工业设计符号基础(修订版).ppt

BasisofIndustrialDesignSemiotics 工业设计符号基础 工业设计符号基础 工业设计符号意义基础 工业设计符号传达与认知 工业设计符号修辞基础 工业设计符号运用程序 案例分析 1 2 3 4 6 7 8 5 9 导论 隐喻 换喻 提喻 讽喻 结语 工业设计符号分类基础 工业设计符号结构基础 工业设计符号修辞基础 修辞 工业设计符号基础 6 设计者运用符号赋予设计作品以意义的主要方式 在语言学中通常称为 修辞 修辞不是关注事物 表现了什么 What 而是关注事物 如何表现 How 修辞赋予设计者以多样的途径来述说 这一事物是 或者像 那样的 因而使得产品符号产生丰富多样的内涵意义 设计者用修辞来对同类产品进行多样性的诠释 从而满足使用者多样性的需求 工业设计符号修辞基础 修辞 工业设计符号基础 6 通常认为修辞多用在诗歌等多种文学艺术作品中 实际上看似客观严谨的表达中同样存在着修辞 并在我们的无意识中使用着 如 温馨的家庭 光明的未来 等 这样的修辞被我们使用得理所当然且浑然不觉 设计需要创造 诗 一样的产品 或者至少需要用写诗的方法来写说明文 修辞绝不是形式上的装饰和点缀 而是世界多样性和变化性的基本保证 工业设计符号修辞基础 修辞 工业设计符号基础 6 表6 1语言符号学中修辞概念的对应关系 工业设计符号基础 工业设计符号修辞基础 修辞 工业设计符号基础 6 修辞有哪些类型 工业设计符号基础 6 工业设计符号修辞基础 修辞 工业设计符号修辞基础 修辞 工业设计符号基础 6 表6 4修辞的世界观 工业设计符号修辞基础 修辞 工业设计符号基础 6 表6 5修辞与认知 工业设计符号修辞基础 隐喻 工业设计符号基础 6 隐喻 一词来自希腊语metaphora 其字源meta意思是 超越 而pherein的意思则是 传送 从词源上看 隐喻 在希腊文中的意思是 意义的转换 即赋予一个词它本来不具有的涵义 或者 用一个词表达它本来表达不了的意义 隐喻是在彼类事物的暗示下感知 体验 想象 理解 谈论此类事物的心理行为 语言行为和文化行为 隐喻是由三个因素构成的 彼类事物 此类事物 和两者之间的联系 由此而产生一个派生物 由两类事物的联系而创造出来的新意义 工业设计符号基础 6 隐喻是一种形象取代另一种形象而实质意义并不改变的修辞方法 并且这种取代建立在两种形象的类似性基础上 隐喻被认为是最为普遍的一种修辞方式 运用隐喻性的表达方式 设计师可以通过类似性符号的象征意义 传达功能语意 隐喻是通过两个符号形式 能指 上或者意义 所指 上的类似性产生联系的 由此可根据隐喻中类似性联系的不同 将隐喻分为基于形式类似 能指相似性 的隐喻和基于意义类似 所指相似性 的隐喻 工业设计符号修辞基础 隐喻 工业设计符号基础 6 一 能指相似性隐喻 基于形式的关联第二层次 内涵 FRM当作 消解第一层次 外延 FRMorFRM以相似性关联为基础的隐喻 就是喻体与本体之间存在某些方面的相似 而且这一相似在隐喻使用之前就为人了解 如 浪花 一词 水浪散开的形状与花开十分相似 因而用 花 来称呼某一形状的水浪 又如 蛇形公路 公路与蛇在固有的形态上的相似构成了隐喻的基础 工业设计符号修辞基础 隐喻 工业设计符号方法基础 隐喻 工业设计符号基础 6 工业设计符号基础 6 工业设计符号修辞基础 隐喻 工业设计符号基础 6 工业设计符号修辞基础 隐喻 工业设计符号基础 6 工业设计符号修辞基础 隐喻 工业设计符号基础 