2012挠性覆铜板(FCCL)行业市场分析.doc

挠性覆铜板(FCCL)行业市场分析第一节 挠性覆铜板(FCCL)行业市场规模及特征分析一、市场规模分析1、2007-2011年挠性覆铜板(FCCL)行业市场规模及增速图表：2007-2011年我国挠性覆铜板(FCCL)行业市场规模及增长速度统计表年份我国挠性覆铜板(FCCL)行业市场规模（亿元）增长速度（%）2007年10.7821.352008年12.5216.142009年16.4931.712010年24.3847.852011年27.7613.86资源来源：中国电子电器行业协会图表：2007-2011年我国挠性覆铜板(FCCL)行业市场规模及增长速度走势图资源来源：中国电子电器行业协会2、挠性覆铜板(FCCL)行业市场饱和度近年来，随着我国挠性覆铜板(FCCL)产能的快速扩张，挠性覆铜板(FCCL)产品产量迅速增加，我国挠性覆铜板(FCCL)行业市场饱和度越来越高，到2011年，我国EDC生产能力已经达到1360万平方米，产量为1245.6万平方米，消费需求量约为3018万吨，虽然产能越来越大，但远远没有达到国内市场需求量，但总体来说挠性覆铜板(FCCL)市场产品仍然是供不应求，而且市场缺口非常大。虽然国内挠性覆铜板(FCCL)行业市场饱和度越来越高，大总的来说，国内但是市场挠性覆铜板(FCCL)产品饱和度仍然很低，供应缺口总量仍然很大，市场前景仍然可期。图表：2007-2011年我国挠性覆铜板(FCCL)产品市场需求满足度（饱和度）资源来源：中国电子电器行业协会3、影响挠性覆铜板(FCCL)行业市场规模的主要因素挠性覆铜板（Flexible Copper Clad Laminate，FCCL）（又称为：柔性覆铜板）是挠性印制电路板（Flexible Printed Circuit board，FPC）的加工基板材料，是由挠性绝缘基膜与金属箔组成的。由铜箔、薄膜、胶粘剂三个不同材料所复合而成的挠性覆铜板称为三层型挠性覆铜板（简称“3L-FCCL”）。无胶粘剂的挠性覆铜板称为二层型挠性覆铜板（简称“2L-FCCL”）。 挠性覆铜板（FCCL）与刚性覆铜板在产品特性上相比，具有薄、轻和可挠性的特点。用FCCL为基板材料的FPC被广泛用于手机、数码相机、数码摄像机、汽车卫星方向定位装置、液晶电视、笔记本电脑等电子产品中。 随着我国挠性覆铜板(FCCL)下游产业的快速发展，挠性覆铜板(FCCL)在电子电器产品中应用的比例的逐步提高对挠性覆铜板(FCCL)的需求量将不断增长：随着需求量增长的刺激国内产能迅速增长挠性覆铜板(FCCL)的进口量有望得到替代、减少。因而，国内外挠性覆铜板(FCCL)生产、消费、市场的发展趋势得到业界人士的深切关注.。4、2012-2016年挠性覆铜板(FCCL)行业市场规模及增速预测图表：2012-2016年我国挠性覆铜板(FCCL)行业市场规模及增长速度预测年份我国挠性覆铜板(FCCL)行业市场规模预测（亿元）增长速度（%）2012年32.517.0752013年41.327.0772014年52.627.362015年65.825.12016年80.121.73资源来源：中国电子电器行业协会图表：2012-2016年我国挠性覆铜板(FCCL)行业市场规模及增长速度预测走势图资源来源：中国电子电器行业协会二、市场结构分析2011年我国挠性覆铜板(FCCL)市场消费需求达到3000万吨，其中国内市场品牌占据21%的市场份额，国外品牌占据79%的市场份额。