战略性设计教材(PPT 44页).ppt

2020 3 8 设计管理 设计类专业选修课课件 2020 3 8 第十一章战略性设计 2020 3 8 第十一章战略性设计 第一节CI管理的产生与发展第二节战略性设计概论第三节广告识别第四节包装识别 2020 3 8 第一节CI管理的产生与发展 一 CI战略的产生二 CI战略性设计概念的发展和传播 2020 3 8 第一节CI管理的产生与发展 一 CI战略的产生 CI 企业识别 CorporateIdentity CIS 企业识别系统 CorporateIdentitySystem 2020 3 8 第一节CI管理的产生与发展 CI战略的萌芽 图11 1贝伦斯和他设计的AEG的企业标志 2020 3 8 第一节CI管理的产生与发展 CI战略的诞生 图11 2IBM标志的演变 2020 3 8 第一节CI管理的产生与发展 图11 3可口可乐的标志和瓶身设计演变 2020 3 8 第一节CI管理的产生与发展 二 CI战略性设计概念的发展和传播 CI在日本的发展 七十年代前期 七十年代后期 八十年代前期 八十年代后期 九十年代至今 2020 3 8 第一节CI管理的产生与发展 韩国CI战略的发展 图11 4三星标志 2020 3 8 第一节CI管理的产生与发展 中国CI设计的兴起 1 中国台湾CI的发展 图11 5台塑企业LOGO系列 2020 3 8 第一节CI管理的产生与发展 图11 6宏基标志及电脑产品 图11 7位于上海浦东的震旦 Aurora 国际大厦 2020 3 8 第一节CI管理的产生与发展 2 中国大陆的CI设计的发展 图11 8潘殿伟和他设计的太阳神 李宁品牌标志 2020 3 8 第一节CI管理的产生与发展 图11 9中国国际航空公司CI设计 2020 3 8 第二节战略性设计概论 一 CI战略性设计的构成要素与内容二 CI战略性设计导入的程序和方法三 CI战略性设计分论 2020 3 8 第二节战略性设计概论 一 CI战略性设计的构成要素与内容 CI CorporateIdentityCIS CorporateIdentitySystem或CorporateIdentityStrategy CI设计的定义及与设计管理的关系 2020 3 8 第二节战略性设计概论 1 CI战略实施的意义 CI导入CI战略的意义与时机 优化企业的经营管理 塑造企业文化 塑造企业形象 提高企业知名度和在潜在投资者中的信誉 提高企业的信誉及在社会公众或消费者心中的形象 有利于企业适用千变万化的市场环境 2020 3 8 第二节战略性设计概论 2 CI战略导入的时机 新公司成立或新产品上市 企业重组 并购或集团化发展 企业创业周年纪念 企业产品多元化发展 企业领导层变更或企业经营机制转变 企业进军国际市场 向国际化发展 企业面临危机 2020 3 8 第二节战略性设计概论 1 企业理念识别 MI MindIdentity2 企业行为识别 BI BehaviorIdentity3 企业视觉识别 VI VisualIdentity4 MI BI VI三者的关系 CI战略性设计的基本分类 2020 3 8 第二节战略性设计概论 二 CI战略性设计导入的程序和方法 2020 3 8 第二节战略性设计概论 三 CI战略性设计分论 理念识别行为识别 2020 3 8 第二节战略性设计概论 VI基础要素设计 1 企业名称 2 企业商标标志 图11 12文字标志 吉列商标 图11 13图形标志 奔驰 图11 14图文结合的商标 福田汽车 2020 3 8 第二节战略性设计概论 3 企业标准字 Logotype 和标准色 CorporateColor 图11 15海尔企业CI的标准字示例 图11 16中国邮政中文标准字制图 2020 3 8 第二节战略性设计概论 4 企业造型 CorporateCharacter 图11 17腾讯公司的企鹅形象 图11 18七匹狼标志及标准字 2020 3 8 第二节战略性设计概论 CI对象识别设计 表11 1CI对象识别的内容体系 2020 3 8 第二节战略性设计概论 1 公司识别 品牌识别 产品识别的联系与区别 图11 19企业 品牌 产品的关系 2020 3 8 第二节战略性设计概论 2 品牌识别 2020 3 8 第二节战略性设计概论 3 产品识别 4 广告识别与包装识别 5 环境识别 图11 21中国铁通环境识别设计 2020 3 8 第二节战略性设计概论 2020 3 8 第二节战略性设计概论 图11 22北京现代环境识别系统设计 户外塔标 引导牌 建筑物 户外公告栏 2020 3 8 第二节战略性设计概论 6 网页界面识别 图11 23东风悦达起亚网页界面 2020 3 8 第三节广告识别 一 广告识别概论二 广告识别 2020 3 8 第三节广告识别 一 广告识别概论 广告识别战略概念及特征 图11 24艾瑞市场咨询2003年 第一届艾瑞网民网络习惯及消费行为调查 的结果 2020 3 8 第三节广告识别 广告识别战略类型 1 以塑造企业形象为目标的广告战略 3 以建立生活观念为目的的广告 2 以促进商品销售为目的的广告战略 2020 3 8 第三节广告识别 二 广告识别 广告战略定位 1 产品的广告定位2 企业形象广告定位 广告表现的诉求设计战略 2020 3 8 第四节包装识别 一 包装战略识别设计概述二 包装战略识别设计方法 2020 3 8 第四节包装识别 一 包装战略识别设计概述 图11 25可口可乐标志及包装 2020 3 8 第四节包装识别 二 包装战略识别设计方法 包装设计中的VI战略 全球化和本土化 1 全球化包装识别设计 图11 26富士胶卷和柯达胶卷的包装色彩识别 2020 3 8 第四节包装识别 2 本土化包装识别设计 图11 27可口可乐针对发行地区推出的国家特色纪念版包装 2020 3 8 第四节包装识别 包装识别设计中的BI战略 绿色战略 图11 28JordansOrganicCeresls包装和卡夫沙拉酱包装 2020 3 8 第四节包装识别 图11 29无印良品的纸袋包装 图11 30无印良品的水溶性蜡