6 工业设计符号修辞基础 隐喻 工业设计符号基础 6 工业设计符号修辞基础 隐喻 工业设计符号基础 6 一 能指相似性隐喻 基于形式的关联隐喻是参照一个经验域去理解另一个经验域 它产生于不同的经验域或知识库之间 人们由概念之间的联系产生了从具体到抽象的投射 因而隐喻的相似性关联不是绝对客观的 而是相对人们的既有经验进行创造 许多产品设计所传达的内涵意义与产品的功能意义 外延意义 并无直接关联 更多只是形式上的类似或使用情景上的相似 比如设计中常用的形态仿生手法就属于对符号形式层面的隐喻 由于这种类型的隐喻无法传达出产品的功能性意义 因此容易被认为缺乏实际价值 显得华而不实 工业设计符号修辞基础 隐喻 工业设计符号基础 6 二 所指相似性隐喻 基于意义的关联第二层次 内涵 FRM当作 消解第一层次 外延 FRMorFRM所指相似性隐喻如 光明的未来 其隐喻产生的内涵意义与产品的外延意义 功能性意义 类似 因而基于意义层面类似的隐喻可以通过产生内涵意义 间接传达出产品无法直接传达的功能性意义 工业设计符号修辞基础 隐喻 工业设计符号基础 6 工业设计符号修辞基础 隐喻 工业设计符号基础 6 工业设计符号修辞基础 隐喻 工业设计符号基础 6 工业设计符号修辞基础 隐喻 工业设计符号基础 6 工业设计符号修辞基础 隐喻 工业设计符号基础 6 工业设计符号修辞基础 隐喻 工业设计符号基础 6 二 所指相似性隐喻 基于意义的关联运用所指相似性隐喻进行符号创造时 将原来并不被认为之间存在相似性的两个事物并置 也即 在隐喻使用之前 人们并没有意识到喻体和本体之间存在一定的相似性 比如 水 与 情 之间的相似性并不明显 但在 柔情似水 中 水 与 情 在 柔 这一点上产生了相似性关联 又如 君子之德 风也 由于缺乏了相关的时代背景 现代人很难准确理解这一隐喻 但当古人将其自身的一种独特感受和观点传达给我们时 我们也获得了一种新的看待 君子之德 的方法和视角 而 君子 这样一个抽象的概念也得到了丰富或在意义上得以改变 运用隐喻有助于人们获得对某一事物新的视角或新的认识 从而为设计的多元化提供可实施的路径 因此 能指相似性隐喻与所指相似性隐喻这两种隐喻方式对于用户认知而言 后者更具价值 工业设计符号修辞基础 隐喻 工业设计符号基础 6 电脑常置于桌面 周围堆着书 指导手册等 而这个电脑将每个系统单元 供电器 主机 磁碟机 延伸记忆体 设计为高低不同有序放置在一起的书本 以此暗示这些 书 各自的功效 如同书本有各自形状一样 这的每本 书 也有不同形状 大小 这些 书本 的外形反映了每册书自然的变化及相应的重要程度 此设计将电脑喻为一浓缩图书馆 而这个图书馆将丰富人们的头脑 这样一种概念的运用无疑是对电脑全新的阐释 隐喻揭示产品功能 工业设计符号修辞基础 隐喻 工业设计符号基础 6 书架音响 BookshelfAudio 则将书和音乐作为文化生活的象征 隐喻揭示产品功能 工业设计符号修辞基础 隐喻 工业设计符号基础 6 电脑打印机 伊奈恩 Elain 的设计中 白灰色的面板犹如打印纸一样 自然地垂直落地 干净利落地曲卷成形态优美功能稳定的机座架 大小圆形的滚筒 红色流动的凹痕显示着打印机特有的工作状态 都显示出打印机滚动 流畅的特有意义 此外 规则排列的线条指向按钮 让人一目了然 运用造型设计本身 写 明产品功能和使用方法 从而大大简化了操作本身 隐喻提示产品操作 工业设计符号修辞基础 隐喻 工业设计符号基础 6 美国年仅24岁的设计帅利索 克罗思设计的取名为 