图表：2011年我国挠性覆铜板(FCCL)品牌市场结构资料来源：中国电子电器行业协会三、市场特点分析-中研纵横版权1、所处生命周期中国的挠性覆铜板(FCCL)市场正处于成长期，目前，我国挠性覆铜板(FCCL)行业处于生命周期的成长期，这一时期的市场增长率很高，需求高速增长，技术渐趋定型，行业特点、行业竞争状况及用户特点已比较明朗，企业进入壁垒提高，产品品种及竞争者数量增多。挠性覆铜板(FCCL)行业下游需求量大，发展前景仍然广阔。2、挠性覆铜板(FCCL)生产技术变革与产品革新挠性覆铜板(FCCL)新产品和新技术是品牌出奇制胜的法宝，是挠性覆铜板(FCCL)品牌创新精神的最好体现。新经济时代，科学技术的发展一日千里，挠性覆铜板(FCCL)新产品层出不穷，对消费者产生了无限的诱惑力。而消费者“喜新厌旧”的本性决定了他们的期待永不满足，总是在不断追求更好、更新、更奇的产品。一个在产品研发上一成不变，不能满足消费者更多需求的品牌，总是会在人们越来越挑剔的眼光中，被视为“保守、陈旧”而被抛弃。（一）挠性覆铜板(FCCL)产品创新挠性覆铜板(FCCL)产品创新具有丰富的内涵，它既包括新挠性覆铜板(FCCL)产品的发明，也包括挠性覆铜板(FCCL)产品质量的提高、性能的改进和成本的降低等。从不同的角度可以把挠性覆铜板(FCCL)产品创新分为不同的类型：基于挠性覆铜板(FCCL)产品创新的原创性，可以划分为突破性创新和渐进性创新；基于挠性覆铜板(FCCL)产品创新的方向，可以划分为前向创新和后向创新；基于挠性覆铜板(FCCL)产品创新的维度，可以划分为深度创新和宽度创新；基于挠性覆铜板(FCCL)产品创新的构成要索，可以划分为设计创新、外观创新、规格创新、功能创新、工艺创新和材料创新等。挠性覆铜板(FCCL)产品创新一般基于以下原理：1、需求构思原理挠性覆铜板(FCCL)产品总要满足人类的物质需求和精神需求。技术人员了解人类各种不同层次的需求，能动态预测人们的需求变化，从而成为构思新挠性覆铜板(FCCL)产品的灵感和源泉。雀巢公司于1938年发明了速溶咖啡。近年来，为解决众口难调问题，公司推出了适合不同口味的多种咖啡。在单身职工和双职工家庭日益增多的今天，他们大胆推出速冻餐，大获成功。西方社会盛行养宠物，对宠物食品的需求非常旺盛，其利润也非常可观。雀巢公司已占领世界宠物食品市场的75%。2、专利构思原理专利构思原理就是利用专利构思开发新挠性覆铜板(FCCL)产品。一方面，随着科学技术的迅速发展和法律制度的逐步健全，人们可以通过申请专利来保护自己的发明创造；另一方面，可以参阅专利文献，寻找开发新挠性覆铜板(FCCL)产品的目标。3、技术转移构思原理科学技术是第一生产力，它在挠性覆铜板(FCCL)产品创新方面的作用愈来愈重要。因而挠性覆铜板(FCCL)产品创新要面向新技术、新工艺、新材料。利用技术转移构思原理开发新挠性覆铜板(FCCL)产品主要有3种类型：一是全新突破，直接构思；二是发挥现有潜力，横向移植；三是“组合”新技术，开发新挠性覆铜板(FCCL)产品，这也是当今社会挠性覆铜板(FCCL)产品开发的一种潮流。4、择优原理任何挠性覆铜板(FCCL)产品都包含使用目的、功能、结构和技术4个要素。挠性覆铜板(FCCL)产品创新要首先提出功能目标，然后围绕目标构思提出多种方案，最后通过评价，选择最优方案。