360度2004年度推广策略.ppt

2004年市场推广策略 推广核心目标 02年及03年 我们取得了如下成绩 品牌形象的整合 终端建设的完善 尖刀产品的推出 推广核心目标 2004年 是企业发展过程中一个重要而有深远影响的时期 企业将全面启动新的品牌 如何保证新旧品牌的平稳过渡 并在此基础上进一步提升品牌价值成为企业推广的终极目的 推广核心目标 2004年品牌推广核心目标 品牌从 BIEKE 向 361 的平稳过渡借助整合推广活动 潜移默化的完成品牌转换 进一步提升品牌附加价值通过组合推广拉动品牌形象 增加品牌附加价值 进而提高价格 与二三线产品拉开差距 如何实现我们的目标 核心目标的实现 系列化的尖刀产品 系列化的推广活动 通过系列化尖刀产品加强品牌认知深度及广度 进而拉动品牌整体价格并拉开与竞争对手的差距 通过系列化的推广活动 增强品牌与消费者的沟通及互动 强化品牌在消费者心目中的感性认识 促进品牌向美誉度的转化 如何实现我们的目标 2004年 我们的推广活动将在全年持续 无间断的进行 配合全年的媒体计划进行全方位立体无缝隙传播 通过反复的信息传递来强化消费者对品牌的感性认识 推广活动一览 消费者 以旧换新 活动 第二届极限挑战营 活动 多功能鞋 系列宣传 太极 系列宣传 全国高中生三对三联赛 活动 第二届以旧换新 活动 阿波罗 系列宣传 硬地斗牛二代 宣传 坦克篮球鞋二代 推广 活动推广 产品推广 以旧换新 活动 以旧换新 活动时间 地点 时间 1月 2月地点 全国销售网点 以旧换新 活动形式 企业与红十字会配合 号召消费者将多余运动鞋捐赠到企业网点 换取贵宾卡或得到现场购买的优惠 待定 各销售网点将物资统一集中到红十字省级单位 消毒后由红十字会分配或者由企业指定捐赠目标 同时在活动期间在几个主要的城市举办新闻发布会 北京 成都 沈阳 南京 武汉 长沙 以旧换新 活动安排一览 备注 宣传明细附后 以旧换新 活动宣传 1月 系统FLASH广告 1月18号 RICHBUTTON客户端 1 31 网站首页大通栏 1 31 NBA时空体育画报新体育售点海报专用DM 以旧换新 活动宣传 2月 系统FLASH广告 2月1号 网站首页大通栏 1 18 NBA时空售点海报专用DM 多功能鞋 系列推广 多功能鞋 系列推广时间 地点 时间 1月 3月地点 全国销售网点 多功能鞋 推广安排一览 备注 宣传明细附后 多功能鞋 系列推广宣传 1月 MINIBANNER客户端 10 30 RICHBUTTON 1 31 浮动LOGO 1 31 NBA时空体育画报新体育售点POP专用DM售点海报 多功能鞋 系列推广宣传 2月 浮动LOGO 1 15 网站BANNER 1 15 NBA时空售点POP专用DM售点海报 多功能鞋 系列推广宣传 3月 RICHBUTTON 1 31 NBA时空售点POP专用DM售点海报 阿波罗 系列推广 阿波罗 系列推广时间 地点 时间 4月 5月地点 全国销售网点 阿波罗 推广安排一览 备注 宣传明细附后 阿波罗 系列推广宣传 4月 RICHBUTTON 1 30 NBA时空售点POP专用DM售点海报 阿波罗 系列推广宣传 5月 MINIBANNER客户端 01 10 RICHBUTTON 1 15 NBA时空体育画报新体育售点POP专用DM售点海报 太极 系列推广 太极 系列推广时间 地点 时间 6月 7月地点 全国销售网点 太极 推广安排一览 备注 宣传明细附后 太极 系列推广宣传 6月 NBA时空售点POP专用DM售点海报 太极 系列推广宣传 7月 RICHBUTTON 1 15 MINIBANNER客户端 16 29 售点POP专用DM售点海报NBA时空 第二届极限挑战营 活动 第二届极限挑战营 活动时间 地点 宣传时间 4月 6月宣传地点 