世界著名运动品牌.doc

耐克国家：美国创建年代：1972年产品类别：运动鞋、运动服饰、运动设备、运动配饰 (Athletic shoes, apparel, sports equipment, accessories)创始人：Bill Bowerman (已于1999年12月24日去世)、Philip Knight (现任Nike董事长)公司总部：美国俄勒冈州，近比弗顿城 (near Beaverton, Oregon, United States耐克 (Nike) 因为能充分掌握年轻人对运动休闲鞋的需求、了解他们的生活型态与现实的心理渴望，发展出饶具创意的新产品、传播诉求及促销活动，从头到尾都是站在创造消费趋势的排头，耐克 (Nike) 的世界第一并非浪得虚名。耐克 (Nike) 产品系列：运动鞋类：耐克篮球鞋 (Nike baseball shoes) 、耐克板鞋 (Nike SB Shoes) 、耐克慢跑鞋 (Nike running shoes) 、耐克板球鞋 (Nikecricket shoes, Nike Air Zoom Yorker)2008年，耐克新品篮球鞋“Air Jordan XX3”上市，“Air Jordan XX3”既提高运动性能，更符合环保理念。运动服饰类：为男性、女性和儿童提供各种运动的服饰穿着，包括：足球服饰、篮球服饰、网球服饰、美式橄榄球服饰、跑步服饰、竞技类服饰等。户外运动类：高尔夫、滑板、棒球、自行车、水上运动等户外运动服饰。跨界合作：耐克 (Nike) 近期和苹果公司合作推出“Nike+”产品，即在鞋中装入电子监测设备记录运动者的成绩，这个电子监测设备是接入iPod nano的。阿迪达斯(adidas) 品牌故事：国家：德国创建年代：1924年品牌注册登记年代： 1949年产品类别：球类和田径运动服饰、瑜伽服饰、运动配饰 (腕表 | 眼镜等)、鞋类、男士香水和护肤品创始人：阿道夫达斯勒 (Adolf Adi Dassler)公司总部：德国纽伦堡adidas德国运动用品制造商，是 adidas AG 的成员公司。阿迪达斯以其创办人阿道夫达斯勒 (Adolf Adi Dassler) 命名，在 1920 年于接近纽伦堡的赫佐格奥拉赫 (Herzogenaurach) 开始生产鞋类产品。1949年8月18日以 adidas AG 名字登记。阿迪达斯的服装及运动鞋logo 设计通常都可见到呈三角形的3条平行线，在其标志上亦可见，3条线是阿迪达斯的特色。1948 年，adidas 的创办 人Adi Dassler DassIer 先生用他的名字 adi 和姓氏 (Dassler) 的头三个字母组成，合成adidas作为商品品牌并申请注册；翌年，adidas 的三线商标问世。adidas 的创始者，Adi Dassler 先生，是一位拥有运动员身份和鞋匠技术的德国人。因为他能充分了解运动员的需要，人有精巧的手艺和发明天才；所以在他的一生中，发明了七百多种与运动有关的专利产品，进而创造了 adidas 的运动用品王国。Dassler 先生在1920年开始手工制作运动鞋，之后，世界各国运动员每每穿着 Dassler 先生制造的运动鞋在奥运会中获得殊荣；他的名气因此渐渐地在国际体坛响亮了起来。阿迪达斯 (adidas) 旗下品牌：Y-3、阿迪达斯经典三叶草 (adidas Original )阿迪达斯 (adidas) 广告语：“NothingisImpossible”锐步Reebok品牌家喻户晓，Reebok的成功使它成为全球运动鞋品牌第一位，为了促进全球的交流。Reebok第一双女子健康舞运动鞋，采用了真皮鞋面及流行色，成为当时最畅销的鞋子，这预示着健身领域的轰动并且引起了太空健美鞋的全线发展。彪马从一家最初只生产运动鞋的德国小鞋厂，到今天世界上的知名企业，PUMA走过了一条不为人知的发展道路。近年来，PUMA的业绩蒸蒸日上，产品种类也比以前丰富了不少：除了继续生产运动鞋以外，运动服、球类，以及手套、运动背包和手提包等配件也印上了PUMA的LOGO。为了让产品重新回归高档领域。PUMA开始注重与优秀的、带领潮流的产品设计家合作。1990年，有七位知名设计师与PUMA合作，现在已经增长到50名。设计师的创意多了，设计水平自然也就高了，PUMA产品的档次和价位自然就提升起来。1990年时的PUMA运动鞋一度只卖20马克，而今天一双PUMA的高档球鞋可以卖到250欧元。斐乐品牌于1911年由FILA(斐乐)兄弟在意大利BIELLA创立，至今已经有近百年历史。在上个世纪七十年代，FILA(斐乐)配合多元化策略，拓展运动服装业务。并在之后的岁月里先后开发了高尔夫、网球、健身，瑜伽、跑步及滑雪系列，最终奠定了世界著名运动品牌的中坚地位，被认为是艺术的代表，奢华的典范。