电话书 的电话答录机 整个产品看起来像一本打开的 书 并且是可以翻页使用的 书 通过翻动这本 书 的四页薄板 切换四种不同的功能 如 当我们翻开到外出留言那页时 机器将自动转换为外出留言模式 将电话机设计为人们熟悉的个人记事簿外形 通过产品形态自身来传达如何使用它 它正处于何种状态及它如何适应日常生活 隐喻提示产品操作 工业设计符号修辞基础 隐喻 工业设计符号基础 6 将CD放入中央 扯一下通风扇垂下来的带子 就可以播放CD 就好像通风扇一样 即使知道这是台CD播放机 但因为刻画在脑中对通风扇的记忆作祟 凝视着这个CD播放机 我们的身体就会起反应 特别是脸颊附近的皮肤 会以强烈的细腻度使触觉更敏锐 而为这将吹出来的风待机 不过出来的不是风 是播放出来的音乐 由于作成通风扇的形状 或许稍微牺牲掉身为音乐的性能 但是收听音乐的人们 感受变得敏锐 这或许也相对地提升了这性能 隐喻提示产品操作 工业设计符号修辞基础 隐喻 工业设计符号基础 6 运用隐喻可以为我们习以为常的事物增添魅力 以生活日用品为例 由于普遍且大量使用 产品符号的功能意义表达直白 确定 因而显得呆板乏味 我们甚至常常忽略它们的存在 然而 也正是因为普遍 作为我们日常生活的重要组成部分 日用品设计直接表现出我们的生活品质 运用隐喻则可以使这些耳熟能详的物品充满新鲜活力 变得不同寻常 进而唤起用户的认知 探求的兴趣 也为日常生活增添情趣 隐喻传达用户情感 工业设计符号修辞基础 隐喻 工业设计符号基础 6 隐喻传达用户情感 工业设计符号修辞基础 隐喻 工业设计符号基础 6 隐喻传达用户情感 工业设计符号修辞基础 隐喻 工业设计符号基础 6 设计者运用隐喻表现文化传统 不应是片面 肤浅地为产品贴上文化标签 也不应只是传达设计者个人的思古幽情 而应该在时空历练 社会发展中不断为文化传统注入鲜活的新内容 行云流水 洁具设计选取二维符号进行三维的再创造 表达出飘动 聚散 撞击 升腾等动静相宜的文化气息 隐喻表现文化传统 工业设计符号修辞基础 隐喻 工业设计符号基础 6 隐喻表现文化传统 工业设计符号修辞基础 隐喻 工业设计符号基础 6 隐喻表现文化传统 DesignLogic设计的录音电话 或者以几何派抽象绘画形式作为象征语素 体现高科技的简洁与抽象 或者以立体派绘画形式作为象征语素 工业设计符号修辞基础 隐喻 工业设计符号基础 6 一般来说 我们通过隐喻方式 根据我们更为熟悉的或者更为简单具象的定义模型 来表达我们所不熟悉的事物或者复杂抽象的事物 隐喻中的喻体对用户而言应该比本体更为人熟悉 如果不借助隐喻 许多复杂细微的情感和思想都难以显现 因此隐喻的作用并不应是哗众取宠 而是我们认知的一座桥梁 牵强的隐喻与新奇的隐喻 工业设计符号修辞基础 隐喻 工业设计符号基础 6 但也存在这样的状况 为了揭示某些日常生活中人们非常熟悉却往往忽略的事物特征 可能会有意用相对陌生的事物来说明相对熟悉的事物 从而形成一种新奇的隐喻 牵强的隐喻与新奇的隐喻 工业设计符号修辞基础 隐喻 工业设计符号基础 6 设计师主动追溯到较为原始的 光明 不是用我们过去使用的照明工具蜡烛来取代现在日常使用的灯泡 而是用我们日常生活中非常熟悉的灯泡形象来取代蜡烛 从而获得新颖奇特的效果 工业设计符号修辞基础 隐喻 工业设计符号基础 6 某些观念缺乏表达的符号 当 这种新观念本身没有自己的符号或在这门语言中没有其他恰当的符号 并 以赤裸裸的毫无掩饰的方式 时 它就成为用法牵强的隐喻 拉科夫和约翰逊认为 