xx第一大道系列平面广告设计说明书剖析.doc

xxxxxxxx 大大 学学 平面广告设计平面广告设计 课程设计说明书课程设计说明书 题目 题目 xxxx 第一大道第一大道 享受购物乐趣享受购物乐趣 院院 系 系 专业班级 专业班级 学学 号 号 学生姓名 学生姓名 指导教师 指导教师 教师职称 教师职称 起止时间 起止时间 课程设计 论文 任务及评语 院 系 教研室 学 号学生姓名专业班级 课程设计 题目 xx 第一大道系列平面广告设计 课程设计 论文 任务 1 巩固与课程设计相关的课程内容 通过参加集中讲授环节 对 广告创意 广告策划 电脑图文设 计基础 一 摄影基础 电脑图形设计 等课程内容进行巩固与深 化 温习课程重要知识点 进一步了解平面广告设计的意义与背景 理解与 掌握平面广告的方法与原则 掌握色彩搭配的规律与效果 对各门课程内容 进行融会贯通 形成知识体系 在设计过程中 还将运用到在 计算机辅助设计 一 课程中学习的平 面设计软件 Adobe Photoshop 通过作品设计巩固对软件中重要工具的应用 做到操作熟练 2 确定选题并依据选题要求完成市场调研 调研内容包括 1 xx 第一大道的经营内容 经营定位 其它地区第一大道的平面广告设 计情况等内容 2 了解节选题的类型和项目常用的设计方法 掌握设计规律和已有设计 作品进行参考与借鉴 3 拍摄和搜集相关设计素材 学生需自行拍摄主要素材 其他辅助素材 收集过程要了解选题相关背景 素材内容应包括选题项目的场地 广告针对 的目标人群等 素材形式主要包括图片 图形或文字等 4 分析报纸 杂志的媒体特色 根据本次设计面向人群的实际情况选择 确定报纸 杂志名称 刊发的版面 刊发时间及次数 5 调研结束后 整理调研资料 为完成设计构思和设计方案提供依据 3 构思及创意草图绘制 依据所学专业知识对选题进行构思 应用平面 广告设计的方法与原则和创意构思的内容 进行主要素材处理与组合 设计 草稿应为 2 套方案 并最终选择 1 套最佳方案执行 4 完成设计作品 通过对草稿的修改与完善 最终完成作品的设计 作品整体风格做到具 有本土特色 体现宣传性和感染力 主题明确 符合媒体特性 符合锦州地 区受众品味 作品包括系列报纸广告作品 3 幅 系列杂志广告作品 3 幅 宣传 3 折页 一份 作品的尺寸 比例符合要求 体现平面广告的基本设计形式和基本特 点 体现平面广告设计的实际性 应用性 新颖性与独特性 具有设计感 报纸广告体现本土语言特色 杂志广告注重运用色彩的搭配准则与要求 体 现色彩搭配的科学性与协调性 具备视觉感染力和冲击力 宣传折页应体现 可读性和鼓动性 5 撰写课程设计说明书 课程设计说明书能对设计的来源 设计构思 设计的内容与步骤以及设 计的心得体会等做具体的介绍 语言应做到简洁凝练 具有说明性 富有逻 辑 无文字错误 行文流畅 思路清晰 6 上交作品规格 1 课设说明书 字数在 3000 字左右课程设计说明书 A4 打印 格式严格 参照模板 打印后装订于左侧 2 平面广告设计最终作品 应统一排版 最后彩色打印于 A4 相纸 21cm 29 7cm 宣传三折页的设计尺寸为 A4 尺寸 200 克铜版纸双面打 印 折痕清晰 折叠完整 3 作品光盘 按照学院光盘模板封面统一数码喷绘 评 语 及 成 绩 成绩 指导教师签字 年 月 日 目 录 第 1 章 课程设计的构思 1 第 2 章 课程设计的内容与步骤 2 第 3 章 课程设计总结 8 参考文献 9 0 第 1 章 课程设计的构思 锦州市第一大道是锦州市内最大的地下购物中心 它是由人和商业控股有 限公司投资运营的人防地下商业开发项目 本课程设计主要就是为锦州市第一 大道制作平面广告 其主题是 锦州第一大道 享受购物的乐趣 因为将近 年关 