3.消费者需求.ppt

05 03 2020 重庆大学经管学院 陈迅 1 第三章消费者需求 05 03 2020 重庆大学经管学院 陈迅 2 效用 utility U U 商品满足欲望的能力主观感觉 不同于使用价值 客观效用同一商品对不同的人U不同 P I既定情况下 U取决于偏好不同商品对同一个人其U也不同 U大小是付P的基础 效用函数边际效用 05 03 2020 重庆大学经管学院 陈迅 3 边际效用 marginalutility MU 边际 即增量概念 MU即 单位商品消费所增加的效用 MU TU X 若TU U X 为连续函数 则 效用函数边际效用 05 03 2020 重庆大学经管学院 陈迅 4 消费多种商品 即TU为多元函数 TU U X Y 则求其偏导数 效用函数边际效用 05 03 2020 重庆大学经管学院 陈迅 5 边际效用递减规律 P D Q MU效用递减规律即一定时间内 一个人消费一种商品的MU随其消费量的 而递 由于价格下降 这种商品变得相对便宜了 一位理性的消费者会通过重新安排消费以得到最大满足 05 03 2020 重庆大学经管学院 陈迅 6 MU递减规律的特点MU大小与欲望强弱成正比 MU大小与消费量成反比 MU具有时间性 MU实际上永为正值 MU是决定商品价值的主观标准 价值反论 边际效用递减规律 05 03 2020 重庆大学经管学院 陈迅 7 1973年10月 第四次中东战争爆发 OPEC决定从1974年1月起 标准原油价格从每桶5 11 提高到11 65 第一次世界规模的石油危机发生 大量进口原油的发达国家受到沉重打击 假设有一 OrganizationoftheBananaExportingCountries OBEC 能否利用香蕉作为武器 给予大量进口香蕉的国家以沉重打击 需求弹性 05 03 2020 重庆大学经管学院 陈迅 8 需求弹性 诸多因素对需求的影响有多大 需要定量的加以研究 完全准确地定量是困难的 故借用物理学的一个术语 弹性 elasticity E 弹性是测量自变量变化对因变量变化的影响程度 经济学中广泛应用弹性这一概念 05 03 2020 重庆大学经管学院 陈迅 9 需求弹性 弹性 E 因变量对自变量变化的反映灵敏程度E 因变量变动率 自变量变动率弹性 E 的优点 无量纲 为单纯数字 与商品计量单位无关 可进行不同商品 不同因素的比较 定义 05 03 2020 重庆大学经管学院 陈迅 10 需求弹性 因变量取决于若干影响因素 Y f X1 X2 X3 Xn Y对Xi的弹性Eyxi 定义 理论上讲 有多少种影响商品供求的因素 就有多少种弹性 本章重点研究 需求价格弹性 需求收入弹性 需求交叉弹性 05 03 2020 重庆大学经管学院 陈迅 11 需求价格弹性 定义 P Q 当商品的价格发生变动时 需求量也会发生变动需求量的相对变化率与价格的相对变化率之比 称作需求价格弹性 priceelasticityofdemandEdp 05 03 2020 重庆大学经管学院 陈迅 12 需求价格弹性 定义 定义 需求价格弹性通常为负值 需求规律 需求价格弹性的大小是指其绝对值大小 05 03 2020 重庆大学经管学院 陈迅 13 需求价格弹性 分类 分类不同商品的需求价格弹性是不一样的缺乏弹性 Edp 1 P 0 Q D 必需品 柴米油盐等缺乏替代品 05 03 2020 重庆大学经管学院 陈迅 14 需求价格弹性 富有弹性 P 0 Q D 分类 Edp 1 奢侈品 替代品丰富 05 03 2020 重庆大学经管学院 陈迅 15 需求价格弹性 单一弹性 Edp 1特殊商品 住房商品价格变化在该商品上的支出不变完全弹性 Edp P Q O D D P O Q 分类 特殊情况 价格变动一点需求量变动无限大完全竞争市场上有此情形 05 03 2020 重庆大学经管学院 陈迅 16 需求价格弹性 完全无弹性 Edp 0特殊情况 价格变动对需求量完全无影响 P O Q D 分类 