隐喻的本质是根据另一种事物来理解和体验一种事物 隐喻根据在用户的知识与经验中更为熟悉的事物来表达抽象的事物 正因为隐喻体现出的这种作用和价值 隐喻也就区别于现代主义设计中极力排斥的通常意义上的装饰 某种程度上装饰也可以理解为添加的隐喻性部件 但设计符号学更关注是替换性隐喻 也即 隐喻性形象需要和原有的产品构件巧妙地融合在一起 工业设计符号修辞基础 隐喻 工业设计符号基础 6 图中的一组电脑显示器设计 就是误把装饰当隐喻 因而成为 牵强的隐喻 工业设计符号修辞基础 隐喻 工业设计符号基础 6 内容与表达手段之间的差异越大 它们的对照越是出乎预料 隐喻就越明显和令人惊异 经过选择的引人兴趣的比喻 也即 新颖的隐喻 具有一种不同于必然性的偶然原因 一种本能首先使我们预感到继而体验和发现快乐与愉悦 即娱乐性 娱乐性作为创新的东西起着与必然性相反的作用 当前流行的可爱风 情趣化设计就是如此 同时 我们还要把隐喻的必要性 娱乐性与想象 个性 情感等区分开来 赋予色彩 通过出乎意料的新组合而激起惊异感 惊奇感 给话语注入力量与活力 从而创造出新颖的隐喻和诗般的意象 最真实的比喻乃是唯一新颖的比喻 工业设计符号修辞基础 隐喻 工业设计符号基础 6 换喻 Metonymy 是 名称改变或以一些名称去表示其他名称 也即 用一个符号的意义去代替另一个意义的表达方式 而两者在许多方面直接相关或者紧密联系 例如 用 你的脸已经很红了 指代 你已经喝了很多酒 脸红 与 饮酒 之间具有因果上的联系 换喻建立在共同存在的事物的邻近关系或者逻辑上的符合关系的基础之上 将我们期望表达但又缺席的意义召唤出来 工业设计符号修辞基础 换喻 工业设计符号基础 6 隐喻 通过螺钉孔与眼睛的形态相似性和挂钩与牙齿的形态相似性 设计出卡通形式的人形钥匙挂钩 隐喻与换喻的区别 工业设计符号修辞基础 换喻 工业设计符号基础 6 换喻 通过钥匙与钥匙挂钩的功能符合性 实质代替形式 以钥匙的形式代替钥匙挂钩的形式 指明产品使用功能 隐喻与换喻的区别 工业设计符号修辞基础 换喻 工业设计符号基础 6 换喻 通过钥匙与锁孔的功能符合性和空间邻近性 召唤出该产品的使用功能 隐喻与换喻的区别 工业设计符号修辞基础 换喻 工业设计符号方法基础 换喻 工业设计符号基础 6 隐喻与换喻的区别 工业设计符号方法基础 换喻 工业设计符号基础 6 换喻 晒衣架与所晒的衣物具有空间临近和实质性联系 以衣物外轮廓取代晒衣架 实质代替形式 工业设计符号方法基础 换喻 工业设计符号基础 6 隐喻 运用心电图与城市天际线的图形相似性设计出拟人化的城市涂鸦 但心电图 城市天际线与挂衣架之间并无其它的逻辑关联 工业设计符号方法基础 换喻 工业设计符号基础 6 通常挂钩是有唯一的正方向的弯钩 碰伤身体也是有可能的 而Loony Design设计的Bazillus挂钩由塑料制成 吸盘式固定 没有方向 没有反正 适合浴室和厨房 四季颜色 值得注意的细节 球形的挂钩不会给晾干后的浴巾留下丑陋的形状 工业设计符号方法基础 隐喻 工业设计符号基础 6 一 结果替代原因 工业设计符号方法基础 隐喻 工业设计符号基础 6 一 结果替代原因 工业设计符号方法基础 隐喻 工业设计符号基础 6 一 结果替代原因 工业设计符号方法基础 隐喻 工业设计符号基础 6 一 结果替代原因 工业设计符号方法基础 隐喻 工业设计符号基础 6 二 使用者 使用环境 替代使用对象 工业设计符号方法基础 隐喻 工业设计符号基础 6 二 使用者 使用环境 替代使用对象 