5、综合原理在挠性覆铜板(FCCL)产品创新过程中，技术人员把研究对象分解为各个层次和各种因素，并分别加以研究，分析其本质、特性的优劣，然后按照内在联系合理地组织起来，形成新的挠性覆铜板(FCCL)产品，这就是挠性覆铜板(FCCL)产品创新的综合原理。常见的综合有先进科技成果综合、多学科技术综合、传统技术与最新技术综合、自然科学与社会科学综合。6、关联原理事物与事物之间总有一定的关联性，人们常常会因对一样事物的构思而引发对关联事物的构思，这成为挠性覆铜板(FCCL)产品创新的一个激发因素。例如，1970年耐克公司创始人之一、奥尔良大学的田径教授比尔鲍尔曼看到妻子使用“蜂窝”烙铁时想，如果将树脂倒入“蜂窝”烙铁中，将它用做模子，所得的材料就会像控制住气流的衬垫，从而产生一种有动力的气垫。1977年，当耐克首次将Waffle鞋推向市场时，很快就轰动了跑鞋世界。7、反求原理反求就是对现有挠性覆铜板(FCCL)产品进行全面、系统、深入的科学分析，反向研究其功能、结构、技术、材料、使用条件等重要因素，进而进行联想发挥，移植改良，创造出新挠性覆铜板(FCCL)产品。8、对应原理事物总是相对立而存在，相矛盾而发展的，任何事物都有其对立面，正如有正电就有负电，有物质就有反物质一样。从现有挠性覆铜板(FCCL)产品的相反功能去构思创造新挠性覆铜板(FCCL)产品，就是挠性覆铜板(FCCL)产品创新的对应原理。9、组合原理将两种或两种以上的技术或挠性覆铜板(FCCL)产品整体或部分进行适当组合，从而形成新挠性覆铜板(FCCL)产品，这就是挠性覆铜板(FCCL)产品创新的组合原理。不同的组合可以具有不同的功用，重新组合的新挠性覆铜板(FCCL)产品效应常常大于组成该系统的各元素的简单效应之和。（二）技术创新挠性覆铜板(FCCL)品牌竞争时代，也是科技迅猛发展的时代。挠性覆铜板(FCCL)产品平均生命周期不断缩短，而挠性覆铜板(FCCL)产品的技术含量却直线上升。技术领先可以形成“先动优势”，企业缺乏先进技术，就难以有高起点的竞争优势，也就难以创造出高质量的国际挠性覆铜板(FCCL)品牌。技术创新是挠性覆铜板(FCCL)品牌创新的支撑。一方面，挠性覆铜板(FCCL)产品通过技术创新而降低成本，在市场上更具价格竞争优势；另一方面，技术创新必然带来挠性覆铜板(FCCL)产品创新，它可以提高挠性覆铜板(FCCL)产品质量，增加挠性覆铜板(FCCL)产品用途，完善挠性覆铜板(FCCL)产品功能，从而大大强化挠性覆铜板(FCCL)品牌的竞争力。长虹通过精显背投彩电的推出形成了新的竞争力，扭转了其在人们心目中挠性覆铜板(FCCL)品牌老化的印象。综观挠性覆铜板(FCCL)品牌的成长历程，可以发现技术作用不可估量。特别是当今高科技时代，技术的作用更是显得异乎寻常地重要。无论英特尔、微软，还是北大方正、联想，都是以技术作支撑，是科技发展的结晶。技术创新是挠性覆铜板(FCCL)品牌发展的内在驱动力，为挠性覆铜板(FCCL)品牌成长不断注入活力。凡是成功的挠性覆铜板(FCCL)品牌，都十分重视技术的巨大作用。中国是一个低工资、低成本的制造业大国，但是它正逐渐成为一个高科技巨擘。中国的目标不仅仅是赶上西方，而是逐步进行彻底的科技革新，从而引领世界潮流。中国的科技雄心在许多方面必然会影响全球工业的发展。3、差异化/同质化分析挠性覆铜板(FCCL)走出同质化寻求差异化 改革开放30多年来，中国整体经济发展日新月异。各行业从业人数大大增加，企业数量急剧攀升，技术不断提高，设备得到迅速更新，服务和质量迅速提升，活跃的经济在促进了社会的全面发展后，随之而来的是激烈的竞争中出现了发展的瓶颈产品同质化。