公司价值链分析,SWOT分析(伊利集团).ppt

世界乳业10强滋润生命活力 伊利价值链分析 SWOT分析 BY 杨继业薛强陈一斌 内蒙古伊利实业集团股份有限公司 内蒙古伊利实业集团股份有限公司 伊利实业集团有限公司价值链分析 伊利实业集团有限公司价值链分析 伊利实业集团有限公司SWOT分析 伊利实业集团有限公司SWOT分析 公司介绍 内蒙古伊利实业集团股份有限公司 以下简称伊利集团 是中国乳业行业中规模最大 生产线最健全的企业 国家520重点工业企业之一 1956年呼和浩特回民区成立养牛合作小组 拥有1160头奶牛 日产牛奶700公斤 职工人数117名 这就是伊利集团的前身 1993年2月企业改制为伊利集团 6月14日伊利集团更名为 内蒙古伊利实业股份有限公司 1996年3月12日 伊利股份 在上交所挂牌上市 成为全国乳品行业首家A股上市公司 1999年 伊利 商标被国家工商行政管理局认定为 中国驰名商标 在中国食品行业内首家通过了ISO9002国际质量体系认证 荣获 全国用户满意企业 和 质量效益型企业 称号 2000年9月伊利集团被国家质量技术监督局评为 全国质量管理先进企业 2002年伊利纯牛奶独家获得 质量安全国家标准合格产品 证书 液态奶事业部首先通过了国际食品行业中通行的HACCP管理体系认证 2003年冷饮事业部 奶粉事业部 原奶事业部通过 绿色通行证 2005年7月成立酸奶事业部 产品包括7大系列90多个品种 2010年伊利集团品牌升级 重塑 滋养生命活力 的品牌主张 2014年在荷兰合作银行发布 2014全球乳业20强 排名报告中 伊利集团名列全球乳业10强 内蒙古伊利实业集团股份有限公司价值链分析 内蒙古伊利实业集团股份有限公司价值链分析 伊利组织架构 二 人才选拔人才观 四维一体 选拔模式 内部为主 外部为辅双轨晋升机制 管理与技术双轨方向晋升机制关键岗位 继任计划 一 管理理念选人 德才兼备用人 汰弱留强 人尽其才育人 以需育才绩效考核 以绩论效薪酬激励 以岗定薪 四 人才激励薪资体系 基本 绩效福利政策 法定福利 公司福利社会保险政策 五险一金 三 培训与发展伊利创建伊利商学院创建伊利 利乐专业学院组建内部培训师队伍总部 事业部 分子公司培训 国家520重点工业企业之一农业部 国家发展和改革委员会 财政部 中国人民银行 中国证券监督管理委员会等8部委首批认定全国151家农业产业化企业第二批全国企事业专利试点乳制品企业北京奥运会及上海世博会官方指定乳制品服务企业 企业荣誉 3级研发体系 产学研平台 集团技术中心 事业部技术研发部门研发设施齐全 伊利拥有5个中心试实验室 1个中心检验实验室 6个乳品检测实验室和1个检定校准实验室通过行业标准 ISO14001环境管理体系资格 ISO9002系列质量控制体系 HACCP过程控制体系和标准 全过程 全方位 全员质量管理体系发明专利丰硕 去年专利授权量达到1298项 发明专利授权率稳居国内行业首位 研发能力 截止2015年1月1日 伊利职工总数为59178人从学历来看 博士及以上学历14人 研究生学历478人 本科学历13822人 从员工结构来看 从事于技术研发的人员达到12416人 随着社会教育程度的提高 伊利集团在人才选拔 热别是研发队伍 最低要求为本科学历 研发队伍 伊利采购 伊利三大优质草原牧场 天山大草原 呼伦贝尔大草原和锡林郭勒大草原 科学的营养食谱 借助电子耳环跟踪每头奶牛信息 为每头奶牛定制科学的营养套餐 伊利汇集了世界各地的良种奶牛 如美国 新西兰 澳大利亚荷斯坦牛 独特的 电子耳环 进行跟踪完善的奶牛身份档案和定期的 奶牛医保 机制 建设伊利挤奶站 实现自动化大批量挤奶 奶牛生产过程中建立了全封闭的监控系统 三聚氰胺事件给中国乳业带来巨大信任危机 目前 伊利集团在30分钟内就能够出具三聚氰胺 抗生素及农药残留等项目的检测数据 比过去的时间缩短了一半 在伊利 从原奶收购到产品出厂 需要完成的各项检验检测指标累计达到899项 仅在原奶环节 伊利就实现117项检测标准 极大超过了国家规定检测指标 以奶粉为例 出厂必检项目有64项 加上风险监测项目一共有108项 54项伊利自行检测 54项第三方机构检测 伊利采购 1 厂家直销 伊利专卖店 2 平台式营销 如沃尔玛 3 网络电商营销4 农贸市场辐射营销5 零售终端店铺营销 伊利技术发展 1 大客户 集装箱运输 2 中小客户 开创县级市场 3 制定五定班列 定起点 定终点 定时间 定路线 定产品 海洋运输和分仓建立 内蒙古伊利实业集团股份有限公司价值链分析 伊利产品输出 伊利生产加工 伊利营销模式 4P模式 实行渠道下沉 分销和直销终端渠道 沃尔玛等大客户合作和零售店小客户 折价促销赠品促销特价促销文化促销 产品高中低位价共存 奶粉以中高位价格为主 酸奶喝液态奶以中低价位为主 冷饮以中位价格为主 严抓生产环节 保证产品安全与品质实行差异化产品定位 服务各个群体 产品 价格 渠道 促销 1 集团 规范化牧场园区 奶牛合作社 建立研发生产基地 3 渠道下沉 建设B2B B2C和020模式 加快国内外收购计划 2 严把质量关 打造三大品牌 冷饮 液态 奶粉 伊利文化与服务 企业文化 滋养生命活力的理念 成为全球最值得信赖的健康食品提供者 品质 效率 责任 合作 服务四个维度 服务消费者 真诚无限 建设呼叫中心和意见反馈 服务上下游伙伴 上游金融扶持 形成上游为下游 直线职能的服务链 服务重点合作伙伴 建立董事长信息直通平台 检验报告 举报渠道信息系统 服务内部成员 伊利内部OA系统 电子采购平台系统 内蒙古伊利实业集团股份有限公司价值链分析 伊利股份 600887 利润表 数据来源 伊利股份 600887 2015年度统计数据 伊利股份 600887 资产负债表 数据来源 伊利股份 600887 2015年度统计数据 伊利资产负债表分析结论 1 流动资产比往年提高 公司的支付能力与变现能力增强 2009年 2014年 伊利流动资产现金 存款 应收应付款项 存货均呈现上涨趋势 2 营业收入和利润攀升 伊利长期投资前景较好 2009年