工业设计符号方法基础 隐喻 工业设计符号基础 6 二 使用者 使用环境 替代使用对象 工业设计符号方法基础 隐喻 工业设计符号基础 6 二 使用者 使用环境 替代使用对象 工业设计符号方法基础 隐喻 工业设计符号基础 6 二 使用者 使用环境 替代使用对象 工业设计符号方法基础 隐喻 工业设计符号基础 6 三 实质替代形式 工业设计符号方法基础 隐喻 工业设计符号基础 6 三 实质替代形式 工业设计符号方法基础 隐喻 工业设计符号基础 6 三 实质替代形式 工业设计符号方法基础 隐喻 工业设计符号基础 6 三 实质替代形式 工业设计符号方法基础 隐喻 工业设计符号基础 6 三 实质替代形式 工业设计符号方法基础 隐喻 工业设计符号基础 6 三 实质替代形式 工业设计符号方法基础 隐喻 工业设计符号基础 6 三 实质替代形式 工业设计符号方法基础 换喻 工业设计符号基础 6 提喻 Synecdoche 一词源于希腊语 意为Sunekdokhe 解释 指的是在同一性质 同一种类 同一体的事物中 用包罗性广的 MoreComprehensive 词语代替包罗性较窄的 LessComprehensive 词语 或反过来用后者代替前者 提喻的本体和借体之间纯属隶属关系 而非对应关系 本体是喻体的体现 而喻体则蕴涵于本体 雅各布森注意到换喻和提喻都是建立在邻近性基础上 因而认为提喻是一种特殊形式的换喻 将提喻归结为换喻就是将逻辑差别 并列关系对从属关系 归结为相同的心理过程的明显例证 亦即归结为邻近性的明显例证 然而 这里有一个细微的差别 在联结关系中 对象属于相同的整体 这是因为一种对象的存在或观念包含在另一个对象的存在或观念之中 也就是说 提喻中的喻体和本体属于同一个对象 同一个整体 换喻中的喻体和本体则属于不同的对象 不同的整体 除此之外 换喻与提喻几乎完全对称 在两种情况下 一个对象要以另一个对象的名称来表示 在两种情况下 对象 部分地包括观念 均进入了排斥或包容关系 工业设计符号方法基础 换喻 工业设计符号基础 6 提喻和借代的构成基础是 相关 本体和借体之间有着一种密不可分的关系 二者用喻的目的都是为了指称事物 其具体做法是 在指称事物时又都不直接指明该事物 而是用与其相关或具有包含关系的事物来指代 二者的区别在于 提喻中涉及的两个事物往往是一种包含关系 而在借喻中主要是相关关系 摄影 电影中的特写镜头 Close up 就是用部分表现整体的典型提喻 如表现非洲难民的母亲干瘪的乳房 放在一只白色大手上的干枯小黑手等 特写镜头把人们的注意力聚焦于部分之中 以局部的描述反映整体的面貌和特征 特写镜头通过特定帧使观众产生心理扩张 摄影中快门瞬间的把握 即是一种提喻 提喻可以突出一个部分同时掩饰其他部分 整体的本质意义在部分中得以体现 从而更为深刻地揭示本质 从这个意义上讲 摄影可视为是一门 提喻 的艺术 这也是摄影区别于电影 电视的根本特征之所在 工业设计符号方法基础 换喻 工业设计符号基础 6 一 部分与整体的替代部分代替全部 thepartforthewhole 既能表达句子的本意 又能使得句子的意思更具有想象力 计算器设计虽然简洁美观 但是不便于人们进行认知和操作 我们可以通过整体替代部分和部分替代整体的方式来简化人们的认知 比如电器和电子产品的电源开关键一般被设计得非常显著和惹眼 整体代替局部 thewholeforthepart 能使句子的意思更为明了 易懂 百鸟齐唱迎新年 句中用一年来代替其中的一个季节春天 二 具体与抽象的替代具体代替抽象 