现状：笼罩行业的阴影商场遵循一条铁的定律：独门生意最好做。然而“天下攘攘、皆为利往！”自古赚钱的生意，总是挤破门槛。挠性覆铜板(FCCL)行业更是如此，只要听说哪种挠性覆铜板(FCCL)哪种款式好卖，许多厂商就一窝蜂地去模仿，不到一个月满城都是大同小异的挠性覆铜板(FCCL)款式，随之而来就是同款挠性覆铜板(FCCL)出现抢市场拼价格的激烈竞争，当利润空间无法缩水时，有的商家就在原材料和做工上做“文章”来谋求市场。可以看出，“同质化”严重阻碍了挠性覆铜板(FCCL)行业品牌化的高速发展。在同质化时代，挠性覆铜板(FCCL)行业不但产品出现了同质化，技术设备、营销管理、服务策略等方面都开始进入了同质化竞争时代。当产品和市场出现了同质化竞争时，企业间的竞争往往演变为“价格战”，然而，价格战的结果是残酷的，甚至导致行业洗牌。从辩证的观点来看，同质化虽然是笼罩行业的阴影，同时也是吹响行业前进的战斗号角，更是加强企业走品牌化的催化剂。原因：行业无序竞争的结果产品同质化，渠道同质化，市场同质化大家在感叹同质化时代到来的同时，也开始寻找隐藏在同质化现象背后的原因。对于产品同质化，主要因为是入门门槛太低造成的。从资金上来说，只需要数十万元左右资金就可以开厂。如果有上百万的资金建厂，基本上就可以拿到一些大厂的OEM资格，可以生产一些自己的“品牌”。从技术上来说，员工技术水平要求较低。此外，行业也没有一个从资金、规模、质量、设施等方面来衡量企业是否能踏入该行业门槛的标准。因此，进入门槛低成为行业同质化的重要因素，前几年中国挠性覆铜板(FCCL)业正是高速发展的繁荣时期，在市场需求和价格飙升的催生下，大大小小的挠性覆铜板(FCCL)企业如雨后春笋般涌出，然而许多涌现的企业根本就不具备设计、营销、服务、信誉等功能，而是一味抄袭跟风，这样使行业的同质化就愈演愈烈。同质化可以提高行业对新产品的开发速度，使企业加快自身的产品更新速度，将抄袭者远远甩在时代的后面，从而推动行业快速健康发展。突破：寻求差异化走出同质化在产品、营销、渠道、市场等高度同质化的今天，如果不在同质化的阴影中找出差异化的突破口，消除各种渠道的同质化而制定“差异化”的战略政策，从而走上差异化品牌建设之路，就将在洗牌的浪潮中清洗出去。提高产品质量和服务，以优取胜，走中高端品牌路线。对提高品质所采取的措施包括更新设备，提高原材料质量，加强产品检测等工序，在市场营销上加强专卖店设计、管理、培训、促销宣传等方面来协助经销商走品牌路线。然而，差异化的根本是企业的核心竞争力。换句话来说，就是企业最擅长做什么样的产品。还须强调一点，差异化并不等于原创能力，制造行业，最重要的是把产品做好做精。因此，挠性覆铜板(FCCL)企业在差异化的道路上一定要准确定位，不能舍本逐末。同一行业必然存在许多共性，不管是产品设计、营销手段、操作程序等都会存在同质化现象，然而在高度同质化的今天，特别是如今挠性覆铜板(FCCL)行业面临严峻的考验和挑战的时期，我们每个企业应该树立自身的核心文化、核心产品、核心内涵，别人模仿的只能是产品和方法的形，而其内在品质和更深的文化之神韵是根本模仿不了的，这些就是寻求差异化，走出同质化的核心竞争力。第二节 2011-2012年挠性覆铜板(FCCL)市场需求情况分析图表：2007-2011年我国挠性覆铜板(FCCL)行业产品需求量及增长速度统计表年份我国挠性覆铜板(FCCL)行业产品需求量（万平方米）增长速度（%）2007年122526.382008年145618.862009年18