《蓝海战略》读后感(ppt 22页).ppt

颠覆 进化论 企业生存从 物竞天择 到 开创蓝海 蓝海战略 读后感 演讲 徐红钢 战略是什么 战略是为了达到战争目的而对战斗的运用 战争论 克劳塞维茨著 颠覆 进化论 蓝海战略 一旦企业把目光集中于红海 就等于接受了战争中的限制因素 有限的阵地以及必须击败敌人才能获取胜利的概念 忽略了商业世界的独特力量 避开竞争 创造新的市场空间 颠覆 进化论 利用有限的资源 制定一个统一的 综合的和完整的计划 精心设计来确保企业的基本目标得以实现 管理学中战略的定义 颠覆 进化论 一 另辟蹊径 分析单位的锁定 诊断 企业医院 企业医生 病人 分析 分析 颠覆 进化论 战略行动 而非企业或行业 才是解释蓝海拓展和可持续的高绩效的基本分析单位 一 另辟蹊径 分析单位的锁定 分析单位 颠覆 进化论 一个战略行动包括一组市场拓展性的管理行为与决策 一 另辟蹊径 分析单位的锁定 它是动态的 而非静态 颠覆 进化论 案例 上市公司 雪狐股份 也是 ST雪狐 一 另辟蹊径 分析单位的锁定 是骡子是马 拉出来溜溜 颠覆 进化论 宣布胜利 然后走人 麦肯锡方法 p26 27 一 另辟蹊径 分析单位的锁定 颠覆 进化论 听其言 观其行 哼 等着瞧 哪路神仙 是 我的求职信尊敬的人力资源负责人 你好 谢谢你查阅我的自荐信 以下是正文 一 设计出身我涉足广告 企划界纯属好奇 1995年在深圳进入一家包装歌星 举办演唱会的台湾公司 开始了职业生涯 后虽有工作变动 但还是一直干广告 一干就是8年 是因为喜欢 2002年出国进修 回国后还是想在广告方面有所作为 除了热爱 更觉得自己已经离不开广告了 我从小练习绘画 后在大学接受服装艺术设计课程的训练 为从事广告打下了很好的基础 毕业后经历短暂的服装设计师生涯 开始从事广告工作 从设计干起 写文案 做企划 主要是产品的市场推广策划与咨询 以项目小组的形式来进行合作执行 二 企划文案 综合管理我的强项是企划和创意 由于有专业美术方面的功底 加上多年在文案上的磨练 使设计和文案这两者可以很好的结合起来 在文字方面 除了写广告文案 我曾经在专业报刊上发表过十几篇文章 也在一些大众报刊上发表过诗歌 散文和小说 另外 在负责管理上海奇正公司的两年里 积累了管理广告团队的实践经验 三 职业操守除了有创意 要敬业 兴趣广 沟通畅 我认为一个合格的广告人 还应该有良好的职业操守 那就是 真诚 和 忠诚 真诚 是面对工作和客户的基本素质 忠诚 体现在对专业的尊敬和对企业的归属感上 在今天这样的市场经济环境下坚持这两点很不容易 但并不是做不到 主要是价值观的不同使然 我在这方面有自己的价值取向 真诚 和 忠诚 是我很看重的品质 当然也是如此要求自己的 四 兴趣爱好大学跨栏冠军 也是排球队副攻 是跆拳道黑带一段 喜欢健身 野足和滑雪 单板 学过击剑 合气道 也爱好自驾车越野 2004年曾参加法国嘎纳国际广告节 以上是我的自荐信 若贵公司有兴趣 请与我联系 feifei8899 或xhg88 祝一切顺利 徐红钢2006年1月 颠覆 进化论 二 与世无争 竞争与超越竞争 注 五种竞争作用力指 新加入者的威胁 替代的威胁 买方议价能力 供方议价能力 现有的竞争者 麦克尔 波特 竞争战略 对 竞争 的描述 采取进攻性或防守性行动 在产业中建立起进退有据的地位 成功地对付五种竞争作用力 从而为公司赢得超常的投资收益 颠覆 进化论 二 与世无争 竞争与超越竞争 总成本领先战略差异化战略专一化战略 麦克尔 波特竞争战略 企业进化论 物竞天择 适者生存 企业进化 是自觉地 有计划地 有步骤地进行变革 物种的变化是无意识地自然渐变和自然选择的过程 颠覆 进化论 二 与世无争 竞争与超越竞争 颠覆 进化论 二 与世无争 竞争与超越竞争 红海和蓝海战略比较 安所夫 分析矩阵 用于产品上市策略分析 颠覆 进化论 二 与世无争 竞争与超越竞争 新市场开发 新产品新市场 现有市场渗透 新产品开发 蓝海战略 蓝海创意 颠覆 进化论 2004年 金融时报 全球商学院排名1 欧洲工商管理学院 法 2 哥伦比亚商学院 美 3 国际管理发展研究所 瑞士 4 宾夕法尼亚大学沃顿商学院 美 5 哈佛大学商学院 美 6 西北大学凯洛格管理学研究生院 美 7 阿什里奇管理学院 英 8 克兰菲尔德管理学院 英 9 麻省理工学院斯隆商学院 美 10 斯坦福商学院 美 三 差之毫厘 产品创新与附加价值 审视不同的购买群体 可以产生新的思维 找到以往被忽视的新的目标客户群 颠覆 进化论 案例1 丹麦胰岛素制造商NovoNordisk公司的NovoRapid3胰岛素笔 三 差之毫厘 产品创新与附加价值 颠覆 进化论 案例2 瑞士 斯沃淇 集团功能导向型的低价表转变为情感导向型的时尚行业 三 差之毫厘 产品创新与附加价值 颠覆 进化论 手表广告欣赏 三 差之毫厘 产品创新与附加价值 手表广告欣赏 颠覆 进化论 手表广告欣赏 三 差