所以该系列平面广告大部分就以红色背景为主 加之以一些其他的必要 元素来突出该主题 表现锦州市第一大道的经营内容和经营范围 为了设计该 作品 去锦州第一大道实地考察是一项必不可少的步骤 只有经过考察才能了 解到该购物中心的特色 期间拍摄了一些必要的素材并进行加工设计 修改完 善 本作品以红色背景为主 主要是给人一种热情似火的感觉 能让人体会到 第一大道的魅力和服务 使人产生购买的欲望 而且红色最能吸引人的眼球 更容易被人注意的到 但是如果几张平面广告一直以一成不变的相同红色就会 使人产生审美疲劳 所以每张广告所用背景红色又深浅不一 不至于使人厌烦 这样就更能表现产品的特点 造成不同的风格效果 又能表现出每单张作品的 单个特色风格 在不同类型的广告制作中又需要了解它不同的特色 报纸广告的制作是一 大挑战 对于我们青少年来说 对实体报纸接触不多 了解不多 故而对报纸 广告的特点及其制作也有相当的难度 报纸广告的制作模板来源于房地产报纸 广告 房地产报纸广告相对来说较为成熟 因此 对之加以了借鉴 报纸广告 共制作了三张 两张整版 一张半版 主要是用文字来叙述表现 更加的直白 并且添加了一些图形元素与卡通人物为画面添加了一些活力 杂志广告是接触 最多的广告类型 对于它的制作 要以图形为主 文字为辅 画面要求精美整 洁 新年是猴年 因此卡通猴必不可少 这是制作杂志广告中一个必不可少的 元素 杂志广告以向消费者拜年为主 能让消费者对第一大道产生好感 进行 心理暗示 三折页广告相对来说是制作最为复杂的平面广告 但是从网上找到 了好的素材 制作就没这么繁琐复杂了 总之 制作的这几种广告各有各的特 色 应该已经很好的表现了第一大道的经营特点与经营内容 1 第 2 章 课程设计的内容与步骤 设计内容设计内容 为了更好的表现锦州市第一大道的特点 吸引消费者的目光 并使他们产 生购买欲望 本平面广告作品就以文字与图形相结合的方式表现为主 文字叙 述主要运用在了报纸广告上 这也是报纸广告的一大特色 在该报纸广告中 运用文字叙述并不是直接平淡无味的叙述 其中还加了一些优美的语句来加以 表现 图片主要是直接拍摄的第一大道其中的一个入口图 图形则运用棱形 矩形等图形来加以表现 且使用了艺术字 能使得作品更具有表现力和感染力 杂志作品的制作中则运用了大量的图片与图形 但是还是辅之了一些文字 购 物中心的杂志广告应该大面积分发 面向众多受众 因而要让受众明白要表达 的意思与内容 同时 色彩的搭配是必不可少的 运用色彩搭配来使画面更加 具有感染力和冲击力 在杂志广告中添加了锦州第一大道几张拍摄图 经过缩 小拼合成了一张图 这样能掩盖第一大道的某些缺陷 反而把好的一面展现出 来 三折页广告的封面图形与文字并重 不仅是它更加的华美又能表达出想要 表达的意思 正面则主要是文字介绍 这样就使得表达更加的直白 使受众理 解广告想要表达的内容 对第一大道进行了解 三折页广告的背面就是以图片 为重了 画面更加的多彩 又能表现锦州第一大道的经营范围 而且每一折又 有每一折的风格特色 又具有内在联系 它们的背景颜色又各不相同 每一折 都有自己想要表达的主题 但又有一个共同的主题 在该系列广告作品中三折 页广告可以说是最成功的 总而言之 每个类型的广告有自己的内容与特色 但又有共同之处 本系列广告基于计算机平面设计技术 摄影的基础上 适当增加了一些个 人的观点和创意 使广告表现更加的生动 突出主题 这几张系列广告的主要 特征是结合了图象 文字 色彩 版面 图形等表达广告的元素 结合广告媒 体的使用特征 在计算机上通过相关设计软件来为实现表达广告目的和意图 该广告作品主题 创意 语言文字 形象 衬托等五个要素相构成 组合安排 最终实现通过广告来达到吸引眼球的目的 广告设计中 吸引人群注意力的法 宝莫过于图形 