公交移动电视广告论文目 录.doc

北京化工大学北方学院毕业设计（论文）诚信申明本人申明：我所呈交的本科毕业设计（论文）是本人在导师指导下对四年专业知识而进行的研究工作及全面的总结。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢中所罗列的内容以外，论文中创新处不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得北京化工大学或其它教育机构的学位或证书而已经使用过的材料。与我一同完成毕业设计（论文）的同学对本课题所做的任何贡献均已在文中做了明确的说明并表示了谢意。若有不实之处，本人承担一切相关责任。本人签名： 年 月 日公交移动电视广告研究 李鑫涛广告学专业广告0801班学号080407023指导教师王路刚教授 龙一棻助教摘要移动电视从广义概念上而言，是指针对移动人群进行传播的电视。它包括手机移动电视、楼宇移动电视、车载移动电视等。公交移动电视是近年来兴起于我国大中城市的新型移动媒体，就全国范围的情况而言，具有两种技术形式，一种是以数字信号发射为的接收手段；另一种是通过车载硬盘系统为主要的播出手段。这两种技术形式是目前国内公交移动电视主要采用的播出形式，它们具有相同的传播特性，同时又各自具有不同的特点。公交移动电视作为固定电视的在新时代的延伸，同时具有着传统电视媒体所拥有的属性，但又有比较突出的自身特点。从媒介的传播性而言，公交移动电视直接面对公交乘客受众群体，对于公众信息的发布具有无法比拟的传播有效性。根据传播学家麦克卢汉“第二次售卖”的论点，公交移动电视作为户外媒体的一种，其经济性是不言而喻的。因此，广告也就成为了公交移动电视运营和发展赖以维系的重要支柱。在本论文中，主要通过对公交移动电视广告的概述和受众情况分析，结合现实传播效果中得不足总结出公交移动电视广告的发展趋势，从理论和实际上了解公交移动电视广告的发展。关键词：公交移动电视 传播 传播效果 The Research of Ambient Media Advertising Abstract Mobile TV from a general concept is, is to move pointer people spread of television. It includes mobile phone mobile TV, building mobile TV, the mobile TV, etc. Bus mobile TV is a newly in large and medium-sized cities in our country new mobile media, across the country case, with two technology form, one is the launch of the digital signal for receiving a means; Another is by car hard drive system as the main means of the broadcast. The two technologies form is the present domestic bus mobile TV broadcast of the main form, they have the same transmission characteristics, and at the same time, each has different features. Bus mobile TV as a fixed TV in the new age of the extension, and has a traditional TV media have attributes, but there were more prominent their own characteristics. From the spread of media for sex, bus mobile TV directly facing the bus passengers audience group, for the public release of information has the incomparable spread effectiveness. According to the communication MaiKeLu home han the second sale argument, bus mobile TV as a kind of outdoor media, its economy is self-evident. Therefore, advertising also become bus operation and development of mobile TV on the important pillar of sustain. In this thesis, mainly through mobile TV advertising overview of the bus and the audience analysis, combined with the reality of insufficient communication effect to summed up the bus the development trend of mobile TV advertising, from theory and actually understand the development of mobile TV advertising bus.Key words: Bus mobile TV Communication Communication Effect目 录前 言1第1章 课题研究价值2第1.1节 选题背景2第1.2节 研究目的与研究方法3第1.3节 研究意义4第2章 公交移动电视广告的概述6第2.1节 公交移动电视广告的概念6第2.2节 公交移动电视广告的分类7第2.3节 公交移动电视广告的特点8第3章 公交移动电视广告的发展现状12第3.1节 国内公交移动电视广告的发展现状12第3.2节 国外公交移动电视广告的发展现状14第4章 公交移动电视广告研究17第4.1节 依靠声音吸引受众的“眼球”资源17第4.2节 恰到好处的情景式推送19第4.3节 广告标题趋向口号化22第4.4节 无法