如丧葬费 05 03 2020 重庆大学经管学院 陈迅 17 需求价格弹性 例外 Edp 0不符合需求规律主要是指选炫耀性商品 如珍宝古玩等 P O Q D 分类 05 03 2020 重庆大学经管学院 陈迅 18 需求价格弹性 影响因素 消费者对该商品的必需程度替代品的可获性在消费总支出中所占比例商品定义的宽窄考察的时间长短商品的耐用程度商品的市场饱和程度 注意 实际上这些影响因素并非单独作用 而是综合作用 05 03 2020 重庆大学经管学院 陈迅 19 需求价格弹性 不同国家 不同时期 不同地区 不同人的需求价格弹性并不相同 不能简单照搬 有人做了六十多国家与地区的需求价格弹性的比较 发现相差甚远 影响因素 05 03 2020 重庆大学经管学院 陈迅 20 需求价格弹性 什么商品可以 薄利多销 弹性充足弹性不足 P1 P2 P1 P2 Q1 Q2 Q1Q2 05 03 2020 重庆大学经管学院 陈迅 21 Q P 需求 3 2 0 需求弹性不足 供给增加使价格大幅度下降 但需求量增长不多 结果使总收益减少 100 110 S1 S2 弹性分析实例 谷贱伤农 05 03 2020 重庆大学经管学院 陈迅 22 Q P D P2 P1 0 Q S1 S2 S2 S1 D P2 P1 短期 长期 弹性分析实例 为何OPEC不能保持石油高价 0 05 03 2020 重庆大学经管学院 陈迅 23 Q P D P2 P1 0 Q S1 S2 S D2 Q1 Q2 D1 P1 P2 Q2 Q1 弹性分析实例 禁毒与毒品犯罪 查毒禁毒毒害教育 0 P 05 03 2020 重庆大学经管学院 陈迅 24 弹性分析例 销售税 05 03 2020 重庆大学经管学院 陈迅 25 0 Q P D S1 S0 T E2 E1 P1 P0 P2 商品越富有需求弹性 消费者承担税收越少 弹性分析例 销售税 05 03 2020 重庆大学经管学院 陈迅 26 0 Q P D S1 S0 T E2 E1 P1 P0 P2 商品越缺乏需求弹性 消费者承担税收越多 弹性分析例 销售税 05 03 2020 重庆大学经管学院 陈迅 27 需求收入弹性定义 当消费者的收入发生变动时 会引起某种商品需求量发生变动 消费者收入的相对变动所引起的某种商品需求量的相对变动称为消费者对该商品的需求收入弹性 incomeelasticityofDemandEdi Q I 05 03 2020 重庆大学经管学院 陈迅 28 需求收入弹性 需求收入弹性有正有负 反映了不同商品的需求收入弹性是不一样的 定义 Edi 05 03 2020 重庆大学经管学院 陈迅 29 需求收入弹性分类 正常品 Edi 其中 必需品 1 Edi 奢侈品 Edi 1奢侈品必需品 I Q I Q 05 03 2020 重庆大学经管学院 陈迅 30 需求收入弹性分类 低档品 劣等品 Edi 0商品档次是相对而言 而且也是变化的 I Q 05 03 2020 重庆大学经管学院 陈迅 31 需求弹性的应用 武汉市洗衣机的需求收入弹性 年度1982年1983年1984年季度341414Edi5 004 083 512 542 341 99 本例说明 洗衣机行业是一个充分享受经济发展利益的行业 洗衣机在经济发展中的相对重要性在逐渐减弱企业可以根据这些数据和其他信息 作出生产规模 投资方向 新产品开发 多元化发展等重要决策 Edi对企业发展的影响 05 03 2020 重庆大学经管学院 陈迅 32 需求收入弹性恩格尔曲线 恩格尔曲线 Engel scurve EC EC即收入消费曲线 表I与某种商品需求量的相互关系 EC由ICC导出 只考虑X 恩格尔定律 Engel sLaw 随着消费者收入的不断增加 食物的消费支出占家庭总消费支出的比例就会不断减少恩格尔系数 Engel scoefficient Ec 食物消费支出占总消费支出的比例 反映生活富裕程度恩格尔系数 食品支出金额 家庭可支配收入 支出总额 05 03 