奇瑞捷豹路虎战略合作探析教材(PPT 36页).ppt

奇瑞捷豹路虎战略合作探析 CompanyLogo Contents CompanyLogo CompanyLogo CompanyLogo 国际技术 电子技术的应用 使国际汽车技术在安全 环保 节能方面有了突破性进展 主要产品性能指标大幅度提高 特别是新能源汽车技术取得突飞猛进的发展 国内技术 我国汽车产业在技术方面还较落后 离世界先进水平还有一段距离 虽然中国汽车行业处在黄金期 但在发动机技术 新产品研发 新材料利用等方面还很落后 有待提高 CompanyLogo 通用汽车与标致雪铁龙 CompanyLogo 福田与戴姆勒 合作方式改变了以往我国汽车企业 外方出品牌 出技术 中方出资 出市场 的合资运作模式 新合资公司将由中方主导管理 购买中方技术 生产中方品牌 面向世界营销的全球生产和运营中心 北汽福田以现有可拆分资产评估后投入28亿元 占注册资本50 戴姆勒以现金方式出资22 4亿元 占总资本40 戴姆勒东北亚投资有限公司以现金方式出资5 6亿元 CompanyLogo 奇瑞汽车有限公司于1997年投资17 52亿元注册成立 1999年12月18日 第一辆奇瑞轿车下线 2001年 奇瑞轿车正式上市 当年便以单一品牌完成销售2 8万辆 2002年 奇瑞轿车产销量突破5万辆 成功跻身国内轿车行业 八强 之列 CompanyLogo 奇瑞主要针对低端的乘用车市场 CompanyLogo 开瑞主要是面向新农村和乡镇的微型客 货车市场 CompanyLogo 瑞麒作为奇瑞汽车的中高端品牌 主要是面向个人 CompanyLogo 威麟定位于中高级全能商务车 主要面向政府机关和企事业单位 CompanyLogo 奇瑞宗旨和社会评价 作为立志创自主品牌的奇瑞公司 确立了 顾客满意 是公司永恒的宗旨 2002年 在国内同行业率先通过了德国莱茵公司ISO TS16949质量管理体系认证 2006年10月 奇瑞 被认定为中国驰名商标 入选 中国最有价值商标500强 第62位 同年11月 奇瑞公司被美国 财富 杂志评为 最受赞赏的中国公司 第11位 奇瑞已向全球80余个国家和地区出口产品 乘用车出口量连续9年稳居中国第一 1922年 捷豹诞生于英国惠特利 1948年 路虎诞生于英国盖顿 1989年 美国福特收购捷豹1994年 德国宝马收购路虎 2000年 福特从宝马手中购得路虎2002年 福特将捷豹与路虎业务合并 2008年 印度塔塔收购捷豹路虎业务2010年 捷豹路虎中国正式成立 公司由来本身也诠释着汽车行业中合作与兼并的过程 捷豹路虎 CompanyLogo 四大核心 可持续生产 新技术 二氧化碳减排补偿计划以及人道主义关注 公司形象 传承尊贵骄傲的英伦皇家血统 秉持卓越非凡的顶尖科技创新 专注无微不至的本土客户体验 世界顶级品牌捷豹和奢华SUV品牌路虎始终引领现代奢华的潮流 续写辉煌历史的崭新一页 CompanyLogo 捷豹是一个倍受推崇的奢侈品品牌 一直在高档车市场独占鳌头 XK 品牌的纯正运动血统XJ 品牌的旗舰车型尊荣 品位XF 运动型豪华轿跑车奢华 现代 时尚 捷豹在售的车型 CompanyLogo CompanyLogo 路虎在技术上的领先 是最先采用以下技术的4x4车型 恒时四轮驱动空气悬挂四轮盘式制动器宽幅螺旋弹簧双气囊V8标准配置电子牵引力控制全地形反馈 路虎的客户唯一拥有过4个英国皇室荣誉证书的汽车制造商1 英女王伊丽莎白二世2 丘吉尔八十岁的生日礼物3 玛格丽特 撒切尔4 玛丽莲 梦露5 贝克汉姆6 克拉克 盖博和艾娃 嘉纳 CompanyLogo CompanyLogo 奇瑞捷豹路虎合资工厂规划年产能13万辆 总投资额为120 9533亿元 按照合资计划 合资公司将建设整车厂 发动机厂和研发中心 工厂将于2014年7月竣工投产 在一期13万辆产能规划中 双方将生产3 4万辆揽胜极光 4 3万辆神行者2代 2 3万辆合资自主品牌汽车以及3万辆捷豹轿车 通过扩建等措施 奇瑞捷豹路虎的年产能将达到25万辆 CompanyLogo 捷豹路虎选择与奇瑞合作深入中国市场的原因 市场需求 2010年年中 捷豹路虎国家销售公司在华成立 2011财年税前利润达15 1亿英镑 约149 6亿人民币 较上财年增长34 销量亦创历史最高水平达31 4万辆 同比增长29 1 在过去四年间 捷豹路虎在中国市场的销量在其全球销量中所占份额已从1 快速升至17 CompanyLogo 企业战略要求 捷豹路虎公司认为 销售的增长主要得益于中国等新兴市场需求的强力拉升 并预测中国将是捷豹路虎下一财年中的第二大市场 为了扩大全球市场占有份额 巩固中国这份庞大的市场势在必行 捷豹路虎目前拥有5个主要制造和研发中心 全部位于英国 国外市场份额都靠出口占领 为了减少各种运输成本和避免贸易壁垒 建立国外生产基地非常有必要 CompanyLogo 政府支持 该合资项目一开始就提出要推出合资自主品牌 建立研发中心 生产配套发动机 将双方共同开发提到重要位置 这与政府倡导提升合资企业中方话语权和技术实力的意图不谋而合 也体现了奇瑞对合资政策的深刻参悟 CompanyLogo 1 合资为企业盈利加码 双方的联姻将为奇瑞带来可观的单车利润 多年来 奇瑞汽车始终处于主营业务亏损的困境 靠政府补贴过活 合资项目的进行 将使投资者大增信心 使奇瑞有望重启IPO的进程 2 重启IPO过程 3 企业战略要求 奇瑞正在修正以前大而全的策略 从做加法过渡到做减法 突出重点 利用和进一步自身优势 进军更有利