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广州国际会展中心核心竞争力研究(题目）姓名 班级 学号【摘 要】会展场馆是会展经济发展的基础，从2002年开始，国内掀起了一股建设场馆的热潮。作为广交会展出场馆的广州国际会展中心能否在这股浪潮中求得发展，很大程度上取决于其核心竞争力。本文阐述了展馆核心竞争力的内含，利用SWOT分析法对广州国际会展中心的核心竞争力进行分析并给予建议。【关键词】会展场馆 核心竞争力 广州国际会展中心会展场馆是会展业发展的基础，是各种会展活动开展的最主要的硬件依托，是会展产业链中的上游企业。近十年来，全国出现了大规模的会展场馆建设热。仅在2001 年至2005年期间 引论最好是一段一、会展中心核心竞争力的内涵1.核心竞争力的定义核心竞争力概念是1990年美国的经济学家普拉哈拉德和哈默在哈佛商业评论上发表的论文公司核心竞争能力中首次提出的。它指企业（或竞争个体）所独有的、能为消费者带来特殊效用、使企业（或竞争个体）在某一市场上长期具有竞争优势的内在能力资源，是公司所具有的竞争优势和区别于竞争对手的知识体系，是公司竞争能力的基础2. 会展中心的核心竞争力 会展中心的核心竞争力概念是从企业核心竞争力概念移植而来的，指的是会展中心在社会中的独特竞争优势，是维持会展中心存在和保障会展中心发展的独特的、外界不易掌控的能力。会展中心的核心能力应定位在提供会议和展览服务，即为各种类型的商品展示、行业活动、交流会议、信息发布、经济贸易场所和服务。二、广州国际会展中心核心竞争力分析 广州国际会展中心坐落于广州东南部新城市副中心琶洲岛，作为中国(广州)出口商品交易会场馆决定了它具有建设规模大，起点高，设计理念超前的特点，是有超强地域辐射功能的公共建筑，是广州乃至华南地区的标志性建筑（一）展馆内部竞争优势1广交会的带动作用广交会创办于1957年春季，每年春秋两季在广州举办，迄今已有五十余年历史，是中国目前历史最长、层次最高、规模最大、商品种类最全、到会客商最多、成交效果最好的综合性国际贸易盛会。广交会历经107届，积累了大量的客商，仅2009年春交会到会国家和地区就有209个，到会采购商约165,436人次，这对于举办场馆知名度的提升和品牌的塑造具有深远的意义2. 展览规模广州国际会展中心是目前全国最大的会展场馆，我国主要会展城市部分展览场馆大小详见表1。-注意，插入图表要在文字中引出。插入表格上下各空1行 表1：我国部分展馆面积大小对比表 面积展馆总用地面积（万平方米）建筑占地面积（万平方米）展厅面积（万平方米）广州国际会展中心9354.5833.8中国国际展览中心2010成都国际会展中心10215.5香港会议展览中心6.32.8大连星海会展中心-表名在上，依次编号，居中。比正文小1号（5号），换成楷体从表中可以看出，广州国际会展中心无论是在总用地面积、建筑占地面积或展厅面积上都远远大于国内其它场馆。这对于展览提升竞争力和提高知名度有很大的帮助，尤其是作为广交会的展览场地，每年有数以万计的外国客商参加展会，这对于场馆打造品牌有着积极的意义3多功能的建筑结构广州国际会展中心集展览、会议、商务洽谈等多功能于一体，兼具展示、演示、表演、宴会、新闻发布以及大型集会、庆典功能。会展中心共有38个展览大厅，包括A区珠江散步道以南二层共10个展厅及北侧3个展厅，B区珠江散步道以南三层共9个展厅及北侧4个展厅，C区四层共12个展厅。这些展厅的设计体现出三个特点：（1）单元体系的采用。展厅以90m*128m为一展厅单元，并排布置，两展厅之间以4m步道分隔。柱网采用30m*30m的单元尺寸，利于建筑模数化，在很大程度上不仅简化了建筑与结构的设计与施工难度，而且富有整体性和统一感。（2）一体化展览空间。每层展厅之间在平时采用卷闸分隔形成独立的部分，利于布展和节约能源;在有较大规模的活动时，5个同样的展厅可以连续一起构成一体化展览空间(128m*466m)，在必要时，贯穿东西的珠江散步道可将13个展厅连为一体，多种的空间组合使会展中心成为真正的变化多彩的展览空间。而C区采用四层建筑建构，层高较低适合举办小型展览会 注意：4级标题带句号，不独立占行，不加黑。 （二）展馆内部竞争劣势 -2级标题不空行1场馆利用率不高据统计长年处于空置状态，仅依靠零星数个小展会支撑2。2服务质量有待提高随着国内会展业的迅速发展，市场竞争达到了前所未有的激烈程度。会展场馆经营方能否为主办单位和参展商提供高于行业标准，富有自身特点的服务，决定着展馆在竞争中的成败（三）外部竞争机会1政府的支持2城市环境3场馆周边环境的配合（四）外部竞争威胁1周边展馆的竞争2网上展览带来的冲击表2：网络会展与传统实物展主要特点对比表 项目 网展 实物展 1组展手段网上发布信息和在其他媒介宣传 文件、传真、电话、电子邮件和网络宣传 2展出场所网络虚拟空间 展馆实地 3手段、内容展示多媒体宣传企业和产品形象 展示真实产品，以直观形象对外宣传 4参展费用网上参展费，费用相对很低 费用较高，逐年上升趋势 5展期可以固定展期，也可无限期 固定展期 注意：表格连续编号 从上表可以看出，相比实地会展，网上会展具有多方面的优势。比如，低成本、高效率等，这在一定程度上会给传统会展的展馆展出方式带来不小的冲击 一级标题承上空1行三、提升广州会展中心核心竞争力建议1.充分利用广交会的带动作用，培育品牌展会广交会对广州国际会展中心的带动作用是毋庸置疑的，作为其举办场馆，不仅要适应广交会的发展，满足其发展需要，而且要借助广交会的国际影响力，培育国际品牌展会2.加强会展场馆的服务会展场馆的服务是场馆取得竞争优势的重要武器。广州国际会展中心具备良好的硬件，更应该在服务上取胜。提升场馆的服务水平不仅要学习国内其它先进场馆的经验，还要借鉴国外先进会展场馆如德国汉诺威展馆的服务经验，综合提供从展商进入场馆到离开场馆期间所需要的全部服务，做到热情、周到、细致，增加展商的满意度和好评率（详见图1）-插入图要用文字引出。上下各空1行。图名在下，可以用线条来突出。与表分开编号。图1：广州会展中心近6年承接大型展会数量变化示意图3.实物展与网络展相结合网络交易的市场是现代商家抢占市场份额的必争之地，其潜力也随着互联网络的快速发展而迅猛成长起来，国内成熟的阿里巴巴等网商，已经侵入网上会展的市场，其先天的优势包括知名度、品牌信誉、客商资料库、网络应用技术等。广州国际会展中心具备良好的网络设施综上所述 -结论承上空一行，最好不用层级标题，一个自然段就好参考文献承上空1行，字体比正文小1号（5号），换成楷体参考文献：1中国国际贸易促进委员会.中国会展经济报告（2009）R.北京：中国国际贸易促进委员会，2009.2张艺. 九成新展馆惨变“太空馆”N.新快报,2009-12-24(A26).3张艺.海珠区力挺会展业N.新快报,2010-03-08(A28).4姚奕生.千年商埠会展明珠N.广州日报,2009-07-28(AII6).5百度百科.http