国的商业环境束缚了沃尔玛这一优势的发挥 国内大多数供应商信息化水平较低 只能和沃尔玛进行简单的数据交换 由于受政策的限制 沃尔玛的卫星通讯系统在我国无法发挥作用 其全球采购系统 全球物流系统的有效共享在我国市场大打折扣 后台物流系统各环节同样不能做到像在国外那样严密配合 无法发挥应有的效率 跨地区的连锁配送难以实现 极大地影响了沃尔玛在我国低价政策的实施 2020 3 5 18 3 本土化 屡遭忽视 沃尔玛曾经幻想在中国复制它在世界各地的每家分店都采用的一贯的经营模式和文化理念 但却屡屡遭到失败 这里的问题在于 制度可以重新建立 文化却不可能被简单地复制 因为企业文化的建设不是写在手册上 喊喊口号 开