2020 重庆大学经管学院 陈迅 33 需求收入弹性 恩格尔系数 05 03 2020 重庆大学经管学院 陈迅 34 需求收入弹性恩格尔系数 我国城镇和农村人民恩格尔系数的变化19781980198519901993199419951996城镇52 2454 2550 1249 849 9248 59农村66 0961 7757 7958 8058 0558 8658 6256 3319971999200020012003 重庆2003 城镇46 4141 940 037 937 138 0农村55 0552 550 045 652 5 05 03 2020 重庆大学经管学院 陈迅 35 需求收入弹性恩格尔系数 改革开放以来 由于收入持续快速增长 中国城镇居民家庭的恩格尔系数呈现下降趋势 1996至2001年间年均下降2 14个百分点 与1978年的57 5 相比 2001年中国城镇居民家庭恩格尔系数为37 9 下降19 6个百分点 在整体下降的趋势下 又大体经历了 高位徘徊 波动下降 较快下降 的变动过程 与发达国家人均GDP1000美元左右时的情况相比 中国城镇居民家庭的恩格尔系数与美国和日本相当 略低于法国和英国 05 03 2020 重庆大学经管学院 陈迅 36 需求收入弹性恩格尔系数 世界上一些国家恩格尔系数的变化199019911992199319941995日本25 3724 6924 3324 1323 67英国21 4620 9720 3219 9119 76198319881993德国23 622 521 019892000中国54 046 0 05 03 2020 重庆大学经管学院 陈迅 37 需求收入弹性恩格尔系数 联合国粮农组织指标 60以上贫困50 59温饱40 49小康30 39比较富裕20 29富裕20以下绝对富裕参数有一定程度的不可比性 我国的分母统计口径偏小 分子的统计口径偏大 05 03 2020 重庆大学经管学院 陈迅 38 需求交叉价格弹性定义 当X商品的价格发生变动时 会引起Y商品需求量发生变动 Y商品需求量的相对变化率与X商品价格的相对变化率之比 称为X商品对Y商品的需求交叉价格弹性 crosselasticityofDemand Exy Px Qy 05 03 2020 重庆大学经管学院 陈迅 39 需求交叉价格弹性 需求交叉价格弹性有正有负 反映了两种商品之间的不同关系 定义 Exy 05 03 2020 重庆大学经管学院 陈迅 40 需求交叉价格弹性分类 不同商品之间的需求交叉价格弹性是不一样的替代品Exy 0 0 从消费角度 两种商品在使用上可以相合替代互补品Exy 0 0 这两种商品或需要同时消费 或在消费时有一定的比例关系独立品Exy 0 0 这两种商品在消费时没有必然的联系 互不影响 05 03 2020 重庆大学经管学院 陈迅 41 需求交叉价格弹性 PX QY 0 替代品 互补品 独立品 替代品 EXY 0 PX与QY同向变动 互补品 EXY 0 PX与QY反向变动 独立品 EXY 0 PX与QY互不相关 分类 05 03 2020 重庆大学经管学院 陈迅 42 需求弹性的应用Exy对企业决策的影响 替代品 是竞争关系 尽可能降低商品的替代性 关注竞争对手的经营策略互补品 要统筹定价充分考虑互补商品的价格及其经营策略 互补品的关系要拓宽 05 03 2020 重庆大学经管学院 陈迅 43 需求弹性的应用分析思考题 1979年 政府拟将猪肉价格提高30 并给每个在职职工每月增发副食品补贴5元 已知当时的猪肉需求函数为 Qd 0 3313P 0 8176 I0 9635 即Edp 0 8176 Edi 0 9635 当时的人均收入为35元 人 每个职工负担一人 副食品支出为2 5元 人 月 每季度人均消费猪肉约4 3公斤政府拟实施的这项措施将会带来什么经济后果 05 03 2020 重庆大学经管学院 陈迅 44 需求弹性的应用分析思考题解 根据Edp P 1 Qd将 0