全国销售网点活动时间 7月份活动地点 待定 第二届极限挑战营 活动形式 本次活动的参考地点将放眼全国而不是局限在福建 活动形式将参照广东电视台的 生存大挑战 等类似节目 真正体现 极限 感觉 并增设大奖 活动人数预计与上届持平 第二届极限挑战营 推广安排一览 备注 宣传明细附后 第二届极限挑战营 前期宣传 4月 NBA时空售点海报专用DM网站首页大通栏 16 30 RICHBUTTONK客户端 16 30 浮动LOGO 16 30 第二届极限挑战营 前期宣传 5月 系统FLASH广告 5月7号 网站首页大通栏 1 15 浮动LOGO 1 15 NBA时空体育画报新体育专用DM售点海报 第二届极限挑战营 前期宣传 6月 RICHBUTTON 1 30 浮动LOGO 1 30 NBA时空专用DM售点海报 第二届以旧换新 活动 第二届以旧换新 活动时间 地点 时间 7月 8月地点 全国销售网点 第二届以旧换新 活动形式 与第一届相同 第二届以旧换新 推广安排一览 备注 宣传明细附后 第二届以旧换新 活动形式宣传 7月 网站首页浮动 16 24 网页大通栏 16 24 RICHBUTTON 16 31 NBA时空售点海报专用DM 第二届以旧换新 活动形式宣传 8月 网站首页大通栏 1 21 网站BANNER 1 21 NBA时空专用DM售点海报 全国高中生斗牛赛 活动 全国高中生斗牛赛 活动时间 地点 宣传时间 5月 12月宣传方式 杂志 网络 售点 校园广告活动时间 9月份 2005年活动地点 全国主要大中型城市 全国高中生斗牛赛 活动形式 与中学生体育协会配合 各地高中学生自发组队 城市集中进行淘汰赛 各省决出省冠军 各省冠军集中到北京进行淘汰制总决赛 聘请专业裁判主持裁判工作 总决赛所有物品均由企业提供 省冠军可奖励企业产品 全国冠军可提供诸如NBA亚洲揭幕站入场券等奖赏 全国高中生斗牛赛 推广安排一览 备注 宣传明细附后 全国高中生斗牛赛 活动宣传 5月 RICHBUTTON客户端 1 15 专用DM售点海报NBA时空体育画报新体育 全国高中生斗牛赛 活动宣传 6月 NBA时空专用DM售点海报 全国高中生斗牛赛 活动宣传 7月 网页大通栏 25 30 NBA时空专用DM售点海报 全国高中生斗牛赛 活动宣传 8月 系统FLASH广告 8月22号 网站首页大通栏 22 31 网站首页浮动 17 31 NBA时空专用DM售点海报 全国高中生斗牛赛 活动宣传 9月 RICHBUTTON客户端 16 30 网站首页大通栏 1 30 网站BANNER 16 30 NBA时空体育画报新体育专用DM售点海报 全国高中生斗牛赛 活动宣传 10月 RICHBUTTON客户端 1 29 NBA时空蓝球体育画报新体育专用DM售点海报 全国高中生斗牛赛 活动宣传 11月 NBA时空专用DM售点海报 全国高中生斗牛赛 活动宣传 12月 网站首页大通栏 16 29 NBA时空售点海报 硬地斗牛二代 推广 硬地斗牛二代 推广时间 地点 时间 8月 10月地点 全国销售网点 硬地斗牛二代 推广安排一览 备注 宣传明细附后 硬地斗牛二代 宣传 8月 浮动LOGO 15 31 RICHBUTTON 16 31 网站BANNER 22 30 NBA时空售点POP专用DM售点海报 硬地斗牛二代 宣传 9月 系统FLASH广告 9月12号 MINIBANNER客户端 16 30 RICHBUTTON 1 30 浮动LOGO 1 30 NBA时空体育画报新体育专用DM售点海报售点POP 硬地斗牛二代 宣传 10月 系统FLASH 10月1号 网站首页大通栏 1 30 MINIBANNER 1 20 RICHBUTTON 1 31 浮动LOGO 1 31 NBA时空体育画报新体育专用DM售点海报售点POP 坦克篮球鞋二