2007中国国际咖啡酒吧博览会宣传方案.docx

2007中国国际咖啡酒吧博览会宣传方案2007中国国际咖啡酒吧博览会宣传方案 一、宣传目的 （一）扩大中博会知名度，树立品牌效应 （二）促进中博会招展工作的顺利进行 （三）促进中博会各项活动招商工作的顺利进行 二、宣传受众 （一）国际咖啡、酒吧企业及社会团体 （二）国内咖啡、酒吧企业及社会团体 （三）国内外各大型企业 （四）国内外时尚消费人群 三、宣传媒介 （一）电视：中央台、地方卫视台等全国性的电视媒体 （二）报纸：商务、专业、时尚、覆盖面广的全国性报纸 （三）杂志：商务、专业、时尚、覆盖面广的全国性杂志 （四）广播：全国性电台 （五）网络：各大网站 （六）户外：灯箱、道旗、广告牌等 （七）其他：公交、楼宇、手机等 四、宣传周期 （一）活动启动期：2006年7月2006年9月 1.集中宣传：2006年7月26日8月1日。第一次新闻发布会期间各大媒体集中宣传，扩大知名度。 2.周期宣传：每周更新。主要通过媒体支持单位和网络渠道，确保每周都有新的宣传稿件发布。 （二）招商招展期：2006年10月2007年5月 1.集中宣传：2006年12月。第二次新闻发布会期间各支持媒体集中宣传，在活动中期再推起一个高潮，促进招商、招展工作的进行。 2.周期宣传：每月更新。主要通过全国性的电视、报纸、杂志、广播、网络媒体，确保每月都有新的宣传内容发布，保证宣传活动的持续性。 （三）会展执行期：2007年6月 1.集中宣传：2007年6月。第三次新闻发布会和活动举办期间，各大媒体集中宣传，力争将中博会活动炒热，促进中博会及相关活动的门票、书籍销售，以及电视剧招商工作的进行。 2.周期宣传：每日更新。通过所有的媒体宣传渠道，确保每日都有新的宣传稿件发布，维持中博会活动的热度，使之成为2007年6月北京时尚活动之一。 （四）扩大宣传期：2007年7月2008年6月 1.集中宣传：2007年7月9日7月16日。获奖选手媒体见面会；2008年中博会启动仪式；电视剧开机仪式等，力争使第二届中博会未开先热，确保授权、招商、招展工作的顺利进行。 五、宣传规划 （一）活动启动期：2006年7月2006年9月 1.宣传目的： （1）.宣布“中博会”暨系列活动隆重召开 （2）.促进四大主体赛事分赛区授权工作的顺利进行 2.宣传主题： （1）.第一次新闻发布会 （2）.咖啡酒吧文化年 （3）.全国咖啡酒吧征文活动 （4）.全国咖啡酒吧书画摄影大赛 3.宣传方式 （1）新闻报导 1）.18家支持媒体对上述四项活动举行的新闻报导 2）.中央9台、凤凰卫视等权威电视媒体对上述四项活动举行的新闻报导 3）.参考消息、新华每日电讯等权威平面媒体对上述四项活动举行的新闻报导 4）.搜狐网、新浪网、百度网等权威网络媒体对上述四项活动举行的新闻报导 （2）.活动组织 1）.联络百度合作举办“咖啡酒吧文化年”活动 2）.联络文学团体合作举办“全国咖啡酒吧征文活动” 3）.联络书画团体合作举办“全国咖啡酒吧书画摄影大赛” 4.宣传思路： （1）集中人力、财力投入“第一次新闻发布会”的宣传，树立权威品牌形象，促进分赛区授权工作的开展； （2）通过与其他单位合作举办“中博会”的各项系列活动，挖掘活动的时尚性和文化性，利用合作单位的资源，并通过网络等一切免费宣传途径，间接宣传“中博会”。 （3）要点：以举办活动的形式，宣传“中博会”品牌。 1）.各项活动在宣传时，活动名称前均冠以“中博会系列活动”的统一前缀； 2）.在各项活动的宣传资料中，统一使用中博会标识； 3）.在各项活动现场，摆放中博会一拉宝，发放中博会宣传手册。 （二）招商招展期：2006年10月2007年5月 1.宣传目的： （1）.促进中博会五大展会招展工作的顺利进行 （2）.促进四大主体赛事及其他各项活动招商工作的顺利进行 2.宣传主题： （1）.第二次新闻发布会 （2）.中国咖啡师大赛 （3）.中国调酒师大赛 （