完美的设计和优雅的线条，展示了运动的艺术思维；精湛工艺和独特的面料，代表了品牌的时尚典范，彰显了FILA(斐乐)积极的生活态度和高雅的运动艺术。FILA(斐乐)在1972年聘用了一位日本的设计师来为FILA(斐乐)设计商标。于是以字母F为主要元素的商标问世了，并且大受FILA(斐乐)老板的赞赏。这个F字母极具创意，利用了美丽丰满的几何形图案，具有浓厚的艺术美感，与意大利悠久的艺术氛围相吻合。美津浓美津浓 (Mizuno) 是世界领先的运动品牌之一，服务于各类运动项目。日本美津浓株式会社被国际奥委会认定为奥运会的赞助商。上海美津浓有限公司是亚洲的主要生产基地之一，下属有成衣、棒球手套及高尔夫球杆三家工厂和负责中国市场的经营和销售业务的内销部。全套引进日本设备、技术及管理机制。生产加工出口产品，同时依赖日本技术，不断加强内销产品的开发及市场开拓。MIZUNO的产品种类齐全，覆盖几乎全部主要运动项目。美津浓 (Mizuno)产品开发坚持以广泛的科学研究为基础，确保运动是更加舒适安全，同时坚信科技与人类感性结合起来，才能创造完美的品质。在扩大产品范围的同时，不断采用新的技术，开发新的产品，加强产品的功能性，以满足当今市场的需要。精益求精的品质控制是美津浓 (Mizuno)产品的立足之本。茵宝(Umbro) 品牌故事：国家：英国创建年代：1924年产品类别：运动服饰、配饰、运动鞋靴创始人：Humphrey 兄弟公司总部：英国曼彻斯特茵宝 (Umbro) 最早是英国的一家足球服装生产商，并于一九二四年由英国Humphrey 兄弟创立。后来由于时势所需，改成军装系列，现在又开始向运动服饰转化。茵宝 (Umbro) 图形的棱角让人似乎可以感受到一种属于军队的硬度和规整，而其钻石双菱形图案的构想，又是人不会忽视茵宝 (Umbro) 的名贵、厚重的质感。在茵宝 (Umbro) 的成长历程中，曾伴随多支绿茵豪强一起夺得世界杯殊荣，其中包括1966年世界杯冠军英格兰队，而同年亦是茵宝(Umbro) 最辉煌的历史时刻，当时进入最后16强的队伍中就有15支球队穿着茵宝 (Umbro) 的球衣。背靠背在品牌的创始之初，Kappa就开始向各种运动队提供赞助。据统计，从98年到2002年，Kappa共赞助了27个国家的220个左右的队伍和个人。涉及的体育项目有足球、滑雪、板球、沙滩排球、曲棍球等16个体育项目。在强大的赞助行为的支持下，Kappa于1981年签约赞助了意大利尤文图斯足球俱乐部，随后又成功赞助了美国参加1984年洛杉矶奥运会的国家田径队。在赞助活动中，Kappa品牌所提供的使用创新面料、令人难忘的设计和代表品牌语言和品牌形象的产品起了关键性的作用，使得Kappa品牌的知名度得以迅速的提升。Kappa品牌的符合市场规律的正确的品牌定位，使Kappa在世界范围内的业务内容正享受着高速的增长。令人难忘的广告语“He who loves me follows me”，使Kappa的品牌形象不断得以提升。而自2002年Kappa品牌进入中国市场以来，其“运动、时尚、性感、品位”的品牌定位以及相得益彰的市场活动，也使Kappa品牌越来越受到时尚一族的青睐。Kappa带来的精彩，值得期待。在品牌的创始之初，Kappa就开始向各种运动队提供赞助。据统计，从98年到2002年，Kappa共赞助了27个国家的220个左右的队伍和个人。迪亚多纳1972年，DIADORA第一双PU底网球鞋问世，从此一发而不可收，迅速风靡全球。麦肯罗、博格、卡费而尼可夫、贝克尔、库而腾、卡菜里等巨星穿着DIADORAPU底网球鞋及运动服装，叱咤球场，夺得一个又一个的大赛桂冠。DIADORA的诞生和成长与意大利的历史息息相关。创始人MARCELLO DANEL 的家乡在第一次世界大战期间正是当时意大利军队的鞋靴补给站，战后这里的造鞋技术得以保留和发展。DANIELI继承了家乡的传统造鞋技术，并不断创新，终于在1948年建立里自己的品牌DIADORA。乐途1973年，LOTTO公司在意大利成立了。成立之初，LOTTO主要把精力集中在网球方面，当时一提起LOTTO，首先令人想到的就是网球鞋和网球T恤。后来，LOTTO把目光转向了风靡亚平宁半岛近百年的世界第一大运动项目足球，给绿茵豪门提供足球鞋和运动衣，如今连绿茵场上的执法者裁判也偏爱LOTTO。足球用品逐渐成为LOTTO的主战场。在问世的头10年里，LOTTO迅速在意大利打开市场并占据了举足轻重的位置。现在，LOTTO已跻身世界著名运动品牌之列，行销五大洲的80多个国家。Lotto一直在足球领域占据重要地位，其技术含量、品牌影响和资金实力等在世界，特别是在欧洲不逊于其他品牌。特别是lotto拥有尤文图斯的形象代言人，如皮埃罗、科瓦切维奇