中国传统文化对现代广告设计的影响.docx

广告设计结课论文学号：1154110218姓名：柏宇中国传统文化对现代广告设计的影响 现代广告设计及策划创意艺术表现形式，植根于中华传统文化历史和发展的沃土之中，并以自身的存在与价值服务于中华民族与社会的现代化发展事业，服务于中华民族振兴、经济、社会发展也置身于其中的全世界、全人类共同繁荣和共同发展的世界和平、发展与进步的伟大事业。中国传统文化与现代广告设计及策划创意艺术表现形式之间，具有着广泛的联系。二者是密不可分的。中国传统文化，产生于悠久的中华民族数千年文化历史发展的凝聚与积淀，以其的自身存在深刻地影响和制约着现代创意艺术的一切形式和思想观念的发展变化。以中国化的意念解读、诠释，以中国式的符号表达、传递的中国传统文化，对中国经济社会和人民生活的发展，具有极大的不可替代的积极作用。在2008北京奥运会从申办成功到举办成功的整个过程所选定和展示的，各种现代广告设计及策划创意艺术表现形式之中，无处不在折射和传递着中华文明所携带的博大思想和艺术的文化底蕴，其所带给人们的思想感染力和视听冲击波，震撼了整个世界。中国传统文化，历史恢宏，包罗万千。中国传统文化包罗万象。经过历代的画家、艺人、工匠的创作实践，积累了丰富多样的艺术表现手法和形式。中国传统设计因素是东方文化的一处独特景观和宝贵财富，它题材广泛、内涵丰富，是其他艺术形式难以替代的，在世界艺术之林中，它那独特的东方文化魅力正熠熠生辉。这种发挥是在对传统艺术表现方式的理解基础上，将传统的因素加以改造提炼和运用，使其更富有时代的鲜明特色早在几千年之前，我们的先祖们就已开始使用图形符号来传情达意，新石器时代的彩陶纹样与刻绘在崖壁上的岩画刻符都记载下了人类最初对自然界的认识与理解，这些图形随着科学技术、材料工艺的不断演进，以及与外来文化不断融合而不断的延伸衍变，形成了中国特有的传统文化象征符号体系。这个符号体系凝聚了中华民族几千年的智慧精华，也传承了华夏民族特有的艺术精神。面对当代正在兴起的全球设计化理念的浪潮的冲击，信念的丧失和思想的禁锢，是每一个现代广告设计策划创意的禁忌和大敌。企业要想取得成功必须要有良好的品牌形象，作为设计师，设计不单是企业促销的工具，更重要的是为企业塑造形象，准确地传达企业的文化精神。而是要选择适合社会、适合企业、适合产品、适合顾客的现代广告设计策划创意。现代广告设计策划创意中，如果要求突出现代化和能引领时尚潮流的新兴因素等，在外在的表现形式上，就基本上用不到传统文化因素。如果非要把那些传统因素加进外在的、外显的，来邯郸学步、东施效颦，反而会适得其反，产生不良的宣传效果，从而影响广告的效益和品牌。广告设计作为介于艺术品与识别图形之间的特定符号，它具有美学的和社会的规则，这种双重内涵的聚合构成，使它具有丰富的表现力。将中国丰富、优秀的传统文化象征符号与广告设计结合发展建有中国精神的品牌形象，是现代广告设计策划创意的使命与任务。中国传统文化是人类智慧的结晶，传承与发扬它，把其精神元素融入广告设计之中，必定会使企业形象更具文化性与社会性。一些著名的设计师成功之路充分地说明，继承并不意味着拘泥与固守。几千年的中华文明史，给我们留下了一个多姿多彩的艺术宝库，一味沉迷在历史传统的襁褓里，在我们的设计中单纯的奉行历史的“拿来主义”，必将会导致中华民族传统艺术发展的停滞与倒退，而毫无设计创新可言。在对传统文化的继承中必须有开拓和发扬。透过传统文化的历史延伸脉络可以看出，传统文化本身是一个开放的系统，在新的技术与意识观念的冲击下而不断的更新拓展，而其后的内涵与精神则是民族历史长期积淀的结果，是中华民族所特有的，也是民族形式的灵魂之所在。将中国传统文化的精髓，融入广告设计理念中去，这种相融并不是简单相加，而是在对中国传统文化深刻理解上的融合。我们只有在深入领悟传统的文化精神、充分认识来自现代西方的各种设计思潮的基础上，兼收并蓄，融会贯通，寻找传统与现代的契合点，才能打造出符合新时代的民族形式，发展成为现代设计中的意义深远的丰富文化内涵。虽然高度科技化、信息化的现代社会对于传统文化带来了巨大的冲击，同时也给其带来了新的发展的契机。新的观念与思维方式的导入为我们重新审视传统文化象征符号提供了更多的思考维度，中国传统文化象征符号是东方文化的一处独特景观。它是中华民族历史文化宝库中一笔珍贵的精神财富。中国的广告设计要走出一条自己的路子，必然是建立在中国的传统文化基础之上的。