theconcretefortheabstract 能使得句子的意思富有诗意 给读者留下想象的空间 如 笔比剑更有力量 中 以 笔 这一具体的事物代替 文 这个抽象的概念 以 剑 这一具体的事物代替 武 这个抽象的概念 从而传达出 文胜于武 的意思 又如 人生充满了玫瑰与荆棘 也是以 玫瑰 荆棘 等具体的形象来指称人生的酸甜苦辣这个抽象的事物 以抽象代替具体 theabstractfortheconcrete 使用抽象代替具体 可以更加清楚地表明所代具体事物的特征 类别 工业设计符号方法基础 换喻 工业设计符号基础 6 三 种与属的替代包括以种代替属 thespeciesforthegenus 和以属代替种 thegenusforthespecies 联种方式 如 我宁愿抛弃所有屋宇 而选择与狼和猫头鹰为伍 的诗句中 以 狼和猫头鹰 代替 野兽 狼和猫头鹰 与 野兽 之间的关系就是种属与的关系 一与多的关系 又如 春天将随玫瑰花儿的凋谢而消逝 玫瑰是百花之王 玫瑰在百花中具有特殊的意义 以鲜艳夺目的玫瑰来指代春天里所有的花 达到了伤感 惋惜之修辞效果 四 质料与产品的替代原料替代成品的句子使用 能使得句子的意思更富有内涵 更具体化 如 她身穿绫罗绸缎 句中 绫罗绸缎 就是华丽服装的质料 工业设计符号方法基础 换喻 工业设计符号基础 6 部分替代整体以收音机中的扬声器这个部分 替代收音机的整体形象 帮助用户更加快捷的了解了产品功能 工业设计符号方法基础 换喻 工业设计符号基础 6 历史档案馆广告 最简明扼要的历史 浓缩就是精华 工业设计符号方法基础 讽喻 工业设计符号基础 6 英语中的讽喻 Irony 一词来源于希腊语 Eironeia 意为话语中的掩饰语 Dissembler 或伪装语 Dissimulation 古希腊哲学家苏格拉底将讽喻看作话语中迷惑 反驳对方 证明其无知 愚蠢的手段 也称作方言讽喻 DialectIrony 马里诺 Marino 将讽喻分为言语讽喻 VerbalIrony 戏剧讽喻 DramaticIrony 拓展讽喻 ExtantIrony 和虚假讽喻 ArtifactIrony 四类 言语讽喻是指人们司空见惯的日常言语现象 戏剧讽喻一般出现在戏剧表演中 与剧本的情节和结构息息相关 拓展讽喻是指现实状况可被视为情景讽喻 SituationalIrony 的延伸形式 虚假讽喻是指超越了当前的讽喻意图 工业设计符号方法基础 讽喻 工业设计符号基础 6 隐喻所表现的一个形象对于另一个形象的替代 源自两者的相似性 而讽喻符号的形式看似意指了一个事物 但是我们从另一个符号的形式中意识到它实际上意指着截然不同的事物 讽喻源自本体和喻体的差异性 而且差异越大 讽喻的效果越明显 当然 无论相似性还是差异性 都建立在我们对于一个产品形象的惯例性体验的基础之上 隐喻设计通常用另一个我们更为熟悉亲切的形象来替代需要表达的较为陌生抽象的形象 帮助用户认知 而讽喻设计则通过夸张甚至对立的替代 有意地颠覆和损毁了我们对于一种产品的惯例性印象和体验 它不仅无法帮助用户顺利认知该产品的真实属性 甚至可能对用户的认知带来困难 工业设计符号方法基础 讽喻 工业设计符号基础 6 如果说隐喻可以使产品传达出诗化的意义 那么 讽喻则希望通过双重编码 double coded 传达出高度娱乐性的 玩笑性的甚至戏谑性的意义 讽喻的意义传达 包含了语态上的转变 多数的讽喻只是体现一种幽默 戏剧戏的表现 如周星驰电影中常常采用的无厘头方式 