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广告学概论期末论文浅析北京大学校内的广告现象4浅析北京大学校内的广告现象 2011年12月2日，北京迎来了今冬的第一场雪。伴着初雪，我独自一人组织了一次与众不同的雪中北大游在自己在这个学校学习生活了三个月之后。在观察北大的广告现象与欣赏别开生面的北大美景的双重目的下，我又一次仔仔细细地打量着北大。初雪的景致固然美不胜收，但北大校内的广告现象却引发了我如下的思考。一、观察结果汇总首先，北大作为一个全国一流高校，其广告现象有着与普通高校同样的一些特点，即校内广告以商品促销、兼职活动和学习信息公告为主；同时，北大的广告现象又有着某些他校不曾具有的特点，比如学习信息公告的广告所占比例比较大，并且集中在百年讲堂与第二教学楼一线，其他各教学楼附近，这充分体现了北大学子孜孜不倦的学习品质。其次，由于北大特殊的校园布局，其广告现象也随之呈现出很多不同。校园南北教学楼分布不均，教学楼主要分布在整个学校的南边，而且学生主要分布在校园南边，因此造成校园北边人流相对较少，所以在沿着二教到理教自南向北走，可以明显的发现广告活动的减少，而行至遥感楼及其以北地区，广告现象基本为零。相应的在校园西侧，以勺园为南北分界，也可以明显观察到南多北少的广告现象分布规律。第三，广告现象呈现出分区分类的特点。教学楼等地方周围主要是学习信息的各种公告；而各个食堂及超市附近，商品促销则比较多。这主要体现出广告活动现象的地域性分布。最后，宿舍作为人流量最大的区域，广告活动现象最密集。宿舍各个楼层的宣传版面经常贴有各种讲座、活动的宣传海报，而且经常会有促销员上门推销商品或发放各种传单。可以说，宿舍的广告活动非常活跃，也是北大广告活动现象里面最重要的组成部分。二、广告现象分析1.北大校园内广告的学习内容特征分析作为一个北大人，学习已然成为我们生活中最重要的部分，因此，有关学习的广告活动会更多的吸引学生们的注意。学习机构将此类广告密集投放在我们生活的校园，会产生比投放于整个社会或者其他较大的市场范围更大的影响。同时这些广告的出现在某些程度上又会刺激稍有松懈的学子的求学欲望，进而使更多的人关注学习活动的广告。这是一个良性循环，在高校里应该的到普遍推广。而此类广告分布的区域，也适应了我们生活学习的规律。首先，教学区是我们每个人都必须去的、不可避免的地方，将广告集中投放在这个区域，能够确保有效受众的数量。其次，在教学区域里，人们的思维重点会放在与学习关系较大的事情上，因此，人们看到此类广告之后，对其所产生的重视程度比较高。而相应的，宿舍虽然同样也我们每天都会停留的地方，但从心理学上讲，回到宿舍时，人们潜意识里需要的是休息和放松，因此学习类广告会产生较少的冲击，其广告效果会弱于在教学区所产生的。因此，我认为应该在教学区，尤其是教学楼里设置专区，张贴相关活动的海报，这样更有助于发挥广告“广而告之”的效果。而宿舍楼梯间此类的广告可以相对的减少，为其他生活服务信息让出可以宣传的空间。2.北大校园内广告活动现象整体分布特点分析由人流量大致划分的广告活动疏密分布，其主要根据的是一般受众和目标受众的数量。首先，人流量首先影响到的是一般受众。学校南边生活学习活动相对密集，南部区域是学生活动的主要区域，因此，一般受众在数量上能达到广告的要求，而校园北部地区则不能达到。其次，一般受众会间接影响目标受众的数量。校园北边人流少，广告活动的一般受众数量不达标，而一般受众中会被广告活动吸引的目标受众自然更加稀少。最后，区域功能的差异也是一个影响目标受众数量的因素。校园南部主要是生活区和教学区，而校园北部则主要是景观区。人们来到校园北部的目的是放松休闲，注意力主要集中在“一湖一塔”或者其他燕园景致上。更何况，在来到校园北部的人群中，游客更占有相当大的比重，因此，广告现象即使密集出现，也不会有理想的效果。这就决定了校园内部广告现象的整体分布规律。3.广告现象分区分类特点的分析就像教学区的学习类广告会比生活区的学习类广告产生更大的作用一样，其实广告活动的作用与广告投放的地点或者方式密切相关。不同性质的广告活动需要选择不同的广告媒介、广告创意以及广告投放策略。而这，不仅和人们关注的焦点有关，也与人的行为习惯有关。一方面，人们在某一特定的环境下，思维会不自觉的集中在这一层次上。简单来讲，就是学生在教学区的时候，注意力比较集中，思维会主要定格在与学习有关的事情上，此时，有关学习的广告会更容易给人留下深刻的印象。而另一方面，人的处于生活区的时候，会在生活习惯的支配下做出这个方面的决定。比如说，在生活区看见某一产品的广告时，人的第一反应会是，一我需不需要它，二我要不要选择购买它，而购买的行为发生的可能性在此时此刻达到最大。4.宿舍内部广告现象的分析宿舍内部广告活动密集的原因主要有三，一是宿舍楼梯间提供了固定的广告区域，即每个楼层的张贴版；二是宿舍是大多数学生唯一的固定休息地点；三则归于宿舍人口数量的庞大。这些特点给予广告活动无限的空间和发挥的余地，使得广告活动的作用能够得到最快速最直接的体现。我认为，宿舍这一集体活动地点其实能够发挥更大的作用。比如可以把宿舍信箱的作用扩大，使其也被允许用来进行广告活动。三、对各种针对广告活动提出的建议的分析根据本课程前期的统计结果，针对北大校园内的广告活动，大家提出了以下的建议。一，桌面广告以及厕所广告应该得到普及；二，应该在校内多设置一些LED电子屏，用以投放各种广告；三，在校内设置专门的集中地广告活动地点。桌面广告和厕所广告以巧妙地创意而得到大家的认可，我也认这为是扩大广告影响力的可行方法。在可利用空间有效的情况下，提高有效利用率无疑是最直接的办法。这类广告的作用微小却又庞大。看似只是不经意的扫过，但数个不经意却可以带来比一个故意更加深刻的印象。是啊，谁知道在不知不觉中又产生了怎样令人吃惊的影响。肯定细节的作用才是智慧的表现。而我个人并不是十分赞成设置LED电子屏用来做广告宣传。虽然LED电子屏的作用也是很可观的，但是，LED电子屏的设置不仅需要资金的大量投入，而且电子屏幕产生的光污染和破坏是难以用数字计量的。除此以外，我更加认为在北大校园里设置LED电子屏，会让人产生一种违和感，当然，这只是我个人的感受。最后，关于在校园内设置相对集中的专门的广告活动区域，我表示支持。规模带来效益，如果能将广告活动集中展示，不仅能扩大广告活动的作用，而且方便人们进行比较，一石二鸟，何乐而不为呢？虽然，以上的内容只是我个人不甚成熟的观点，但它也