烟草公司十年庆典企划.doc

中国烟草品牌呼唤两大主题中国烟草虽然目前是鱼龙混杂，好多卷烟厂为了强占高、中、低档市场，在重点打造高档品牌香烟的同时，往往衍生出众多的五花八门的品牌来，使得消费群体很容易产生品牌消费意识错位，从而错过更多的品牌忠诚度较高的客户。据调查表明，虽然吸烟“害己害人”，但与一般快速消费品相比，香烟的品牌忠诚度却是最高的(尤其是中高档香烟)，而且，消费者对香烟价格的敏感度也相对较低，甚至少部分“先富裕起来”的人或高官已将高价烟最为显示身份的重要标志之一，香烟的“文化”意识已经很明显地表现出来，玉溪、中华、大红鹰等品牌的崛起正是抓好这个机会，而红塔山的失落也是没有把握好这个机遇，一味秉承中档价位的结果。另外，由于政府烟草控制以及一些企事业单位等公共场所的限烟活动，再加上“吸烟危害健康”的论调和戒烟口号的不断高涨，已经使得“健康”成为广大烟民心中一块永远的心结，解开这个心结就意味着烟民的增加和忠诚。因此，在此次策划中，我们将重点推出南昌卷烟厂的两大主题健康即使抽烟，也要有态度地抽文化卓尔不群 品位人生策划全面提升的*烟草此次策划，我们考虑到全面提升南昌卷烟厂以及主打品牌“*”和“+”香烟的行业地位，因此在活动中分了三个时间段来策划两大主题的文化活动。第一阶段：3月6月这一阶段在全国部分媒体以及江西部分媒体上推出南昌卷烟厂十周年庆典的讯息，考虑到烟草不能直接做广告，我们把讯息以活动内容推出，重点诉求香烟的文化性和健康性。1、 全面戒烟运动即使抽烟，也要有姿态地抽5月31日，是第十七个“世界戒烟日”，南昌卷烟厂在这一天在东方烟草报经理日报江西日报上分别以半个版面的广告形式显赫地刊登戒烟公告，主要旨在迎合全国的戒烟高潮，宣扬“吸烟危害健康”，并在广告设计上标明南昌卷烟厂，反其道而行之的方法，将会更有人情味，重点突出“即使抽烟，也要有姿态地抽”，凸显“*”品牌。并配合发表部分软文。2、征文大赛功到自然成在3月中旬510天在经理日报名牌时报和江南都市报上推出征文比赛，要求参赛者以“功到自然成”的成功文化为主题，优秀文章可在三家媒体上刊登。3、筹划图书出版在第一阶段的策划中，推出南昌卷烟厂的第一本图书的出版，将是为下一步策划奠定基础，并全方位展示和总结十周年的辉煌成就，全面提升南昌卷烟厂的行业地位支持媒体中国经营报、经理日报、名牌时报、东方烟草报、搜狐网站、新浪网站、江西日报、江南都市报、江西电视台及省内部分地区电视台第二阶段：6月9月这一阶段将主要在全国主导媒体及江西部分媒体上重点推广品牌，把征文活动刊登出来，并召开以“健康文化”为主题的研讨会，重点打出“健康牌”、“文化牌”两张王牌。1、征文刊登倡导健康、文化主题这一时期，除了公布征文比赛结果外，还要间断刊登征文优胜者文章，重点凸显“健康”和“文化”两大主题。2、“吸烟与健康”研讨会研讨会定在9月上旬，在征文比赛结果揭晓后，邀请烟草行业的领导、政府领导、烟草行业专家、新闻媒体、普通烟民若干人，就香烟的健康以及文化性，做专题研讨，重点把香烟如何“降焦减害”论点推出。提出“引领香烟健康第一品牌”的概念，打出“健康牌”。3、文化特性这里，除展示南昌卷烟厂十周年来的辉煌成就外，还将组织上列人员研讨南昌卷烟厂的企业文化精神内涵，打出“文化牌”。第三阶段：10月12月这一阶段主要是庆典整合阶段，在国庆期间，南昌卷烟厂遍下英雄贴，邀请行业领导、政府领导、全国主流媒体，召开新闻发布会，推出图书的出版，宣扬烟草走向科技行业，“健康”与“文化”将是未来烟草业实现突围的两大主题。1、新闻发布会国庆期间，在英雄城南昌召开未来烟草行业发展的新闻发布会。这一发布会为了显示权威性，可以和国家烟草局联合举办，新闻发布会重点突出“健康 文化”两大主题，可以把前面研讨会上的论断通过录象的形式展播。支持媒体中国经营报、经理日报、21世纪经济报道、人民日报、市场报中国经济时报名牌时报、东方烟草报、经理人、销售与市场、商界名家、搜狐网站、新浪网站、江西日报、江南都市报、江西电视台及省内部分地区电视台评估一任群芳妒，灰飞烟灭只作尘，只有香如故此次我们策划主要是借助十周年庆典的契机，进行了品牌和文化的策划，对香烟是一个提升，对南昌卷烟厂也是一个提升，我们对活动的评估大致如此“一任群芳妒”和“只有香如故”。主要体现在以下几点：1、 在很大程度上提升品