戏剧性的讽喻形式使解读者乍一眼理解了某些东西 然而另一些则需要解读者更细心的辨识之后才会发现 而后者才是设计师所要传达的关键性信息 因此 对一个十分确定的符号进行讽喻性再评价 需要涉及真实的意图和状况 对讽喻的理解也需要对它的语态状况进行回顾性的评价 回过头来再想想 工业设计符号方法基础 讽喻 工业设计符号基础 6 工业设计符号方法基础 讽喻 工业设计符号基础 6 工业设计符号方法基础 讽喻 工业设计符号基础 6 工业设计符号方法基础 讽喻 工业设计符号基础 6 工业设计符号方法基础 讽喻 工业设计符号基础 6 工业设计符号方法基础 讽喻 工业设计符号基础 6 相异性 分离性 对立性 工业设计符号方法基础 讽喻 工业设计符号基础 6 相异性 分离性 对立性 工业设计符号方法基础 讽喻 工业设计符号基础 6 相异性 分离性 对立性 工业设计符号方法基础 讽喻 工业设计符号基础 6 相异性 分离性 对立性 工业设计符号方法基础 讽喻 工业设计符号基础 6 相异性 分离性 对立性 工业设计符号方法基础 讽喻 工业设计符号基础 6 作为后现代主义文本和美学实践的一个典型特征 讽喻常被用来表达对现代主义确定性意义的冷嘲热讽 并呼唤多样性的诠释体验 这可以看作是对惯例性产品形象的对立性诠释或游戏性诠释 需要较大的思维跳跃 现代主义的基本原则之一就是反对装饰主义 战后发展起来的国际主义更加强调了非装饰化特点 夸大了无装饰的外型特征 装饰和任何的历史动机自然成为设计的天敌 后现代设计却高度强调装饰性 特别是从历史中吸取养分 对历史风格采取抽出 混合 拼接的方法 与现代主义的冷漠 严峻 理性形成鲜明对照 具有强烈的调侃 娱乐和戏谑的色彩 如阿基米亚 Alchimia 和孟菲斯 Memphis 的设计 都是以高度娱乐 戏谑 玩笑 艳俗的方法 来达到与正统设计完全不同的效果 表示丰裕时代的艳俗和平庸 这种设计色彩鲜艳 普遍采用非常俗气的材料 装饰板 Formica 作为表面粘贴装饰基础 非常具有儿童心理特点的产品 家具造型和艳俗的色彩 形成明显的波普风格 设计之中有种玩世不恭的气息 特别受到20世纪80年代年青人的喜爱 工业设计符号方法基础 讽喻 工业设计符号基础 6 如与现代主义的功能第一与优良设计相对立 后现代设计仿佛表达着 这不是好的设计 这不是我们熟悉的产品 的态度 但事实上其真实意图恰恰与之相反 设计者正是希望通过这种颠覆性的设计 对经典的现代主义产品的国际样式和统一风格进行质疑和戏谑 他们想说的是 功能主义并不是好设计的唯一标准 现代主义样式并不是人造物的唯一形式 其形式应该是多样性的 从而体现了后现代的精神实质 正如后现代哲学家德勒兹 Deleuze 所指出的 创作 是一种永不停息的欲望生产 一种无所顾忌的本能冲动 一种驰骋高原的身体奔突 一种混乱不堪的力比多流 任何编码 都应被无情地解码 任何领地 都应被游牧所践踏 任何整体 都要为根茎所穿透 工业设计符号方法基础 讽喻 工业设计符号基础 6 多数的讽喻只是体现一种幽默 戏剧戏的表现 因此在广告中这种修辞方式是经常使用的 在许多电影中也会采用这种无厘头方式 戏剧性的讽喻形式使解读者乍一眼理解了某些东西 然而另一些则需要解读者更细心的辨识之后才会发现 而后者才是设计师所要传达的关键性信息 工业设计符号方法基础 讽喻 工业设计符号基础 6 讽喻适度地把握了作品对超越的探索 因为它们既不是迷信的大众消费商品 也不是现代主义传统的完整叙事 它为现代主义叙事确定了可予以言说的轮廓 无论如何作品的构成因素不