所以图形的设计能否以突出的色彩 简洁醒目的表达方式 清 2 晰地传达产品或事物的外在因素和内在功能 决定了广告设计的成功与否 广 告的传统图形一般趋于视觉的中心地带 这样能有效地抓住受众视线 引导其 进一步阅读广告文案 传达信息 激发共鸣 该广告的插图 轮廓醒目清晰 背景倾向简单 同时利用颜色的对比 提高了广告的冲击力 本系列广告的设计是有目的 有规划的 主要是利用视觉元素 文字 图 片等 来传播第一大道的优点 并通过视觉元素向目标客户表达第一大道的诉 求点 从设计的角度来看 它包含了文案 图形 线条 色彩 编排诸要素 传达信息简洁明了 瞬间扣住人心 表现手段浓缩化和具有象征性 具有充满 时代意识的新奇感 并具有设计上独特的表现手法和感情 本广告设计根据第 一大道的营销目标和广告战略的要求 通过引人入胜的艺术表现 清晰准确的 传递服务的信息 树立有助于第一大道的形象 该平面广告的主题是富有创意的 同时 该广告有利于吸引受众目光 增 强受众对第一大道的好感度 大卫 奥格威认为 任何产品的品牌形象都可以 依靠广告建立起来 广告创意的好坏直接决定了品牌形象的优劣 这也适用于 第一大道 单一的广告要成功地树立品牌形象 需要有良好的创意 设计和制 作 并且还需要有相当时间的培养 提高广告的出现频率似乎是唯一的办法 但该系列广告其独特的创意主题和表现的 多样化 多量化 能起到事半 功倍的效果 不至于使消费者厌烦 本次广告设计以 锦州第一大道 享受购 物乐趣 为主题 设计出多种类型的广告 这几种类型的广告不会使消费者感 到审美疲劳 它的画面并不是过于单一雷同 而是各有各的特色 这就形成了 该广告独特的风格 制作步骤制作步骤 1 新建空白图层 填充为红色 用矩形选区选定选区并填充为白色 3 2 打开拍摄照片 用 Ctrl A 选定移动到背景层上 并用 Ctrl T 调整好大 小 3 用文字工具分别在适当的位置上写下文字 并栅格化 调整好大小 4 新建图层 编辑定义图案并填充作为背景层 4 5 打开素材 用多边形套索选定选区移动到背景层 用矩形选区选定选区 并填充 6 把其他素材移动到背景层 加上文字 5 7 建立图层 用矩形选区三等分 填充上颜色 移动好素材 加上字体 8 建立图层 用矩形选区三等分 把素材进行整合 添加文字 6 以上 就是本作品的设计内容与制作步骤 7 第 3 章 课程设计总结 本次系列广告的设计总体上遇到的问题不是太过于难以解决 但其中还是 问题重重 因为是首次设计多种类型的广告 刚开始时不知所措 不知如何选 择素材 去实地考察后照出的照片又不尽人意 以至于选择的素材杂乱无章 不怎么满意 进行筛选后选择的素材清晰度又不高 但最终经过网上查找 找 到了清晰度相对较高的素材 在制作中 发现各个素材组合在一起时 显得过 于生硬 画面不协调 通过查阅资料 使用调节了透明度和流量的橡皮擦加以 解决 这次的课程设计对我来说意义重大 是考验我对广告学 摄影基础 Photoshop 等课程的理解与运用 使我受益匪浅 认识到了我学习中的缺点 甚至是性格上的弱点 对于这些缺点我必将加以改正 完善自己 扬长避短 通过此次设计 加深了我对广告学 Photoshop 摄影基础等课程的学习和了解 让我认识到这几门课程对我未来职业的重大意义 这是对我未来走向广告设计 工作的一次实践和考验 同时 我认识到要想做好一件事情 事前的准备工作 必须要做好 做事过程中必须要一丝不苟 全身心的投入才是做好一件事情的 关键 总之 这次的课程设计让我认识到了自己 加深了对多门课程的学习 这必将成为我人生中难忘的一次课程设计 8 参考文献 1 温晞 图形图像处理 Photoshop CS5 北京 高等教育出版社 2011 年 08 月 2 胡海 图形处理与版式编排 北京 高等教育出版社 2007 年 4